會展業(yè)發(fā)展旅游發(fā)展優(yōu)勢分析論文

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摘要：廊坊市應(yīng)充分利用自身優(yōu)勢，建立適合自身的優(yōu)勢的會展旅游管理模式；完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和專業(yè)設(shè)施建設(shè)；注重會展業(yè)和旅游業(yè)的結(jié)合，突出特色，形成產(chǎn)異化的會展旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

繼觀光旅游、度假旅游、購物旅游、生態(tài)旅游、探險旅游之后，會展旅游以其兼容性強、輻射面廣、消費檔次和文化含量高等特性，成為一種新興的旅游形態(tài)，在全球范圍內(nèi)迅速興起，并日益成為各地提高旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量、加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和國際化發(fā)展的一個新的突破點。會展旅游業(yè)受到了越來越多的國家和地區(qū)的重視，本論文由整理提供甚至成為許多地區(qū)和城市發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。隨著我國會展旅游業(yè)的快速發(fā)展，將出現(xiàn)會展旅游業(yè)向幾個大城市集中，而中等城市成為會展旅游的有力補充的局面。一些具備良好發(fā)展條件的中等城市將成為會展旅游業(yè)的次中心城市，這為具備獨一無二區(qū)位優(yōu)勢的河北廊坊會展旅游業(yè)的發(fā)展提供了機遇。

一、廊坊會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題分析

（一）廊坊會展旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

對于廊坊來說，會展旅游業(yè)的發(fā)展起步是比較晚的，但發(fā)展速度卻非常快，短短幾年時間就逐步成為廊坊市一個令人關(guān)注的亮點和極具發(fā)展空間的產(chǎn)業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2000年以來，廊坊市會展業(yè)依托區(qū)位優(yōu)勢，在政府積極扶持下快速發(fā)展，年舉辦展會數(shù)量、規(guī)模、水平呈高速增長態(tài)勢，形成了一批以中國國際電梯展、中國國際石油管道設(shè)備展、全國印刷包裝展、廊坊國際名鴿展示會為代表的知名品牌展會。廊坊市展覽面積年均增速高達(dá)90%，展館總面積達(dá)10萬多平方米，本論文由整理提供會展配套設(shè)施完善。接待國內(nèi)游客數(shù)量和國內(nèi)旅游收入年均增長率分別達(dá)到102.4%和122.5%，會展效益也在逐年增加。廊坊會展業(yè)走出了特色之路，并帶動了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一個新的增長點。廊坊的會展旅游業(yè)雖然已經(jīng)成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，但仍處于發(fā)展的初步階段。

（二）廊坊會展旅游業(yè)發(fā)展中存在問題分析盡管近幾年廊坊市會展經(jīng)濟(jì)興旺發(fā)展，但也存在著一些問題，制約著廊坊市會展旅游的進(jìn)一步發(fā)展。主要有以下方面：

1.會展經(jīng)濟(jì)不夠成熟，缺乏“名牌會展”，競爭力有待增強

廊坊市目前有較大影響的會展數(shù)量還比較少，多數(shù)會展知名度較小，這樣在品牌的無形價值或擴(kuò)張程度上，與名牌會展存在著很大差距。

2.基礎(chǔ)設(shè)施有待進(jìn)一步完善

隨著會展旅游的進(jìn)一步發(fā)展，城市公共設(shè)施旅游接待設(shè)施和旅游交通設(shè)施還需進(jìn)一步完善，此外，為了更好地促進(jìn)會展旅游的發(fā)展，還需要進(jìn)一步簡化審批手續(xù)、減免相關(guān)收費、給予優(yōu)惠政策，為實現(xiàn)會展經(jīng)濟(jì)與旅游產(chǎn)業(yè)的良性互動搭建平臺。

3.會展業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展脫節(jié)還比較嚴(yán)重

這也是會展經(jīng)濟(jì)不成熟的重要表現(xiàn)。如在廊坊市會展期間，參展商和觀眾的主要消費是住宿、餐飲、交通、通訊等，其它項目的開支相對較小。特別是旅游業(yè)，從會展活動到旅游消費，參與人員越來越少，旅游景點僅僅處于被動接待狀態(tài)。本論文由整理提供另一方面，從廊坊現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品來看，缺乏針對會展的旅游精品設(shè)計，使得會展業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展難以實現(xiàn)集聚效應(yīng)。

