平面廣告設(shè)計色彩的價值

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首先，平面廣告設(shè)計中的色彩起到了表達信息和情感的作用。隨著信息的高速發(fā)展，信息流量的不斷增大，人們更加傾向于接受更直接、更簡單明了的信息，而事實上，簡要直接的信息也更加利于信息的傳遞。而色彩本身具有直觀性，因此，通過色彩表達信息的方式越來越受到重視，色彩的構(gòu)成往往已經(jīng)可以初步的定性一件平面廣告作品的情緒，例如，選擇藍或紅，已然決定了廣告是寧靜深邃的基調(diào)或是熱情如火的感覺。在平面廣告設(shè)計中，往往運用使人興奮的色彩來刺激觀者的感官，使得受眾的感官神經(jīng)興奮，進而得以高度注意廣告并產(chǎn)生興趣，從而留下深刻印象。而相對而言，科技含量較高的產(chǎn)品廣告往往使用的是沉靜感的顏色，用以體現(xiàn)出科學的嚴密，表現(xiàn)出產(chǎn)品所具有的可靠的性能。而隨著符號學研究的進一步拓展，色彩不僅僅表示情緒，也更為直接地表達了信息，如，運動紅綠燈的原理，在平面廣告中可直接用紅色代表禁止，綠色代表允許，等。而兩大可樂品牌，百事和可口，分別選用紅色和藍色作為自己的代表顏色，出現(xiàn)在平面廣告中時，大眾能很快地反映出不同顏色所代表的品牌。

其次，在平面廣告中運用色彩，便于更好地完善畫面感，豐富信息量。色彩除了有直觀的特征，還有其獨特的“魅力”，正如前文所說，我們生活中繽紛的世界，滿世界都是色彩，在一般情況下，簡單的黑白色調(diào)的廣告的魅力遠不及色彩濃烈的平面廣告，當然，不排除創(chuàng)意絕佳的廣告。彩色的廣告相對于一般的“素描”廣告而言，往往畫面更逼真，色澤更艷麗，形象也更加生動，能將廣告信息更加全面的表達，遠觀平面廣告，色彩無疑是吸引眼球的重要因素。可以說，色彩作為廣告信息的外在表達，是平面廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)鍵因素。而色彩并不僅僅是指畫面顏色的組合，同時也包括深淺明暗關(guān)系，如明度、色相、飽和度等，更包括著平面廣告合了廣告主題的情感色彩的表達，色彩使得畫面更為飽和，使得文字更為強大。除此之外，色彩的運用往往不僅是簡單的排列組合，而是能夠表達廣告產(chǎn)品的文化和價值，正所謂色彩的象征能力。

最后，作為一則成功的平面廣告，必定要通過色彩的運用強化品牌和理念。通常運用色彩對一個品牌進行很好的設(shè)計形成標準化的視覺效果，這使得市場能夠更快速且明確地記住該品牌，因此色彩對品牌形象的建立具有至關(guān)重要的作用。如上文所提及的百事可樂和可口可樂便是如此。色彩的運用能提升品牌的認知度，加強品牌的辨別度，當然，要經(jīng)過調(diào)研、分析、挖掘、開發(fā)這幾個十分復(fù)雜的步驟對對色彩進行定位，這樣才能針對目標受眾和市場，選擇應(yīng)用合適的色彩進行創(chuàng)意，達到最大的傳播效果。成功的平面廣告在色彩上的運用一定是成功的，這是平面廣告這個視覺藝術(shù)所必需的元素。通過某個顏色表征可傳達出來的某種理念，通過顏色的定位將內(nèi)涵概念凝練濃縮，更利于廣大受眾接收、感知，最后形成共鳴。

平面廣告設(shè)計中色彩的運用

平面廣告設(shè)計是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成的，而圖形和文案的構(gòu)成都離不開色彩的表現(xiàn)，所以，在筆者看來，色彩傳達從某種意義來說是第一位的。正如上文所述，色彩不僅能夠在畫面中起著美化畫面、均衡構(gòu)圖的作用，還能通過不同的設(shè)計傳達不同的色彩語言，釋放不同的色彩情感。就遠觀效果而言，色彩傳達具有特殊的訴求力，比圖形傳達和文稿傳達更直觀。廣告設(shè)計中最重要的表現(xiàn)語言就是圖形、文字色彩，而色彩左右著人們對廣告情感的理解與感知，雖然不能夠直接表達廣告設(shè)計主題以及其欲傳遞的實際含義，卻是絕佳無聲商品宣傳者。在平面廣告設(shè)計中需要有很強的視覺沖擊力和象征性來駕馭色彩的運用，這樣才能加強廣告內(nèi)涵情感的渲染和意境的創(chuàng)造，幫助更好地烘托廣告主題，從而增強廣告的吸引力和號召力，通過引起共鳴來吸引受眾對廣告主體即目標產(chǎn)品的基本渴望。若要在平面廣告設(shè)計的過程中熟練而恰當?shù)倪\用色彩，不僅要系統(tǒng)地了解及掌握色彩，感受其所蘊含的情感，學習相關(guān)理論知識，還應(yīng)該深入思考色彩特性在廣告主體中的表現(xiàn)方式，深入了解目標消費群的色彩心理和愛好。有的時候甚至要大膽地通過色彩的運用追求廣告設(shè)計的個性與創(chuàng)新能力，這需要跳出常規(guī)思考的勇氣。現(xiàn)在簡單談?wù)勂矫鎻V告設(shè)計中色彩的運用表現(xiàn)。

