節(jié)慶旅游資源發(fā)展管理思考

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摘要：隨著旅游業(yè)的發(fā)展，我國(guó)的體育旅游節(jié)慶活動(dòng)正在經(jīng)歷了一個(gè)由無(wú)到有、由有到優(yōu)、由優(yōu)到產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程，旅游節(jié)慶活動(dòng)已成為國(guó)家或地區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)的重要指標(biāo)。本文通過(guò)對(duì)我國(guó)體育旅游現(xiàn)狀研究，并提出相應(yīng)對(duì)策，為體育旅游節(jié)慶的健康發(fā)展提供理論支持。

關(guān)鍵詞：體育旅游節(jié)慶現(xiàn)狀對(duì)策

節(jié)慶旅游資源是在一定區(qū)域范圍內(nèi)能對(duì)旅游產(chǎn)生引向性，有可能被用來(lái)規(guī)劃開(kāi)發(fā)成旅游消費(fèi)對(duì)象的各種節(jié)慶事典活動(dòng)的總和(包括各類旅游節(jié)日、慶典、交易會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)以及各種文化、體育活動(dòng))，這些活動(dòng)往往規(guī)模不一，有特定主題，在特定空間范圍內(nèi)定期或不定期舉行。國(guó)外理論界稱其為“HallmarkTouristEvents”，直譯為“旅游節(jié)事活動(dòng)”。Hallmark本義是“標(biāo)志、特征和品質(zhì)證明”等，所以旅游節(jié)事活動(dòng)的主要特征，是其具有標(biāo)志性的獨(dú)特形象和吸引力，是當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的“一種主題、一種靈魂”。隨著體育旅游節(jié)慶在旅游與經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用日益為人們所重視，我國(guó)體育旅游節(jié)慶的發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃之勢(shì)，如中國(guó)銀川國(guó)際摩托旅游節(jié)，山東濰坊風(fēng)箏節(jié)、吳橋雜技文化節(jié)、世界屋脊汽車?yán)惖取?/p>

一、我國(guó)體育旅游節(jié)慶的現(xiàn)狀

（一）體育旅游節(jié)慶的積極效應(yīng)

1.體育旅游節(jié)慶展示了當(dāng)?shù)芈糜蔚牧己眯蜗螅岣吡水?dāng)?shù)氐闹取３晒Φ捏w育旅游節(jié)慶由于在舉辦前、舉辦期間往往要進(jìn)行多方位、高強(qiáng)度、大規(guī)模的宣傳活動(dòng)及其所引起的廣泛關(guān)注，形成了巨大的轟動(dòng)效應(yīng)，有利于擴(kuò)大旅游者對(duì)信息的感知，促使旅游者做出到舉辦地旅游的決策，因此能在短時(shí)間內(nèi)強(qiáng)化區(qū)域旅游形象，提高區(qū)域的知名度。例如，寧夏回族自治區(qū)自2000年首屆中國(guó)銀川國(guó)際摩托旅游節(jié)舉辦以來(lái)，吸引了海內(nèi)外近萬(wàn)名車手、數(shù)十萬(wàn)車迷游客、1000多名中外記者的參加．新華社、中央電視臺(tái)、香港鳳凰衛(wèi)視、北京電視臺(tái)、香港文匯報(bào)、光明日?qǐng)?bào)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等大型媒體分別對(duì)開(kāi)幕式進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播與部分賽事的轉(zhuǎn)播，直接受眾突破百萬(wàn)人。

2.豐富旅游資源和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。各省各地都擁有數(shù)量眾多的各類旅游資源，形成了一定的旅游吸引力，成為旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。但是各地的旅游資源大多是以靜態(tài)的、參與性較差的文物古跡占主體。在旅游者越來(lái)越偏好動(dòng)態(tài)性旅游活動(dòng)的今天，它們的吸引力正逐漸減弱。通過(guò)舉辦體育旅游節(jié)慶，不僅可以將靜態(tài)的旅游資源轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的、參與性強(qiáng)的旅游資源，實(shí)現(xiàn)旅游資源動(dòng)、靜的完美組合，增強(qiáng)旅游吸引力，而且可以完善、豐富各地的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，成功的節(jié)慶活動(dòng)本身就是一種受到廣大游客喜愛(ài)的旅游產(chǎn)品。

（二）體育旅游節(jié)慶存在的問(wèn)題

1.缺乏長(zhǎng)期統(tǒng)一的規(guī)劃。目前大多數(shù)的體育節(jié)慶活動(dòng)都沒(méi)有中長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃，很多節(jié)慶活動(dòng)從本質(zhì)上講還是政府行為。為節(jié)慶而節(jié)慶。隨著政府領(lǐng)導(dǎo)的變更，這些節(jié)慶的地位、主體、內(nèi)容、舉辦場(chǎng)地都會(huì)隨之變化，不利于體育節(jié)慶活動(dòng)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展和節(jié)慶品牌的培育。

