生態(tài)旅游綠色技術創(chuàng)新

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［摘要］如何在發(fā)展生態(tài)旅游的同時，實現經濟、社會及環(huán)境效益的調解，是生態(tài)旅游發(fā)展過程中面臨的一個重要課題，而在生態(tài)旅游中實施綠色技術創(chuàng)新乃是發(fā)展生態(tài)健康旅游的要害。

［要害詞］生態(tài)旅游；綠色技術；創(chuàng)新戰(zhàn)略

一、問題的提出

旅游業(yè)在全球經濟體系中占有極為重要的地位，早在1992年就已經成為了世界上最大的產業(yè)[1]。近年從各國發(fā)展的情況來看，旅游業(yè)的發(fā)展速度也普遍高于一國或地區(qū)GDP的增長速度，這種發(fā)展趨勢更加突出了旅游業(yè)在經濟發(fā)展中的重要性，而旅游業(yè)發(fā)展在本質上還包含自然資源與文化遺產的保護、教導與社會福利等方面的功能，由于功能定位過于單一，使得全球的旅游資源與環(huán)境正面臨著被破壞甚至消失的危機。目前在國際上居于世界產業(yè)之首的旅游業(yè)正面臨著十字路口的彷徨[2]，在旅游業(yè)發(fā)展中是追求經濟功能還是注重對資源與環(huán)境保護已成為一個兩難的選擇。正是在這樣的背景下，“生態(tài)旅游”的概念應運而生，20世紀80年代國際自然保護聯盟（IUCN）非凡顧問、墨西哥專家謝貝洛斯·拉斯喀瑞首次提出了“生態(tài)旅游”的概念，到了20世紀90年代，生態(tài)旅游作為旅游業(yè)實現可持續(xù)發(fā)展的主要形式在世界范圍內開始被廣泛的接受和實踐。生態(tài)旅游概念的提出是對傳統旅游業(yè)發(fā)展模式的一個反思，在許多國家的實踐過程中也取得了較好的成效。但是生態(tài)旅游概念的出現，并不是一劑能徹底解決旅游過程中環(huán)境破壞難題的靈丹妙藥，正如世界生態(tài)旅游學會（TIES）所指出的那樣，“盡管生態(tài)旅游具有帶來積極的環(huán)境和社會影響的潛力，但是假如實施不當，將和大眾旅游一樣具有破壞性。”在中國，生態(tài)旅游破壞生態(tài)的現象普遍存在，據我國人與生物圈計劃國家委員會提供的一份調查顯示：已有22%的自然保護區(qū)由于開展生態(tài)旅游而造成保護對象的破壞，11%出現旅游資源退化。因此，如何在發(fā)展生態(tài)旅游的同時實現經濟、社會及環(huán)境效益的調解，是生態(tài)旅游發(fā)展過程中面臨的一個重要問題，而在生態(tài)旅游中實施綠色技術創(chuàng)新無疑是走出這場困境的重要途徑之一。然而，生態(tài)旅游中的綠色技術創(chuàng)新問題并沒有引起國內學者的足夠重視，從已有文獻來看，僅有一篇文獻涉及到旅游業(yè)中的綠色技術創(chuàng)新問題，即李順才“對我國西部旅游業(yè)中的綠色技術創(chuàng)新戰(zhàn)略的探討”[3]。截至目前，尚無學者對生態(tài)旅游綠色技術創(chuàng)新的必要性、障礙因素及創(chuàng)新對策進行過探討。

二、生態(tài)旅游與綠色技術創(chuàng)新

（一）生態(tài)旅游的界定

早在20世紀80年代，生態(tài)旅游這個名詞就已出現，但至今生態(tài)旅游仍沒有一個被廣泛接受的概念，不同學科背景的學者提出了不同的定義，但都有所爭議。當然，在爭論的過程中，有關生態(tài)旅游這一概念的某些方面也基本達成了一致，主要表現在以下幾個方面：生態(tài)旅游對象具有原生性，不應該受到損害；生態(tài)旅游對環(huán)境的保護作用和環(huán)境教導功能；生態(tài)旅游具有高層次、專業(yè)性強等特點；強調社區(qū)參與，當地居民能從生態(tài)旅游中受益。

