工商局加強品牌建設發(fā)展意見

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為落實全省經(jīng)濟工作會議提出的"努力打造成''''品牌大省''''"的要求，貫徹實施《*市20*-20*年商標品牌工程實施規(guī)劃》，進一步推動*產(chǎn)業(yè)升級，提高*綜合競爭力，制定*市品牌建設實施意見。

一、指導思想

圍繞實施"工業(yè)立市"主戰(zhàn)略，牢固樹立和認真落實科學發(fā)展觀，大力推進實施品牌戰(zhàn)略，扶持原創(chuàng)與支持引進、消化吸收并舉，鼓勵企業(yè)提高自主開發(fā)和二次創(chuàng)新、集成創(chuàng)新能力，培育自己的企業(yè)品牌，發(fā)展一批具有*特色的品牌；通過兼并、收購等方式，整合國內(nèi)外資源，促進企業(yè)間優(yōu)勢互補，推進組織創(chuàng)新，加快創(chuàng)立一批國際國內(nèi)知名品牌，促進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，增強企業(yè)競爭力，提升*城市功能和形象。

二、總體目標

力爭用3至5的時間，形成個體現(xiàn)城市綜合競爭力和形象的大品牌，其中，在省內(nèi)有影響的品牌個，在國際國內(nèi)有影響力的品牌個。到2010年，力爭馳名商標件、中國名牌產(chǎn)品件；省著名商標件、省品牌產(chǎn)品件；市著名商標爭取達到10000件；*企業(yè)使用自主商標的產(chǎn)品或服務在工業(yè)總產(chǎn)值、利潤及出口額中所占的比重爭取達到60％以上。

三、主要任務

目前，*擁有市著名商標210件、省著名商標63件、省名牌產(chǎn)品件、馳名商標3件、中國名牌產(chǎn)品件。但是，*品牌發(fā)展和企業(yè)發(fā)展不相適應，代表*經(jīng)濟發(fā)展水平和城市形象的大品牌還有待突破。一是企業(yè)創(chuàng)建品牌和提升品牌的意識有待增強；二是品牌科技含量有待提高，擁有核心技術(shù)、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌相對較少；三是品牌運用領(lǐng)域不寬，不懂得運用商標戰(zhàn)略去拓展市場、占領(lǐng)市場。四是創(chuàng)牌后勁不足，一些培育對象規(guī)模偏小，另有一些企業(yè)在成名后，忽視品牌維護。

開展品牌建設要著力依靠"四大要素"，重點推進"四個一批"。著力依靠"四大要素"：一靠質(zhì)量。質(zhì)量是品牌建設的突破口，是品牌的重要基礎(chǔ)，是品牌的競爭力。二靠技術(shù)。技術(shù)創(chuàng)新是提升品牌價值的源泉。以先進標準、創(chuàng)新技術(shù)作支撐，才能創(chuàng)建領(lǐng)先的品牌。三靠市場。通過市場競爭檢驗品牌，加強品牌策劃、建設、管理和經(jīng)營，擴大品牌的市場影響力和占有率。四靠人才。重視人才培養(yǎng)，吸引優(yōu)秀人才，激勵優(yōu)秀人才開發(fā)品牌，保障品牌建設持續(xù)發(fā)展。

重點推進"四個一批"：一是支持一批農(nóng)產(chǎn)品打響品牌，發(fā)展*特色農(nóng)業(yè)，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化步伐，促進農(nóng)民收增。二是引導一批服務企業(yè)樹立品牌，重點提升商貿(mào)、房地產(chǎn)、旅游、物流等領(lǐng)域企業(yè)形象。三是扶持一批高新技術(shù)企業(yè)形成自己特有品牌，重點幫助醫(yī)藥化工、新型建材、新型紡織、特色機電等領(lǐng)域的企業(yè)加快擁有自主知識產(chǎn)權(quán)。四是幫助一批擁有馳名商標、中國名牌產(chǎn)品的企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和品牌集聚發(fā)展，通過兼并、收購等方式，整合資源，增強國際國內(nèi)競爭力。

四、工作原則

*品牌建設要緊密結(jié)合*經(jīng)濟社會整體發(fā)展戰(zhàn)略，堅持政府引導、企業(yè)自愿、政策推進、規(guī)范運作的原則，發(fā)展代表*形象和品位的大品牌。

五、工作措施

（一）加強組織領(lǐng)導，制訂落實政策。成立*市品牌建設領(lǐng)導小組，負責領(lǐng)導和協(xié)調(diào)全市品牌建設工作。領(lǐng)導小組辦公室設在市工商局。各級政府和有關(guān)部門要加強對品牌戰(zhàn)略建設的宏觀指導，積極指導企業(yè)開展創(chuàng)牌工作，主動幫助企業(yè)解決創(chuàng)品牌過程中遇到的實際困難和問題。貫徹落實《*市關(guān)于打造先進制造業(yè)基地加快工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的若干政策意見》，相關(guān)部門要出臺具體扶持政策，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，保證政策向創(chuàng)牌企業(yè)傾斜。設立*市品牌建設基金，重點鼓勵中小創(chuàng)牌企業(yè)和在品牌建設中有突出成效的部門及個人。工商、質(zhì)監(jiān)、經(jīng)委、商檢、海關(guān)、財政、農(nóng)業(yè)、科技、外經(jīng)貿(mào)、銀行等部門要團結(jié)一致，配合聯(lián)動，形成加快品牌建設的合力。

