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      傳媒廣告設計論文

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      傳媒廣告設計論文

      一、報紙傳媒掌控受眾的眼球

      報紙是廣大消費者經常購買的東西,其通過印刷發行,流通速度快、傳播范圍廣泛、受眾人群眾多,群眾通過閱讀報紙了解當下最熱門的話題,同時報紙也有很強的收藏價值和反復閱讀的功能。所以對于報紙傳媒來說,其自身需要不斷努力完善自身的不足,以迎合消費者不斷變換的需求,提高自己在消費者當中的受歡迎程度。在對報紙傳媒廣告設計的過程中,最大的變化是報紙的版面數量在不斷增多。最早的報紙版面數量很少,只有四版,但是隨著受眾群體的眾多,和吸引消費者的需求,版面數量在逐漸增長,目前常見的版面數量有八版的,也有三十二版的,報紙傳媒增加版面數量的方法對受眾產生了潛移默化的影響,增加了他們的閱讀量,去瀏覽更多的新聞。有的報紙在頭版頭條的安排上也別出心裁。很多報社喜歡用當下最熱門的話題來當作報紙的頭版頭條,將字號放的特別大,以吸引受眾的目光,有的企業也會利用當下的頭條來提高自己的企業效益。例如,北京奧運會期間,劉翔因受傷而退出了跨欄比賽,是全世界都非常關心的問題,很多報紙當日的頭條都以劉翔作為了頭版,而對于劉翔的贊助商來說,劉翔退賽對他們企業效益影響很大,很多企業放棄了劉翔的廣告代言。而耐克集團卻獨樹一幟,其利用劉翔退賽這一熱門話題,在報紙上了自己新的廣告語,支持劉翔熱愛比賽的精神。對于中國的受眾來說,耐克集團與眾不同的舉動體現了一個國際品牌應當有的寬闊胸襟。因此,該條廣告的設計不但沒有減少自己集團的效益,同時還起到了提高的作用。目前,很多受眾已經習慣了“微博”式的閱讀方法,對于大篇幅的閱讀已經喪失了興趣。這對報紙廣告傳媒是一個提醒,其在設計廣告的時候應當更多地放棄大篇幅的報道,而是采用新鮮的詞匯、圖片來吸引大眾的眼球。

      二、雜志傳媒廣告給受眾帶來美感

      雜志傳媒同報紙傳媒有很多的共同點,都是通過印刷來傳播廣告信息,盡管其沒有報紙及時,但是雜志通常都有很好的排版和印刷,也吸引著大量的消費者。雜志重視對自己色彩的布局和安排,以鮮艷獨特的色彩來吸引受眾群體的目光,激起他們購買產品的欲望。雜志廣告在版面的設計上不拘束與傳統,很多廣告會跨頁面顯示,增強受眾對其印象。同時,目前很多雜志擺脫了呆板、嚴肅的報送新聞的方法,通過諷刺、娛樂的語言來為受眾展示當下熱門話題,使受眾感覺更加親近,使受眾在閱讀新聞的時候不再感覺枯燥無味,而是平添了幾分樂趣和美感。《新周刊》作為國內有名的新聞類的雜志,其里面的內容與當下熱門的話題關聯度很大,同時語言不像播報新聞一樣死板,而是帶有諷刺意味,引人深思。該周刊在編寫新聞內容的時候,通常會配有彩色的插圖,反映了當時的情況。圖片加上生動精彩的文字敘述,使得當時發生的場景完整地展現在讀者的眼前,仿佛親身經歷了一般。

      三、網絡傳媒廣告對受眾的影響

      目前,隨著信息化技術的不斷普及,網絡傳媒發展的速度也越來越快,網絡傳媒廣告也成了當下最熱門的獲取新聞的渠道。對于網絡傳媒廣告來說,它需要做的不是通過一切辦法來吸引受眾的眼球,而是需要在受眾瀏覽頁面的時候,能夠使觀眾注意到它。網絡媒體廣告的數量在與日俱增,每天網頁上廣告的數量很多,信息內容也很繁雜,如何使自己的廣告在眾多廣告中脫穎而出,吸引到受眾的注意,使受眾點擊進去觀看廣告的具體內容,這些都是網絡媒體廣告改進的目標。網絡傳媒廣告強調廣告的互動性,其能夠根據受眾群體的性格特征、心理來進行有針對性的設計,網絡傳媒廣告能否被受眾所閱讀,完全取決于受眾是否有閱讀這個廣告的欲望。因此,廣告設計的時候更應當迎合受眾的心理和需求。只有這樣,受眾才能在眾多的網絡媒體廣告中發現該條廣告,并且點擊進去深入閱讀。當下,很多網絡傳媒廣告喜歡在自己的廣告中加入圖表,來對新聞進行清晰、明了的分析,使受眾更加直觀地了解到該廣告的大致內容。圖表的設計也是多種多樣,通過數字、圖形等元素的運用,將復雜的新聞內容簡單化。例如,該新聞涉及大量的年代信息,就可以采用紀年表的方式,將每一年發生的大事總結出來;如果該新聞主要強調的是數據變化的情況,則可以通過條形圖的方式來呈現。如今,人們關注新聞的范圍已經不局限于國內,通常對于國際上的大事也想要了解,所以廣告的設計方面要涵蓋更多的國內外的大事件。除了對事情有個大致的了解以外,更多的受眾還想進一步了解該事件發生的各種小細節,這些零散的細節如何進行整合展現在受眾的眼前呢?很多網絡傳媒廣告通過對“新聞地圖”的運用,將新聞中的細節部分都全部展現在一張地圖之上,使受眾一目了然,也減少了受眾的閱讀量。除此以外,隨著電腦技術的不斷發展,網絡傳媒廣告的設計也需要引入更多的技術元素,如通過動畫的設計來吸引受眾的眼球。在青藏公路建成的那一年,很多網絡廣告都通過Flash軟件設計出一個火車穿越隧道的情形,通過動態的圖片來吸引受眾的主義。

      四、結束語

      新聞受眾可以分為不同的種類,其年齡、性格、興趣、愛好各不相同,因而審美也是不一致的。這就要求很多傳媒廣告在設計的時候,能夠仔細分析受眾群體的特征,有針對性地開展廣告的設計,為受眾帶來更多的親和力,使他們在閱讀自己新聞的同時,也能有美的體驗。

      作者:甘憶辛單位:皖西學院

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