（二）綠色技術創(chuàng)新界定

綠色技術是所有環(huán)境知識、能力和物質手段構成的系統的總和，包括清潔生產技術、治理污染技術和改善生態(tài)技術[4]，而綠色技術創(chuàng)新則屬于技術創(chuàng)新的一種，一般把以保護環(huán)境為目標的技術創(chuàng)新就稱為綠色技術創(chuàng)新[5]。

（三）綠色技術創(chuàng)新與生態(tài)旅游的內在聯系

從生態(tài)旅游與綠色技術創(chuàng)新的內涵來看，生態(tài)旅游突出其對象不受損害，綠色技術創(chuàng)新強調以環(huán)境保護為目標和出發(fā)點，因此環(huán)境保護是它們的本質要求。從實踐來看，環(huán)境保護是生態(tài)旅游的基本要求，而綠色技術創(chuàng)新是使生態(tài)旅游達到環(huán)境保護要求的重要手段，開展生態(tài)旅游活動力求最大程度地保護旅游區(qū)的生態(tài)環(huán)境，減少旅游對資源與環(huán)境的負面影響，然而，生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展，仍舊不可避免地會給旅游區(qū)帶來程度不同的環(huán)境壓力，如何同時既滿足游客對生態(tài)旅游的需求又使得生態(tài)旅游活動對環(huán)境壓力保持在一個可以承受的范圍內，這是生態(tài)旅游實踐中面臨的首要難題，綠色技術創(chuàng)新利用科技的力量能夠在滿足游客游覽需求的同時降低生態(tài)旅游的環(huán)境沖擊，因此在生態(tài)旅游業(yè)當中使用綠色技術并使之持續(xù)創(chuàng)新是解決該難題的一條可行的途徑。總之，根據生態(tài)旅游與綠色技術創(chuàng)新的內涵，從生態(tài)旅游的實踐要求來看，綠色技術創(chuàng)新與生態(tài)旅游有著密切的聯系。

（四）生態(tài)旅游的綠色技術創(chuàng)新

生態(tài)旅游的綠色技術創(chuàng)新是指貫穿生態(tài)旅游活動全過程的各種綠色技術的創(chuàng)新，按涉及的行業(yè)劃分，可以分為住宿、餐飲、交通、游覽、購物及娛樂等多個行業(yè)的綠色技術創(chuàng)新，這些技術包括住宿設施中的綠色技術、綠色餐飲技術、綠色交通技術及綠色游覽技術等；按綠色技術的性質和特征劃分，可以分為生態(tài)旅游過程中的清潔生產技術、生態(tài)旅游環(huán)境污染治理技術及生態(tài)旅游資源保護技術等方面的創(chuàng)新，其中生態(tài)旅游清潔生產技術主要包括清潔能源技術，如同時發(fā)熱發(fā)電技術、太陽能熱水系統技術、光生電系統技術、風力發(fā)電技術、生物燃料技術、小型水電系統技術等；生態(tài)旅游環(huán)境污染治理技術包括旅游垃圾處理技術、污水處理技術、植被恢復技術等；生態(tài)旅游資源保護技術是指在生態(tài)旅游資源保護當中應用的各種高科技手段，如現代信息技術、3S技術等。

三、生態(tài)旅游綠色技術創(chuàng)新的障礙因素

（一）生態(tài)旅游綠色技術創(chuàng)新的正外部性導致資源配置失當

市場是完成資源配置的主要手段，在不存在市場失靈的前提下市場經濟能使資源配置達到帕累托最優(yōu)。然而生態(tài)旅游綠色技術創(chuàng)新存在著明顯的正外部性，由于綠色技術具有顯著的溢出效應，綠色技術創(chuàng)新帶來的社會收益要高于創(chuàng)新企業(yè)的私人收益。在這種情況下，由于創(chuàng)新企業(yè)得不到綠色技術創(chuàng)新所帶來的全部收益，因此在這個市場中，往往會出現創(chuàng)新不足的結果。

如圖1所示，橫軸與縱軸分別表示綠色技術創(chuàng)新的數量與價格軸，MRP表示生態(tài)旅游企業(yè)綠色技術創(chuàng)新的邊際私人收益，而MRS表示生態(tài)旅游企業(yè)綠色技術創(chuàng)新所帶來的邊際社會收益，由于存在正外部性，邊際社會收益MRS會大于邊際私人收益MRP，MC表示生態(tài)旅游企業(yè)進行綠色技術創(chuàng)新的邊際成本，企業(yè)根據利潤最大化條件選擇的均衡數量為Q1，這個數量小于整個社會所要求的最優(yōu)水平Q2。

