平面設計視覺語言分析

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摘要:在平面設計中，視覺語言有著非常重要的地位，對整個平面設計起到了理念上的支撐。而平面設計的視覺語言主要包括了兩個要素，第一個是以自然屬性提升設計感染性的“自然要素”，而另一個則是以人文思想所賦予設計價值的“人文要素”。有效的研究平面設計視覺語言，對整個平面設計的發展有著重要的作用。本文就“自然”與“人文”兩個要素對平面設計的視覺語言作仔細分析，論述了在平面設計中視覺要素的重要性。

關鍵詞：平面設計視覺語言自然要素人文要素

隨著我國廣告傳媒行業的不斷發展，平面設計已經成為了生活中不可忽視的重要角色，它能夠賦予產品新的魅力，并將產品更加形象化的呈現給大眾。視覺語言作為平面設計的理念核心，對平面設計有著升華的作用。它能夠烘托出平面設計的內涵和精神，并傳遞出精煉的視覺信息。從某種程度上說，視覺語言就是平面設計的內在價值。因此，有效的研究平面設計語言，就能更好地促進平面設計的發展。

一平面設計視覺語言的概念分析

在廣告媒體的不斷發展下，平面設計已經滲入到社會生活中的各個領域，并產生了重要影響。平面設計中的視覺語言，是平面設計的內在核心，就其概念而言，一般具備以下性質。

（一）視認性

視認性泛指能夠吸引人們關注的視覺形象，通常以平面形象的顏色、大小、結構、形狀等進行視覺引導。在信息社會的當下，人們對信息有了太多的認知，視覺的注意力不易集中，因此就對平面設計有了較高的形象要求。必須要有特殊鮮明的設計形象才能夠有效的吸引大眾眼球。視覺語言的視認性就在這一過程中被體現了出來，而對視覺語言視認性的加強也是平面設計重要的追求。目前，在平面設計中通常會利用鮮明的色彩及創意的造型進行平面設計視認性的塑造，這種方式在一定程度上增強了設計形象的吸引力。隨著未來視覺藝術的不斷發展中，還會有出現更多新穎的視覺呈現形式。

（二）可讀性

信息的交流與傳播是平面設計的另一個重要目標，因此在平面設計的形象中往往有著可讀性。而可讀性是建立在平面設計形象本身的視覺語言上，視覺語言賦予設計形象精神內涵和文化內涵，有了視覺語言，設計形象中的信息才是可讀的。同時，視覺語言的可讀性符合了社會公認原則，體現了信息的持續性特征，在進行相關設計時，必須注意視覺信息的連貫性，這樣才能夠使平面設計的信息目標得以實現。

（三）記憶性

視覺語言的記憶性指平面設計的形象特征能夠長期地貯藏于腦海之中，這是因為視覺語言的視認性特征往往使的平面形象更加新穎和獨特，這種視覺感觀引發了人們心中的共鳴，因此使得人們對平面設計的形象記憶猶新。視覺語言通過對平面形象的對比、均衡、調和，使其產生了特殊的吸引力和魅力，人們在觀看時形成了大腦的條件反射，使視覺印象長久的儲存于記憶中。有效把握視覺語言的記憶性，能夠促進平面設計朝著創新、獨特的藝術形勢發展。

二平面設計視覺語言中的“自然要素”

平面設計的視覺語言可以大致分為兩個重要的要素，第一個就是“自然要素”。作為視覺語言的基礎屬性，自然要素包括了設計中的文字要素、色彩要素以及插圖要素等，這些自然要素又相互協調統一，形成了完整的平面設計視覺語言。以下將對各自然要素作一一分析。

（一）視覺語言自然要素中的文字要素

在平面設計中，其視覺語言的文字要素涵蓋了廣告語、主題語、補充說明等等。文字是平面設計中圖形符號的延伸，也是附屬于信息傳播中的載體，因此在視覺語言的文字要素中同樣要注重其文化性的表達，同時要兼顧文字信息的功能性。首先要從字體的設計上出發，要根據平面形象的藝術形態進行字體設計，而優秀的字體往往能帶給人耳目一新的感覺，能夠很好的承載平面設計本身的藝術性和個性。在進行字體設計的過程中，要注重標點、字形等方面的藝術變形，要選擇與平面形象相符合的設計理念，實現表現手法與字體設計的協調統一。另外，要對平面設計中的字體進行整合編排。文字的編排體現著藝術造型的整體美感，應該從文字的空間、曲直、面積、疏密、方向等眾多元素進行協調，并依據不同主題進行編排組合，創造出別具一格的藝術形象。

