媒體對(duì)主流媒體新聞傳播的影響

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摘要：隨著信息科技的快速發(fā)展，信息傳播的形式發(fā)生了巨大變化，傳播速度、形式以及和信息受眾群體之間的互動(dòng)等方面都得到了強(qiáng)化，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)和推廣對(duì)傳統(tǒng)電視、報(bào)紙等媒體的信息傳播方式產(chǎn)生了巨大的沖擊。為對(duì)自媒體給主流媒體新聞傳播帶來(lái)的影響產(chǎn)生更加全面的認(rèn)識(shí)，本文在對(duì)自媒體背景下的主流媒體新聞傳播進(jìn)行系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上，對(duì)自媒體給主流媒體新聞傳播帶來(lái)的影響展開(kāi)研究。

關(guān)鍵詞：自媒體；主流媒體；新聞傳播

一、前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)虛擬空間中出現(xiàn)了大量的個(gè)人媒體平臺(tái)，任何人都可以以“網(wǎng)民”的身份參與到網(wǎng)絡(luò)信息傳播過(guò)程中，信息的接受形式已經(jīng)從傳統(tǒng)的被動(dòng)接受，向主觀意愿查詢甚至主觀創(chuàng)造趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，這必然對(duì)主流媒體的新聞傳播構(gòu)成影響。二、自媒體背景下主流媒體新聞傳播的變化

（一）傳播的理念方面

主流媒體的傳播理念在自媒體的刺激下發(fā)生了顯著的變化，如現(xiàn)階段廣播、電視等主流媒體在新聞傳播的過(guò)程中都會(huì)積極應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)版模塊，利用自媒體平臺(tái)構(gòu)建主流媒體的官方微博等方式來(lái)增加和受眾的互動(dòng)。［1］

（二）內(nèi)容方面

現(xiàn)階段，主流媒體在新聞編制創(chuàng)作的過(guò)程中會(huì)結(jié)合自媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)的消息和網(wǎng)民的信息反饋等進(jìn)行新聞資源的深度開(kāi)發(fā)，對(duì)不可復(fù)制的新聞原始場(chǎng)景，主流媒體會(huì)選擇使用自媒體中上傳的資料或與自媒體合作，開(kāi)發(fā)未被使用的新聞資料，這讓主流媒體的新聞內(nèi)容更加切近生活。

（三）呈現(xiàn)方式方面

新聞框架中，媒體需要對(duì)新聞事件有基于基本觀點(diǎn)和本質(zhì)的判斷。受新聞傳播方式的影響，傳統(tǒng)媒體通常選擇在新聞播放的過(guò)程中直接闡述媒體對(duì)新聞的態(tài)度和觀點(diǎn)。而自媒體在對(duì)新聞事件進(jìn)行陳述的基礎(chǔ)上會(huì)對(duì)網(wǎng)民的觀點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)歸納和表達(dá)，但其媒體觀點(diǎn)表達(dá)形式更加隨意化、生態(tài)化，無(wú)形中縮短了受眾與媒體的心理距離，甚至?xí)故鼙娫谇楦猩现苯赢a(chǎn)生共鳴。［2］現(xiàn)階段，主流媒體受自媒體的影響，在播報(bào)新聞事件之后也會(huì)對(duì)網(wǎng)友的觀點(diǎn)進(jìn)行闡述，這也是與受眾進(jìn)行互動(dòng)，提高受眾對(duì)新聞事件興趣的有效方式。

（四）傳播渠道方面

主流媒體的社會(huì)地位決定了它在新聞傳播渠道上具有絕對(duì)的權(quán)威性和社會(huì)影響力，但在自媒體快速發(fā)展的過(guò)程中，主流媒體的傳播渠道受到來(lái)自多方面的壓力。為了保持優(yōu)勢(shì)地位，近年來(lái)，主流媒體在挖掘傳統(tǒng)信息傳播渠道的同時(shí)，也在嘗試從自媒體中擴(kuò)寬新的傳播渠道，如建立官方網(wǎng)站和受眾的互動(dòng)平臺(tái)等。［3］

（五）受眾反饋方面

新聞傳播過(guò)程是交互的，受眾反饋是檢驗(yàn)新聞傳播效果和社會(huì)影響力的有效指標(biāo)。傳統(tǒng)模式下，主流媒體與受眾之間的互動(dòng)非常有限，而且形式單一、刻板。而在自媒體的刺激下，通訊、交流形式呈現(xiàn)多樣化，促使主流媒體接受受眾反饋的方式也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，如新聞節(jié)目下方會(huì)出現(xiàn)與觀眾互動(dòng)的二維碼等。