（二）環(huán)境資源的無償使用使企業(yè)的綠色技術創(chuàng)新缺乏動力

現有技術范式條件下企業(yè)的技術創(chuàng)新都是從企業(yè)內部經濟性出發(fā)的，很少考慮生產的外部性問題，技術進步在減少生產的邊際內部費用的同時，常常表現為生產邊際外部費用的增加，因而傳統范式下的企業(yè)進行綠色技術創(chuàng)新往往缺乏內在激勵[6]。生態(tài)旅游企業(yè)進行綠色技術創(chuàng)新，降低了生產的邊際外部成本，而這一部分成本并不需要企業(yè)來承擔，也就是說生態(tài)旅游企業(yè)不存在內在的動力來開展降低邊際外部成本的綠色技術創(chuàng)新。

（三）生態(tài)旅游消費的不成熟使企業(yè)缺乏綠色技術創(chuàng)新的壓力

一般來說，企業(yè)實行綠色技術創(chuàng)新的動因往往來自于市場的壓力，隨著整個社會環(huán)境意識的覺醒及消費者對自身健康的關注，他們會要求企業(yè)采用綠色技術、提供綠色產品，企業(yè)為了在市場中立足，就必須盡可能地滿足消費者的這種綠色需求，從而也就會自覺地追求綠色技術的不斷創(chuàng)新。可見，一個成熟的消費群體往往會給企業(yè)帶來綠色技術創(chuàng)新的市場壓力。然而，中國的生態(tài)旅游消費還處于一個極其不成熟的狀態(tài)，主要表現為大部分生態(tài)旅游需求者并不具備良好的環(huán)境意識和擁有專業(yè)的游覽技術。由于嚴格生態(tài)旅游者的缺乏及現有生態(tài)旅游者對旅游產品的過于寬容，這些生態(tài)旅游需求者就很難給生態(tài)旅游企業(yè)帶來綠色技術創(chuàng)新方面的市場壓力。

（四）信息不對稱降低了企業(yè)綠色技術創(chuàng)新的積極性

由于國內生態(tài)旅游概念的泛化和濫化，國內生態(tài)旅游市場魚龍混雜，許多生態(tài)旅游企業(yè)往往貼著生態(tài)旅游的標簽，仍舊經營著非生態(tài)化的大眾旅游業(yè)務。由于生態(tài)旅游者與生態(tài)旅游企業(yè)之間存在信息不對稱，生態(tài)旅游企業(yè)比生態(tài)旅游者擁有更充分的生態(tài)旅游生產方面的信息，生態(tài)旅游者在生態(tài)旅游市場往往處于信息劣勢，在這種信息不完全的情況下，他們很難把真正的生態(tài)旅游企業(yè)從市場中分離出來，這樣，就出現了所謂的“逆向選擇”問題。生態(tài)旅游者在不完全信息情況下只能支付與期望效用相符的價格水平，在這種價格水平下，一些真正的生態(tài)旅游企業(yè)只好被迫退出這個行業(yè)，留下的都將是那些冒牌的生態(tài)旅游企業(yè)，在這個所謂的“檸檬市場”中將主要充斥著貼著生態(tài)旅游標簽的大眾旅游企業(yè)，這些大眾旅游企業(yè)在沒有解決信息不對稱難題的前提下，是不可能積極進行綠色技術創(chuàng)新而成為真正生態(tài)旅游企業(yè)的。

四、生態(tài)旅游綠色技術創(chuàng)新對策

針對生態(tài)旅游綠色技術創(chuàng)新的主要障礙因素，如在生態(tài)旅游業(yè)中順利實施綠色技術創(chuàng)新活動，就需要政府有關治理部門、生態(tài)旅游企業(yè)、科研機構、非政府組織及游客共同協作，各盡其力，解除生態(tài)旅游綠色技術創(chuàng)新的各種障礙因素，從而在制度及技術上為生態(tài)旅游綠色技術創(chuàng)新鋪平道路。

