音樂藝術(shù)與企業(yè)文化的塑造

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一、音樂藝術(shù)在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

（一）提高企業(yè)員工的三高—高尚情操、高品質(zhì)、高效率

我國漢代《淮南子•道應(yīng)訓(xùn)》中寫道：“今夫舉木者，前呼邪許，后亦應(yīng)之，此舉重勸力之歌也。”古代人們在長期的勞動過程中，經(jīng)過長期的觀察和積累悟出這樣一個道理：伴隨行進(jìn)中的動作，發(fā)出有節(jié)奏的響聲，不僅能協(xié)調(diào)動作，還能振奮精神，提高勞動效率。在科學(xué)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會中人們充滿夢想，渴望成功，但是面臨的各種壓力讓現(xiàn)代人憂心忡忡，員工的個人發(fā)展與企業(yè)的發(fā)展相輔相成，只有企業(yè)得益才能使得員工獲利，而員工的滿意反過來能夠幫助企業(yè)提高效益，實現(xiàn)真正的雙贏。企業(yè)永恒的奮斗宗旨就是尋求企業(yè)的發(fā)展，音樂藝術(shù)作為企業(yè)文化的重要組成部分，已經(jīng)成為并將更加廣泛地成為企業(yè)生存與發(fā)展的新的關(guān)注點(diǎn)，建設(shè)優(yōu)秀的企業(yè)必然最主要就是建立自己優(yōu)秀的企業(yè)文化。畢達(dá)哥拉斯認(rèn)為：“如果我們把各種優(yōu)美的音調(diào)融合在一起，就能使各種行為缺陷轉(zhuǎn)化為美德”。音樂是一門很特殊的藝術(shù)，欣賞者能從音樂中獲取精神力量，使思想得到升華，它對高尚情操的陶冶，完善道德人格的確立具有重要意義。音樂的教育比其它教育重要的多，優(yōu)美、高雅的音樂都會以一種美的形象和令人愉悅的形式融入人們的心靈，使得企業(yè)員工懂得自省，變得更能認(rèn)識自己，更能意識到自己在做什么，在潛移默化中陶冶情操，豐富員工的感情世界，培養(yǎng)他們的道德情感，激發(fā)敬業(yè)熱情，確立道德人格使之奮發(fā)向上。生產(chǎn)高品質(zhì)的產(chǎn)品是企業(yè)生存的唯一標(biāo)準(zhǔn)。人在整個生產(chǎn)過程中的作用舉足輕重，管理者的管理能力和廣大員工的思想素質(zhì)是決定產(chǎn)品質(zhì)的根本，兩者缺一不可。有著高尚情操的員工會自覺規(guī)范自己的行為舉止，并使人與人的關(guān)系也變的和諧，會本著為客戶負(fù)責(zé)的態(tài)度對生產(chǎn)出來的產(chǎn)品品質(zhì)有著本能的高要求，生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品。尤其是很多現(xiàn)代企業(yè)，對于生產(chǎn)產(chǎn)品，都是各道工序分工明確，員工一直都是在重復(fù)著簡單而機(jī)械的動作，容易照成大腦疲勞，勞動效率極低并容易引發(fā)工傷。很多現(xiàn)代化的企業(yè)，在每班工作時間里的中途都采取播放一段或幾段節(jié)奏歡快鮮明的進(jìn)行曲，振奮精神、活躍工作氣氛，員工在緊張的工作之后，在廠區(qū)或公司能聽上這么一首或幾首優(yōu)美的音樂，不僅可以營造一個良好的輕松氛圍，令人產(chǎn)生愉悅的情緒，獲得美的享受，還可以使大腦機(jī)能得到有效調(diào)節(jié)，消除疲勞，較快地恢復(fù)體力和精力，提高下一環(huán)節(jié)的工作效率，使員工能在下一個時間段里，保持旺盛精神，使工作繼續(xù)保持圓滿并富有成效。因而，音樂可以作為企業(yè)提高勞動生產(chǎn)率的直接手段，必須重視企業(yè)環(huán)境的建設(shè)，利用不同音樂，營造適合本企業(yè)音樂背景，以提高生產(chǎn)勞動率。

