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      網絡時代新聞傳播論文

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      網絡時代新聞傳播論文

      一、充分利用微博平臺

      利用微博體育新聞資訊不失為一個好的傳播方式。在這里,人們可以不受時間和地域限制地信息,用戶也可以通過微博及時接收、查看,傳播效率可見一斑。記者可以利用微博將撰寫的體育信息或者拍攝圖片發到網上,不用因為編輯、校稿和排版問題耽誤時間。由于微博具有很強的互動性,將體育新聞在微博上,用戶可以隨時隨地用微博看新聞。在瀏覽時,還可以對新聞進行及時評論、轉發,讓更多的人以更快的速度參與進來。這就是網絡時代體育新聞傳播無可比擬的優勢。另外,不少體育明星以微博引導體育輿論,他們因為高知名度而被人們所重視,并且對體育事件的言論會帶來廣泛而深刻的社會反響,讓更多人參與、交流,讓體育輿論朝著更健康的方向發展。

      二、通過規范標題提高網絡新聞報道

      深度和傳統媒體不一樣,網絡新聞的讀者需要先點擊標題才能進行資訊閱讀,而傳統媒體則恰好相反。所以,網絡新聞標題的好壞直接影響新聞點擊率,進而影響傳播范圍。也正是因為如此,很多體育網站的新聞傳播對標題很重視,往往出現了言辭浮夸、標題深奧的報道。這是在損害新聞的真實性,對體育網站的信譽度是一種玷污。而國外諸如天空體育之類的體育網站的新聞標題都是很規范的、不帶夸張與渲染的陳述式,大眾一眼就能夠從題目中了解到自己感興趣的內容。網絡時代的體育資訊異常豐富,大眾對新聞傳播中的信息有著更高的欣賞水平與審美品位。他們想要了解的不僅是體育賽事,也更加希望了解某支球隊、某個體育明星的信息。這就需要新聞傳播中的報道要具有深度,才能滿足大眾的多元化需求。通過深度報道,人們會對某個球隊及明星的過去、現在、未來、逸聞趣事等有全面了解。所以,體育新聞的傳播要注重視野拓展,認真做好深度報道,在豐富報道內容的同時,提高其可讀性,以特色化的深度報道為新聞信息的廣泛傳播奠定基礎。

      三、以精品欄目塑造特色品牌

      在網絡時代的體育新聞傳播中,媒體需要重點加強質量模式革新,著力打造與眾不同的精品欄目,以特色品牌為發展目標。這方面我國的網絡體育媒體做得不如國外網絡體育媒體好,因而需要不斷通過借鑒、融合、創新的方式打造自身的精品欄目。例如ESPN作為全世界最大的體育電視網,其經營方式和理念都獨樹一幟。該電視網的“NBA世界”、“英超聯賽專欄”等精品欄目在世界上有為數不少的受眾,傳播效果很好,也正是這些精品欄目成就了今天的ESPN。相比我國,不少網絡體育媒體都缺乏特色化的精品欄目。原因在于我國體育網站運營還不成熟,缺乏資金和實力,更缺少奔赴各個體育賽場的專業記者,尤其是國際足球頻道、NBA頻道,盡管有眾多的觀眾,卻缺少獨家新聞,很多消息都是通過國外體育網站轉載,信息同質化現象突出。所以,要想走出這個尷尬的境地,就一定要長期堅持特色化品牌塑造。網絡媒體的競爭極為激烈,要想從中脫穎而出,就一定要做出別人沒有或者比別人更具創新實力的精品欄目。品牌特色、個性化發展固然重要,但是在體育新聞傳播中,各個媒體也必須找準自身的發展方向,不能隨波逐流。

      四、結語

      網絡時代,網絡媒體漸成主流,網絡體育媒體參與的重大體育新聞報道越來越多,隨之而來的影響力和覆蓋面已經能夠和傳統媒體進行對抗。體育媒體必須依靠網絡的的超強信息整合能力,抓住網絡時代體育新聞傳播的新特點、新途徑,通過獨特的傳播方式加強體育新聞的影響力與關注度。誰能夠在重大體育新聞報道中占據優勢,誰就能在網絡時代的體育新聞傳播中獲益匪淺。盡管我國已經有一批比較成功的專業體育新聞網站,相互之間在通過競爭強化自身的優勢,但是也需認真借鑒和學習國外的先進經驗,打造出影響力廣泛的品牌,在網絡時代的體育新聞傳播中獨樹一幟,為我國的體育新聞傳播事業作出突出的貢獻。

      作者:邸靜單位:榆林學院

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