平面設計視覺語言分析

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摘要:在平面設計中，視覺語言有著非常重要的地位，對整個平面設計起到了理念上的支撐。而平面設計的視覺語言主要包括了兩個要素，第一個是以自然屬性提升設計感染性的“自然要素”，而另一個則是以人文思想所賦予設計價值的“人文要素”。有效的研究平面設計視覺語言，對整個平面設計的發(fā)展有著重要的作用。本文就“自然”與“人文”兩個要素對平面設計的視覺語言作仔細分析，論述了在平面設計中視覺要素的重要性。

關鍵詞：平面設計視覺語言自然要素人文要素

隨著我國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的不斷發(fā)展，平面設計已經(jīng)成為了生活中不可忽視的重要角色，它能夠賦予產(chǎn)品新的魅力，并將產(chǎn)品更加形象化的呈現(xiàn)給大眾。視覺語言作為平面設計的理念核心，對平面設計有著升華的作用。它能夠烘托出平面設計的內(nèi)涵和精神，并傳遞出精煉的視覺信息。從某種程度上說，視覺語言就是平面設計的內(nèi)在價值。因此，有效的研究平面設計語言，就能更好地促進平面設計的發(fā)展。

一平面設計視覺語言的概念分析

在廣告媒體的不斷發(fā)展下，平面設計已經(jīng)滲入到社會生活中的各個領域，并產(chǎn)生了重要影響。平面設計中的視覺語言，是平面設計的內(nèi)在核心，就其概念而言，一般具備以下性質(zhì)。

（一）視認性

視認性泛指能夠吸引人們關注的視覺形象，通常以平面形象的顏色、大小、結構、形狀等進行視覺引導。在信息社會的當下，人們對信息有了太多的認知，視覺的注意力不易集中，因此就對平面設計有了較高的形象要求。必須要有特殊鮮明的設計形象才能夠有效的吸引大眾眼球。視覺語言的視認性就在這一過程中被體現(xiàn)了出來，而對視覺語言視認性的加強也是平面設計重要的追求。目前，在平面設計中通常會利用鮮明的色彩及創(chuàng)意的造型進行平面設計視認性的塑造，這種方式在一定程度上增強了設計形象的吸引力。隨著未來視覺藝術的不斷發(fā)展中，還會有出現(xiàn)更多新穎的視覺呈現(xiàn)形式。

（二）可讀性

信息的交流與傳播是平面設計的另一個重要目標，因此在平面設計的形象中往往有著可讀性。而可讀性是建立在平面設計形象本身的視覺語言上，視覺語言賦予設計形象精神內(nèi)涵和文化內(nèi)涵，有了視覺語言，設計形象中的信息才是可讀的。同時，視覺語言的可讀性符合了社會公認原則，體現(xiàn)了信息的持續(xù)性特征，在進行相關設計時，必須注意視覺信息的連貫性，這樣才能夠使平面設計的信息目標得以實現(xiàn)。

（三）記憶性

視覺語言的記憶性指平面設計的形象特征能夠長期地貯藏于腦海之中，這是因為視覺語言的視認性特征往往使的平面形象更加新穎和獨特，這種視覺感觀引發(fā)了人們心中的共鳴，因此使得人們對平面設計的形象記憶猶新。視覺語言通過對平面形象的對比、均衡、調(diào)和，使其產(chǎn)生了特殊的吸引力和魅力，人們在觀看時形成了大腦的條件反射，使視覺印象長久的儲存于記憶中。有效把握視覺語言的記憶性，能夠促進平面設計朝著創(chuàng)新、獨特的藝術形勢發(fā)展。

二平面設計視覺語言中的“自然要素”

平面設計的視覺語言可以大致分為兩個重要的要素，第一個就是“自然要素”。作為視覺語言的基礎屬性，自然要素包括了設計中的文字要素、色彩要素以及插圖要素等，這些自然要素又相互協(xié)調(diào)統(tǒng)一，形成了完整的平面設計視覺語言。以下將對各自然要素作一一分析。

（一）視覺語言自然要素中的文字要素

在平面設計中，其視覺語言的文字要素涵蓋了廣告語、主題語、補充說明等等。文字是平面設計中圖形符號的延伸，也是附屬于信息傳播中的載體，因此在視覺語言的文字要素中同樣要注重其文化性的表達，同時要兼顧文字信息的功能性。首先要從字體的設計上出發(fā)，要根據(jù)平面形象的藝術形態(tài)進行字體設計，而優(yōu)秀的字體往往能帶給人耳目一新的感覺，能夠很好的承載平面設計本身的藝術性和個性。在進行字體設計的過程中，要注重標點、字形等方面的藝術變形，要選擇與平面形象相符合的設計理念，實現(xiàn)表現(xiàn)手法與字體設計的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。另外，要對平面設計中的字體進行整合編排。文字的編排體現(xiàn)著藝術造型的整體美感，應該從文字的空間、曲直、面積、疏密、方向等眾多元素進行協(xié)調(diào)，并依據(jù)不同主題進行編排組合，創(chuàng)造出別具一格的藝術形象。