（二）增強(qiáng)企業(yè)員工的三力—凝聚力、想象力、創(chuàng)造力

音樂可以培養(yǎng)人們的共同情趣，增進(jìn)人們的友誼，形成集體向心力，從而增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。現(xiàn)代社會，科技手段新月異，但是，人與人之間的感情溝通和理解卻變得困難，感情溝通的缺乏，給人們帶來許多心理和精神的痛苦，引發(fā)感情交流的缺失，而音樂具有抒發(fā)感情的作用，以流動的方式悄然滲透人們心房，浸入人們心靈深處，引起情感的共鳴，可以在一定程度上彌補(bǔ)現(xiàn)代社會感情交流。人們常說“志同道合”，同樣的情感，同樣的共鳴產(chǎn)生“志同道合”的“凝聚力”。現(xiàn)代企業(yè)家越來越明白：企業(yè)文化是企業(yè)的免疫系統(tǒng)，而企業(yè)之歌是企業(yè)的靈魂，要溝通企業(yè)與員工的感情，提高企業(yè)文化的親和力、凝聚力，企業(yè)之歌不失為一條重要途徑。廠歌的歌詞內(nèi)容一般都是對企業(yè)文化的直接反映，獨(dú)特個性的廠歌最能夠充分反映員工的精神風(fēng)貌，通過開展合唱、集體舞等娛樂活動，能夠培養(yǎng)員工的協(xié)作心理，當(dāng)員工哼著自己企業(yè)的歌曲，自然會產(chǎn)生一種文化認(rèn)同感、親切感、歸屬感、自豪感和自信心，從而產(chǎn)生企業(yè)的內(nèi)部凝聚力。現(xiàn)代企業(yè)的員工必須具有較高的創(chuàng)造力和想象力，通過音樂教育可培養(yǎng)員工良好的思維習(xí)慣，引導(dǎo)他們進(jìn)行藝術(shù)想象和思維聯(lián)想，達(dá)到啟蒙智慧的目的提高企業(yè)員工的創(chuàng)造力和想象力。豐富的想象力和創(chuàng)造力要通過大腦來完成，而音樂能夠使左右腦平衡，使右腦的形象思維能力和左腦的抽象思維能力得到平衡發(fā)展，促進(jìn)人的職業(yè)能力和心理素質(zhì)的提高。愛因斯坦說：“我的很多發(fā)明和創(chuàng)造都來自音樂的啟發(fā)”。因為用各種形式的音樂活動，用音樂啟發(fā)人們的對美好的認(rèn)知，促進(jìn)形象思維的發(fā)展，使之發(fā)揮出無窮的想象力、智慧和創(chuàng)造力，激發(fā)潛能。音樂語言因極富感染力，常常使人的內(nèi)心高度受激，使思維活躍引起無限的空間想象，并激發(fā)了創(chuàng)造激情。可見，音樂教育對于想象力和創(chuàng)造力的作用之大，在企業(yè)文化建設(shè)中，我們應(yīng)該運(yùn)用音樂對人的想象力和創(chuàng)造力所具有的特殊作用，培養(yǎng)出高素質(zhì)的人才。

（三）音樂藝術(shù)為企業(yè)品牌服務(wù)

音樂對樹立企業(yè)形象，營銷企業(yè)品牌，增加廣告效應(yīng)具有重大的作用。一個企業(yè)的要健康、蓬勃發(fā)展，要產(chǎn)生好的效益，必須讓自己企業(yè)的產(chǎn)品為大眾所熟知，利用企業(yè)歌曲在媒體進(jìn)行企業(yè)和商品的宣傳，成為塑造企業(yè)形象不可或缺的一種載體。越來越多的企業(yè)把音樂作為企業(yè)外部傳播企業(yè)文化的工具，許多知名企業(yè)將他們的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化內(nèi)涵等直接拍成音樂電視節(jié)目，利用音樂的特殊傳播功能展現(xiàn)在觀眾面前。近年來，“共鳴模型”(ResonanceModel)的音樂營銷，逐漸得到了營銷專家們的青睞，“共鳴模型”(ResonanceModel)是由美國廣告理論專家T.Schwartz在上世紀(jì)70年代提出的。即成功的品牌廣告一定是與目標(biāo)受眾(消費(fèi)者)產(chǎn)生了共鳴，廣告讓消費(fèi)者(受眾)喚起并激發(fā)其內(nèi)心深處的回憶，產(chǎn)生難以忘懷的體驗經(jīng)歷和感受，同時廣告也賦予品牌特定內(nèi)涵和象征意義并在消費(fèi)者心目中建立移情聯(lián)想。在傳遞品牌特性上，音樂的影響往往是潛意識的，難以抵擋和消除，人們也許還沒有意識到自己的鼓膜正在接受音樂的刺激和轟炸，就已經(jīng)給單純的生理層面上的愉悅賦予了精神層面的含義。比如利用歌曲本身，就是一種很常見的音樂營銷；冠名或者贊助各種與音樂有關(guān)的活動，比如蒙牛酸酸乳超級女聲、喜力啤酒音樂節(jié)；還有利用人們熟悉的歌曲進(jìn)行改編后附著企業(yè)自身廣告等等。2005年贊助世界“三大男高音歌唱家”之一帕瓦羅蒂世界告別巡回演唱會，是天籟汽車贊助舉辦地，此次與國際知名音樂歌唱大師的牽手讓天籟轎車在中國消費(fèi)者心目中認(rèn)知獲得極大的提升，天籟證明了讓人們感覺其不僅僅只是一款具有高檔豪華轎車外表的機(jī)械產(chǎn)品，而是有著獨(dú)特的文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。《Whenyouknow》，也許你不知道這是首什么歌，但如果說這是芝華士的廣告歌，你一定知道的，這首為芝華士專門打造的歌曲讓芝華士品牌有了夢幻般的色彩，并給人留下了深刻印象。雀巢公司CEO的包必達(dá)說過：“我們必須有一個世界通行的營銷方法，什么東西可以在不同的人種之間實現(xiàn)沒有障礙的共享呢？毫無疑問，是音樂！”可見音樂作為一種全人類的共同語言，他對于人們彼此產(chǎn)生共鳴的作用是無與倫比的。