4.會展主體有待進(jìn)一步增加

目前，廊坊市會展由政府部門主辦較多，專業(yè)性的展覽公司只有為數(shù)不多的幾家，而且其中旅游企業(yè)對會展的介入還不夠充分，難以形成百花齊放的大氣候，也不利于會展業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展互動。

5.統(tǒng)計評估體系有待健全

對廊坊市會展旅游業(yè)的規(guī)模、質(zhì)量，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用、對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)等方面缺乏相應(yīng)的統(tǒng)計評估體系，無法全面系統(tǒng)地對廊坊市會展旅游進(jìn)行定量分析。

二、廊坊發(fā)展會展旅游優(yōu)勢分析

廊坊在發(fā)展會展旅游的條件方面擁有其他地區(qū)無法比擬的優(yōu)勢，具體體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）交通區(qū)位優(yōu)勢廊坊位于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈、京津都市圈中心地帶，所轄二區(qū)二市六縣全部環(huán)繞在京津兩市周圍，素有“京津走廊、黃金地帶”之稱，區(qū)位優(yōu)勢明顯。域內(nèi)有京秦、大秦、京滬、京九四條鐵路和京沈、京津唐、津保三條高速公路通過，“八橫七縱”國、省干線公路和縱橫交錯的市、縣、鄉(xiāng)公路溝通了市內(nèi)外的聯(lián)系。本論文由整理提供另外，首都機場和天津機場離廊坊市的距離都在一般擁有機場的大城市離自有機場適宜距離之內(nèi)，廊坊市可視作是空港城市。天津港離廊坊很近，廊坊市亦可視作是港口城市。良好的交通為我市發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)提供了保障。

（二）經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢強勁的經(jīng)濟(jì)實力，也是廊坊的一大優(yōu)勢。十幾年來，廊坊市經(jīng)濟(jì)一直保持兩位數(shù)增長，2008年該市地區(qū)生產(chǎn)總值實現(xiàn)1051.5億元，該市實現(xiàn)財政收入122.1億元。較雄厚的經(jīng)濟(jì)實力為發(fā)展會展旅游業(yè)奠定了基礎(chǔ)。

（三）政策優(yōu)勢廊坊市政府大力支持會展業(yè)的發(fā)展,在2007年撥出100萬元作為展覽專項扶持資金，并出臺支持會展業(yè)發(fā)展的若干意見；在“十一五”期間，投入會展旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的資金將達(dá)200億元。在中共廊坊市委三屆五次全會明確提出建設(shè)“科技教育城、會展旅游城、生態(tài)環(huán)保城”的宏偉目標(biāo)，并將會展旅游業(yè)作為六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，政府的大力支持為實現(xiàn)廊坊會展經(jīng)濟(jì)的更快發(fā)展提供了難得的機遇。

（四）產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢廊坊有強大的特色產(chǎn)業(yè)支撐，如三河的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，三河、大廠的畜牧養(yǎng)殖及加工業(yè)，香河的家具，永清、固安等地的無公害蔬菜，霸州的鋼木家具，文安的膠合板，大城的摩配等，為今后舉辦特色產(chǎn)業(yè)會展提供了產(chǎn)業(yè)支撐。此外，高科技產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)園、物流產(chǎn)業(yè)園等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將為會展旅游業(yè)的發(fā)展提供廣闊的發(fā)展空間。

（五）環(huán)境優(yōu)勢近些年來廊坊在美化城市環(huán)境上做出了很大的努力，使城市環(huán)境得到了顯著的改善，使會展旅游的發(fā)展具備了良好的環(huán)境條件。

（六）信息優(yōu)勢廊坊處于全國政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心的京津之間，已與京津形成密不可分的整體，各種信息交流非常活躍，使廊坊的信息始終保持在領(lǐng)先地位。

（七）成本優(yōu)勢廊坊的展位價格、旅游費用、勞動力及交通等成本明顯低于京津主城區(qū)，具有明顯的成本優(yōu)勢。

（八）后發(fā)優(yōu)勢廊坊國有大中型企業(yè)少、包袱輕，近年來對外開放步伐加快，引進(jìn)了大量資金、技術(shù)和人才，為會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了良好的軟件支撐。

