中國數字媒體藝術產業發展策略

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摘要：隨著技術的進步，計算機無論在其功能還是性能方面都有了極大的提升和改進，這使得數字媒體藝術產業這一新興產業的發展有了十足的前進動力和技術支持，并且與其相關聯的產業也得到了蓬勃發展，推動力計算機技術基礎上的產業多元化發展。但我國目前數字媒體藝術發展狀態明顯欠佳，依舊面臨著許許多多問題，諸如制度環境不完善、缺乏創新能力、缺乏文化自信等等。立足于我國數字媒體藝術產業發展的實際情況，結合計算機技術發展的現狀，對于中國數字媒體藝術產業發展進行策略分析。

關鍵詞：數字媒體；計算機；策略分析

 基于計算機技術，加之以文化產業而產生的數字媒體藝術產業在如今欣欣向榮，同時隨著物質生活的極大進步和社會主要矛盾的轉移，人民對美好生活的需要已經來到了文化范疇，對于數字媒體藝術的需求日益增加。如今，數字媒體藝術產業產值高達千億，其發展潛力不容小覷。

一、研究背景

 在信息化的時代，“互聯網+”已經深入到各行各業，而基于計算機技術的數字媒體藝術產業更是數字化發展的領頭羊。我國政府對其予以重視，加大了政策支持力度，并且在北京和上海等多地建立產業基地，吸引數字媒體藝術企業扎堆發展，為我國數字媒體藝術產業的發展提供了良好的環境。目前，中國已經形成了一套以數字媒體為基礎，涉及影視、動漫、小視頻和新聞等多方面寬領域的數字媒體藝術產業發展鏈條，并且正在朝著集群化、精細化、文化化的方向闊步前進，發展潛力勢不可擋。雖然我國的數字媒體藝術產業有了長足發展，但相較于美國、日本等發達國家，我們的數字媒體藝術產業還是明顯欠缺，后勁不足，面臨諸多問題。（1）數字媒體藝術產業法律不健全。由于第三次工業革命我國趕上了末班車，計算機技術得到了快速發展，在最近的二三十年間實現了飛速發展，甚至在某些方面相比于美國有過之而無不及之勢，但畢竟不是計算機技術的原生地，也不是一點一點創新發展而開的，后發優勢的遞減性開始顯現。計算機技術的快速發展，使得我國關于數字媒體藝術產業的法律逐漸跟不上技術更新換代的步伐，即使有相關法律，也很難落到實處。無規矩難以成方圓，法律的不健全給了一些人鉆空子的機會，整個行業的正常運轉難以保障。而且，數字媒體藝術產業正處于發展的上升期，需要更多合理有效的政策優惠，而這正是我國目前所欠缺的。（2）缺乏創新能力與創新意識。計算機的快速發展，使得資本瞄上了文化這塊領域，數字媒體藝術產業不是在以文化為導向，而是以資本為指導，以獲取超額利潤為目標。天價演員、流量明星、小鮮肉等等資本的行尸走肉大行其道，抗日神劇一部接一部，無不說明了這個行業的無序與混亂，再加之版權意識的匱乏，各種盜版電影、電子小說充斥著人們的生活，創新已經成了人們口頭上的一個假大空的口號而已。一味地“拿來主義”，只會讓數字媒體藝術產業的發展成為無源之水，無本之木。創新能力的不足與創新意識的匱乏是當前數字媒體藝術產業發展必須解決的難題。（3）缺乏文化自信。我國的數字媒體藝術產業最先是從外國借鑒而來，其內容也就不可避免的與外來文化的主要形式趨同，如今到了高速發展的時期，高質量也成為人們的要求，但沒有立足于本國優秀傳統文化的數字媒體業難以創作出優秀的作品。“奔跑吧，兄弟”“中國好聲音”等電視節目無一不是直接從外國拿來，而真人秀，大電影等更是頻頻出現在屏幕上，卻都是換湯不換藥。西方文化可能一時滿足人們的需要，卻無法長久的滿足國人的需要，就如同快餐可以偶爾吃一頓卻不能餐餐當飯吃一樣。中國需要的是立足于本國優秀傳統文化的數字媒體藝術產業的作品。

二、發展策略分析

 要實現中國數字媒體藝術產業的長足高質量發展，就要解決好現實中面臨的問題，掃清創新發展路上的障礙，從制度保障、創新驅動和文化自信上醫好遺留下的弊病，做出人民滿意的產品與作品。（1）完善行業法律法規。中國數字媒體藝術產業要想得到發展，首先就要有一個良好的外部發展環境，這就要從法制入手，根據實際情況制定頒布相關的法律法規，并且依法管理這個行業，讓有能力有想法的企業么有后顧之憂的去生產符合大眾的產品。《電影促進法》《廣播影視傳播條例》等等法律法規要加以完善，使數字媒體藝術行業作品的生產毫無空子可鉆，讓市場回歸市場，斬掉壟斷資本身處的不法之手。同時，還要以政策優惠來鼓勵數字媒體的創新，使有能力的企業絕不會因為資金短缺而失去生產優秀作品的機會，支持優秀的數字媒體藝術企業做大做強。（2）樹立創新意識，增強創新能力。在信息化時代，傳統的產業只有坐上互聯網的快車才能止住發展頹勢，迎來發展的第二春，而作為計算機技術衍生品的數字媒體藝術產業更該發揮自己的本能優勢，抓住互聯網的機遇，勇于創新，才能勇立潮頭。首先要樹立創新意識，解放思想，好的創意是生產出優秀作品的前提，只有先樹立了創新意識，才能進行創新。其次要提高創新能力，積極培養高素質人才和創新型人才，并且從硬件上創新，應用計算機技術，使創新的能力足以使創意化為現實。創新意識與創新能力兩相結合，才能使數字媒體藝術產品煥發出新的活力，做出高質量的文化作品。（3）提升文化自信。中華文化源遠流長，博大精深，根植于優秀的文化土壤培養出來的文化之花才能具有生命力。西方的快餐文化固然有可取之處，但我們畢竟是吃家常飯成長的。中國的數字媒體藝術產業要立足本土，從文化自信里尋找力量，從優秀的傳統歷史文化中尋找靈感，將中國幾千年來的文化精髓以數字化的形態呈現在熒幕上，給人以情感寄托和文化的自信。《哪吒之魔童降世》就很好的做到了這一點，既有文化傳承，又有文化創新，同時應用3D技術將古代神話以電影的形式表現出來，傳達出中華文化的自信，自然贏得一致好評。而對于西方文化，要取其精華，棄其糟粕，使其精華部分為我所用，讓我們的文化更加飽滿，讓我們更加自信。

三、結論

 計算機的快速發展，使得中國數字媒體藝術產業的發展迎來了黃金期，雖然仍面臨很多問題和困難，但其巨大的潛力是不可忽視也不容置疑的。只要我們抓住歷史的機遇，掃清發展路上的一切障礙，完善行業法律制度、樹立創新意識增強創新能力、增強文化自信，就能充分發揮中國數字媒體藝術產業的優勢，實現值得飛躍，創造出歷史和人民大眾需要的文化產品，加速中國數字媒體藝術產業的成熟發展。

參考文獻

[1]胡燕.中國數字媒體藝術產業發展策略研究[J].南京財經大學學報,2014(4):101-104.

 [2]呂美,孫爽.遼寧省數字媒體藝術設計產業發展趨勢及策略研究[J].設計,2017(19):48-49.

 [3]劉金珠.中國數字媒體藝術產業發展策略研究[J].安陽師范學院學報,2017(5):99-102.

作者:武磊 單位:運城學院計算機科學與技術系