垃圾短信英文
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇垃圾短信英文范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。
垃圾短信英文范文第1篇
中圖分類號：TP302文獻標識碼：A文章編號：1009-3044(2008)32-1178-03
Design of Chinese SMS Spam Filtering System Based on the Naive Bayes
MOU Xiao-guang1, GONG Li-ning2
(1.Library, Qingdao Agricultural University, Qingdao 266109, China; work Center, Qingdao Agricultural University, Qingdao 266109, China)
Abstract: The Chinese word segmentation algorithm and the Naive Bayes algorithm are introduced into the tradition of SMS spam filtering system, it has a self-learning ability to overcome the defects of artificial setup of traditional spam SMS system , impossible adaptability to the changes in the content of the SMS and the high rate of miscarriage of justice. Practice has proved that the message filtering system has high accuracy and adaptability.
Key words: naive bayes; SMS spam; SMS filtering
1 引言
手機短信以其“短、快、新、奇”的模式已經成為人們一種非常重要的通訊方式，然而我們在享受短信給我們帶來的便捷的同時，也不得不面對垃圾短信騷擾的無奈。據調查統計，2007年上半年，每位手機用戶平均每周收到8.29條垃圾短信[1]。垃圾短信的無處不在，已經成為了電信系統的頑疾，給正在蓬勃發展的移動通信業帶來了極大的負面影響。
目前實現垃圾短信的監控和過濾主要有兩種機制，即內容關鍵字過濾機制和號碼黑名單機制[2]。其中，內容關鍵字過濾機制中的關鍵字內容主要依靠人工添加的方法來實現，尚無法實現自動添加；而號碼黑名單的生成可分為手工添加、實時自動生成和準實時自動生成等方法實現。但這兩種機制的缺點是實現方法呆板且防范數量有限，由于垃圾短信的形式在不斷演化，垃圾短信的發送特征和內容也在不斷變化，為適應這種變化，必須研發新的垃圾短信自適應過濾系統，以提高系統的智能化水平。本文設計并實現了一個基于樸素貝葉斯的自適應垃圾短信過濾系統，將貝葉斯分類和中文分詞技術引入垃圾短信過濾中，并將分析結果及時反饋給在線垃圾短信過濾系統，使系統具有更好的自適應性和較高的智能化水平。
2 樸素貝葉斯分類算法
