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      微電影營銷的若干思考

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      微電影營銷的若干思考

      如今,微電影雖然在我國盛行,但一部分微電影拍攝者只考慮到商業價值,沒有考慮到微電影的質量。導致劇情相似點太多,雷同和狗血的情節讓觀眾產生審美疲勞,甚至一部分微電影的劇情是在挑戰大眾的智商下限,所以不能引起觀眾的情感共鳴,甚至導致觀眾產生反感情緒。一味追求商品的形象、標識的曝光量。微電影是一種商業廣告,目的在于為企業做有價值的廣告。但如果拍攝者不分場合的把企業、品牌、產品摻入其中,讓觀眾只看到廣告宣傳,沒有看到有深度的劇情。這樣的商業廣告顯然是起不了應有的作用的,不但不會起到推廣品牌的作用,還會讓觀眾生厭。

      微電影營銷的特性

      (1)草根性和平民化。過去的電影藝術是屬于高雅的藝術形式,普通人很難參與進來。而現在,微電影的出現讓電影藝術的門檻漸漸降低,攝像設備的價格也漸漸降到普通人也能接受的地步,它讓廣大群眾廣泛參與,并且互相交流。即便是普通人,也可以參與電影創作和拍攝。而且網絡和通訊越來越便捷,微電影傳播的范圍和影響也逐漸擴大。(2)微博熱炒。微博也是網絡的新寵,而微電影在2011年走紅以后,微博和微電影兩者相互結合,利用電影的魅力和影響力,再加上微博、社區分享等媒體平臺的快速傳播,不但能起到很好的宣傳效果,還能為微電影造勢。(3)商業廣告的特性。微電影作為一種短小、精悍的傳播方式,在有吸引力的劇情里面植入廣告,更加有利于詮釋品牌、推廣企業。微電影被要求既要有電影的文化底蘊,又要有廣告的商業元素,這樣才能成為一種好的營銷宣傳方式。它的情節要充滿創意性,這樣才能吸引觀眾和網民,并且要防止硬性植入廣告,讓觀眾只看到廣告而看不到劇情,從而產生抵觸情緒。只有將娛樂功能和廣告功能同時做好了,才能獲得巨大的點擊率和廣告收益。(4)制作成本低廉。相對于傳統電影來說,微電影的制作成本顯得十分的低廉,不用豪擲幾千上百萬的資金,甚至不用請來明星參與。只需要靠近網民生活即可。一般來說,制作一部微電影少則花上幾千元,多則能花上幾十萬。微電影的營銷將會成大趨勢,沒有企業和投資商會忽視它的存在,因為它仍然有很深的潛力值得挖掘,它甚至讓很多的廣告商和影視投資商看到了“錢途”。

      如何做好微電影的營銷

      (1)內容。很多的企業為了打響自己的品牌,選擇了微電影廣告營銷的方式,微電影要想成功的傳遞品牌價值,就必須在內容上苦下功夫,情節除了要有一定的吸引性和娛樂性以外,還要潛移默化的將品牌的內涵和企業的精髓帶出來。在內容的制作上必須追求精益求精,為了能給觀眾帶來更好的視覺效果,強大的后期制作和專業的包裝都是少不了的。(2)傳播。傳播是必不可少的一項,如果不能放在網上進行傳播,那么肯定不會有人知道它,所以它也就不能進行營銷。沒有哪部微電影會自行傳播,影視投資方必須要制造一個很好的引爆點,和一個有效的傳播方式,防止它在微電影大潮中被淹滅和埋沒。

      微電影未來的營銷模式

      微電影與商業是分不開的,電影制作方和廣告商共同合作,在極短的故事內為企業和品牌植入廣告,既要符合企業的要求,又要考慮觀眾的感受。很多人都認為,微電影只是一種廣告形式。實際上,商業化仍然是微電影未來的營銷和發展模式。一位影視投資人稱,在未來的幾年里,將會出現一種無任何廣告,只有劇情和故事的微電影。但這種微電影將會嘗試點擊收費的模式,觀眾的繳費可在電腦PC端,也可在手機客戶端操作。雖然這只是一個構想,但未來很多影視人都會去探索和嘗試這種方法。

      總結與體會

      微電影作為一種全新的廣告傳播方式,既給營銷商帶了商業價值,也給觀眾帶來了驚喜。一位電影制作人說:“在未來,企業投資、渠道收費、用戶收費,三者形成穩定的價值循環鏈,才是未來微電影真正走向市場化的標志。”因此,電影導演要懂得如何更智慧的將廣告和電影將結合,才能制作更加完美的微電影。

      作者:田樂單位:陜西師范大學新聞與傳播學院

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