平面設(shè)計符號語言學(xué)研究

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摘要：在平面設(shè)計中，人們通過利用語言符號，增加設(shè)計作品的視覺沖擊力，豐富平面設(shè)計的表達手段，使設(shè)計作品更加的多樣化。在平面設(shè)計中，通過對語言符號的使用，設(shè)計出更具吸引力的作品。研究表明，符號語言具有地域性和民族性，在平面設(shè)計中的使用顯得尤為重要，增加了設(shè)計作品的意義。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；符號語言；意義

引言：

在平面設(shè)計中，信息的傳達主要靠圖形來完成，它也是傳播學(xué)中研究的符號之一。把自身的創(chuàng)意進行視覺化和符號化，是平面設(shè)計的一個過程，通過思維設(shè)計指導(dǎo)，把視覺元素加工、變換，最終形成符號語言。符號語言通過簡化事物的特征，向受眾提供信息和服務(wù)，在設(shè)計作品與受眾之間具有理解、溝通的作用。

一、符號語言的含義

符號指的是主體將一種能夠被感知的對象和其他某種事物相連接，從而讓某一特定的對象可以用來代表某一件事情或者事物，在這種象征或者規(guī)定被大眾認同或者接受成為集體約定的時候，其就可以看作是一種代表事物的符號了。符號的含義多是約定俗成的，是一種重要的信息載體。符號學(xué)是一門專門研究符號的科學(xué)，在社會各個領(lǐng)域都具有重要的意義和影響。符號的最終形成是經(jīng)過長時間的演變，人們才達成共識，比如文字、圖案、語言等豐富的符號，都是人們在長期的共同生活中約定俗成的。

隨著科學(xué)的發(fā)展，社會的進步，信息時代的到來，文字文化已經(jīng)漸漸的轉(zhuǎn)變?yōu)閳D形文化了，這就意味在視覺傳播的領(lǐng)域納入了圖形符號設(shè)計。社會的不斷發(fā)展，就創(chuàng)造出了更多的符號概念，這就造成了符號的不規(guī)范化。這就表示，在平面設(shè)計中，設(shè)計師需要在科學(xué)的基礎(chǔ)上傳播符號信息，確保能為受眾提供更好的服務(wù)，受眾能夠更好地理解與使用。符號語言在平面設(shè)計中的運用，需要通過符號傳遞相關(guān)信息，與人們的日常生活關(guān)系密切，在平面設(shè)計中具有重要的意義。

二、平面設(shè)計的目的

平面設(shè)計指的就是通過對一些要素通過組合、拼接的方式，設(shè)計出印刷品，設(shè)計出的作品不僅能夠通過視覺傳達信息，還能夠通過設(shè)計的形式來滿足受眾的心理需求，以及視覺上的享受。通過某種形式，既能刺激受眾的視覺，產(chǎn)生心理上的共鳴，又能夠引起受眾的興趣，從而達到受眾接受、認可和關(guān)注的目的。一個好的設(shè)計作品，不但可以吸引受眾的關(guān)注，還可以通過作品讓受眾了解到所要傳達的信息，并深入解讀，最終實現(xiàn)服務(wù)受眾的目的。平面設(shè)計中信息的傳遞主要就是通過符號語言來完成的，設(shè)計者通過作品來引導(dǎo)受眾的思維方式，產(chǎn)生結(jié)論，最終實現(xiàn)自身的目的。

三、符號語言在平面設(shè)計中的意義

1、形象具體的表情達意

通過簡潔的符號，來表達設(shè)計中的理念和所要表達的含義，表達方式形象具體、言簡意賅、方便記憶，是符號語言的一大特征。圖形符號能夠快速的吸引受眾的興趣，直截了當(dāng)?shù)恼宫F(xiàn)作品的優(yōu)點，不用過多的語言描述，而且相較于文字來說，能夠產(chǎn)生更深刻的印象，同時由于圖形的有限性，能夠發(fā)揮受眾的想象力，有利于思維的發(fā)散。符號語言由于自身獨特的形象，能夠很快的傳遞信息，而且受眾的認知度也較高，記憶時間周期較長。比如在百事可樂的廣告中，幾乎沒有語言說明，但是它的效果卻絲毫沒有影響產(chǎn)品的魅力。在這則廣告中，都是直接通過日常生活中的行為動作，再借助一些圖形符號，就贏得了受眾的認可。

2、多樣化

多樣性是符號語言的意義之一，而且事物的特征也具有多樣性，因此，某件事情的特性需要通過使用多種圖形符號，才能夠充分的表達出設(shè)計者的意圖。總的來說，符號語言的使用，豐富了平面設(shè)計的表達方式，增加了作品的多樣性，也為創(chuàng)意提供了更加豐富的想象空間，

3、強烈的視覺沖擊力

符號語言通過自身鮮艷的顏色，變幻莫測的創(chuàng)意形式，具有強烈的視覺沖擊力。平面設(shè)計作品通過運用顏色的變化，多種多樣的形式，可以吸引受眾的眼球，相較于枯燥乏味的文字來說，具能夠有效的傳達信息，為受眾提供更好的服務(wù)。

4、具有民族性和地域性的意義

符號也是一種文化的體現(xiàn)，是具有民族性和地域性的，即使是一個相同的符號，可能因為所處不同的地區(qū)、民族而具有不一樣的含義[4]。再加上人們的思想是受環(huán)境影響的，這就導(dǎo)致在不同的生活環(huán)境中，在一定程度上人們對每一種符號的認知是有偏差的，而且在解讀設(shè)計作品時，也會產(chǎn)生個性化的理解。這樣一來，平面設(shè)計的工作者，在特定地區(qū)進行產(chǎn)品設(shè)計的時候，需要考慮當(dāng)?shù)氐奈幕卣鳎蛘呤窃谠O(shè)計某一作品是，需要規(guī)避容易產(chǎn)生歧義的圖形符號。

四、結(jié)語

符號語言在平面設(shè)計中具有重要的意義，在平面設(shè)計中通過對符號語言的運用，達到了信息傳達和為受眾提供服務(wù)的目標，同時也實現(xiàn)了創(chuàng)意。要規(guī)范對符號語言的設(shè)計使用，深入的了解、探索符號語言，以達到更好的傳播效果，設(shè)計出更好的作品。

參考文獻

[1]肖保英.符號在平面設(shè)計中的意義及運用[J].包裝工程,2013,14:92-94.

[2]胡涓華.圖形設(shè)計提升現(xiàn)代平面設(shè)計的魅力[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇,2015,22:85-86.

[3]唐影.試論中國傳統(tǒng)圖形符號在現(xiàn)代平面設(shè)計中的運用[J].包裝世界,2016,02:4-6.

[4]何清俊.平面設(shè)計的符號學(xué)規(guī)范探析[J].美術(shù)教育研究,2012,05:110-112.

作者：路其遠 單位：蘭州城市學(xué)院美術(shù)學(xué)院