（一）以產(chǎn)品內(nèi)容為核心

所有的廣告設(shè)計都是針對產(chǎn)品內(nèi)容展開的，不論創(chuàng)意有多出彩，色彩運用有多出色，如果不能很好的突出主題，所有的“亮點”將會早就“盲點”，不利于產(chǎn)品內(nèi)容的宣傳。所以，在平面廣告設(shè)計中很好地運用色彩，首先應(yīng)當保證以產(chǎn)品內(nèi)容為核心，絕對不偏離主題。平面廣告設(shè)計中商品色彩要很好地體現(xiàn)商品本身的性能、用途和色彩等，設(shè)計時要認真調(diào)研色彩的語言，充分考慮到消費者對產(chǎn)品的心理感受，廣告設(shè)計作品最后要得到消費者的認可，使產(chǎn)品的形象色彩在消費者的視覺感受中形成有效的視覺導(dǎo)向。要在符合產(chǎn)品本身的性能的基礎(chǔ)上突出產(chǎn)品的色彩傾向性，提高消費者對商品的好感與認識，而產(chǎn)品特性的提煉往往表現(xiàn)為低調(diào)外放，輕重緩急，但無論何種表現(xiàn)方式都應(yīng)貼近目標消費群體，宣傳產(chǎn)品價值、實現(xiàn)銷售盈利和品牌提升要通過展現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵實現(xiàn)。因此平面廣告的色彩應(yīng)用應(yīng)緊緊圍繞產(chǎn)品的內(nèi)容，實現(xiàn)其利益的進一步提升。如食品類的廣告設(shè)計，不論是包裝還是海報，都應(yīng)該緊緊圍繞著健康環(huán)保，大部分選用綠色來突出這一特點，表現(xiàn)商品特色的同時更給了消費者一種信賴、溫暖的感覺。

（二）純熟掌握色彩規(guī)律，以色彩心理為出發(fā)點

平面廣告怎樣吸引人們的注意力？最先受到刺激的因素就是用色。是否能夠充分有效地應(yīng)用色彩手段來吸引廣大受眾的注意，用怎樣的方式實現(xiàn)渲染、烘托廣告的內(nèi)容是鑒定一個平面廣告是否成功的重要因素。常見的公交站牌處的各類電影海報，遠遠望去便能從色調(diào)上判斷其是喜劇類還是戰(zhàn)爭類。而如何組合色彩可以增強傳達信息的能力是我們可以去學習的，相比在視覺上的色彩傳達，我們更應(yīng)該注意色彩所要表達的真正內(nèi)涵，掌握最基本的色彩知識，反饋公眾對某種色彩的反應(yīng)和理解，這樣才可以幫助消費者在情感方面真正的接受廣告主體。在掌握色調(diào)、色差的規(guī)律的基礎(chǔ)上運用色彩，使得平面廣告異常奪目。而成功的廣告作品應(yīng)該充分的考慮消費者的心理接受和喜好偏愛，他們多數(shù)是建立在消費行為學的基礎(chǔ)之上的，這能夠與市場營銷中的產(chǎn)品定位和細分很好的聯(lián)系起來。廣告中對色彩的應(yīng)用應(yīng)該能夠滿足一部分消費者的心理需要，或是喚起人們的興趣和共鳴，色彩的應(yīng)用與消費者內(nèi)心之間有一條密切聯(lián)系的紐帶。如對暖色調(diào)、冷色調(diào)的區(qū)別運用能夠使廣告在第一印象上定性，成為制勝的法寶，而顏色的選擇與性別有關(guān)，正因如此，護膚品市場中的女性產(chǎn)品一般都為比較干凈、細膩、光亮、淡雅的色系，如紅、粉、白等，而男性產(chǎn)品更傾向于比較顯沉穩(wěn)、低調(diào)、深沉、大氣的深色系，如黑、灰、藍等。色彩的選擇在廣告宣傳中保持了行動和思想的一致性。顏色的特征與不同消費人群對應(yīng)起來，勢必能起到很好的宣傳效果。

（三）適時適地大膽運用色彩

平面廣告脫穎而出的關(guān)鍵因素之一便是在色彩上做到大膽創(chuàng)新。如果一則平面廣告在符合產(chǎn)品的特點的基礎(chǔ)上色彩上能夠做到創(chuàng)新，那么它在獲得更多的目光同時還可以為產(chǎn)品的更深層次的推廣和盈利創(chuàng)造出更多的條件。絕大多數(shù)平面廣告仍然遵循著傳統(tǒng)平面廣告色彩規(guī)則，沒有突破，不能說錯，但是很難進步。當然，大膽地運用色彩并不是隨時隨地的。不同民族、地域、文化的人對色彩的認識是有差異的。如日本人反感黃色，法國人不喜歡綠色，某些特定的事物在某些地區(qū)對顏色是有禁忌的，比如說中國人不喜歡綠色的帽子，因此，如若未能了解到當?shù)氐奈幕尘岸竽懯褂蒙蕦乖編в袆?chuàng)意的廣告大打折扣，甚至可能引起市場的反感。

作者：黃晨曦單位：湖南工業(yè)大學國際學院