（二）視覺語言自然要素中的色彩要素

古希臘神話中有一句名言是說，“色彩猶如半鳥半人的海妖，誘惑著人的視覺”，色彩之于平面設計的意義，就好像是靈魂與生命。醒目的色彩能夠刺激人們的視覺神經，并產生強大的吸引力。而作為文字與圖象的外衣，色彩的渲染力、誘惑力是視覺語言中獨一無二的，在平面設計中，通常以色彩附著抽象的感觀體驗，并表達出深刻的思想或特殊的情感。那么對視覺語言中色彩要素的分析，主要包括以下兩點。

1對色彩要素的基本分析

色彩的基本要素一般包括色彩的色相、純度和明度，并泛指它們之間相互的關系。在平面設計的畫面中，各色彩要素之間也呈現著和諧與對比等不同關系。明度反差比較大的色彩往往具有著視覺上強烈的沖擊力，比如常見的黑白作品就是運用了色彩的對比關系，從色彩元素的明朗程度上進行藝術設計的。而利用色調的純度差能夠有效地烘托主體，點綴畫面，使畫面展現出絢麗多姿的視覺效果。因此，有效地把握色彩的基本元素，并利用好色彩的相互關系就能夠促進平面設計視覺效果的藝術化。

2對平面設計中情感色彩的分析

色彩并不單單只存在于實際的表象，在平面設計的藝術作品中往往潛藏著情感的色彩。這一類情感色彩因類賦色，表達著各式各樣的感情，而色彩本身不同的顏色基調也潛藏著情感的暗語，比如天藍色代表自由和快樂、紅色代表憤怒和悲壯、黑色代表沉重和憂郁、黃色代表喜悅和希望等等。這些色彩的情感基調可根據平面設計師的主觀情感進行表達，也可以通過色彩的宗教、民族、地域以及想象的色彩差異實現色彩情感在平面設計作品中的注入。

（三）視覺語言自然要素中的插圖設計要素

平面設計中的插圖設計包括了對圖像語言及圖形語言的表達，從插圖的編排創意中體現了視覺傳達的超強效應。因此，對平面形象中的插圖進行相關設計，能夠促進視覺傳達的連貫性，并烘托出平面形象的藝術感染力。

1繪畫類的插圖設計

平面設計中繪畫元素比較多元，就繪畫的工具而言，包括了水粉、炭筆、水墨、油畫棒等等，不同的工具展現了不同效果的平面插圖形象。而不同的繪畫元素也有著不相同的視覺語言，一般在平面設計中會利用繪畫元素進行設計主題的表達。比如，利用活潑的繪畫要素表現運動的主題，以水墨效果展現含蓄文化等。

2攝影類的插圖設計

攝影插圖的真實性帶給了平面設計更直觀的體驗，同時，攝影插圖貼近現實、說服力強能夠客觀的反映社會、反映生活。因此，在公益廣告的平面設計中常常運用到了大量的攝影插圖，通過對攝影插圖的利用，能夠提升平面作品的震撼程度，簡化視覺語言造型，并打破虛假的繪畫影像，加快視覺的傳達過程。

3圖形類的插圖設計

在平面設計中，圖形插圖有著現代化的視覺美學特征，能夠化簡為易、化抽象為直觀，并通過加工的藝術手法將繁瑣的事物凝聚為有內涵的主題作品。尤其在現代社會，圖形類插圖的設計逐漸代替了傳統的文字注解，并在藝術設計的領域中發揮著越來越大的視覺魅力。

三平面設計視覺語言中的“人文要素”