（九）市場優(yōu)勢京津兩市有2000多萬人口，這是一個巨大的市場，廊坊市可以在會展項目上與京津形成錯位或互補，占領(lǐng)這兩個巨大的市場。

三、廊坊會展旅游發(fā)展方略

廊坊市應(yīng)充分利用自身發(fā)展優(yōu)勢，不失時機地依托京津、服務(wù)京津，從中尋求適合廊坊的發(fā)展方略。

（一）建立適合廊坊特點和優(yōu)勢的會展旅游管理模式

廊坊市政府應(yīng)轉(zhuǎn)變政府職能，強化行業(yè)協(xié)會作用，通過市場化運作模式來發(fā)展會展旅游業(yè)。具體來說，就是政府進(jìn)行宏觀管理，通過宣傳來擴(kuò)大廊坊會展業(yè)的知名度，吸引更多高層次的企業(yè)來此辦展；跳出政府單一投資的辦展模式，本論文由整理提供爭取企業(yè)的贊助與支持；委托專業(yè)化的會展公司組織會展，真正實現(xiàn)市場化運作。逐步形成一個集策劃、運作、承辦、接待服務(wù)為一體的會展經(jīng)濟(jì)群體，走出一條以展覽公司為主，政府參與為輔，企業(yè)化經(jīng)營、市場化運作、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的路子。加快建立廊坊市會展行業(yè)協(xié)會，制訂“游戲規(guī)則”，加強行業(yè)自律和協(xié)調(diào)，為各會展企業(yè)的交流與合作提供一個公平競爭的平臺。

（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和專業(yè)設(shè)施的建設(shè)

現(xiàn)代化的會展業(yè)發(fā)展離不開良好的城市基礎(chǔ)設(shè)施及會展旅游專業(yè)配套設(shè)施建設(shè)。

1.完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

廊坊市應(yīng)進(jìn)一步改進(jìn)路網(wǎng)布局，并在與京津交通全面對接中尋求新的突破，力爭將廊坊交通融入京津，以實現(xiàn)與京津“同城效應(yīng)”。廊坊市應(yīng)重點在輕軌建設(shè)、高速鐵路、機場互通等方面加大對接和建設(shè)力度，才能進(jìn)一步拉近廊坊與三大直轄市的時空距離，為大型展會落戶廊坊創(chuàng)造更加便利的條件。

廊坊市要通過加快城市信息主干網(wǎng)建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)容量和傳輸速度，加快傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的寬帶網(wǎng)改造，完善現(xiàn)有光纜傳輸網(wǎng)、固定電話網(wǎng)和移動電話網(wǎng)，實現(xiàn)市域內(nèi)通訊網(wǎng)絡(luò)無縫隙覆蓋，為廊坊會展旅游業(yè)發(fā)展提供強有力的信息支撐；要通過加大電廠建設(shè)和電網(wǎng)改造力度，滿足廊坊會展旅游業(yè)對電力的發(fā)展所需；還要加快推進(jìn)南水北調(diào)配套工程建設(shè)，通過控制地下水超采，改善水質(zhì)狀況和水生態(tài)環(huán)境，滿足會展旅游業(yè)用水的需求。

2.完善專業(yè)設(shè)施建設(shè)

廊坊會展業(yè)在已建成的會展場館基礎(chǔ)上，應(yīng)加大會展場館及專業(yè)設(shè)施的建設(shè)力度。會展基礎(chǔ)設(shè)施的日臻完善將為廊坊承接更大型國際、國內(nèi)展會創(chuàng)造優(yōu)越條件。

廊坊市應(yīng)通過進(jìn)一步簡化審批手續(xù)、減免相關(guān)收費、給予優(yōu)惠政策鼓勵多渠道融資建設(shè)星級飯店，到2010年規(guī)劃建成5星級酒店10家以上，以滿足會展旅游業(yè)發(fā)展對住宿業(yè)的要求。廊坊市可通過適時引進(jìn)國內(nèi)外大型的旅行社集團(tuán)企業(yè)或品牌以全面提高廊坊旅行社業(yè)的接待水平和國際競爭力。廊坊市還可以通過市場化手段組建大型的旅游交通集團(tuán)以滿足旅游業(yè)對交通的需求。同時，廊坊市也可以利用京津豐富的旅游交通運輸資源，達(dá)到借雞下蛋的目的，滿足會展旅游業(yè)對旅游交通服務(wù)的需要。

