感官設計對包裝設計的作用

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摘要：自從我國加入世界貿易組織之后，各行各業都進入到了發展階段，其中對于包裝的設計理念而言，也越發的呈現出多樣化發展趨勢，其感官設計就對包裝設計之后的銷售和對藝術價值的提升具有積極意義。本文首先闡述了感官包裝設計理念的分析，并且深入的探討了感官設計理念在包裝設計中的應用和作用，為我國感官設計理念對于包裝設計的作用研究提供借鑒經驗。

關鍵詞：感官設計理念；包裝設計；作用

引言

眾所周知，21世紀的時代已經被貼上了信息時代的標簽，各種各樣的多媒體信息都活躍于各個領域內，信息時代也令絕大多數人的精神追求在側重點上發生了偏移。對于產品而言，人們除了注重實用性外，更加注意產品的藝術價值和包裝價值。

一、感官設計理念在包裝設計中的應用

（一）視覺包裝設計

視覺包裝設計是產品包裝過程中比較常用的一種方法，大部分產品都是通過這種方法來刺激消費者的，因為在感官設計理念中，這種包裝方法往往作為課題被重點提及，原因在于良好的視覺包裝能夠抓住消費者的第一直觀感受，可能通過第一眼的印象，就抓住了消費者的購買欲望。現實中消費者在購買產品時，往往比較依賴自己的第一感覺，讓消費者產生對于產品的聯想，從而讓產品占據消費者的消費意向中，從這點就可以體現出視覺刺激對于包裝設計的重要地位。對于不同的產品而言，其側重點也不盡相同，比如說就高檔消費品而言，側重點在提升產品的藝術價值上，可以在產品的外部加入比較高端、大氣的修飾，以此來提高產品的品味和檔次，最重要的是能夠提高產品的經濟價值。如高堤耶香水在包裝設計時，就引入了女體瓶身作為瓶體，金色的束衣能夠和女性的曲線比較完美的融合在一起，這樣的外包裝能夠給他人比較強烈的視覺沖擊力，所以說這樣的包裝能夠掩蓋住香水的內在價值，并且要高于內在價值。

（二）嗅覺包裝設計

嗅覺包裝設計在近幾年比較受到關注，經研究發現人對于氣味的記憶時間比任何感官的刺激都要持久，通過對氣味的記憶能夠產生回想，這種關系能夠拉近消費者和產品之間的距離，讓消費者有一種久違的感覺。原因在于產品的氣味能夠受到外界的影響，更要在包裝中體現出其嗅覺價值，現階段科學技術的發展為這一領域提供了保障，通過科技能夠加強嗅覺的持久性，最常見的當屬摩擦生香技術，這點廣泛應用于印刷行業，比如可以通過在雜志中放卡片、用帶香味的油墨進行封皮的制作等，不同產品要用不同的香氣，雜志要使用薰衣草香氣，兒童書籍要使用書香，這樣的包裝能夠減少對于產品的陌生感，提高了產品的內涵。

（三）觸覺包裝設計

觸覺包裝設計對包裝材料有一定的要求，這點諸多的產品都能夠達成比較一致的傾向，就是外包裝的質量對產品價值影響較大。在進行觸覺包裝設計時，要考慮的包裝要素比較多，主要有包裝設計思想、人體工學原理以及人體的觸感科學等，從設計材料的角度上看，觸覺的設計能夠在一定程度上喚醒人對于產品的肌理感，還要分析觸覺發生時對于心理起到的變化作用，以及觸覺對人體帶來的積極和消極影響有哪些。肌理是指物體表面的組織紋理結構，即各種縱橫交錯、高低不平、粗糙平滑的紋理變化，是表達人對設計物表面紋理特征的感受。不同的肌理帶給人們的感受是不同的，比如包裝設計過程中的棱角、平滑以及形態變化等，這都會直接或間接的影響消費者對產品的購買心理，同時還會影響對產品的視覺體驗。（四）聽覺包裝設計聽覺包裝在現實的感官設計理念中應用較少，兒童產品應用的比較多，因為兒童對于感官的刺激多見于聽覺，平時的兒童玩具也都是主要靠聽覺為主，在設計兒童產品時可以在產品上安裝一個聲控裝置，以此來發出聲音吸引兒童的注意力，抓住兒童的好奇心理，以實現產品的銷售目的。

二、感官設計理念在包裝設計中的作用

（一）對于產品的應用價值

在感官設計理念中，能夠將包裝和產品緊密的結合在一起，消費者通過理解外包裝的設計內涵，而對商品的價值做出一定的預計。一個產品的價值不應該僅僅體現在它的實際用途上，還要在它的加工和包裝上體現出來，感官理念能夠讓加工價值和包裝價值體現在產品的使用價值上，讓消費者首先注意到的就是產品的加工價值和包裝價值，之后再估計到產品的使用價值。

（二）對于產品的藝術價值

當消費者產生對產品的直觀價值時，這個過程主要體現在對藝術價值的定位上，包裝的制度、材料以及結構都能夠通過觸覺、嗅覺、視覺等方式傳遞給消費者，并會讓消費者對自己感興趣的商品做出第一時間的反饋，通過產品的價值和自身的消費水平，決定是否可以對該商品進行購買。

（三）突出產品的包裝主題

產品的感官體驗，是商品對消費者的第一感受，產品通過其對藝術的加工和對創意的設計雖然能夠在一定程度上體現出產品的實際應用價值，卻無法實現產品的外包價值。對產品的包裝設計引入感官理念之后，設計師能夠通過標識、圖片、材料以及氣味等進行藝術加工，加工之后的產品能夠體現出包裝的價值和主題。

（四）使包裝設計層次更加清晰

包裝設計過程中感官設計的理念有很多種，具體包括視覺、味覺、觸覺、嗅覺、聽覺等，如此種類繁多的理念能夠發揮自身的最大價值并被融入到包裝設計中，如果在現實的設計環節，有一個理念沒有很好的應用，會在整體上損害感官設計的價值，所以對于設計師而言，應該總結不同的設計特性來更加合理的安排感官設計理念在包裝中的比例和方法，讓整個設計過程更加具有清晰的層次，最終把一個產品的應用、觀賞以及感知部分的價值逐級展示出來。

結論

通過以上觀點可以發現，隨著感官設計理念的不斷深入，能夠為我國的包裝行業帶來巨大的發展動力，可見一個設計理念的價值不可預計。目前，我國的包裝設計行業在世界范圍內還是處于初級階段，很多理論都是源自于國外，所以說當務之急是要加強我國對感官設計理念的研發力度，并且要作為重要的研究課題被行業不斷的進行深化和發展。

參考文獻：

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作者：豐歡 單位：湖南工業大學包裝設計藝術學院