色彩視錯覺平面設(shè)計論文

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一、色彩視錯覺的概念及表現(xiàn)形式特點

1、概念

所謂色彩視錯覺，是指在相關(guān)因素的影響下，比如特定的環(huán)境、顏色、形態(tài)等，視覺上會產(chǎn)生歪曲或者錯誤的現(xiàn)象，簡單來說，就是人們對色彩產(chǎn)生相關(guān)的視錯覺。之所以會產(chǎn)生視錯覺的現(xiàn)象，主要的原因在于人們的心理因素以及生理因素。色彩視錯覺的類型包含生理錯覺和心理錯覺兩種，在外界環(huán)境中，人們受到一定條件的刺激之后，生理發(fā)生相應的反應，進而對色彩產(chǎn)生視錯覺，比如對比錯覺，這就是生理錯覺，而心理錯覺產(chǎn)生的主要原因是人們的心理作用，比較距離錯覺。

2、表現(xiàn)形式特點

色彩視錯覺的表現(xiàn)形式特點主要變現(xiàn)在兩個方面，一方面是通過與色彩的對比表現(xiàn)出來的，在平面設(shè)計中，色彩的合理運用有著十分重要的作用，不僅可以使平面設(shè)計符合相關(guān)的設(shè)計要求，同時還能夠增強視覺沖擊力，但是如果色彩的搭配不合理，那么受眾在觀看平面設(shè)計作品時，色彩就會起到阻礙作用，讓人們無法準確的理解平面設(shè)計的內(nèi)涵、理念等，從種類上看，色彩是比較多的，如果在平面設(shè)計中過多的使用色彩，那么同樣會出現(xiàn)搭配不合理的現(xiàn)象；另一個方面是通過與無色彩的對比表現(xiàn)出來的，對于設(shè)計領(lǐng)域來說，無色彩特指黑色、灰色、白色和銀色，在平面設(shè)計中，通過無色彩的明暗作用，實現(xiàn)色彩視錯覺。

二、色彩視錯覺在平面設(shè)計中的運用

1、包裝設(shè)計中的運用

包裝設(shè)計是商品生產(chǎn)中一個重要的環(huán)節(jié)，通過恰當?shù)陌b設(shè)計，讓消費者更好的了解商品，基于此，在進行包裝設(shè)計時，要充分的滿足商業(yè)化宣傳、開架式展示、綠色環(huán)保的需求。在運用色彩視錯覺進行包裝設(shè)計時，要充分的利用色彩視錯覺的類型，比如對比錯覺、疲勞錯覺等，將文字、圖片與色彩的關(guān)系處理好，從而提升包裝設(shè)計的視覺效果，比如在進行食品包裝設(shè)計時，更多的是應用心理錯覺，利樂磚在進行包裝設(shè)計時，將圖片和文字淡化處理，底色則選擇亮麗的色彩，其果汁所采用的色彩為黃橙色調(diào)，這會給人一種清新的感覺，讓消費者看到之后就會產(chǎn)生酸甜可口的感覺。

2、廣告設(shè)計中的運用

首先，廣告設(shè)計運用生理錯覺來增強廣告的識別性及視覺沖擊力，進而提升廣告的宣傳力度；其次，通過心理錯覺的應用，牢牢的抓住受眾的心理，拉近受眾與廣告之間的距離，“絕對牌”伏特加廣告是一個經(jīng)典的廣告，其所推出的絕對口味系列海報所具備的視覺效果是非常好的，比如其中一個海報以檸檬黃為主色調(diào)，搭配以檸檬的圖案，讓消費者觀看之后，舌尖上就會產(chǎn)生檸檬味道的伏特加，進而產(chǎn)生購買的欲望；最后將生理錯覺的特性巧妙地運用起來，從而使廣告設(shè)計適用于不同的媒介環(huán)境中，提升宣傳的效果。

3、企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計中的運用

企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)是企業(yè)本身所特有的，與其他企業(yè)相區(qū)別的標志。企業(yè)主體、識別標志與識別色彩三者之間是緊密聯(lián)系在一起的，無論看到其中哪個，消費者都會想起其他的兩個。在進行設(shè)計時，要將企業(yè)的形象和品牌策略與色彩本身的作用相結(jié)合，從而有效地設(shè)計出能夠體現(xiàn)出企業(yè)特色的色彩。為了提升色彩的辨識度，就需要充分的運用對比錯覺，進而提升色彩的沖擊力，加深消費者對產(chǎn)品的印象。

4、網(wǎng)站設(shè)計中的運用

隨著色彩視錯覺應用范圍的增加，在進行網(wǎng)站設(shè)計時，應用了此種色彩設(shè)計方法。不同的電腦屏幕所具備的色彩特性是不相同的，因而顯示出來的網(wǎng)站視覺效果也是不相同的，在進行設(shè)計時，要靈活的運用各種色彩視錯覺類型，讓其與電腦屏幕特性相一致。為了使網(wǎng)站的首頁具備動態(tài)的效果，而又不至于讓人們看起來眼花繚亂，就可以利用色彩的生理錯覺來營造動態(tài)的效果，從而有效地網(wǎng)站設(shè)計的藝術(shù)性。

5、書籍裝幀設(shè)計中的運用

實際上，書籍裝幀設(shè)計與包裝設(shè)計有很多的共同之處，在進行設(shè)計時，都需要具備較高的辨識度以及藝術(shù)性，以便于增強宣傳效果，不過，書籍裝幀設(shè)計更加注重運用色彩視錯覺中的心理錯覺，從而顯著的提升書籍的個性和文化性，比如巴金著名的小說《家》，在進行裝幀設(shè)計時，護封選擇的顏色為駝色和淡紫色，這兩種色彩的純度和明度都比較低，書名為紅色字，這種設(shè)計方法能夠很好地襯托出書的基調(diào)，同時也具備非常好的視覺效果。

三、結(jié)論

平面設(shè)計的形式是比較多的，比如廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、網(wǎng)站設(shè)計等，每種形式的設(shè)計在運用色彩視錯覺時，都具有不同的設(shè)計方法，設(shè)計師在進行設(shè)計時，首先要充分的了解各種形式平面設(shè)計的特點和需求，進而有針對性選擇合理的設(shè)計方法，提升設(shè)計的藝術(shù)性，增強視覺效果。

作者：陳慧林 單位：安徽電子工程學校