（二）充分發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)牌主體作用。創(chuàng)品牌的基礎(chǔ)在企業(yè)，企業(yè)要不斷增強競爭意識和品牌意識，跳出地區(qū)、部門、行業(yè)的框框，突出"品牌發(fā)展"戰(zhàn)略全局性特點。要強化市場觀念，把市場營銷戰(zhàn)略、建立現(xiàn)代企業(yè)制度與實施品牌戰(zhàn)略結(jié)合起來，依據(jù)市場狀況和規(guī)律，制訂創(chuàng)牌計劃，有計劃、有步驟地開展創(chuàng)牌活動。要堅持質(zhì)量第一，認真推行全面質(zhì)量管理，加強標準化、質(zhì)量認證等技術(shù)基礎(chǔ)工作，建立嚴格的質(zhì)量保證體系。要依靠技術(shù)進步，不斷增強企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，在注重提高現(xiàn)有優(yōu)勢產(chǎn)品技術(shù)含量的同時，積極采用新技術(shù)、新工藝、新材料，不斷開發(fā)高技術(shù)含量、高附加值的新產(chǎn)品，并通過技術(shù)改造，使其盡快上批量、上規(guī)模，轉(zhuǎn)化為品牌產(chǎn)品。要建立和完善企業(yè)商標管理體系，提高自我保護能力。要實施"走出去"商標擴張戰(zhàn)略，積極申請境外商標注冊，拓展海外市場。要強化企業(yè)內(nèi)部管理，積極探索建立科學的企業(yè)管理體系，提高企業(yè)整體素質(zhì)。要抓好企業(yè)經(jīng)營者隊伍建設，加強職工技術(shù)培訓與教育，造就一支高素質(zhì)的創(chuàng)品牌隊伍。

（三）開展品牌建設系列服務活動。各級政府和各部門要落實打造"品牌大省"要求，為企業(yè)提供切實有效服務。一是認真開展打造"品牌大省"課題的調(diào)研，認真謀劃當前及今后一個時期品牌建設的工作任務，為省政府出臺品牌戰(zhàn)略有關(guān)政策提出建議。二是創(chuàng)新品牌建設工作的思路和機制，把工作重點從馳著名商標認定、名牌產(chǎn)品認定轉(zhuǎn)到培育品牌、提升品牌、經(jīng)營品牌、延伸品牌上來。三是加強宣傳培訓，開展專題講座、研討會、論壇等，營造全社會關(guān)注品牌、支持品牌的氛圍，提高企業(yè)創(chuàng)牌意識。四是積極引導企業(yè)商標注冊，把支柱行業(yè)、服務行業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品商標注冊列為重點，指導出口企業(yè)、馳著名商標、名牌產(chǎn)品企業(yè)進行國際注冊。五是精心選擇發(fā)展后勁足、市場潛力大、技術(shù)含量高、競爭能力強的企業(yè)作為重點培育對象，不斷充實和擴大爭創(chuàng)馳著名商標戰(zhàn)略梯隊。六是完善品牌認定體系，認真做好馳名商標申報、著名商標、名牌、免檢及原產(chǎn)地產(chǎn)品推薦認定工作。七是高度重視中小企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提高，積極培育以品牌為紐帶的商標基地發(fā)展，發(fā)揮品牌在區(qū)域經(jīng)濟中的帶動和輻射作用。八是擴大品牌影響，積極組織企業(yè)參加國內(nèi)外大型博覽會、展示會，展示*品牌整體形象和實力。九是發(fā)揮協(xié)會和中介機構(gòu)作用，開展品牌評估、盤活閑置商標、權(quán)利許可轉(zhuǎn)讓等工作，指導企業(yè)無形資產(chǎn)的合理開發(fā)流動和優(yōu)化組合。

（四）加強保護力度，營造良好發(fā)展環(huán)境。一是繼續(xù)整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟秩序，開展保護知識產(chǎn)權(quán)專項執(zhí)法活動，嚴厲打擊制售假冒侵犯馳著名商標的行為，保護商標所有人權(quán)利。二是完善打假維權(quán)網(wǎng)絡，對市場主體進行全方位的管理，維護公平競爭的市場秩序，創(chuàng)造有利于品牌建設的外部環(huán)境。要認真執(zhí)行舉報獎勵制度，注意保護舉報單位和舉報人的合法權(quán)益。三是進一步規(guī)范市著名商標認定行為，完善認定體系，堅持以市場評價為主，堅持公開、公平、公正的原則。