平面設計與用紙研究

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一、平面設計對紙的運用與要求

每一個平面設計作品，因其視覺對象差別、創意主題差別，在信息傳遞時所選擇的方式也應有所不同，從設計的基礎媒介紙張特點來講，需要合適的紙才能夠準確有效地傳遞設計師所要表達的意思。因此，必須正確掌握平面設計中常用紙的性質特點，在設計時進行選擇恰當的紙張。根據平面設計在信息傳達內容特征與用途的差別，筆者將平面設計劃分為包裝裝潢、平面廣告、印刷傳媒三大類，并分別闡述其對紙張的要求。

1.包裝裝潢類設計用紙要求包裝裝潢設計是運用文字、圖案、色彩以及浮雕等藝術設計手段對產品的包裝外殼進行修飾，以形象傳達產品的功能與特點，刺激消費者的需求與購買欲望，促進產品的銷售。在設計中追求圖案新穎獨特易于識別、色彩明艷引人注目并有適當文字說明，以更好地傳遞產品信息。另外包裝還有一個重要的功能就是對產品進行保護、方便消費者攜帶、使用。因此包裝裝潢類設計在紙張選材方面有以下要求：一是要求紙張質地細膩、平滑、吸墨性能好而又不易變形，能夠有較好的圖案展示效果，將設計師的創意通過鮮明的圖案色彩進行有效傳遞；二是要求紙張質地堅硬、不透氣、強度高、耐曬、耐高溫、抗老化，對水、油脂及其他液體物質有較好的抗滲透能力，具有一定的防潮、防腐功能；三是基于包裝對耐磨性能的需要，要求紙張具有堅韌耐水、橫縱強度高等特點；四是要求紙質的肌理程度適中，方便設計師運用折疊、彎曲、裁切等方式加以藝術造型，增強包裝立體效果。

2.平面廣告類設計用紙要求紙張是平面設計關鍵要素。這里的平面廣告類特指DM廣告（即直接郵寄廣告或直投廣告）設計、海報設計、POP廣告（即售貨點的廣告和購物場所廣告，或稱購買時點廣告）設計。這類平面設計的共同特點是在設計作品中更多地運用圖案和色彩進行信息的傳遞與溝通，通過向消費者傳遞產品信息以激發消費欲望，促進購買。平面廣告類設計要求作品能夠傳達信息簡潔明了，瞬間打動消費者，在設計作品創意表達方面要求更加生動形象，這對于紙張的要求就非常高。要求紙張一是著色性能強，紙張印刷后不易變形，增強圖案的立體印刷效果；二是質地細膩而不透明，感光度高，紙面具有反光效果，能夠在使用中更引人注目；三是要求紙張成凈白色而且具有一定厚度，增強設計作品的質感，更好地傳遞作品所傳載產品的形象。

3.印刷傳媒類設計用紙要求印刷傳媒類設計主要包含樣本設計、書籍設計、刊物設計、VI設計（視覺識別設計）等。這類設計的共同特點是在作品構成要素中文字所占的比例較多，而且一個設計作品所包含的頁數也較多。雖然刊物設計、VI設計等屬于商業廣告的范疇，但就其形式來講更接近于書籍，因此在對紙材的選擇上更多應以書籍特色來對待。首先由于印刷傳媒類設計中文字數量多，在印刷中就要求設計作品所選用紙張具有較好的著色性能和透氣性，能夠在印刷中迅速吸墨而避免油墨暈開影響印刷質量，并且減少印刷時間；其次為了增加設計作品在觸覺、視覺和嗅覺方面的展示效果，以營造一個具有感染力的閱讀氛圍，在紙張的選材上還要重視紙材肌理效果的選擇，根據閱讀對象特征與設計者所要傳遞的信息特點選擇特定肌理效果的紙張。

二、平面設計用紙主要品種的特點及狀況

就目前而言，設計者們使用的紙張主要有銅版紙、牛皮紙、膠版印刷紙和特種紙，在設計中為了塑造作品的檔次與形象，偶爾還會使用硫酸紙和畫報紙。紙張的選擇影響著設計者的設計成本，因而設計者有必要對常用紙張的特點及狀況進行研究。

1.銅版紙銅版紙是平面廣告設計中使用得最多的一類紙張，其定量小的有105g•m-2，大的有350g•m-2。可以根據設計需要選擇不同定量的產品；從紙張尺寸來分最常見的有大度（889mm×1194mm）、中度（787mm×1092mm）兩種尺寸規格；根據銅版紙的光澤度來分，有有光和啞光兩種，有光銅版紙的表面非常平滑而色澤潔白，光澤度高，對光線的反射能力強，同時由于紙張的伸縮性較小、抗張強度很高，能夠抵抗印刷時黏性油墨的墨膜產生的強大張力，非常適合表現印刷品的色澤和細膩度，所以在平面廣告設計中是運用得最多的。如圖1，為了更好地展示和表達廣告物體的質感，選擇高光澤度銅版紙，可以更好地表達色彩的鮮艷和強烈反光質感，使畫面具有立體感。啞光銅版紙就是業界所說的啞粉紙，啞粉紙的紙張較薄，顏色較白而且硬正，因此在印刷圖案時比較吃墨且不易變形，印刷品的視覺效果非常好，缺點就是價格比較高，從平面設計的角度來講可能會增加廣告成本。為了展現該設計的“高大上”，因此選擇啞粉紙，雖然用啞粉紙印刷的東西色彩沒有銅版紙鮮艷，但圖形更細膩。啞粉紙的特點和質感給人穩重但不夸張的感受。本世紀以來，我國銅版紙生產發展迅速，2003年至2012年間，國內銅版紙生產量平均增長率14.22%；消費量平均增長率11.01%。涌現出了金東、華泰世界一流的銅版紙生產企業。2012年全國銅版紙生產總量達695萬t，同比增長8.59%，占紙和紙板總產量的6.78%。盡管受國際貿易保護主義影響，2012年我國銅版紙凈出口量仍達114萬t。

