平面廣告性意元素設計方式探討

前言：本站為你精心整理了平面廣告性意元素設計方式探討范文，希望能為你的創作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

德國汽車品牌奔馳公司在宣傳該品牌汽車氣囊性能的商業平面廣告。創意人員合理的運用了四個女人八個豐碩的胸部環繞，使人聯想到該品牌汽車八個氣囊的安全呵護。該平面廣告的畫面性感而不色情，讓廣告受眾過目難忘，產生了良好的傳播效果。夸張是指為了啟發受眾的性想象力和加強所傳達性意信息的力量，利用夸大的設計手法來形容效果，并以此來吸引目標受眾的注意，達到傳遞產品信息的目的。男性用品品牌萬艾可的一則商業平面廣告，運用了夸張的藝術表現手法，展現出該品牌強大的藥效功能。并將目標受眾使用過萬艾可產品后，身體狀態的變化展現于畫面中，縱使是年邁的老者，也將重新擁有年輕的體魄。性用品品牌杜蕾斯的產品廣告則展現了激情過后，所帶來的“嚴重”后果-床塌了。該平面廣告畫面夸張而又不乏幽默的表現力，讓廣告受眾對該品牌的產品產生了濃烈的好奇心。

象征是指避開與性直接相關的人物或事物，借用與其相關聯的事物或人物來暗示特定的人物或事物，進而傳達出產品的性意信息。JapiJanen情趣用品的商業平面廣告，創意人員運用大象玩偶的形象使畫面充滿了趣味感，同時將象鼻夸張化的上揚，使其形態與男性的性感部位產生象征性。在不惡俗的情況下，形象而又趣味地傳達出情趣用品的產品信息。性用品品牌杜蕾斯水果味避孕套的商業平面廣告，畫面中任何與性相關的事物或人物均未出現，但創意人員卻巧妙地運用了香蕉的象征性為創意點，讓廣告受眾依據香蕉的形態聯想出男性性感部位的外輪廓，同時利用香蕉的出現來傳遞出水果味避孕套這一概念。此則商業平面廣告既完整地傳達了產品信息，同時畫面的處理又符合普通大眾的審美觀念，具備承受社會輿論的能力。

對比是指將特異的人物或事物與普通的人物或事物進行對照比較的設計手法。性用品品牌杜蕾斯大碼避孕套產品的商業平面廣告作品，通過男士蘇格蘭裙的長度對比，讓受眾不禁發問：為何中間那位身著蘇格蘭裙的男士，裙子如此之長？在隊伍中如此特別？當受眾看到廣告畫面右下角的杜蕾斯品牌標志與文案“XL”后，頓時讓受眾心領神會。另一則杜蕾斯品牌廣告中，當受眾閱讀該畫面信息時，不禁的會感到困惑，兩人三足的比賽冠軍為什么是一個人？當看到廣告畫面右下角的文案信息Extralarge（特大號），頃刻間讓人恍然大悟，原來冠軍本身就擁有“三足”。兩幅平面廣告作品均趣味性十足，并且有效地傳遞了產品信息。

隱喻是指在某些人物或事物的暗示下，從而感知及想象到廣告主所要傳達的產品信息。男士日用洗護用品品牌AXE的平面廣告作品，廣告畫面不禁讓受眾產生疑惑，提出疑問：“在浴室里究竟發生了什么事情？為什么浴簾的掛環會壞掉？為什么要在每個掛環的周圍分別署上不同女性的姓名？”。當受眾與畫面右下角AXE的產品信息聯系起來時，便會讓受眾恍然大悟，原來畫面中隱喻著使用AXE產品的男士與不同女士在浴室中所“搞”的破壞，展現了男士使用該產品后的超強吸引力。內衣品牌Wonderbra的商業平面廣告，畫面信息同樣不禁讓受眾產生疑惑，為什么畫面中孩子的雙手緊緊地蒙住爸爸的眼睛？不禁讓廣告受眾思考畫面中的情境，究竟隱喻著怎樣的故事？當受眾看到廣告畫面右上角的內衣品牌Won－derbra標志時，一切疑惑迎刃而解，并給受眾預留了充分的想象空間。這兩則平面廣告并沒有刻意地強化“性”，卻寓“性”于樂。

綜上，性意傳達的平面廣告作為一種頗具效能性的宣傳手段時，如果在推廣應用的過程中對性意元素的處理不得當，則會引發受眾對廣告主的品牌形象的抵觸情緒。創意人員在創作此類型的平面廣告時，應根據廣告主品牌所推廣的產品性能，來決定該品牌的平面廣告是否適宜應用性意傳達。只有廣告中的性意元素與廣告主品牌所推廣的產品之間有著密切聯系的情況下，才能為廣告主品牌帶來良好的宣傳效果。而且創意人員在設計此類型的平面廣告時，需在廣告的畫面中尋求一種視覺美感，并創作出符合大眾的道德準則與審美需求的廣告作品，而不是制作出惡俗的色情廣告。

作者：陳禹單位：吉林藝術學院