數(shù)字媒體下室外廣告交互設(shè)計淺探

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數(shù)字媒體環(huán)境下，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、AI技術(shù)等技術(shù)逐漸應(yīng)用到室外廣告設(shè)計中，使得室外廣告交互設(shè)計內(nèi)容與形式開始媒體化、智慧化。這種數(shù)字化的室外廣告交互模式，契合數(shù)字媒體時代消費(fèi)者對新奇體驗的需求，也為室外廣告互動營銷創(chuàng)造了很大的可能性。因此，室外廣告交互設(shè)計應(yīng)當(dāng)借助數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢，讓信息流行由“單向”轉(zhuǎn)向“交互”，讓品牌或者商品以百變姿態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。

1AI技術(shù)場景下的室外廣告交互設(shè)計

AI技術(shù)中的自然圖像跟蹤與識別、人臉識別技術(shù)、人工智能算法等技術(shù)，正在悄然改變室外廣告的交互方式。與傳統(tǒng)室外廣告機(jī)相比，該室外廣告機(jī)依托AI、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)，具有無需觸控、凌空操作等優(yōu)勢，能夠讓受眾通過肢體動作或者命令語言，參與內(nèi)容互動、游戲互動，也能夠結(jié)合大數(shù)據(jù)運(yùn)算為受眾提供個性化的分析結(jié)果。

2AR技術(shù)場景下的室外廣告交互設(shè)計

區(qū)別于傳統(tǒng)場景下戶外廣告，AR技術(shù)場景下的室外廣告改變了廣告內(nèi)容的展示方式，打造出大量視覺化沉浸式的互動場景。這樣的廣告設(shè)計既酷炫又好玩，能夠讓受眾以一種瀏覽視頻、體驗游戲等形式接受廣告信息，使受眾以旁觀者的身份看到內(nèi)容更為豐富的廣告內(nèi)容，擁有與產(chǎn)品更深度、更多樣的交互體驗。

3總結(jié)

綜上所述，內(nèi)容數(shù)字供給與形式智慧轉(zhuǎn)化，將會成為數(shù)字媒體環(huán)境下室外廣告交互設(shè)計的重點(diǎn)。在內(nèi)容設(shè)計層面，室外廣告設(shè)計可結(jié)合數(shù)字媒體技術(shù)特征與新時代受眾廣告審美偏好，實(shí)現(xiàn)獨(dú)白式到對話式的內(nèi)容供給轉(zhuǎn)變，打造情感互動廣告設(shè)計、游戲互動廣告設(shè)計內(nèi)容、測試類廣告設(shè)計內(nèi)容，為受眾打造多元化的有趣互動場景，提供了更多的趣味玩法；以游戲互動廣告設(shè)計為例，可在室外廣告設(shè)備中開發(fā)或者移入各種有趣的小游戲，讓受眾在玩游戲的過程中進(jìn)行廣告的軟傳播，并以觀看廣告為標(biāo)準(zhǔn)增加一些獎勵性措施，以此來完成與受眾的行為互動。在形式設(shè)計層面，數(shù)字媒體環(huán)境下的動畫技術(shù)、VR技術(shù)、3D技術(shù)、AI技術(shù)、體感交互技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)，為室外廣告數(shù)字化展示形式提供了技術(shù)依托，讓室外廣告擺脫了單純視覺的展示形式。所以，室外廣告設(shè)計應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造沉浸式交互式室外廣告場景、數(shù)字影像交互式室外廣告場景等形式，完成科技與營銷的有機(jī)融合。

作者:王雪瑩 陳肖敏 單位:東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院