農村電子商務生態系統整合與優化
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摘要：在互聯網快速發展的過程中，農村電商得到了快速發展，然而，現階段我國農村電商生態系統比較脆弱，難以實現可持續發展。在本文中，筆者從農村電商生態系統的概念入手，介紹了農村電商生態系統的結構，就影響農村電商生態系統的有關因素進行了分析，并提出了整體與優化農村電子商務生態系統的有效策略。
近些年來，我國農村電商快速發展。相關數據表明，僅2016年上半年，我國農村網購額度就達到了3120億，與往年同期相比漲幅高達83.43%；當前已建的涉農網站高達3萬家，電商村級服務點超過25萬個。在互聯網技術水平不斷提升的過程中，積極整合與優化農村電子商務生態系統對于農村電商的發展具有深遠意義。
一、農村電子商務生態系統
生態系統為一種非線性的開放式系統，在系統運作的過程中，系統內外的物質與能量實現交換，促使整個生態系統呈現出平衡的狀態。在社會發展的過程中，越來越多的學者在進行社會科學研究的過程中引入生態學思想。商業生態系統是基于大量共生經濟體而構建的，其在內部成員企業借助協作而實現單一企業而難以創造的價值。農村電子商務生態系統是基于互聯網經濟而構建的，所涉及到主體包括電子商務平臺、農產品生產者、服務商、銷售商及消費者等，這些主體相互影響與協作，共同受益。農村電子商務是依托于農村電子商務生態系統而發展的。
二、農村電子商務生態系統的構造
從種群方面來看，農村電子商務生態系統由支持、核心、關鍵與寄生這幾種種群組成。一是核心種群，多為涉農電子商務平臺或企業，其在整個系統中承擔著領導者的角色，為所有參與的主體提供必要的服務，服務內容包括交易、監管與信息等方面，是整個系統中最重要的資源整合者。二是關鍵種群，其主要為系統內的各種交易主體，如加工企業、消費者、生產者、投資商與供應商等。三是支持種群，其主要為上述兩大種群的活動提供必要的支持，如金融支付、物流、通訊與信用擔保等方面，是整個系統穩定運行的重要保障。四是寄生種群，其主要作用是向交易提供增值服務，涵蓋營銷、技術、咨詢與培訓等方面服務商，是依托于系統而生存的。只有種群構造合理，整個農村電子商務生態系統才能夠穩定運行，各種主體才能實現可持續發展。一般來說，系統內各個種群間的關系可以劃分為兩種，一種是正向相互促進的關系，如偏利共生與互利共生；另一種負向相互遏制的關系，如蠶食與競爭等。在農產品電商生態系統中，相關種群之間的關系為：農產品電商平臺在整個系統中占據著核心地位，向交易主體共同信息共享的平臺，使得雙方能夠溝通與互動，承擔著制定交易規則的作用，并為交易的順利進行提供支付與物流等多項服務，所以，核心種群與關鍵種群、支持種群間存在著正向相互促進的關系。對于關鍵種群與支持種群而言，其關系為互利共生。比方說，物流企業承擔著農產品運輸的重任，金融機構則為各個主體提供必要的融資服務。關鍵種群內部中的各個交易主體的關系為相互依存，也就是說，買方規模的擴大會帶動賣方的發展，賣方的發展也同樣會推動買方規模的擴大。平臺為雙方制定出了交易信用體系，解決了交易雙方信息不對稱的問題，使得雙方都不斷優化與提高自身水平，以贏得更多的合作機會。在賣方企業間，競爭為最主要的關系形式，然而在一定情況下也存在互利共生的關系。為了實現自我的發展，平臺會將各方賣家組織起來，構建起商會。賣方也可以自發組建商會，相互溝通，總結經驗，促進整個行業的進步。在銷售方面，賣方可以相互聯合，一同推出營銷活動，擴大影響力，從而增加更多的銷售業績。大部分的時候，買方都是獨立購買的，買方間的溝通與協作非常少，有些時候，買方會借助平臺而實現購買經驗的分享，對賣方的銷售狀況產生一定的影響。在平臺的作用下，支付機構與物流公司的服務被有效地集成起來，向交易雙方提供有利服務，也就是說支持種群和平臺是互利互惠的關系。在支持種群的內部，各個主體主要為競爭的管轄。寄生種群和支持種群間大多為松散的互利關系。服務供應商的主要服務對象為賣方，使得賣方的銷售額度擴大。服務供應商對于平臺有著完全依賴性，但是平臺卻對服務商無依存關系。所以說，寄生種群和平臺間為偏利共生的關系。寄生種群內部企業存在著競爭的關系。通常，這些主體都是基于一定的外部環境而運行的，其與外部環境之間存在著多樣化與復雜化的關系。
三、農村電子商務生態系統的特點及相關影響因素