依據(jù)“環(huán)渤海休閑之坊”的定位，廊坊正以優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)代旅游資源為依托，大力發(fā)展以“一線、三城、九大特色、十大景點”為主的現(xiàn)代旅游。“一線”就是以打造“溫馨之都、和諧廊坊”城市品牌為主線；“三城”就是氣勢恢弘的第一城、本論文由整理提供深邃博大的東方大學(xué)城和聲名遠(yuǎn)揚的香河家具城；廊坊旅游還有“吃、住、行、游、購、娛、學(xué)、健、美”九大特色以及蘊藏豐富的溫泉資源和精致和諧的高爾夫球場等十大景點，這些都可以為今后廊坊市大力發(fā)展商務(wù)休閑旅游奠定堅實的基礎(chǔ)。

廊坊市可以通過重點打造廊坊知名餐飲品牌，例如文安“古洼一鍋鮮”、永清生態(tài)菜系、香河肉餅、大廠以牛羊肉為代表的各類清真食品、大城驢肉宴等特色餐飲，形成當(dāng)?shù)孛芳央龋鰪妼β糜握叩奈ΑＥc此同時，還可以加大招商力度，積極引進(jìn)湘、粵、潮、滬各菜系餐館，發(fā)展名菜、名廚和名店，以適應(yīng)不同地域游客的消費需要。

廊坊市應(yīng)著力做好扶持骨干廠家、提高產(chǎn)品質(zhì)量、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、開發(fā)系列化產(chǎn)品和設(shè)立專賣網(wǎng)點等工作，以盡快形成廊坊產(chǎn)品走俏的旅游商品市場。同時，要提升廊坊旅游商品檔次，擴(kuò)大品牌影響力，以便更好地滿足游客購物需求。

（三）明確廊坊會展旅游發(fā)展的定位

1.充分利用交通和區(qū)位優(yōu)勢，打造環(huán)京津休閑產(chǎn)業(yè)帶和環(huán)渤海休閑產(chǎn)業(yè)帶對廊坊而言，發(fā)展會展旅游業(yè)必須緊緊抓住京津冀一體化進(jìn)程加快和國家實施京津冀都市圈區(qū)域規(guī)劃的有利時機，充分利用京津、服務(wù)京津、融入京津，憑借廊坊毗鄰京津的交通和區(qū)位優(yōu)勢，結(jié)合廊坊自身特色，首先打造以廊坊為中心的環(huán)京津休閑產(chǎn)業(yè)帶。

2.以會展旅游作為休閑產(chǎn)業(yè)帶的核心，將廊坊打造成環(huán)京津和環(huán)渤海區(qū)域性會展旅游之都廊坊必須避免與京津兩座大城市形成重疊、同構(gòu)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，而要打造互補互利的合作平臺。廊坊市要充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，要用沿海的思想、沿海的觀念、沿海的區(qū)位，借助于京津的優(yōu)勢，實現(xiàn)會展旅游業(yè)超常規(guī)發(fā)展，推進(jìn)廊坊快速崛起為環(huán)京津和環(huán)渤海區(qū)域性會展旅游之都。

3.樹立目的地意識，打造會展旅游目的地，形成完整的會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈條廊坊的會展旅游發(fā)展規(guī)劃應(yīng)突破傳統(tǒng)的展會驅(qū)動型的開發(fā)理念，采用適合廊坊發(fā)展特點的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型開發(fā)理念，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動會展旅游，再以會展旅游促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本論文由整理提供要樹立目的地意識，從營建旅游目的地的高度進(jìn)行全方位的規(guī)劃，從時間和空間上把廊坊的發(fā)展規(guī)劃作為一個整體，在進(jìn)行充分的市場分析和資源分析的基礎(chǔ)上，確定發(fā)展的目標(biāo)與任務(wù)，把廊坊打造為獨具特色的新型會展旅游目的地。