目前著名的文本分類方法有Bayes、LLSF、SVM、KNN、決策樹等[3]。貝葉斯(Bayes)分類方法是一種最常用的有指導的方法，以貝葉斯定理為理論基礎，是一種在已知先驗概率與條件概率的情況下的模式識別方法。貝葉斯分類器分兩種：一種是樸素貝葉斯分類器，它假設一個屬性對給定類的影響獨立于其他屬性，即特征獨立性假設。當假設成立時，與其他分類算法相比，樸素貝葉斯分類器是最精確的。但是，文本屬性之間的依賴關系是可能存在的。另一種是貝葉斯網絡分類器。可以考慮屬性之間的依賴程度，其計算復雜度比樸素貝葉斯高得多，更能反映真實文本的情況。貝葉斯網絡分類器實現十分復雜，目前還停留在理論的研究階段。因此本系統采用樸素貝葉斯分類算法解決短信內容檢測、分類問題。
樸素貝葉斯分類器假設特征對于給定類的影響獨立于其它特征，即特征獨立性假設。對文本分類來說，它假設各個單詞Wi和Wj之間兩兩獨立，其原理見圖1。
設訓練樣本集分為k類（正常短信和垃圾短信），記為C={C1，C2 ，…，Ck}，則每個類Ci的先驗概率為P(Ci)， i=1，2，…，k，其值為Ci類的樣本數除以訓練集總樣本數n。對于新樣本d，其屬于Ci類的條件概率是P(d|Ci)。根據貝葉斯定理，Ci類的后驗概率為P(Ci|d)：
P(d)對于所有類均為常數，可以忽略，則式(1)簡化為
P(Ci| d)∝P(d | Ci)P(Ci) （2）
為避免P(Ci)等于0，采用拉普阿斯概率估計：
式中：|C|為訓練集中類的數目，|DCi|為訓練集中屬于類Ci的文檔數，|DC|為訓練集包含的總文檔數。
在特殊情況下，訓練樣本集中各類樣本數相等，此時分類的先驗概率相等，式(2)可以簡化：
P(Ci| d)∝P(d | Ci) （4）
樸素貝葉斯分類器將未知樣本歸于類的依據，如下：
P(Ci| d) =arg max{P(Cj| d)P(Cj)}，j =1，2，…，k。 （5）
文檔d由其包含的特征詞表示，即d=(w1，…，wj，…，wm)，m是d的特征詞個數|d|，wj是第j個特征詞，由特征獨立性假設，則得
式中：P(wj|Ci)表示分類器預測單詞wj在類Ci的文檔中發生的概率。因此式(2)可轉換為
為避免式(7)中P(wj|Ci)等于0，可以采用拉普拉斯概率估計。有兩種方法計算P(wj|Ci)，即文檔型計算公式和詞頻型計算公式。
1)文檔型：不考慮單詞在文檔中的出現頻次，僅考慮單詞在文檔中是否出現，0表示未出現，1表示出現，依式(8)計算：
式中：N(doc(wj)|Ci)為Ci類文本中出現特征wj的文本數。
2)詞頻型：考慮單詞在文檔中出現的頻次，依式(9)計算：
式中：|V|表示特征詞表中總單詞數，TF(wj，Ci)表示單詞wj在類Ci的所有文檔中出現的頻次之和。
3 中文分詞算法
決定任何一條短信內容的關鍵是短信中所含的實意詞，如果能夠準確地把能表達短信內容的實意詞提取出來，那么就可以基本準確地把握短信的特征，并根據這些特征來判斷這條短信是否屬于垃圾短信。然而，對于一條正常的短信，我們很少用諸如 “*”“￥”“$”等特殊符號，但這些特殊符號往往正是垃圾短信的共同特征。垃圾短信用這些符號一是為了引起收件人的注意，二是為了躲避基于規則的過濾算法的過濾。針對這種情況，在中文分詞過程中我們首先對新收到的短信內容進行特殊字符的過濾，然后再對過濾后的短信內容進行分詞，從而最終提取短信中的關鍵詞。
目前流行的中文分詞法有：最大匹配法(MM法)、逆向最大匹配法(RMM、OMM、IMM)、逐詞匹配法、部件詞典法、詞頻統計法、設立標志法、并行分詞法、詞庫劃分和聯想匹配法等[4]。在本系統中我們使用雙向最大匹配分詞法對短信內容進行分詞，它的優點是高糾錯率和高歧義分析能力。雙向最大匹配分詞法的基本方法是將正向最大匹配法的結果和逆向最大匹配法的結果進行比較，一致的切分結果認為是正確的，不一致的切分結果則采用上下文相關信息選取一種分詞方法。
基本流程如下：