農村電子商務生態系統的主要特點包括：一是系統性。農村電子商務生態系統多涉及到的主體非常多，不同的主體在系統中承擔著不同的作用，盡管系統內主體存在一定的競爭，但更多的是合作關系，其相互促進，共同協作，共同創建了一個高效運轉的系統，任何一方主體的缺失，都有可能導致整個系統的失衡，使得系統無法正常運轉。二是開放性。系統內的各個主體都需要和外部進行信息與物質的交換，從而實現自我的優化，促使整個系統始終保持良好的活動。開放性為系統最突出的特點，這也決定了任何一個主體或種群都不能夠徹底控制住整個系統［2］。三是動態性。由于系統外部市場環境是不斷變化的，所有系統必須具備極高的適應能力。在競爭作用下，各方種群與主體使得系統不斷進步。各種技術與服務會不斷創新，從而提高整個系統的運作效率。四是自我組織性。在競爭的作用下，系統內部的種群與主體會相互影響，在持續學習的過程中而不斷提高自身的水平，從而使得系統更為完善，這一點就是所謂的自我組織性。影響農村電子商務生態系統的有關因素有：一是種群結構。農村電子商務生態系統要想穩定的運行，必須擁有極為豐富與合理的種群結構。這樣一方面能夠促使系統內部分工合理，另一方面能夠使得系統內部保持良好的競爭，提升系統的活力。然而，在這一過程中，相關種群或主體在不同利益目標的作用下，會產生一定的沖突，對系統的效率產生一定的負作用。二是系統的外部環境。對于整個系統而言，其必須依賴一定的外部環境才能夠運行，如基礎設施、經濟狀況與信息資源等。
四、農村電子商務生態系統的整合與優化策略
倘若一個群體內部的成員相互協作從而能夠獲得更好的發展，而離開群體則無法得到相應的發展效果，那么這就存在著協同關系。農村電子商務生態系統內含有多種種群，種群間存在著一定的聯系，相互影響，從而實現整個系統的運作。在農村電子商務生態系統中，居于核心地位的是運行平臺，平臺要想得到長久發展，必須持續創新，不斷完善服務。關鍵種群是系統內部的交易主體，是各種交易活動的具體實施者。支持種群則為關鍵種群下各方主體的交易活動提供必要的支持，包括技術與服務等多方面。寄生種群能在提升系統運作效率的過程中。獲得生存與發展的機會。這些種群間除了競爭關系外，更多的是協作關系。在系統內部，各種資源實現優化配置，充分發揮價值，各方主體都能夠得到有效的發展?；诖?，為了更為地促進整個農村電子商務生態系統的發展，可以從如下幾方面對系統進行整合與優化：一是應始終堅持市場需求作為導向而構建整個系統。在構建系統的過程中，政府應做好引導工作，充分發揮企業的主體作用，使得各種資源在市場機制的作用下得到科學的配置。這樣一來，系統的種群結構將持續優化，各方主體間構建起協作機制，充分發揮協同效應。二是針對系統的發展，地方政府有必要做好財政預算，加強該方面的購入，使得電商平臺得到更好的發展，各項主體能夠積極地進駐平臺，從而實現系統的高效運作。在此過程中應充分發揮大數據的作用，促使相關主體提升自身的水平。三是從農產品的生產、流通等環節入手，針對關鍵種群制定有利政策，促進其發展，如農業龍頭企業、種養殖大戶、農民專業合作社等。相關政府部門有必要幫助農村電商對自身的發展進行科學的市場定位，使得農產品的布局更加科學與合理，充分突出地方優勢農產品，并完善農產品質量評估體系，促進農產品品質的提升［3］。四是當前我國農村地區的基礎設施還不夠完善，如通信、交通等，基于此，相關政府部門應加大農村地區的基礎設施投入，充分調動社會力量，共同改善農村地區的基礎設施環境。在此過程中應額外重視農村地區物流配送的發展，構建起相對完善的農村物流配送網絡，建設更多的農村物流網點，包括農產品冷藏庫等。五是積極為農村電子商務生態系統的運作培養優秀人才。一方面相關教育機構應針對該方面的發展需求而培養涉農電子商務人才，另一方面應積極從外部引入該方面額復合型人才，使得相關主體的實際經營能力得到提升，逐步構建起一支懂營銷、懂計算機技術、熟悉農產品的農村電子商務人才隊伍。除此之外，平臺也應積極引入服務商，如數據分析、商務咨詢、品牌營銷等企業，促進農村電商的綜合水平，使得其能夠獲得更健康的發展。
五、結束語
在農村電子商務生態系統發展的過程中，政府發揮著重要作用。政府部門應針對實際狀況積極制定出有利政策，借助政策的引導作用而促使農村電子商務生態系統平穩運行起來。系統內部的各方主體都能夠獲得政府部門的政策支持，相關政府部門應做好充分的調研工作，明確電商主體在公共服務方面的需求，從而借助政策等多種手段而實現資源的高效配置，為各方主體的發展創造有利的環境。政府部門的各項政策應有效地銜接起來，通過建設公共服務體系而促進農村電商的發展。除此之外，我國還需要加大對農村電商中各方主體的監管力度，確保其各項經營活動達到規范化與合規化。
參考文獻
［1］孫彥東.農村電子商務生態系統優化策略研究［J］.商業經濟，2017（2）：14-15，24.
［2］劉剛，崔鵬.經濟發展新動能與農村繼續工業化——基于山東省慶云縣農村工業化發展的調查［J］.南開學報（哲學社會科學版），2017（2）：131-140.
［3］鈕欽.中國農村電子商務政策文本計量研究——基于政策工具和商業生態系統的內容分析［J］.經濟體制改革，2016（4）：25-31.
作者:韓鵬輝 單位:河南經貿職業學院