充分利用比較優(yōu)勢，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈條。為解決京津?qū)确弧瓣幱靶?yīng)”的問題，首先要充分利用京津的客源優(yōu)勢，以京津為跳板和平臺，使廊坊成為京津會展旅游的附帶地區(qū)，把京津地區(qū)的客源變成廊坊的客源。通過加強區(qū)域合作，如采用“補充式”銷售等模式，形成廊坊自身的客源優(yōu)勢。其次要轉(zhuǎn)換角度，從區(qū)域合作的高度，避免對立地去看待廊坊與周邊地區(qū)的關(guān)系，把周邊地區(qū)的會展旅游資源當(dāng)作廊坊可利用的資源，形成廊坊自身的資源優(yōu)勢。同時立足自身特色，充分利用比較優(yōu)勢，與周邊地區(qū)形成互補，有針對性地發(fā)展自己的展、會及食、住、行、游、購、娛相關(guān)產(chǎn)品，在本區(qū)域內(nèi)形成較為完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)本地會展旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（四）注重會展業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合，突出特色，形成產(chǎn)異化的會展旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

一方面，注重會展活動的旅游延伸，選擇特色品牌展會打造成為特色旅游產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化會展的配套服務(wù)設(shè)施為旅游所用。同時，掌握國際會展信息和旅游發(fā)展趨勢，將國際會議、展覽項目的申辦與廊坊旅游的海外宣傳促銷相結(jié)合。另一方面，提升旅游飯店的會議設(shè)施，滿足國內(nèi)外大中小型會議需求。利用旅游休閑設(shè)施對參展商和觀展商的吸引作用，將大型精品旅游節(jié)慶活動和大型會展結(jié)合起來，形成以會展帶動旅游，以旅游促進(jìn)會展的良性互動模式。超級秘書網(wǎng)

（五）運用科學(xué)的營銷理念，形成有針對性的營銷策略

根據(jù)廊坊的特點，按照區(qū)域化、國際化的要求，可培育會展品牌和旅游品牌。在品牌培育和推廣過程中，還要注重樹立區(qū)域整體形象，把整個城市作為一個產(chǎn)品來經(jīng)營和推廣。廊坊應(yīng)該充分利用北京展覽資源豐富的優(yōu)勢，采取“請進(jìn)來，走出去”等形式，加強與在京中央部委和全國性行業(yè)協(xié)會的聯(lián)系，爭取聯(lián)合舉辦展覽。

（六）注重機制創(chuàng)新，提高會展旅游的市場化程度和專業(yè)化程度

按照市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，積極培育市場化會展旅游主體，推動各部門、專業(yè)園區(qū)、專業(yè)市場、大企業(yè)集團(tuán)和個人投資組建會展旅游公司，同時積極引進(jìn)國際及全國的知名會展旅游公司進(jìn)駐廊坊，或在廊坊設(shè)立辦事處及分公司，逐步形成以會展旅游設(shè)施為依托，專業(yè)會展旅游公司為主體，會展旅游及相關(guān)服務(wù)企業(yè)相配套的會展旅游市場主體體系。本論文由整理提供廊坊市要逐步形成以大型展覽企業(yè)為龍頭，各類廣告、印刷、裝修、布展、翻譯等專業(yè)服務(wù)企業(yè)、賓館酒店、旅游服務(wù)企業(yè)相配套的會展旅游市場主體體系。

（七）重視會展旅游人力資源的培訓(xùn)與管理，培育高素質(zhì)的展覽專業(yè)人才廊坊會展旅游人力資源建設(shè)應(yīng)從完善人才的引進(jìn)、培養(yǎng)、使用機制著手，造就一支高素質(zhì)的廊坊會展旅游人才隊伍。面向全國公開招聘有專業(yè)辦展經(jīng)驗、有較強組織策劃能力的經(jīng)理人才；加強對會展旅游人才的培訓(xùn)，通過委托高等院校培訓(xùn)，送國（境）外短期培訓(xùn)等方式來提高他們的能力與水平；鼓勵會展旅游相關(guān)企事業(yè)單位引進(jìn)和培養(yǎng)人才，建立人才合理使用機制。

廊坊已把會展旅游產(chǎn)業(yè)列為“十一五”期間重點培育的六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。廊坊的會展業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為河北省會展業(yè)一個亮點。河北省在2006年至2010年會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要中提出，要重點建設(shè)和形成石家莊、廊坊、唐山、邯鄲4個會展城市和20個具有較大影響的會展。廊坊會展旅游業(yè)以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，抓住機遇，在已具備良好條件的基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展，就一定能成為河北省乃至環(huán)渤海新崛起的會展名城。