地區旅游發展管理

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一、山西旅游業現狀分析

1.繽紛絢麗的人文旅游資源

燦爛悠久的歷史留給山西豐厚的文化積淀，“全省已經查明的舊石器遺址近400處，而其中舊石器早期遺址就有150多處，位居全國第一，”目前我國境內已知的最古老的舊石器遺址——芮城西侯度文化遺址就在山西；“現存有國家級重點文物保護單位119處，位居全國第一；現存古建筑18118處，全國最多，唐代以前建筑全國四處，全在山西，宋、遼以前的地面木構建筑106處，占全國總量的70%以上，位居全國第一”；“唐代以來彩塑最多的省份，共有12712尊；現存的寺觀與墓葬壁畫達2400多平方米，居全國第一”；有云岡石窟、平遙古城兩個世界文化遺產；國家歷史文化名城有大同、代縣、祁縣、平遙、新絳等。

2.多姿多彩的自然旅游資源

山西有多種多樣的自然旅游資源，除了沙漠和海洋外其他的自然景觀一應俱全。山西地處我國中部，位于季風與非季風的過渡帶，屬半濕潤半干旱氣候，在這種過渡性氣候類型下形成了獨特多樣的自然景觀。

山西有野生動物405種，“自然保護區39個(其中屬國家級的四個)，森林公園30個(其中屬國家級的有18個)”。其中獨特的生物景觀有寧武蘆芽山的褐馬雞，歷山自然保護區的娃娃魚、獼猴等；山西位于

一、二級階梯的交匯處，必然會形成為數眾多的瀑布、水庫、峽谷等水體景觀，如壺口瀑布、龍門、寧武天池、以及有中國“死?！敝Q的運城鹽湖等。

3.得天獨厚的旅游區位優勢

山西是南部的農業文化向北部游牧文化的過渡區，位于北京西安兩大壟斷區域的中間。在山西高速路網的支持下，山西用最為便利的交通將兩大旅游中心聯系起來，區位優勢十分明顯。旅游者中的一小部分在路過山西時停留一下，對山西的旅游來說就會是一筆無價的財富。

4.薄弱的旅游基礎

旅游業總是與青山綠水、輕松舒適連接在一起，可是作為能源重化工基地的山西擔負著我國百分之三十左右的原煤輸出任務以及北京、華北地區的輸電任務。由此帶來的大氣、土地和水體污染卻使山西的環境背負著沉重的負擔。再加上山西旅游業發展比較晚，山西在人們印象中煙囪黑煙滾滾，道路煤灰飛揚，河流渾濁不清。

山西位于一二級階梯的交匯處，在我國濕潤半濕潤、干旱半干旱氣候的分界線上，氣候復雜、多變。春天干旱、多風沙，夏日降水集中，秋天寒霜屢降，冬日寒潮突襲、大雪彌漫，一片白色世界。在這種氣候類型下必然造成山西植被稀少、水土流失嚴重、生態環境脆弱。這些都成為山西旅游業發展的桎梏。

二、山西旅游業存在的突出問題

1.自然旅游資源和人文旅游資源開發脫節

豐富的人文旅游資源只有與自然旅游資源結合起來，才會有更強的吸引力，才能更好的促進旅游業的發展。目前山西的旅游營銷主打的是文化牌，主要是一些古建筑，晉商大院等的推介，殊不知山西的自然風光絲毫不亞于其文化景觀，如：五臺山高山草甸上馬兒悠閑自得；寧武天池猶如人間瑤池；壺口瀑布“齊萬水與一壺”；漂浮“死?！?運城鹽湖)之上，宛如暢游于遠古神話之中；歷山自然保護區生態原始，和諧自然。對這些自然旅游資源認識不足，導致宣傳和開發不夠，降低了旅游吸引力，回頭客少，旅游淡旺季明顯。

2.旅游產品開發落后

山西的旅游資源豐富舉世公認，但好的資源只有變成好的產品才能發揮其應有的作用。山西的旅游產品開發目前還處于低級檔次，只有少數景點可以稱其為產品，大部分旅游資源還在經歷著風吹日曬，無人問津的慘狀，許多資源正漸漸失去它們的旅游價值。

3.景點管理混亂

在旅游過程中，好的管理可以給旅游者帶來美的享受，相反管理不善就會給旅游者的旅途帶來不悅，減少客流量。目前山西個別旅游景點管理比較混亂，在旅游過程中經常發生搶客、拉客，跟賣、強賣等宰客現象，一方面給旅游者帶來麻煩，另一方面也損壞了山西的旅游業形象。

三、發展山西旅游的對策

1.為旅游業發展營造良好的社會環境

山西要促進經濟發展，大力發展旅游業，還必須有良好的社會環境。規范煤礦、鋼鐵、電廠、煉焦等重污染企業的生產，提高環境標準。大力提高居民素質，加大教育投入，讓大家一起行動起來，共同愛護旅游資源，保護旅游資源；要提高各個旅游相關行業從業者的素質，提高服務質量、保護旅游資源、增加游客的回頭率，促進他們宣傳山西的積極性。

2.建立全新的投資模式

山西目前的旅游投入主要還是來自政府，資金來源不足，以后不僅要加大開放力度，大力吸引省外，國外資金，而且要把重點轉移到省內民營企業家及居民投資上。在引資模式上可以考慮在當地旅游資源保護部門的牽頭下，吸引社會資金參與分紅或者在當地旅游資源保護部門的有效管理之下進行開發，切不可將旅游資源的經營管理權完全的轉讓于社會上的開發商，資源保護要放在第一位。