（二）視覺語言自然要素中的色彩要素

古希臘神話中有一句名言是說，“色彩猶如半鳥半人的海妖，誘惑著人的視覺”，色彩之于平面設計的意義，就好像是靈魂與生命。醒目的色彩能夠刺激人們的視覺神經(jīng)，并產(chǎn)生強大的吸引力。而作為文字與圖象的外衣，色彩的渲染力、誘惑力是視覺語言中獨一無二的，在平面設計中，通常以色彩附著抽象的感觀體驗，并表達出深刻的思想或特殊的情感。那么對視覺語言中色彩要素的分析，主要包括以下兩點。

1對色彩要素的基本分析

色彩的基本要素一般包括色彩的色相、純度和明度，并泛指它們之間相互的關系。在平面設計的畫面中，各色彩要素之間也呈現(xiàn)著和諧與對比等不同關系。明度反差比較大的色彩往往具有著視覺上強烈的沖擊力，比如常見的黑白作品就是運用了色彩的對比關系，從色彩元素的明朗程度上進行藝術設計的。而利用色調(diào)的純度差能夠有效地烘托主體，點綴畫面，使畫面展現(xiàn)出絢麗多姿的視覺效果。因此，有效地把握色彩的基本元素，并利用好色彩的相互關系就能夠促進平面設計視覺效果的藝術化。

2對平面設計中情感色彩的分析

色彩并不單單只存在于實際的表象，在平面設計的藝術作品中往往潛藏著情感的色彩。這一類情感色彩因類賦色，表達著各式各樣的感情，而色彩本身不同的顏色基調(diào)也潛藏著情感的暗語，比如天藍色代表自由和快樂、紅色代表憤怒和悲壯、黑色代表沉重和憂郁、黃色代表喜悅和希望等等。這些色彩的情感基調(diào)可根據(jù)平面設計師的主觀情感進行表達，也可以通過色彩的宗教、民族、地域以及想象的色彩差異實現(xiàn)色彩情感在平面設計作品中的注入。

（三）視覺語言自然要素中的插圖設計要素

平面設計中的插圖設計包括了對圖像語言及圖形語言的表達，從插圖的編排創(chuàng)意中體現(xiàn)了視覺傳達的超強效應。因此，對平面形象中的插圖進行相關設計，能夠促進視覺傳達的連貫性，并烘托出平面形象的藝術感染力。

1繪畫類的插圖設計

平面設計中繪畫元素比較多元，就繪畫的工具而言，包括了水粉、炭筆、水墨、油畫棒等等，不同的工具展現(xiàn)了不同效果的平面插圖形象。而不同的繪畫元素也有著不相同的視覺語言，一般在平面設計中會利用繪畫元素進行設計主題的表達。比如，利用活潑的繪畫要素表現(xiàn)運動的主題，以水墨效果展現(xiàn)含蓄文化等。

2攝影類的插圖設計

攝影插圖的真實性帶給了平面設計更直觀的體驗，同時，攝影插圖貼近現(xiàn)實、說服力強能夠客觀的反映社會、反映生活。因此，在公益廣告的平面設計中常常運用到了大量的攝影插圖，通過對攝影插圖的利用，能夠提升平面作品的震撼程度，簡化視覺語言造型，并打破虛假的繪畫影像，加快視覺的傳達過程。

3圖形類的插圖設計

在平面設計中，圖形插圖有著現(xiàn)代化的視覺美學特征，能夠化簡為易、化抽象為直觀，并通過加工的藝術手法將繁瑣的事物凝聚為有內(nèi)涵的主題作品。尤其在現(xiàn)代社會，圖形類插圖的設計逐漸代替了傳統(tǒng)的文字注解，并在藝術設計的領域中發(fā)揮著越來越大的視覺魅力。

三平面設計視覺語言中的“人文要素”

（一）視覺語言人文要素中的設計感

1創(chuàng)意的設計感

在平面設計中，設計感指進行平面設計時對設計主題所把握的視覺感受，而創(chuàng)意的設計感能夠?qū)ζ矫嬖O計的創(chuàng)意內(nèi)涵形成獨到的見解，是長期的藝術經(jīng)驗或智慧在一定程度的積累后所形成的思維果實。創(chuàng)意的設計感是創(chuàng)作優(yōu)秀平面作品的關鍵因素，準確的發(fā)揮設計創(chuàng)意能夠不斷的挖掘作品獨特的張力，彰顯出令人回味無窮的藝術魅力。瑞士有位設計師曾經(jīng)說過“藝術的創(chuàng)意就是在兩秒種的時間里抓住你的眼球，并讓你在接下的時間里一直產(chǎn)生興趣”，在許多公益廣告中，創(chuàng)意廣告往往有著強烈的視覺沖擊力，能夠讓人產(chǎn)生內(nèi)心的共鳴，而這些都要建立在創(chuàng)意設計感的基礎之上，所以創(chuàng)意才是藝術設計的靈性所在。

