電影行銷論文：微博時代電影行銷對策淺析

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本文作者：胡珂作者單位：武漢大學(xué)藝術(shù)學(xué)系

注冊微博人群數(shù)量有限，關(guān)注電影微博的人數(shù)更少

首先，中國雖然擁有4.77億網(wǎng)民，但是微博注冊人數(shù)只有上千萬，注冊官方微博的影片，也只占所有上映影片當(dāng)中的五分之一。所以，電影微博的粉絲基數(shù)稀少，關(guān)注程度較其他領(lǐng)域低了很多。電影微博營銷這種方式，由于微博的剛剛起步，微博營銷的剛剛起步，而且影片所能夠涉及的影響范圍有限，從而制約了影片傳播的廣度。

基于國內(nèi)微博平臺，營銷范圍不夠廣泛

我國的電影微博營銷其僅僅是針對于國內(nèi)的用戶群體而言，電子社交平臺的范圍有限。雖然中國擁有者龐大的網(wǎng)民基數(shù)，但是由于地域的局限。境外很龐大的華人觀影群，不能加入到關(guān)于影片的熱烈討論中。讓影片的討論質(zhì)量，推廣的深度和營銷的范圍，都受到了地域的局限。反觀國外的電影營銷，其微營銷所基于的平臺是Twitter，而Twitter最大的優(yōu)勢在于其廣泛的用戶群體。Twitter的用戶群體涵蓋了許多國家級地區(qū)的不同用戶群，因此無論是在涵蓋的廣度和深度上微博營銷都始終不及國外影片的傳播范圍。

微博營銷是一把雙刃劍：成也蕭何敗也蕭何

微博營銷有利也有弊。有人這樣評價微博營銷，“靠它成事很易，靠它壞事不難”。主要體現(xiàn)在營銷的主觀性過強。在我看來，微博營銷關(guān)鍵是掌握好“度”，電影的制片方在進行微博營銷時，應(yīng)從客觀的角度出發(fā)，正確的引導(dǎo)網(wǎng)民對影片進行合理評價。不能一味的夸大自己影片的質(zhì)量，和觀影感受。在網(wǎng)絡(luò)時代，僅僅靠官方微博自賣自夸的“一面之詞”難以贏得廣泛的群眾口碑，因此電影制片方在進行微博的推廣傳播時，應(yīng)摒棄這種單純以自身官方微博進行夸張推廣的模式，而應(yīng)廣泛發(fā)動網(wǎng)民，引導(dǎo)其自發(fā)的對作品進行傳播。讓傳播渠道多元化。《將愛》之所以能夠成功。離不開在這一點上的操作成功。

因此，我國的電影微博營銷應(yīng)提高在這方面把控經(jīng)驗不足的問題。影片在進行微博營銷時應(yīng)十分注重這一點，隨時掌控好微博平臺上關(guān)于作品的評價，并盡量引導(dǎo)網(wǎng)民從好的方面對影片的評價。