3.建立全新的營銷模式

山西既然主打的是文化牌就不能簡單的把古建筑展示給游客看，而是要挖掘這些古建筑深層次的文化內涵。在這些古建筑里曾經有過燦爛的歷史文化，現在人們有了解這些文化的需要。將這些文化內涵挖掘出來，再與古建筑相結合就一定能獲取理想的市場效益。這些年來隨著《喬家大院》等一大批介紹山西文化的影視作品在央視的上映，再加上報紙、網絡等傳媒的大力報道，山西的一些旅游產品已經取得了明顯效果。事實證明，這是一種既廉價效果又好的營銷方式。山西有文化有歷史的景觀還很多，我們一定要逐一的開發它們的文化內涵，這樣就能使山西旅游實現可持續發展。

4.山西特色旅游產品設計

山西的眾多旅游景點都在各自獨戰，這樣既浪費了許多人力，物力，財力，也不利于山西旅游業的整體發展。如果對這些景點進行整合，形成特色旅游產品，共同開發、共同營銷，不僅可以節省財力、物力，而且也會促進山西旅游業的整體發展。因此，在目前已經形成的佛教文化、晉商文化、根族文化等旅游產品的基礎上應大力開發以下旅游產品。

平遙、大同、代縣、祁縣、新絳組成名城文化旅游線。這條線基本上沿大運高速公路成線分布，交通便利，歷史悠久，文化內涵深刻，在平遙古城的帶動下亦有著較大的潛力。

太原及朔州組成煤炭旅游線。這條線是我國的能源基地，煤炭品種齊全，開采規模大、設施齊全，方式多樣。在當今我國能源緊缺的環境下，以關系能源安全為主題的旅游亦有著一定的吸引力。

萬家寨、壺口瀑布、龍門、風陵渡、鸛雀樓、三門峽水庫等組成黃河沿線景觀。這條線沿黃河分布，文化內涵豐富，自然風光秀麗、多樣，有山、有水、有瀑、有湖，基本上包括了全省的最有價值的自然景觀，觀賞性極大。

5.走與周圍省市區域協作的道路

為了促進山西旅游業更快的發展，僅僅解決目前的問題是遠遠不夠的，還要著眼于山西旅游的遠景規劃。重點做好與周圍省市的合作，參與到西安、北京兩大壟斷性旅游城市的競爭中去，充分利用好目前良好的“看一千年中國在北京，看三千年中國在西安，看五千年中國在山西”的氛圍，營造一種不到山西就不能看清中國歷史的全新理念，使中外游客要看山西不錯過山西。

可以將晉南及晉東南區的遠古神話遺址、傳說、古人類遺址及其他歷史遺跡等整合起來做成一個既優又強的五千年文化旅游產品。這樣可以與西安的三千年文化，北京的一千年文化共同組成“中華五千年歷史文化長廊”。一方面分享同等的旅游客源，另一方面補充完整了我國的歷史文化，給游客一個整體的感受。可以與周邊的西安、洛陽、北京密切協作，共同開發、共同營銷增強集體競爭力，共同組建旅游集團，共同設計旅游線路，達到互惠互利的目的。

在晉北可以將內蒙古的游牧文化與當地的半農半牧文化、佛教文化整和起來。在這里展現的是幾千年來游牧文化與中原文化的碰撞與融合，這里留下的古戰場，古長城，古關口以及古代名將遺跡在全國擁有獨特的地位。

在忻州，可以將其兩邊的陜西延安、呂梁山、五臺山、太行山聯接起來形成中國最重要、最有影響力、區域面積最大的紅色旅游文化區。

6.發展山西的現代綜合旅游

在山西旅游業的進一步發展過程中，擺脫過去僅依靠歷史文化和自然風光吸引游客的傳統做法，逐步擴大會議旅游、購物旅游、休閑旅游、探險游、徒步游、展覽旅游等的比例。在保護環境的基礎上，可以將世界或國內有影響力的會議、運動會等活動吸引到山西來舉辦；也可以加強山西特產、民間藝術品的開發，促進購物旅游；也可以引進一些大型的游樂設施，吸引城市休憩人群。最好是組建現代化的綜合旅游集團(吃、住、行、觀、玩、購一體化)，使游客來到山西后方便快捷地享受到盡可能多的旅游資源。這樣經營，一方面可以加強管理、提高效率、增加旅游收入，另一方面可以增加游客滿意度，增加旅游的可持續發展能力。

山西的旅游業建立在豐富的旅游資源上，目前雖然其發展還有許多不盡人意的地方，但它畢竟有著巨大的發展潛力，相信經過不久的努力，山西旅游業一定會克服其自身存在的諸多問題，最終走到全國乃至世界旅游的前列。

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【摘要】山西省有著豐富的自然和人文旅游資源，又有著得天獨厚的旅游區位優勢，積極進行旅游產品開發，加強與周圍省市的合作，充分參與到西安、北京兩大壟斷性旅游區域的競爭中，整合山西的旅游資源等將有助于山西旅游業的迅速崛起。

【關鍵詞】山西旅游業區域合作發展探究

山西省是旅游資源大省，素有“華北后花園”，“中華文明的搖籃”的美譽，但在這些光環的后面隱藏的是：山西的旅游業在全國并不突出，排名一直在20位左右徘徊，這既有自然環境的影響也有旅游經營方面的原因。