三、自媒體對(duì)主流媒體新聞傳播的影響

（一）受眾方面

對(duì)于自媒體的描述，我國(guó)學(xué)者利用現(xiàn)階段最流行的語(yǔ)言“DIY”做了闡述，他們認(rèn)為自媒體就是由個(gè)人自行創(chuàng)作用于表達(dá)自己內(nèi)心感受的產(chǎn)品，也正是這些特點(diǎn)，給予了自媒體平民化、個(gè)性化的特征。人們可以利用手機(jī)或電腦第一時(shí)間將新聞事件發(fā)出去。這也是最好的新聞資料，使原來(lái)的新聞受眾變成了新聞傳播者。自媒體的普及在加深人們對(duì)新聞媒體了解的同時(shí)，還可以讓受眾參與到新聞制作過(guò)程中來(lái)，拉近了新聞媒體與大眾之間的距離，讓大眾更加信任現(xiàn)代媒體。

（二）媒體自身方面

自媒體與其他媒體傳播機(jī)構(gòu)并不相同，它的傳播者是普通大眾，改變了以點(diǎn)帶面的傳播方式。自媒體出現(xiàn)以后，新聞傳播群體也在擴(kuò)大，所有人都是新聞傳播者。這主要是因?yàn)樽悦襟w具有交互性與自主性的特征，不僅新聞自由度得以提升，傳媒生態(tài)也發(fā)生了改變。對(duì)于媒體自身來(lái)說(shuō)，自媒體出現(xiàn)以后，媒體的自身地位也受到了威脅。傳媒機(jī)構(gòu)要想維護(hù)好自己的地位就要加強(qiáng)與各個(gè)新聞傳播者的聯(lián)系。因此，很多媒體都積極加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系，接受群眾的意見(jiàn)和想法，部分媒體為實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，還將群眾請(qǐng)到演播廳中。這些都是自媒體給傳媒機(jī)構(gòu)帶來(lái)的改變。

（三）社會(huì)方面

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一種媒體要將用戶發(fā)展到5000萬(wàn)，需要花費(fèi)的時(shí)間并不相同，如廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)為獲得5000萬(wàn)用戶分別花費(fèi)了38年、13年、4年，而微博實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)僅花費(fèi)了一年零兩個(gè)月，可見(jiàn)微博發(fā)展速度之快。這主要是因?yàn)槲⒉┎僮骱?jiǎn)單，且具有親民性，因此很多人都喜歡用這種方式傳播信息。進(jìn)入自媒體時(shí)代后，主流媒體新聞的內(nèi)容不斷擴(kuò)大，樣式也更多，新聞內(nèi)容也更具可讀性。但在自媒體發(fā)展中，主流媒體應(yīng)認(rèn)識(shí)到自己要承擔(dān)起辟謠的責(zé)任，保證所選用的新聞具有真實(shí)性，同時(shí)對(duì)不實(shí)信息及時(shí)澄清，將真相告知群眾，并起到以儆效尤的作用。

（四）媒體監(jiān)督平臺(tái)方面

為促進(jìn)自媒體發(fā)展，還需要做好媒體監(jiān)督工作，構(gòu)建媒體監(jiān)督平臺(tái)，減少因某種利益而喪失民眾對(duì)媒體的信任的情況。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)層出不窮，盡管這些內(nèi)容都來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，但歸根結(jié)底還是自媒體與主流媒體共同作用下的產(chǎn)物。針對(duì)不斷快速發(fā)展的媒體環(huán)境，國(guó)家相關(guān)部門應(yīng)采取有效措施彌補(bǔ)法律空白，為大眾構(gòu)建干凈的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。在保證大眾自由言論的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)其人身安全的保護(hù)，如實(shí)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制等。這些都是促進(jìn)新媒體進(jìn)一步健康發(fā)展的有效措施，只有這樣才能為大眾營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。此外，還要不斷提高自媒體作者自身素質(zhì)，用相關(guān)法律法規(guī)約束網(wǎng)民行為，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)新媒體文化發(fā)展的目標(biāo)。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上述分析可以發(fā)現(xiàn)，自媒體環(huán)境下，主流媒體新聞傳播的理念、內(nèi)容、呈現(xiàn)方式、傳播渠道、受眾反饋等方面都發(fā)生了顯著變化，而且主流新聞傳播對(duì)受眾、媒體自身、社會(huì)、媒體監(jiān)督平臺(tái)等方面也會(huì)產(chǎn)生一定的影響，要在自媒體平臺(tái)發(fā)展的過(guò)程中科學(xué)地處理相關(guān)關(guān)系。

參考文獻(xiàn)：

［1］葉宇楠.微信對(duì)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)和傳播模式的影響——基于自媒體傳播的研究視角［J］.東南傳播，2015（01）：92-93.

［2］黃潔沁.芻議自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響［J］.新聞傳播，2015（10）：36+38.

［3］冀蕊.基于自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（15）：288.

作者：盧廣婧璇 單位：南京政治學(xué)院