2對設計感的整體把握

設計師對設計感的把握能夠激發(fā)平面設計的藝術創(chuàng)意，使藝術作品產(chǎn)生合乎情理又出人意料的和諧美感。其中，合乎情理指的是與設計主題所映襯的設計理念，而出乎意料表現(xiàn)了平面作品的創(chuàng)意設計所帶來的驚奇感觀。只有從整體上提高了設計師本身的設計把握感，才能讓平面作品產(chǎn)生無與倫比的藝術魅力。

3對創(chuàng)意的積累

積累是一個長期且循環(huán)的過程，就藝術創(chuàng)意的積累形式而言，可以分為案例庫積累和創(chuàng)意庫積累。案例庫積累指對優(yōu)秀設計師理念及成功作品等藝術資料的積累，在積累后要對藝術資料進行深入的分析，產(chǎn)生對優(yōu)秀作品的思想共鳴。同時，站在大師的肩膀上，能夠以一種新的高度認知藝術世界，從而促進設計創(chuàng)意的形成。而創(chuàng)意庫的積累指通過對圖形創(chuàng)意的資源積累，從而形成豐富的創(chuàng)意資源。唐代著名詩人李賀，白天騎驢觀光游覽，夜晚便將自身感悟歸納成詩，這就是典型的創(chuàng)意庫積累形式，這樣的方法同樣適用于藝術設計的積累。只有在追求美、分享美的過程中才能創(chuàng)造美，而這正是一個積累的過程，加大對平面設計的創(chuàng)意積累，才能形成獨具一格的藝術創(chuàng)意。

（二）視覺語言人文要素中的形式感

1平面設計以形式的方式存在

平面設計的視覺語言并不是單獨存在的而是與平面形象所共同存在的，而這就是平面設計的形式。而平面設計的形式感泛指以形象構建傳達視覺感受的感觀體驗。只有對平面設計的形式加以追求和探索才能最好的展現(xiàn)平面作品的藝術美感。

2把握平面設計的形式感

不同的主題、結構都對平面設計的形式帶來了不同的要求，把握平面設計的形式感就是能夠自由的按照內(nèi)容主題進行形象塑造。那么需要注重對不同結構下的形式語言進行深入分析和探索，并仔細研究二維空間中繁雜的圖形畫面，只有從多廣度的思維模式中才能對多種形式結構形成立體的見解，有利于促進畫面表現(xiàn)關系的和諧化。

（三）視覺語言人文要素中的表現(xiàn)力

1藝術的表現(xiàn)力是平面設計的核心目標

表現(xiàn)力代表著藝術作品本身的張力，在平面設計中通常指圖形創(chuàng)意的實現(xiàn)。藝術表現(xiàn)手法是彰顯藝術表現(xiàn)力的有效形式，如果表現(xiàn)手法與設計主題相吻合，能夠極大的渲染平面作品本身的感染力，但表現(xiàn)手法相悖于主題，則會造成平面作品張力的削弱。因此，要選擇性的以作品主題為中心選擇藝術表現(xiàn)手法，通過對作品表現(xiàn)力的渲染展示出藝術作品本身的魅力。

2對藝術表現(xiàn)力的把握

一方面，藝術作品的表現(xiàn)力能夠加快視覺傳達的過程，并加深視覺印象，把握平面作品的藝術表現(xiàn)力就能夠從根本上實現(xiàn)平面設計視覺傳達和信息傳達的目的。另一方面，表現(xiàn)力是平面設計的內(nèi)在氣質(zhì)，是平面作品精神和內(nèi)涵的凝聚，有效的把握藝術表現(xiàn)力能夠承載視覺藝術的文化情感，使平面設計作品有著更加深遠的影響力。但是在藝術表現(xiàn)的背后，需要設計師進行多方面的嘗試和探索，只有經(jīng)過了千錘百煉而形成的勞動成果，才具備了藝術本來的價值，這樣的表現(xiàn)力才能夠散發(fā)著真正無與倫比的魅力。

結束語

在平面設計的視覺語言中，“自然要素”是平面的形象的自然屬性和物質(zhì)基礎，而“人文要素”是賦予在物質(zhì)形象中的情感基調(diào)和思想內(nèi)涵。只有將兩種元素有機的結合才能夠構建和諧、自然的平面藝術作品，并彰顯著以人的思想、勞動為核心的藝術價值和魅力。

參考文獻

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作者：鄭驚濤 單位：湖北師范大學美術學院