文字圖形化平面設(shè)計論文

前言：本站為你精心整理了文字圖形化平面設(shè)計論文范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

一、文字圖形化的表現(xiàn)手法

（一）疊加法在平面設(shè)計中，為使文字具有透明、清晰的視覺效果，設(shè)計人員常將文字的筆畫、文字與文字、文字與圖形相互重疊，使設(shè)計產(chǎn)生三度空間感，拓寬設(shè)計的內(nèi)涵和意境，這種巧妙的圖形組合與表現(xiàn)方法就是疊加法。疊加法是平面設(shè)計中最活躍、最引人矚目的表現(xiàn)手法。通常情況下，文字與圖形、文字與文字、文字筆畫之間經(jīng)過疊加后能使單調(diào)的形象變得豐富形象，如前面筆畫疊壓后面筆畫，深色文字疊壓淺色文字，不僅能使設(shè)計體現(xiàn)出獨特的視覺效果，還能使設(shè)計呈現(xiàn)出強烈的跳躍性、通透性和空間感。如ToshiyasuNanbu設(shè)計的招貼《JAGDA》將文字“水、木、林、森”相互疊加，既表現(xiàn)了四者之間的密切關(guān)系，也突出了設(shè)計的空間感和層次感。由此看來，在平面設(shè)計中使用疊加法能突出畫面強烈的節(jié)奏感、文字的立體感、空間感和藝術(shù)感染力，能使設(shè)計更完美地表現(xiàn)主題。

（二）裝飾法文字裝飾不僅有傳統(tǒng)與現(xiàn)代之分，還能體現(xiàn)出鮮明的民族特色。每一個漢字都是一幅內(nèi)涵深邃的圖畫，都能發(fā)揮民族韻味。鳥蟲書、飛白書、筆畫模仿鳥蟲形體造型以及民間流傳的蝌蚪文、剪紙、吉祥紋樣都是裝飾字體設(shè)計的精彩表現(xiàn)手法，尤其是“福祿壽禧”等中國傳統(tǒng)吉祥圖案方圓并存、點線結(jié)合、穿插呼應(yīng)的表現(xiàn)形式，不僅形成了豐富多彩的文字圖形化形式，還恰到好處地表現(xiàn)了文字的結(jié)構(gòu)與形體，對現(xiàn)代平面設(shè)計產(chǎn)生了深遠的影響。裝飾文字在歐洲流行久遠，以流行的曲線、花紋等對拉丁文字進行裝飾性處理使文字具有圖案化的特征，體現(xiàn)出奢華復(fù)雜、紛繁多彩的古典風格。在現(xiàn)代平面設(shè)計中，常用的裝飾手法主要有：在文字周圍添加背景；對文字外形進行襯托；在文字表面添加紋樣圖形；將字或字的筆畫、結(jié)構(gòu)、形體等進行裝飾性處理；在文字結(jié)構(gòu)之外添加圖形等。通過這些裝飾手法能夠豐富文字的效果和內(nèi)涵，美化畫面效果，吸引觀者眼球，創(chuàng)造較好的思考和延展空間。如海報《孔雀東南飛》在設(shè)計中加入裝飾元素，突出了設(shè)計的主題內(nèi)容，形成了豐富多彩的圖形化形式。

（三）替換法替換法是根據(jù)文字的內(nèi)容、意義在統(tǒng)一的文字元素中加入不同的圖形元素或文字元素，即采用夸張、形象、寫實的藝術(shù)手法，以某一形象替代文字的部分或筆畫，設(shè)計出內(nèi)涵豐富、構(gòu)架完美、寓意生動、有著強烈的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的文字。①如利用漢字表意性特征設(shè)計出來的奧運會招貼，以形象生動、動感十足的小人來替換文字的筆畫，這種以直觀的視覺形式來表達字意的方式不僅直接明了地表現(xiàn)出了文字的實際意義，還使人聯(lián)想到了象形文字所表達的實際形象，產(chǎn)生了良好的視覺沖擊效果。余秉楠設(shè)計的招貼《家》由草書漢字“家”與臺灣島地形構(gòu)成，不僅生動地表現(xiàn)了海峽兩岸本是一家的深刻內(nèi)涵，還真切地表達了作者期盼祖國統(tǒng)一的美好愿望。在平面設(shè)計中，替代法不僅能以文字圖形化形式準確精妙地表達文字所承載的文化信息，還具有獨特的藝術(shù)表現(xiàn)力。

二、文字圖形化在平面設(shè)計中的具體應(yīng)用

（一）文字圖形化在標志設(shè)計中的應(yīng)用標志設(shè)計是一種既忠實于客觀物象的自然形態(tài)，又不拘泥于客觀物象再現(xiàn)的、具有自身設(shè)計規(guī)律的圖形設(shè)計。以精煉感性的形象、易于識別的文字來傳遞特定信息的標志本身就是一種圖形傳播符號，具有構(gòu)成和編排的價值。拉丁字母是當今國際上通用的語言符號，它在現(xiàn)代平面設(shè)計中有著廣泛的應(yīng)用。經(jīng)過文字圖形化處理的拉丁字母具有很強的圖形形象和個性，能體現(xiàn)出標志本身豐富的內(nèi)涵和深遠的意義。如1968年墨西哥奧運會會標將墨西哥的英語字母、奧林匹克運動會五環(huán)和舉辦時間“68”組合在一起，以半圓弧線作為設(shè)計的統(tǒng)一元素，體現(xiàn)了印第安文化特征；而字母“X”向上、向下交叉的三角形突破和字母“I”的垂直貫通設(shè)計，使時代感和本土文化全方位融合起來，形成了動感十足的波普線網(wǎng)視覺效果。由此，該標志成為拉丁字母圖形化的典范。漢字標志是標志設(shè)計中一種獨特的文字表現(xiàn)形式，運用漢字圖形化進行標志設(shè)計不僅能使標志呈現(xiàn)出形態(tài)簡潔、結(jié)構(gòu)豐富、象征意義直接的特征，還能使標志清晰明了、極具個性，具有鮮明的符號性、形式性和文化內(nèi)涵。②如香港設(shè)計大師靳埭強為中國銀行設(shè)計的行標，將中國古代流行的銅錢外觀造型與漢字“中”相結(jié)合，以極簡潔的手法體現(xiàn)了中國銀行的基本屬性和本質(zhì)，表現(xiàn)了中國銀行立足中國、面向世界的現(xiàn)代服務(wù)理念。