1)讀入文本數據作為匹配算法的詞典；（本系統采用新華字典1995年版）
2)對輸入的句子做正向最大匹配分詞，切分好的句子為MMSentence；
3)對輸入的句子做逆向最大匹配分詞，切分好的句子為RMMSentence；
4)比較MMSentence和RMMSentence，一致則輸出正確的切分，不一致則采用上下文相關信息選取一種分詞方法。
如果S′代表一個中文文本中的一個字符串，設詞表中最大詞長為MaxWordLength，則正向最大匹配算法可描述如下：
1)待切分的漢字串S，已切分的漢字串S′(S′初始為空串);
2)如果S為空串，轉(6);
3)從S左邊復制一個子串w作為候選詞，w盡可能長，但長度不超過MaxWordLength(詞表中的最大詞長);
4)如果在詞表中能找到w，或者w的長度為2，那么將w和一個詞界標記一起加到S′右邊，并且從S左邊去掉w，轉(2);
5)去掉w中最后一個漢字，轉(4);
6)結束，輸出S′。
逆向最大匹配法的具體方法與正向最大匹配法類似，只是取子串w是在句末進行，每次匹配不成功時，去掉漢字串前面的一個字。
4系統設計
本文系統的基本思路是，實時提取短信的相關信息及內容，并將其反饋給在線過濾系統，通過黑白名單及非法關鍵字預處理、短信內容中文分詞以及貝葉斯分類統計，以達到準確和智能過濾垃圾短信的目的。在線過濾系統包括三個模塊：短信預處理模塊、自動分詞模塊和貝葉斯分類模塊。系統架構如圖2所示。
在線過濾系統的處理流程如下：1）實時接收從短消息中心發送的短消息信息并放入短信緩沖區內保存。由于短消息過濾系統處理過程與短消息接收存在時差，實時短消息過濾會產生擁塞，緩沖區的使用可以保證短消息的及時接受以及避免擁塞現象的出現。2)短信預處理模塊，在該模塊中會存放預先定義的好的手機黑白名單以及非法關鍵字，這些黑白名單和關鍵字都是人為手工添加，當短消息的發送方或接受方的手機號碼存在于手機黑名單中，或者當短消息含有預定義的非法關鍵字時，該短消息將被定義為垃圾短消息，并被放入垃圾短信數據庫中。3）中文分詞模塊，其主要任務是將短消息內容進行中英文分詞。該模塊首先剔除短消息中與內容無關的特殊字符，例如：“本*公*司*代*售*各*種*發*票*……”中的“*”符號。再按雙向最大分詞法將內容轉化為包含基本語義單位組成的關鍵字表列。4)貝葉斯分類模塊，利用貝葉斯將統計出的正常短信和垃圾短信特征概率，并將關鍵詞的分類，詞頻高的反饋更新在線過濾系統關鍵詞庫，系統設置一個閾值，綜合評價函數根據計算得到垃圾短信特征的值，跟閾值比較，如果大于這個閾值說明是正常短信，反之小于則是垃圾短信。
5 結論
本文在傳統垃圾短信過濾系統的基礎上引入了中文分詞算法和樸素貝葉斯算法。傳統垃圾短信系統的內容過濾需要人工設置,不僅無法適應短信內容的變化和短信形式的多樣,而且誤判率高,維護困難。新系統的內容過濾采用了樸素貝葉斯算法，具有自學習和更新能力，因此它能克服傳統過濾系統容易過時的問題，降低了短信誤判的風險。通過實驗證明,該短信過濾系統具有較高的準確率。
參考文獻：
[1] 黃日生.淺議垃圾短信之規制[J].通信與信息技術,2008,1(10):34-36.
[2] 潘文鋒.基于內容的垃圾郵件過濾研究[D].北京:中國科學院計算技術研究所,2004.
垃圾短信英文范文第2篇
提問1：項目方為什么有時不接電話？
答：清道夫人體垃圾吸附機項目方的商貿公司并不是常見的那種推廣各種產品的公司。公司侯經理在國外發現這個項目商戶準備自己做的，并未準備推廣。但后來有一些人對該項目很感興趣，希望從事該項目，侯經理才將產品提供給了幾個合作者。后經媒體報道后，希望合作的人越來越多。在這樣的情況下，不接電話，一是因為業務比較忙；二是因為侯經理基本每天也都在自己跑客戶，不方便接電話。但對于不接的電話，項目方基本都會先短信回復，之后對合作可能性較強的會回電話溝通。
