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    公共關系新聞傳播論文

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    公共關系新聞傳播論文

    1公共關系新聞傳播的關系

    在科技的不斷發展中,社會發展受到了信息化的影響,信息增長與傳播速度加快。近幾年,網絡媒體的出現使信息數量暴增,人們每天都會接觸到大量信息,讓人應接不暇。與此同時,在現代社會中,人們認識客觀世界的時間和精力有限,往往會利用新聞傳播工具對客觀世界進行認識,通過新聞媒介與世界溝通。在這樣的背景下,人們應該如何正確地向外界傳遞信息?這就要求每一個企業、機構都要配備專業的信息傳播人才,利用媒體平臺將企業信息傳遞給目標對象。因此,公共關系離不開新聞傳播。其次,社會在發展中已經逐漸形成了高度分工,各種新型技術的不斷出現在一定程度上讓信息更加專業、復雜。新聞傳播也因此起到了重要作用。但是,新聞傳播機構由于受到人力、物力以及財力的影響,加上記者的精力大多集中于自己對口的專業領域,不可能對所有領域的信息都進行深入研究,怎樣解決這一矛盾成為當前重要的課題之一。諸多涉及新興行業的單位,應培養具備傳播專業知識的人才,將信息進行有效傳播。因此,新聞傳播在某種意義上也離不開公共關系。

    2新聞傳播運用公共關系的必要性和可行性

    本質上來說,公共關系屬于一種傳播活動,它會利用各種傳播手段與公眾進行雙向溝通。新聞傳播作為一種媒體表達形式,具備雙重意義:一方面,新聞傳播是開展各項公共關系的重要手段,通過新聞媒體,公共關系活動得以良好發展;另一方面,新聞傳播作為一種社會組織形態,在發展過程中受到公共關系的影響,因此,在新聞傳播中運用公共關系是必不可少的。眾所周知,企業在發展過程中,要樹立品牌效應,媒體經營亦然。從新聞媒體的角度來說,品牌代表了企業的品質和形象,要想從根本上提高新聞傳播的良好發展,除了注重新聞質量外,還要有自我宣傳的意識,提升媒體的品牌效應和社會影響力。在新聞傳播中,加強公共關系的運用,打造良好的媒體形象,加強與公眾的溝通,提升社會影響力,對新聞媒體的發展大有裨益。

    3公共關系在新聞傳播中的具體應用

    引導新聞傳播的價值取向。公共關系在新聞傳播中最為主要的應用便是引導其價值取向。在新時期,我國新聞傳播已形成一定的價值導向。新聞傳播本身便是輿論,它代表了整個社會的價值取向。然而長期以來,媒介與媒介之間缺乏競爭,傳播者往往只需要按照自身的價值觀進行傳播即可。但是,隨著互聯網技術的發展,社會邁入了信息時代,公眾逐漸形成自己的媒介價值觀,新聞傳播需要在公共關系的影響下逐漸形成相應的價值觀。影響新聞傳播的題材選擇。公共關系對新聞傳播的影響,體現在對新聞題材的選擇上。受公共關系的影響,新聞傳播的題材在選取時一般會更加符合社會發展的規律。以中央電視臺《焦點訪談》節目為例,在每日的播出中,該節目都會與公眾進行互動,不僅保證了公共關系的良性循環,也在一定程度上促進了新聞傳播的良好發展。影響媒體機構的發展方向。新聞媒體在發展的過程中所秉承的價值理念不同,則傳播的內容也會不同。一個只會追求眼前利益、娛樂大眾、忽視公共關系的媒介,最終的結果是被社會、受眾所淘汰。因此,新聞媒介在傳播過程中,無論是從媒介自身還是新聞人角度,都要注重公共關系的運用。

    4公共關系視角下的新聞傳播發展

    新聞工作應積極引入公關意識,吸收積極因素,彌補自身不足,促進新聞工作的長效發展,使其更好地服務于大眾,服務于社會。其中,要想從根本上促進新聞傳播的有效發展,需要遵循以下幾點:新聞工作者要堅持自己的原則立場。對新聞事實進行真實報道,積極站在黨和人民的立場。不能因為團隊以及局部小利益,使整個新聞工作失去客觀性,使其成為謀取利益的工具和手段。堅持雙向交流,在多方參與下,讓新聞報道更加可信、可親。由于播發載體的局限性,傳統媒體在過去基本是單向傳播,很難與讀者、觀眾、聽眾進行互動。隨著技術的不斷發展,互聯網和移動互聯網的出現打破了這一局限,實現了媒體與受眾之間的平等交流。新聞報道在運用公共關系時,不僅能夠避免新聞傳播的片面性,也能使新聞傳播具備一定的群眾基礎,使整個報道更具有針對性,也更加可信。豐富新聞報道方式,吸引讀者深入其中。要想從根本上做到這一點,就要進行新聞追蹤以及策劃。很多新聞媒體在報道時,往往將新聞作為一個已然結束的事件進行報道,常常采用

    5總結

    致使新聞性較差。而在公共關系的影響下,要將新聞傳播看做一個不斷發展的過程,不僅要將事實傳遞給受眾,還要拓展報道空間,在一定程度上形成良好的輿論監督氛圍。與此同時,還要利用公共關系的基本原則對新聞事件進行追蹤報道,在加強輿論引導的同時,促進新聞傳播的良好發展。精心組織,緊抓時效性。要想做到這一點,要樹立戰役意識”,進入“臨戰”狀態,要在第一時間內獲知新聞事件,及時調動各個方面資源,從根本上保證新聞報道的時效性。結語綜上所述,我們可以得知,公共關系與新聞傳播之間不僅有著密切聯系,也存在區別。在社會經濟快速發展時期,新聞傳播作為信息的主要載體,能夠對新聞事件進行表述。公共關系發展至今,給我國各行各業都帶來一定的影響,其作用于新聞傳播,既有優勢,也有劣勢,甚至可能在一定程度上阻礙新聞傳播的正常運作。因此,我們要將兩者進行有機結合,堅持相關原則,從根本上促進新聞傳播的發展。

    作者:金輝單位:內蒙古建筑職業技術學院

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