（一）培育生態(tài)旅游需求，用市場引導企業(yè)進行綠色技術創(chuàng)新

生態(tài)旅游者需要生態(tài)旅游業(yè)的綠色技術創(chuàng)新。生態(tài)旅游者具有很高的環(huán)境意識，他們追求原生態(tài)的旅游環(huán)境，在旅游過程中會盡量使用綠色游覽技術，因此，他們也希望生態(tài)旅游景區(qū)及其他旅游企業(yè)也能自覺地使用綠色技術，從而共同維護這種原生的生態(tài)環(huán)境。但是，假如生態(tài)旅游企業(yè)偏離了他們的這種要求，這些游客就會選擇“用腳投票”，從而拋棄這些不符合他們要求的旅游景區(qū)或企業(yè)。當生態(tài)旅游市場出現越來越多這種真正意義上的生態(tài)旅游者時，生態(tài)旅游企業(yè)為了爭奪游客，積極進行綠色技術創(chuàng)新就成為其必然選擇。

（二）推行生態(tài)旅游認證，調控生態(tài)旅游企業(yè)信息

在市場機制下，用來解決信息不完全或信息不對稱問題的較有效方法就是建立企業(yè)的“信譽”。所謂信譽，可以看成是消費者對企業(yè)行為的一種主觀評價，假如買賣雙方的關系相對固定，且重復博弈時，信譽機制較容易建立。但是生態(tài)旅游常常是一次性交易，在這種情況下，信譽機制的建立就較為困難，因此，在這里市場機制并不能很好地解決生態(tài)旅游市場中信息不對稱的問題。在這種情況下，政府有必要對生態(tài)旅游企業(yè)信息進行調控。信息調控的目的主要是保證消費者能夠得到充分而正確的市場信息，即增加市場的“透明度”，以便他們能夠做出正確的選擇。在生態(tài)旅游市場，政府對信息調控最有效的方法便是在生態(tài)旅游市場推行生態(tài)旅游的認證工作。政府首先要制定旅游企業(yè)生態(tài)旅游認證的標準體系，其次在對申請認證的生態(tài)旅游企業(yè)進行認真審核的基礎上，頒發(fā)“生態(tài)旅游企業(yè)”標牌，答應其使用生態(tài)旅游企業(yè)的宣傳口號，最后還要對這些通過認證的企業(yè)進行嚴格的事后監(jiān)督和治理，一旦不符合認證要求就給予限期整改甚至取消其“生態(tài)旅游企業(yè)”稱號。政府通過在生態(tài)旅游市場推行生態(tài)旅游認證，從而真正使生態(tài)旅游企業(yè)信息得以顯示，使生態(tài)旅游者能夠很容易分清真正的生態(tài)旅游企業(yè)與一般大眾旅游企業(yè)，從而有利于生態(tài)旅游者做出合理的選擇。生態(tài)旅游市場信息不對稱問題解決后，真正的生態(tài)旅游企業(yè)由于受到了游客的歡迎會得到比一般企業(yè)更高的收益，這就會使一些非生態(tài)旅游企業(yè)積極進行綠色技術創(chuàng)新，完成從非生態(tài)旅游企業(yè)向生態(tài)旅游企業(yè)的轉變，現有的一些生態(tài)旅游企業(yè)也會積極持續(xù)地進行綠色技術創(chuàng)新，以保持其固有的市場地位與形象。

（三）政府積極介入，改變企業(yè)創(chuàng)新的收益與成本

生態(tài)旅游綠色技術創(chuàng)新依托的主體是微觀的生態(tài)旅游企業(yè)，生態(tài)旅游企業(yè)本身是一個理性的個體，它追求經濟利潤的最大化，假如不能在綠色技術創(chuàng)新中受益，要讓這些微觀主體成為綠色技術創(chuàng)新的主力軍在現實中是不可行的。要讓生態(tài)旅游企業(yè)能自覺參與綠色技術創(chuàng)新，應著眼于對其創(chuàng)新收益和創(chuàng)新成本的改變，詳細來說，就是要盡可能地降低其創(chuàng)新成本并提高其創(chuàng)新收益。一方面，政府可以通過財政補貼及稅收減免等方式來降低生態(tài)旅游企業(yè)進行綠色技術創(chuàng)新的直接成本，也可以通過加強綠色技術所需的基礎知識研究平臺建造，加大基礎知識擴散的范圍與力度，發(fā)揮基礎知識的“溢出效應”，降低生態(tài)旅游企業(yè)進行綠色技術創(chuàng)新的間接成本；另一方面，政府可以加強生態(tài)旅游認證工作，對生態(tài)旅游的市場準入進行嚴格審核，引導生態(tài)旅游者到這些通過生態(tài)旅游認證的企業(yè)消費，通過這種方式增加生態(tài)旅游企業(yè)進行綠色技術創(chuàng)新的收益。

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