（一）視覺語言人文要素中的設計感

1創意的設計感

在平面設計中，設計感指進行平面設計時對設計主題所把握的視覺感受，而創意的設計感能夠對平面設計的創意內涵形成獨到的見解，是長期的藝術經驗或智慧在一定程度的積累后所形成的思維果實。創意的設計感是創作優秀平面作品的關鍵因素，準確的發揮設計創意能夠不斷的挖掘作品獨特的張力，彰顯出令人回味無窮的藝術魅力。瑞士有位設計師曾經說過“藝術的創意就是在兩秒種的時間里抓住你的眼球，并讓你在接下的時間里一直產生興趣”，在許多公益廣告中，創意廣告往往有著強烈的視覺沖擊力，能夠讓人產生內心的共鳴，而這些都要建立在創意設計感的基礎之上，所以創意才是藝術設計的靈性所在。

2對設計感的整體把握

設計師對設計感的把握能夠激發平面設計的藝術創意，使藝術作品產生合乎情理又出人意料的和諧美感。其中，合乎情理指的是與設計主題所映襯的設計理念，而出乎意料表現了平面作品的創意設計所帶來的驚奇感觀。只有從整體上提高了設計師本身的設計把握感，才能讓平面作品產生無與倫比的藝術魅力。

3對創意的積累

積累是一個長期且循環的過程，就藝術創意的積累形式而言，可以分為案例庫積累和創意庫積累。案例庫積累指對優秀設計師理念及成功作品等藝術資料的積累，在積累后要對藝術資料進行深入的分析，產生對優秀作品的思想共鳴。同時，站在大師的肩膀上，能夠以一種新的高度認知藝術世界，從而促進設計創意的形成。而創意庫的積累指通過對圖形創意的資源積累，從而形成豐富的創意資源。唐代著名詩人李賀，白天騎驢觀光游覽，夜晚便將自身感悟歸納成詩，這就是典型的創意庫積累形式，這樣的方法同樣適用于藝術設計的積累。只有在追求美、分享美的過程中才能創造美，而這正是一個積累的過程，加大對平面設計的創意積累，才能形成獨具一格的藝術創意。

（二）視覺語言人文要素中的形式感

1平面設計以形式的方式存在

平面設計的視覺語言并不是單獨存在的而是與平面形象所共同存在的，而這就是平面設計的形式。而平面設計的形式感泛指以形象構建傳達視覺感受的感觀體驗。只有對平面設計的形式加以追求和探索才能最好的展現平面作品的藝術美感。

2把握平面設計的形式感

不同的主題、結構都對平面設計的形式帶來了不同的要求，把握平面設計的形式感就是能夠自由的按照內容主題進行形象塑造。那么需要注重對不同結構下的形式語言進行深入分析和探索，并仔細研究二維空間中繁雜的圖形畫面，只有從多廣度的思維模式中才能對多種形式結構形成立體的見解，有利于促進畫面表現關系的和諧化。

（三）視覺語言人文要素中的表現力

1藝術的表現力是平面設計的核心目標

表現力代表著藝術作品本身的張力，在平面設計中通常指圖形創意的實現。藝術表現手法是彰顯藝術表現力的有效形式，如果表現手法與設計主題相吻合，能夠極大的渲染平面作品本身的感染力，但表現手法相悖于主題，則會造成平面作品張力的削弱。因此，要選擇性的以作品主題為中心選擇藝術表現手法，通過對作品表現力的渲染展示出藝術作品本身的魅力。

2對藝術表現力的把握

一方面，藝術作品的表現力能夠加快視覺傳達的過程，并加深視覺印象，把握平面作品的藝術表現力就能夠從根本上實現平面設計視覺傳達和信息傳達的目的。另一方面，表現力是平面設計的內在氣質，是平面作品精神和內涵的凝聚，有效的把握藝術表現力能夠承載視覺藝術的文化情感，使平面設計作品有著更加深遠的影響力。但是在藝術表現的背后，需要設計師進行多方面的嘗試和探索，只有經過了千錘百煉而形成的勞動成果，才具備了藝術本來的價值，這樣的表現力才能夠散發著真正無與倫比的魅力。

結束語

在平面設計的視覺語言中，“自然要素”是平面的形象的自然屬性和物質基礎，而“人文要素”是賦予在物質形象中的情感基調和思想內涵。只有將兩種元素有機的結合才能夠構建和諧、自然的平面藝術作品，并彰顯著以人的思想、勞動為核心的藝術價值和魅力。

參考文獻

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作者：鄭驚濤 單位：湖北師范大學美術學院