（二）文字圖形化在招貼設(shè)計中的應(yīng)用招貼，也稱海報，是一種抽象的二維靜態(tài)語言符號和信息傳播媒介。招貼以文字與圖形相結(jié)合的視覺手法準確地傳達信息，體現(xiàn)了設(shè)計的藝術(shù)性和娛樂性，形成了強烈的視覺沖擊力，滿足了受眾心理上的審美需求。在招貼設(shè)計中，文字是傳遞信息的主要載體，與圖形融合后不僅能充分發(fā)揮文字潛在的功能，還能產(chǎn)生超越原有文字意義的形式，展現(xiàn)出極強的裝飾性、象征性和豐富的表現(xiàn)力。以文字為主題的招貼設(shè)計既可以通過對文字固有形態(tài)或字體組合形態(tài)進行富有意象性的創(chuàng)意設(shè)計，還可以根據(jù)設(shè)計內(nèi)容的需要對文字進行形象化的轉(zhuǎn)化，賦予設(shè)計強烈的藝術(shù)感染力。③如在《蘇州印象》海報中，設(shè)計者以蘇州“魚米之鄉(xiāng)”為切入點，以魚米作為圖形符號替換“蘇”字的部分筆畫，設(shè)計出意念上的“蘇”字，描繪出恬靜、安寧的江南生活景象。香港設(shè)計師靳埭強設(shè)計的《自在》系列招貼作品中，將中國書法與圖形元素相融合，以精煉活躍的形象、多變空靈的色彩表達了他對人生的深刻感悟：行則神之逍遙、坐則心緒寧靜、睡則物我相忘、吃則心無旁騖、玩則自由自在，濃墨暈染的書法字體與水墨技法描繪了草鞋、山石、睡蓮、蝌蚪、桑葉，這些形象不僅充分展現(xiàn)了書法字體圖形化的表現(xiàn)力，恰當?shù)乇磉_了主題，還增添了作品的東方情調(diào)和韻律，展現(xiàn)出了極強的裝飾感，達到了文字與圖形、內(nèi)容與形式的完美融合，帶給了受眾現(xiàn)代又不失傳統(tǒng)的意味。

（三）文字圖形化在網(wǎng)頁設(shè)計中的應(yīng)用在數(shù)字化和信息化的今天，平面設(shè)計越來越趨向于利用先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來表現(xiàn)文字圖形化、拓展圖形化的創(chuàng)意表現(xiàn)空間。④現(xiàn)代平面設(shè)計除了以紙張作為主要表現(xiàn)形態(tài)和表現(xiàn)載體外，還以電腦為傳播文字圖形化的重要媒介。在網(wǎng)頁設(shè)計中，設(shè)計人員根據(jù)網(wǎng)頁的特色運用Flash、Photoshop等多種軟件對文字進行圖形化設(shè)計，做到了文字與圖形的融合，打破了單調(diào)乏味的原有文字說明，以更富有創(chuàng)意的形式和豐富多彩的圖形來加強網(wǎng)頁的視覺效果，表達了深厚的文化底蘊和新穎的設(shè)計思想。如全球馳名的搜索引擎Google自1998年創(chuàng)立以來，每逢節(jié)日或重要的日子都會在原始標志的基礎(chǔ)上設(shè)計出各種有趣的變奏。2014年世界杯足球賽舉辦期間，在每一場比賽開始之前，Google都會更新標志，帶給人們最新的賽場消息和全新的視覺感受，既便在父親節(jié)，Google也不忘記送上精心設(shè)計的祝福：象征父親的“O”牽著“兒子”“o”，而“兒子”手里還抱著足球。簡約的文字、簡潔的字母、簡單明快的畫面，讓人一眼就明白了設(shè)計者所表達的思想意蘊。

文字圖形化是在準確把握圖形的意義和文字內(nèi)在情感的基礎(chǔ)上展開的設(shè)計，對提高設(shè)計的訴求力、增強設(shè)計的視覺效果、強化設(shè)計的內(nèi)涵和意念、確保信息的有效傳遞等有著重要作用。隨著社會的發(fā)展，具有時效性、可視性、可讀性的圖形化文字不僅體現(xiàn)出了強烈的形式美感和獨特的文化內(nèi)涵，還具有強烈的視覺傳達優(yōu)勢。在平面設(shè)計如此繁雜的今天，文字圖形化已成為平面設(shè)計的重要手段，為設(shè)計注入了新鮮的血液，成為現(xiàn)代平面設(shè)計發(fā)展的必然趨勢。

作者：王永強單位：黃河科技學院