提問2：產品為什么是英文說明書？
答：清道夫項目是侯經理從英國進口的水療設備，國內沒有生產，因此目前還都是英文說明書。
提問3：清道夫采用什么原理吸附人體垃圾？
答：清道夫吸附人體垃圾的原理是，設備制造一種特殊的活性水，在接觸人體的時候，借助皮膚豐富的毛細血管，通過正負離子交換，將人體中的垃圾吸附出來，達到理療效果。
提問4：清道夫理療效果到底怎么樣？
答：效果明顯而且快速，看得到、聞得到、測得到。只需30分鐘左右，大部分人就能明顯感覺渾身輕松。用來泡腳的活性水會漸漸變色，顏色各有不同，還會看到油花，這就是體內的垃圾被吸附出來后引起的變化。配合紅外減肥腰帶，效果更好。
人體中的垃圾很多，比如老年人血粘稠其實就是垃圾多造成的，相當于清水里撒了一把沙子，有雜質了，就需要清理；再比如，我們現在喝水、呼吸污染的空氣都會造成體內垃圾積聚，影響健康，甚至造成結石。清道夫就可以把這些垃圾通過正負離子交換吸附出來。
提問5：使用清道夫安全不安全？有沒有副作用？
答：清道夫是一種純物理水療的設備，100%安全，絕無副作用。但不同的人在使用過程中可能會產生不同的感受。比如，有人使用過程中會想睡覺，有人會輕微頭暈，有人會感覺很放松，這些都是正常反應，不影響理療效果，也不必擔心。
提問6：清道夫怎么使用效果最好？
答：清道夫的使用方式很多，泡腳、泡澡、洗臉等都可以。在國外，最常用的方式是泡澡。因為接觸人體面積大，吸附垃圾的效果好。但這種方式在國內不實用，因為現在家里基本都用淋浴，很少有浴缸。而且公共場所采用泡澡的方式容易造成交叉感染。所以清道夫引進國內后，根據中醫理論對使用方式進行了改造。最適合國內使用的方式是泡腳，因為腳上有豐富的人體反射區，與人體五臟六腑存在關聯，因此泡腳效果與泡澡差異并不大。另外，在公共場所采用泡腳的形式更方便，也可以避免交叉感染，安全性更高。因此，國內使用清道夫，泡腳是最簡單實用，效果又好的方式。
提問7：二代設備為什么沒有推廣？
答：二代設備未做大范圍推廣，是因為公司目前正在做市場驗證。這樣可以幫助希望接產的投資者把風險降至最低。
提問8：產品后跟哪些商戶合作好？
答：清道夫的合作商戶種類很多，與養生保健相關的足療、美容、醫療、保健會所等都可以合作。將商用型清道夫免費送給合作商家的消費提成模式獲得長久盈利。但現有的商中，有個別人出現了操作不當。比如有一位商，起初覺得清道夫最適合泡腳，所以就只找了足療店合作，結果效果不理想，甚至對項目方產生了不信任。后來經過項目方的指導，擴充合作商戶種類，很快就得到了保健會所、美容會所的認可。究其原因，一是合作商戶品種過于單一；二是當地足療店都很小、不正規，不是優質合作商戶。清道夫的合作商家應該選擇成熟的，合作成功率能達到80%。因為對方更容易接受，且成熟店鋪在當地影響力大，客戶量高，消費能力強，更有助于清道夫的消費提升。
提問9：家用型和商用型哪種賣得好？
答：商用型清道夫是創業首選。因為功能更全面，免費送給合作商戶，產生消費后雙方各分一半，盈利更持久。并且能有效帶動家庭型銷售，以及紅外吸附頭耗材的銷售。
垃圾短信英文范文第3篇
【關鍵詞】平民化；去精英化；公私共贏
1 平民化 參與性
何為平民？最簡單的理解就是平民老百姓。從性別上分為：男性與女性；從年齡上分為：兒童、少年、青年人、中年人、老年人；從地域上包括：中國大陸、香港、澳門，以及中國臺灣；從職業上分為：學生、工人、農民、老師等。由此可見，這里的平民化包含的范圍及其廣泛，即“大眾化”。
