平面設計中符號語言的意義與應用
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【摘要】平面設計近些年發展勢頭迅猛，創新性設計層出不窮，符號語言在平面設計中的應用也頗為廣泛，本文分析了符號語言在平面設計中的重要性，指出了現在符號語言應用存在的一些問題，并探索了很多符號語言具體使用時的方法和手段，并為平面設計指明了發展方向，描繪了符號語言在平面設計中的發展前景。
1前言
符號是社會發展的產物，是生產力進步的產物，從古代開始符號就被用來表示事物，它是傳播信息的一種媒介，在實際生活中應用廣泛。平面設計是一種以視覺作為溝通和表現的方式。透過多種方式結合符號、圖像和文字，借此傳達想法或信息的設計展示方式。平面設計主要是要依賴符號語言去傳達作者的思想和情感，很多符號構成了平面設計的主體部分，在平面設計中的功能不可忽視。
2符號語言在平面設計中的意義
2．1符號能生動地表達設計者的意圖和思想
符號相對于文字來說，更能夠吸引人們的注意力，它能夠生動形象、簡單快速的表達出設計者所要表達的意圖，它比其他信息要更快更準確的表現出設計者想要的效果，能讓人記住印象深刻，甚至不需要語言文字去過多描述，只通過符號就能傳達一定的信息和思想。例如，面店廣告牌上的一碗面，距離很遠的人看到不用看文字就知道這是一家經營面食的店，這時，符號就代替了很多文字解釋，免去了很多繁瑣的工序，還有很多說明書，例如小孩子的玩具拼裝卡片，也是一種小型的平面設計，但在上面文字部分很少，主要靠圖形的設置來告訴小朋友如何安裝，生動形象，簡單易操作。
2．2符號能夠突破語言的障礙，識別傳播能力極強
最早沒有文字也沒有語言的時候，人們交流很不方便，只能通過手勢和動作等來交流想法，在人類社會發展過程中，很多先祖做了很多貢獻，慢慢開始了運用符號表達意思，傳遞信息，結繩記事就是一個很好的例子，用結繩的辦法來記錄部落里大小事宜，后來有了類似文字的符號，甲骨文、小篆等等，文字符號逐步發展，現代運用很多圖形圖案符號。所以符號成為人們交流和傳遞信息的一種有效手段。現在的符號有突破語言的功能，在世界范圍內都可以使用，而且不受時間和空間的限制，例如很多公共場所的標識，比如男女廁所的區分，除了看文字，符號更一目了然，還有飛機場登機口的文字及圖案標識等，很明顯的是到國外去，即使你語言不通，但在公共場所，看到符號標識也能夠完成很多事;符號在我們實際生活中的應用，它能突破語言的障礙，有效傳播信息。
2．3符號能充分體現不同地域不同民族的文化特征
不同地域，不同民族有著不同的不同風俗習慣，也就蘊含著不同的文化底蘊，各民族的文化通過很多都能表現出來，比如著裝、飲食、打扮等很多風俗習慣，這些積累就形成了獨特的文化氣質，符號也是其中之一，很多民族的代表第一個沖入你眼簾的符號就是這一地域或民族文化的代表，比如云南，你就會想到孔雀的形象，比如西藏，你就會想到線條圖特的藏文，比如美國你就會想到米字型國旗等等，所以符號帶著文化的烙印，在平面設計中應用更有文化氣息，獨特的平面設計要懂得有效利用符號背后蘊含的文化，使設計貼近生活又與眾不同。
2．4符號的多樣性有利平面設計的創新
符號分很多種，文字、圖案、圖像等，多種符號的交叉使用是近些年平面設計的重要手段，符號的多元化和創新有利于平面設計的發展，設計者要通過自己的想象和設計，有效運用符號組織，來完成一個即吸引眼球又寓意深刻的設計方案，符號的多樣性決定了設計方案的豐富性和多樣化，所以符號語言在平面設計中的地位不可動搖。