2.市場(chǎng)化運(yùn)作低。各地現(xiàn)已推出的體育旅游節(jié)慶活動(dòng)舉辦方式以政府舉辦為主，有的是省政府主辦的，有的是省政府與國(guó)家有關(guān)部門聯(lián)合主辦的，有的是地市政府、旅游局、體育局舉辦的，甚至于有一些是縣級(jí)政府主辦的。各個(gè)旅游節(jié)慶的組委會(huì)都是由各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)任主任，各有關(guān)部門的負(fù)責(zé)人任副主任。同時(shí)，整個(gè)節(jié)慶活動(dòng)的組織安排、宣傳促銷等都是以政府命令的形式來(lái)組織和實(shí)施的。所需的資金往往也由政府來(lái)出，或者是由政府將其攤派給企業(yè)。由于在整個(gè)節(jié)慶活動(dòng)中沒(méi)有發(fā)揮企業(yè)的積極性和主動(dòng)性，整個(gè)節(jié)慶的組織安排呈現(xiàn)出很濃的“官氣”、“官味”，使體育節(jié)慶所產(chǎn)生的效益也大打折扣。

3.規(guī)模小、知名度低。體育旅游節(jié)慶數(shù)量上雖逐年增多，但它們的歷史大多較短。再加上宣傳等各方面因素的限制，使得大部分體育節(jié)慶的知名度較低，活動(dòng)規(guī)模小，吸引范圍有限，難以與國(guó)內(nèi)外知名的旅游節(jié)慶相比。其應(yīng)具有的高附加值的效力大大降低，產(chǎn)生的外向型經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值不高。

二、體育旅游節(jié)慶的發(fā)展對(duì)策

（一）長(zhǎng)期培育，市場(chǎng)化運(yùn)作

美國(guó)的玫瑰花節(jié)經(jīng)過(guò)100多年的發(fā)展，西班牙奔牛節(jié)的歷史更是長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)世紀(jì)，才有今天的成就。因而體育旅游節(jié)慶要產(chǎn)生綜合效益并不是一朝一夕的事情，而是要對(duì)體育節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行長(zhǎng)期培育。這種長(zhǎng)期的培育不僅包括政府政策的長(zhǎng)期性、當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)培育的長(zhǎng)期性，還包括經(jīng)營(yíng)行為的長(zhǎng)期性、節(jié)慶主題行為的長(zhǎng)期性等。政企分開(kāi)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化是體育旅游節(jié)慶發(fā)展的必由之路。因此政府職能以宏觀調(diào)控為主，調(diào)動(dòng)企業(yè)的積極性，吸引企業(yè)參與，特別是品牌企業(yè)積極參與，建立多元的籌資機(jī)制，加強(qiáng)體育旅游節(jié)慶市場(chǎng)功能的開(kāi)發(fā)，這是國(guó)際許多成功旅游節(jié)的做法。因此體育旅游節(jié)慶要形成專門的管理機(jī)構(gòu)，通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制管理體育節(jié)慶活動(dòng)，使之成為大眾滿意、商家受益、社會(huì)支持的旅游活動(dòng)。

（二）加大宣傳力度，提高體育旅游節(jié)慶的知名度

發(fā)展體育旅游節(jié)慶，必須首先讓外人了解、認(rèn)識(shí)、知道你要舉辦的體育旅游節(jié)慶，如西班牙舉辦奔牛節(jié)之前，政府會(huì)印制大量的日程表和節(jié)目單，便于國(guó)際游客挑選自己喜愛(ài)的項(xiàng)目；日本交通公社等大型旅行社五年前就把國(guó)內(nèi)的節(jié)慶計(jì)劃公布于眾，都做了超前的宣傳促銷。因此要提高體育旅游節(jié)慶的知名度，必須靠宣傳促銷。體育節(jié)慶活動(dòng)的舉辦者除向新聞媒介信息外，還可以利用影視、歌曲、小冊(cè)子、招貼畫、互聯(lián)網(wǎng)等多種宣傳促銷形式，提高宣傳促銷的影響力、覆蓋面和科技含量，增強(qiáng)旅游宣傳實(shí)效。此外，還應(yīng)積極參加國(guó)內(nèi)外旅游交易會(huì)及各種旅游宣傳促銷活動(dòng)等。

（三）培養(yǎng)體育節(jié)慶管理專業(yè)人才

目前體育旅游節(jié)慶策劃、籌辦、管理人才相當(dāng)缺乏。要培育體育旅游節(jié)慶產(chǎn)業(yè)，就必須重視體育節(jié)慶專業(yè)的人才培養(yǎng)，可以通過(guò)派專業(yè)人員出國(guó)學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的節(jié)慶策劃經(jīng)驗(yàn)或聘請(qǐng)國(guó)際專業(yè)人才直接參與體育旅游節(jié)慶的策劃管理工作兩種形式，加快我國(guó)體育旅游節(jié)跨入國(guó)際旅游節(jié)行列的步伐。

（四）抓好體育節(jié)慶旅游商品開(kāi)發(fā)

旅游商品是旅游過(guò)程的延伸，是旅游印象的物化，也是旅游業(yè)不可缺少的重要組成部分。體育旅游節(jié)慶商品的構(gòu)思與造型，應(yīng)該提高旅游商品的文化內(nèi)涵，把傳統(tǒng)文化、藝術(shù)內(nèi)涵和商品本身結(jié)構(gòu)、造型結(jié)合起來(lái)，把精心設(shè)計(jì)和精心制作結(jié)合起來(lái)推出緊扣節(jié)慶主題的旅游商品。

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