闡述增強(qiáng)視覺張力的方式

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在形狀、明度和肌理等所有視覺要素中，色彩更直接作用于我們的情感歷程，人們堅(jiān)信色覺象征與其他人類體驗(yàn)方面之間存在著極度相似之處。這類體驗(yàn)多涉及一種感覺與另一種感覺之間相互交換，即“共感覺”或“聯(lián)覺”效應(yīng)，尤其是色覺形象能喚起極豐富的非視覺聯(lián)想。視覺器官在明亮的光線下看到圖形所表現(xiàn)的基本色彩，從而對事物有了初步認(rèn)識。具體來看，色彩本身的可視性、刺激性、矛盾性和規(guī)律性會對觀賞者和接受者產(chǎn)生相對應(yīng)的色彩體驗(yàn)，這種體驗(yàn)會停留在人的內(nèi)心泛化成帶有完整情感的審美情緒。在色彩的刺激下，外在的圖形色彩與內(nèi)心情感的體驗(yàn)相互融合而產(chǎn)生情感共鳴，發(fā)生想象或是移情，在微妙的心理作用下形成各種審美情感及豐富細(xì)膩的審美快感，從而形成視覺張力。

圖形

圖形是平面設(shè)計(jì)的語言，也是設(shè)計(jì)師們創(chuàng)意思維最擅長運(yùn)用的元素之一。當(dāng)代設(shè)計(jì)師非常重視圖形創(chuàng)意的新穎和獨(dú)特，希望憑借圖形的原創(chuàng)性生發(fā)出震撼人心的力量。圖形的視覺張力產(chǎn)生于形態(tài)的夸張變形及奇特的表現(xiàn)形式，它可以通過對視覺語言的提煉概括單純的表現(xiàn)形式，或者運(yùn)動的形式來實(shí)現(xiàn)。相對而言，夸張的變形及奇異的圖形比平淡無奇的圖形更具表現(xiàn)力，簡單的圖形比煩瑣的圖形更具表現(xiàn)力；富有動感的圖形比靜止的圖形更具表現(xiàn)力。美國設(shè)計(jì)師邁克爾•斯坦斯博格設(shè)計(jì)的西雅圖電影節(jié)海報(bào)，利用人物的彎曲動態(tài)，凸顯視覺張力，整體協(xié)調(diào)，形象生動幽默。通常情況下，視覺元素在畫面中的排列、擺放是根據(jù)形式美的多樣統(tǒng)一、節(jié)奏均衡的法則來表現(xiàn)畫面的均衡點(diǎn)，平衡代表緩和，傾斜帶來緊張，打破平穩(wěn)與平衡，走向一定程序的極端是取得自然和視覺緊張的基本原理。將視覺元素偏離正常的結(jié)構(gòu)軌跡，產(chǎn)生出其不意的視覺效果，這樣才會使人產(chǎn)生新奇和震撼的視覺感受。

設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維

心理學(xué)知識告訴我們，每當(dāng)人們運(yùn)用一定的思維定式以后，下一次還會運(yùn)用同樣的思維方式思考問題，這種思維方式一旦形成就會像連鎖反應(yīng)一樣，觀念與觀念之間相互關(guān)聯(lián)，形成一種定式，是很難加以突破和改變的，這種沿著固定的思維模式去考慮問題的現(xiàn)象，人們稱之為“思維定式”。如何突破這種“思維定式”的消極面，激發(fā)創(chuàng)造性思維，發(fā)掘并保持自己的好奇心和想象力，是擺脫思維定式的最好方法。設(shè)計(jì)作品是否有創(chuàng)意，創(chuàng)意是否正確，是否充分而深刻地表達(dá)了設(shè)計(jì)主題，是決定設(shè)計(jì)作品成敗的關(guān)鍵。一個成功的家喻戶曉的廣告主要取決于設(shè)計(jì)師的絕佳的創(chuàng)意，絕佳的創(chuàng)意能抓住觀者的眼球，能夠讓消費(fèi)者接受并引起共鳴，從而能促成消費(fèi)者消費(fèi)的欲望和沖動。創(chuàng)意是無界限的，可以任由設(shè)計(jì)師掌握的文化知識、社會閱歷來天馬行空地展開想象。

1.反向思維習(xí)慣性的思維常常會形成一種固定的思維模式，影響人們思考問題和研究問題的思路，長時間習(xí)慣一種思維方式會造成思想僵化、思路閉塞，常常不思而行，使人們的創(chuàng)造性受到影響。當(dāng)在設(shè)計(jì)過程中找不到設(shè)計(jì)點(diǎn)或思路受到阻塞時，設(shè)計(jì)師可以換一種思考方式，開拓思路，也許會在反向思維中尋找到答案和設(shè)計(jì)思路的創(chuàng)新點(diǎn)。所以，反向思維是對固有思路與觀念的沖撞、融化與稀釋，會帶給我們意想不到的設(shè)計(jì)思路。

2.聯(lián)想思維聯(lián)想思維，就是由一個事物聯(lián)想到另一個事物的思維過程。它是根據(jù)事物之間相近、相反或相似的特點(diǎn)，由近及遠(yuǎn)、由此及彼的一種思考問題的方式方法。在藝術(shù)創(chuàng)作過程中，聯(lián)想與想象是創(chuàng)意思維的提煉與升華、擴(kuò)展與創(chuàng)造，而不是簡單的再現(xiàn)；是創(chuàng)造與創(chuàng)新的思維過程。大膽的想象，不被任何權(quán)威與觀念嚇倒，敢于異想天開地打破傳統(tǒng)觀念的束縛，只有這樣，設(shè)計(jì)師的靈感才能不斷迸發(fā)，創(chuàng)作能力才會不斷提高。

設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式

優(yōu)秀的設(shè)計(jì)也許不具備獨(dú)特的創(chuàng)意和華麗的色彩，也許沒有眼前一亮的構(gòu)圖版式，但只要賦予適合它的表現(xiàn)方法，就會吸引更多的關(guān)注，進(jìn)而有助于視覺張力的表現(xiàn)。

1.對比對比是一種趨向于對立沖突的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受，增加視覺張力。對比手法的運(yùn)用，不僅使作品主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，增強(qiáng)了設(shè)計(jì)作品的感染力。

2.重復(fù)重復(fù)，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中是經(jīng)常運(yùn)用的表現(xiàn)手法，在報(bào)紙版面編排中經(jīng)常采用這一方法，就是將版面中某些視覺元素進(jìn)行一次又一次的編排。但必須具有一定的規(guī)律，那樣才能給人以整齊、單純的美感。總之，平面設(shè)計(jì)中的視覺張力表現(xiàn)強(qiáng)化了設(shè)計(jì)的視覺沖擊力，加大了設(shè)計(jì)創(chuàng)意的震撼力，也增強(qiáng)了設(shè)計(jì)形式語言的表現(xiàn)力。無論是通過設(shè)計(jì)元素還是通過創(chuàng)意思維構(gòu)成來表現(xiàn)視覺張力，它最終目的將代表自身形式的視覺語言，以一種強(qiáng)大的視覺力度擴(kuò)展開去，以達(dá)到震撼人心的視覺作用。

作者：雷光單位：沈陽理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教授