2.牛皮紙牛皮紙的名字來源于其材質顏色和性質，最其強韌似牛皮而得名。隨著人類掌握造紙技術的不斷發展，人們使用木材纖維原料，經過制漿、打漿、染色、抄造等工序后所形成的紙產品、因其顏色是黃褐色而且材質比較堅韌，跟以前用牛皮做的鼓皮紙比較相像，所以稱為牛皮紙。牛皮紙中由于木漿含量高而堅韌耐水、橫縱拉力強、強度好，同時紙張表面平整、均勻、光滑度好，被廣泛運用于包裝紙袋、手提袋、卷宗和信封等平面設計作品中。牛皮紙的定量從40~120g•m-2不等，還有雙面光、單面光、是否帶條紋等方面的差別。牛皮紙主要的用途是包裝裝潢及印刷行業。如圖3、圖4選擇牛皮紙可以更好的表現一種傳統文化的特色。因此我們要表達傳遞一定的復古“氣質”效果，設計的最終選擇是牛皮紙。由于近年來整個造紙行業處于低迷狀態，雖然國家也出臺了一些政策來拉動內需，然而由于牛皮紙生產存在產能過剩及庫存較多等原因，加上這幾年包裝印刷企業投資熱情驟減，國內對牛皮紙的消費需求量有限；另外由于牛皮紙在產品功能特色方面的差異化少了一些，不能夠適應包裝印刷行業多元化設計的要求，總的來說，發展前景堪憂。

3.膠版印刷紙膠版印刷紙又稱道林紙，是一種主要用于印刷一些比較高級的彩色印刷品所需紙張，比如企業CI、廣告宣傳畫、彩色畫報、高檔書籍的封面、插圖等。如其制作方法是采用漂白化學針葉木漿和適量的竹漿為原料，經過加填、施膠、抄造、壓光等工藝制作而成。膠版紙具有伸縮性小、平滑度好，印刷中對油墨的吸收比較均勻等特點，同時具有質地緊密不透明，抗水性能強，色澤潔白度高的特點，由于其印刷效果好而質量輕，因而被廣泛運用于平面設計中。如圖5、圖6就采用了膠版印刷紙，它能根據客戶的需求通過設計表達柔和而輕巧的效果。但在上個世紀末期，由于行業內更多注重紙張的色彩而忽略其質地柔和而輕巧的特點，并沒有被廣泛接受。近年來隨著人們對平面設計類產品品質要求的提高，消費市場逐漸成熟，不僅有較多的國外品牌被消費者廣泛認可，國內也興起了一大批膠版印刷紙生產企業。雖然國內生產的膠版印刷紙與進口品牌產品比較還存在一定差距，但總的來說國產膠版印刷紙的成本相對較低，因而被設計者們所推崇。隨著人們對平面設計作品審美要求的進一步提高，膠版印刷紙行業的發展前景非常廣闊。

4.特種紙特種紙即特殊用途紙，是將不同的纖維利用抄紙機抄制成具有特殊機能的紙張，如單獨使用合成纖維，或合成纖維與木漿及其他漿料混合使用,再配合不同性能的材料進行修飾或加工，賦予紙張不同的機能及用途，例如：生活用、建材用、電氣制品用、工業過濾器用、機械工業用、農業用、信息用、光學用、文化藝術用、生化尖端技術用等等，只要是用于特殊用途的紙材，全部統稱為特種紙。在平面設計用紙中主要用于封面、裝飾品、工藝品、精品等印刷，一般以進口紙常見。展示了使用特種紙設計后的不同效果的，根據設計需要充分的利用紙張的紋路、色彩和肌理所表達出來的情感，通過設計過程的畫龍點睛表達一種與眾不同的設計，設計出符合潮流的、個性化的、風格迥異的作品，來展現設計的主題，使印品具有實用性和美觀性，達到特殊的視覺和觸覺效果。近年來，由于特種紙的原材料質量好、生產工藝技術先進、紙質優良并且特色明顯，加上特種紙具有不同的肌理效果和獨特的觸感與視覺效果，為設計者創意的表達多樣性提供輔助，越來越多的設計者在平面設計選材中嘗試采用具有不同肌理效果的特種紙，特種紙張在市場的占有份額急劇提升。從供給方面來看，我國特種紙生產技術水平雖與國外先進水平存在一定的差距，但也成逐步增長的趨勢，涌現出一大批各具特色的特種紙生產企業，有的企業也展示出較強的競爭能力；部分產品不但在國內市場具有較高的占有率，而且開始出口國外市場。縱觀特種紙市場，隨著消費者生活和文化水平的提高以及科學技術的進步，特種紙在平面設計、新材料應用等領域有較大的拓展空間，發展前景巨大。特種紙的市場占有率將會進一步提高，市場細分更加精細，種類檔次更加分明。雖說造紙行業在我國擁有悠久的歷史，但對于平面設計用紙需求而言，紙張的生產能力與技術水平尚處在較低的階段。隨著我國人們物質和文化生活水平的提高、環保意識的增強，平面設計用紙的需求量將進一步擴大，尤其對各類高檔紙張的需求會越來越多。造紙企業應該多做市場調研工作，根據紙品市場實際需求，生產出更多品種、款式新穎、符合平面設計用紙需求、環保而物美價廉的紙張，在滿足平面設計用紙需要的同時促進我國造紙行業生產技術的發展和提高。

作者：趙浩單位：四川工商職業技術學院