3符號語言在平面設計中的具體應用
3．1標識性設計是對符號語言的直接應用
現在很多設計簡單精悍，一般一個符號就代表一個企業、一個品牌、或一個產品，這就是對符號語言的直接應用，比如醫院紅十字標識，只要是帶這個標識就是和醫院、藥物、醫生相關;比如銀行標識，行英文字母縮寫等;例如汽車標識，一看到汽車標識就知道是哪個生產商生產的汽車，這都是符號的直接應用。簡單明了，一目了然的符號設計能夠突顯出設計者的用心，很多品牌不需要用文字去表示，只用標識便可以解決很多問題，一個新聞會通常有一個大的簽字屏幕，一般新聞會的贊助商的符號標識直接印在上面，不用寫企業名稱，看到標識就能夠知道哪些企業是贊助商，同時起到了推廣和宣傳的效果。例如一場服裝會很多明星簽名，身后的簽字屏上就有各種服裝品牌的標識，李寧、耐克等很多品牌都是贊助商，這也是變相宣傳的手段之一。
3．2圖形文字相結合的符號應用
很多符號設計不僅是圖形圖案，很多是文字和圖案的結合，或者是將文字變形，利用曲線又能看到文字線條，又能有圖案顯示，彰顯特色。平面設計主張通過顏色、符號、圖像傳達主體思想，圖像與文字相結合是一個新的理念，目前也被廣泛應用，例如一些飯店的牌匾設計，商品標識設計，都有這樣的例子。
3．3改變傳統符號運用，開創獨創性符號語言的應用
傳統簡單的設計已經不符合現在平面設計的要求了，現在越是個性和創新的設計才越受歡迎，符號的簡單應用沒有新意，要有變化性和突破性，設計者要提高自己的專業水平，要有創新意識，將現實生活中可以運用的元素和符號語言相結合，設計出奪人眼球，點中主體，想象豐富的設計方案。
3．4符號背后的文化應用，使用時要考慮地域性和民族性
不同的符號在不同的國家和民族那里代表著不同的含義，所以在設計進行中要考慮到各地的風俗習慣，避免對不同民族造成不尊重民族特色的嫌疑，例如一些圖騰性符號就不能隨便使用，民族對圖騰標識是特別在意的，設計者要別出心裁又要考慮符號的文化特性，在運用符號語言的過程中要仔細分析和比對，找到最適宜的設計方案。
4平面設計的發展前景，符號在平面設計應用的發展方向
符號學是一門社會綜合學科，也是一種文化傳承，背后蘊含的文化底蘊很深厚，平面設計師不能只會專業技巧，還要注重符號文化在實際生活中的表現形式。人們由于文化水平、愛好、價值取向不同，對于同一種符號語言的理解是不同的，所以符號是帶有社會性質的一種元素，這種社會性又決定了平面設計的復雜性和人文特征。平面設計究其本質而言，還是為廣大人民群眾服務的，大眾能否接受和理解平面設計的意圖才是關鍵，平面設計所謂溝通人與自然，人與商品的媒介，利用符號語言表達思想，調動欣賞者的情趣和注意力，最終達到說服受眾，宣傳產品的目的。符號語言在未來的平面設計應用會逐漸受到重視和加以創新，以適應現在高素質人類對于好的設計的需求。
5結語
平面設計是文化的載體，符號是文化傳承的元素之一，二者的有機結合才會衍生出優秀的設計作品，平面設計未來的發展前景十分廣闊，相信符號語言的文化性會成為凸顯設計有效性的標準，對于符號盡善盡美的運用是決定一個設計好壞的關鍵。
參考文獻:
［1］張路得，李志春．產品設計中文化的表達要素解析及應用［J］．包裝工程，2011，32(20):117～120．
［2］李慧．平面設計中符號語言的意義探討［J］．包裝工程，2013，34(4):105～106．
作者：梁梁 單位：長春職業技術學校
