平面廣告設計隱性美淺談

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隨著媒體多元化與商品多樣化的發展，廣告也逐漸發生變化。大部分消費者所關注的并非是廣告本身的內容，也就談不上對廣告的解讀。出于綜合性考慮，當前的平面廣告設計所追求的是審美，讓消費者能夠通過欣賞美的視角來看待廣告，從而激發其購買欲望，強調其隱性美。

一、平面廣告設計隱性美的內涵

“隱性”作為一種修辭手法，最初階段在語義學當中運用，之后才被運用到各個方面之中。由于其擁有深刻的哲學思想，并且能滿足現代審美觀念的要求，所以能夠一直延續到今天。“隱性”的出現，逐漸讓人們看到“隱性美”。越來越多的學者開始接觸隱性美，希望找到它更深層次的內涵。隱性美，蘊含了身后的哲學意蘊，也滿足美的規則，是人們對美最根本的追求。平面廣告設計隱性美的內涵在于，廣告擁有鮮明的美學特征，并且能夠做到明而不俗，隱而不晦，就好比青春少女的似水柔情，能夠給大眾一種持久的、享受的審美情趣。在當前視覺符號、物質欲望混亂的時代，需要平面廣告的設計人員將創造美、發現美當作自己的責任，從而創造出擁有審美情趣的設計作品。

二、平面廣告設計中“隱性”之美的具體表現

隨著商品經濟的不斷發展，我國的廣告市場也進入蓬勃的發展時期。在經歷最初直白的“叫賣”之后，廣告設計中逐漸出現了獨特的創意。這樣的變化在平面廣告設計中得到了很好的呈現。為了讓廣告更具文化內涵，呈現“隱性”美，平面廣告設計可謂是煞費苦心。具體而言，又體現在以下幾個方面。

（一）空白中的隱性美

在進行平面廣告設計時，可以利用留空、隱藏以及分解等軟件制造空白區域，利用最具意味的形式以及最簡潔的圖像，給予大眾心理的自由感與松動感。將美學原則與審美心理相互的結合，就可以營造出空白，從而對平面廣告設計作品所需要傳達的信息進行深化。而在作品中的刻意留白，反而就會成為視覺心理活動的焦點，因此很容易得到大眾的關注。白，雖然觀之無形，但是卻體現出一種意境。廣告畫面上出現的留白實際上屬于一個相對的概念，其出現運用了暗示、含蓄等表達方式，并非是真正的空間，雖然廣告留白并非是直接宣傳廣告信息的載體，但是其具備的思考余地以及回味余地，反而會給大眾留下豐富的思維活動，從而達到增強記憶的功效。這樣的雖“隱”實“顯”的手法，就將隱性的實際作用體現了出來。在中國傳統的水墨畫之中，往往通過黑白關系來體現繪畫。在書畫創作中，古人遵循“知白計黑”的原則，將黑白之間、圖底之間的制約、和諧關系體現出來。同樣，在平面廣告設計中，利用白色的宣紙來營造出黑色的世界，也可以達到“天人合一”的哲學境界。

（二）暗示中的“隱性”之美

暗示的巧妙運用是平面廣告設計成功因素之一。暗示擁有無限的表現，同樣也具備了各種存在的意義，潛藏著無窮的魅力。那么如何巧妙地運用暗示表現力來創造新穎的效果，讓廣告能夠吸引目標群體，就成為研究的重要課題之一。暗示作為一種由此及彼的方式，在觀察作品時，大眾并非只擁有簡單的視覺感受，同樣會出現一定的心理活動。而喚起心理活動主要取決于設計表現，這就是暗示的心理基礎。暗示法的利用所借助的媒介形象的靈活度要遠遠優于原本的形象。它可以是抽象的，也可以是具體的。無論是抽象，還是具體，都可以引起人們的聯想。同樣也可以通過暗示產生聯想，讓廣告的創意擁有無限的可能。如圖1就屬于一種最含蓄的表達手法，同時也是最直接的隱性美的體現。

（三）象征中的“隱性”之美

象征，將平凡變為深刻的有利催化劑，是一種寓意深遠、深入淺出的構思方式。它將深刻的思想融入于平凡的事物之中，就好比在寫“此”字的時候，會讓人們感受到“彼”字的存在。象征是某一種具體形象的借助，在曲折之間表現出思想情感或者是抽象概念的一種藝術表現手法。在廣告作品當中，象征的美體現在寓理寓情的形象之中，達到曲徑通幽的深度美感。“象征”這種表現美學的方法，是指在欣賞廣告作品中，能夠產生豐富的聯想，并且還能夠獲得文學方面的啟示，從而廣泛地運用到現代的廣告之中。象征圖像所表現的是一種精神，擁有哲理性與暗示性。在表現含義上，象征更加抽象，而在表現形式上，則更為凝練。在進行平面廣告設計時，主要是基于大多數人共同認識的基礎上，對某種商品的抽象屬性或者是牌號的某種含義加以表達，讓象征更加含蓄、理性。對于象征的媒介形象而言，應該擁有一種永久性，是不能隨意變動的。在表現象征之時，要注意對色彩象征性的運用，如精美的字體與華麗的橙色，或是象征產品的品質與檔次。相比傳統的聯想法和比喻法，象征法更加含蓄、理性，如楓葉象征加拿大、金字塔象征古埃及文明、長城象征中華民族等。作為象征媒介形象，在表達上應該不能進行隨意的變動。

三、結語

時代的發展，讓我們看到更多平面廣告設計的可能性，同時也認識到平面廣告設計能夠給現代社會帶來的是什么。單單針對平面廣告設計而言，在平面廣告設計中的隱性美主要體現在空白、暗示與象征的隱性之美上。通過對其隱性美的更進一步研究，就可以理解平面廣告設計所想要表達的、最深層次的內涵，最終為平面廣告設計奠定堅實的藝術基礎。

作者： 彭冠淇 單位：廣東工商職業學院