二、音樂藝術(shù)與企業(yè)文化的融合

（一）擁有一首自己的企業(yè)歌曲

企業(yè)歌曲的歌詞與企業(yè)緊密相關(guān)，體現(xiàn)本企業(yè)的特色，反映了企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和精神追求。企業(yè)歌曲是企業(yè)文化的重要組成部分，是企業(yè)的精神力量。它應(yīng)該是企業(yè)所倡導(dǎo)的核心理念的生動體現(xiàn)和完美詮釋，甚至是對理念的豐富和升華。用音樂來向人們傳遞企業(yè)信息,比其他任何手段都更加時尚、更加藝術(shù)化、更加具有影響力和號召力。作為音樂本身，在企業(yè)文化的形成中以傳唱為主要手段，讓員工在多次傳唱過程中去感受音樂的節(jié)奏美、旋律美、音色美、結(jié)構(gòu)美，更透過它們?nèi)ヮI(lǐng)略企業(yè)音樂的真正含義。如同國歌是一個國家的靈魂一樣，是代表一個國家民族精神的歌曲，當(dāng)人們唱起國歌時可以喚起我們對國家的熱愛及民族的自豪感；可以喚起我們對國家的熱愛，民族的自豪，團(tuán)結(jié)互助，共同努力。企業(yè)音樂作為傳遞企業(yè)形象的標(biāo)識，要有準(zhǔn)確的形象，明確的主題，能夠表達(dá)企業(yè)的凝聚力，調(diào)動員工的精氣神，喚起他們心中的心中的激情，鼓舞企業(yè)員工的敬業(yè)精神，成為在激烈競爭中企業(yè)的動力。

（二）企業(yè)音樂文化節(jié)

通過音樂藝術(shù)來建立企業(yè)形象、傳播自己企業(yè)的文化和理念，拉近消費(fèi)者與品牌之間的距離，讓消費(fèi)者在最短的時間內(nèi)熟知并且認(rèn)同自己的企業(yè)，這是現(xiàn)階段企業(yè)對音樂文化的需求表現(xiàn)。音樂在品牌和消費(fèi)者之間架起了一座橋梁，起到了很好的銜接作用。舉辦企業(yè)音樂文化節(jié)，是企業(yè)重要的營銷手段，通過舉辦企業(yè)音樂文化節(jié)，可以對企業(yè)文化進(jìn)行一次全面的梳理和展現(xiàn)，同時也為新組織架構(gòu)醞釀良好的外部環(huán)境。如2011年合景泰富地產(chǎn)成功地通過主辦“琴動心弦音樂會”巡演的形式來傳播合景泰富地產(chǎn)“以心筑家，創(chuàng)建未來”的企業(yè)理念，傳達(dá)給消費(fèi)者“讓藝術(shù)從殿堂走向生活，享受生活之美”的理念，嘗試以不同的層面去演繹生活的藝術(shù)，構(gòu)筑“品質(zhì)、品尚、品位”的生活模式，不僅通過活動鼓勵和吸引業(yè)主的廣泛參與，消除鄰里之間的陌生感，拉近彼此的距離，從而逐步形成文明、融洽的新型鄰里關(guān)系，也相當(dāng)成功的樹立了企業(yè)的良好形象。另外2010年1月在漳州詔安舉辦了第三屆中國詔安青梅節(jié)暨書畫藝術(shù)節(jié)“梅香兩岸•翰墨丹詔”中央電視臺大型文藝晚會，此次文藝演出明星陣容強(qiáng)大，香港實力派歌手容祖兒，臺灣歌手辛?xí)早鳌⑿牛R來西亞歌手巫啟賢以及張燕、陳瑞、金波、容中爾甲、孫麗英、饒?zhí)炝痢㈥愑冷h等一批知名歌手將在晚會上閃亮登場，第一個提出“國學(xué)音樂”理念的歌手晏菲將唱響歌頌詔安青梅的《青梅之歌》。此外，茶藝表演、古箏表演、扇舞表演、現(xiàn)場書畫等具有詔安文化特色的當(dāng)?shù)毓?jié)目和青梅酒、八仙茶等特色農(nóng)產(chǎn)品也在晚會亮相。利用這次音樂文化節(jié)，成功為漳州詔安造勢宣傳。一個成功舉辦的企業(yè)文化節(jié)，在降下帷幕、掌聲和喧囂塵埃落定的那一刻，不僅在消費(fèi)者中造成一定影響，而且讓所有員工都會有一種認(rèn)同感：這就是我們自己引以自豪的企業(yè)文化！這就是可以改變企業(yè)和員工自身命運(yùn)的企業(yè)文化！

（三）高校與企業(yè)合作共建企業(yè)文化

高職院校與企業(yè)合作之間的良性互動，能夠提高高等職業(yè)教育質(zhì)量，為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)培養(yǎng)更多的高素質(zhì)技能型人才，近年來高職院校與企業(yè)的合作關(guān)系越來越密切，起到相互促進(jìn)的作用。例如清華大學(xué)與新興鑄管集團(tuán)合作的企業(yè)高管培訓(xùn)，中國傳媒大學(xué)與中央電視臺合作的奧運(yùn)會電視體育轉(zhuǎn)播人才培養(yǎng)等都是校企合作的成功案例。企業(yè)與高職院校合作互惠雙贏，一方面高職院校利用企業(yè)資源來發(fā)展高等職業(yè)教育，借鑒企業(yè)文化促進(jìn)自身發(fā)展，培養(yǎng)出企業(yè)需要的、具有良好職業(yè)道德和較高職業(yè)技能的人才，許多高職院校正積極探索與企業(yè)加強(qiáng)溝通，根據(jù)企業(yè)的職業(yè)崗位標(biāo)準(zhǔn)來確定人才培養(yǎng)目標(biāo)，這樣培養(yǎng)出來的學(xué)生在畢業(yè)后能夠較快的融入企業(yè)，順利就業(yè)。另一方面，校園文化和企業(yè)文化都屬于社會主流文化的一種亞文化，在高職校園文化中融入了許多企業(yè)中需要的職業(yè)特征、職業(yè)技能、職業(yè)道德以及職業(yè)人文素質(zhì)，企業(yè)通過校企合作辦學(xué)等多重形式，將校園文化中的人文環(huán)境和文化氛圍帶入到企業(yè)中去，把適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的新技術(shù)、新理念深入到企業(yè)中，以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，賦予企業(yè)更多的精神、更大的力量、更深的內(nèi)涵，讓高校教育成為企業(yè)的預(yù)備教育，為企業(yè)輸送跟多的新鮮血液。

三、結(jié)語

綜上所述，音樂與企業(yè)的經(jīng)營表面上看是截然不同的兩個領(lǐng)域，但現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與企業(yè)文化的發(fā)展需求，將這兩個風(fēng)馬牛不相及的領(lǐng)域緊密結(jié)合在一起，音樂在經(jīng)濟(jì)建設(shè)和企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用，隨著音樂的日益大眾化，企業(yè)要搶占發(fā)展的至高點(diǎn)，就必須重視與音樂的聯(lián)姻，將音樂藝術(shù)整合到塑造企業(yè)文化中，企業(yè)文化將會獨(dú)具特色、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，這必將促使企業(yè)整體文化素質(zhì)、生產(chǎn)力和競爭力提升，會使企業(yè)擁有良好的企業(yè)形象、產(chǎn)品口碑，使企業(yè)充滿生機(jī)和活力。音樂藝術(shù)必定給企業(yè)帶來的無窮的魅力和發(fā)展空間。

作者：邱豐單位：漳州城市職業(yè)學(xué)院