現代社會，快節奏的生活方式，帶給大家巨大的壓力，這里的壓力不僅僅指物質生活的壓力同樣包括精神上的壓力。隨著生活水平的提高，人類生活的物質條件相對充裕，而這個時候，人們更希望改善自己的精神生活，提高在精神層面的生活質量，由此產生了對娛樂的需求，于是娛樂便大眾化了。①電視節目娛樂化，成為大眾更好的宣泄自身壓力的途徑，它在似真似虛之間，是對真實生活的一種逃避，是借助現代科技對人類壓力的一種補償方式。人類對娛樂的追求，成為電視娛樂節目的生命力與支柱，而電視娛樂節目又能很好的滿足人類對娛樂的追求，正是由于娛樂節目與大眾文化這種滿足與被滿足的關系，這使得娛樂節目與大眾文化的關系更為密切。②正如湖南衛視《快樂大本營》一樣，節目充滿了娛樂元素，讓觀眾一直沉靜在編導的娛樂意圖中，從而達到釋放壓力愉悅身心的作用。
現代電視技術的飛速發展，使得電視的傳播方式日益多樣化，而不是像過去一樣，簡單的線性傳播，當代電視節目，越來越注重觀眾的參與度以及節目的互動性。拿火邊大江南北的《快男快女》來說，節目不僅有觀眾現場投票環節，更有場外觀眾短信投票，網絡投票等方式，一來不僅增加了節目與觀眾的互動性，使其更接“地氣”，二來短信投票也給電視臺來了良好的經濟效應。
2 去精英化
人類社會發展史，同樣也人類文化發展史。不同的工具同樣造就不同的文化，正如：舊石器時代有與之相對于的文化；蒸汽機時代也有與之相對應的文化；同樣，電視時代也有與子相應的文化。在當代，人們習慣對任何事物劃分等級，同樣，文化也被分為了與“草根”相連的大眾文化與“上流社會”相近的精英文化。
20世紀90年代初，由于將電視推向市場，導致精英文化與大眾文化開始爭奪天下，精英文化開始對大眾文化進行批判，作為大眾文化代表的娛樂節目也未能逃過此番自責，成為精英階層攻擊的對象，精英文化認為：大眾文化是垃圾文化，低俗文化，快餐文化，因為它們讓人滿足而非給人啟發，恣肆放縱而非超凡脫俗，敏于反應而非沉心思考。而精英文化反之。③
精英文化之所以對其進行批判，無非就是自身的地位發生了改變，而批判的結果是精英文化的衰憊與娛樂文化的興起。《快樂女聲》我們從她們身上看不到任何精英文化的特質，反倒是給大眾老百姓一個展示自我的一個平臺，從她們生活無時無刻不流入出大眾文化的影子。《晚間新聞》曾是火爆一時，道理很簡單，它并非一味的玩高雅，而是講“百姓話，說百姓故事。”當然，電視節目應該堅持“雅俗共賞”的原則，因此我們既反對一味的玩高雅，即“精英電視”，也反對“三俗”節目進入到大眾的視野，去精英化并不是電視節目趨于庸俗化，而是“多樣化，分眾化”。
3 “公”“私”共贏
改革開放后，我們的經濟制度發生了巨大的變化，由過去的計劃經濟變為市場經濟，電視事也是如此，一方面，電視臺作為獨立的企業法人，它需獲取經濟效應養活自己。另一方面，電視臺作為黨聯系政府與群眾的橋梁，時刻不能忘記黨性原則。它不僅要既要接受國家相關部門的規范許可，又要擔負起維護主流價值觀、宣傳先進典型、建設社會主義精神文明的功能。所以，我們的電視媒體，特別像湖南衛視這樣的省級媒體，其日常的運營，一方面要擔負起，負責宣傳主流文化，傳遞主流價值觀；另一方面，它還必須獲得自身的經濟效應。湖南衛視《快樂男聲》的總決賽上都有各位快男在海外各地的支持者們拍攝的錄像帶播出，為選手加油。“快男在華人群體里掀起一陣熱潮，吸引海外媒體的眼光。人們在“全球化夢工廠里看到的‘中國性（Chineseness）’托拉斯不再是張藝謀的大紅燈籠、李連杰的拳腳功夫。無論北京、上海還是紐約、漢城，總有人在感慨著快男關注著中國，喊出了‘全球涼粉是一家’的世界大同級‘快男’口號。” ④同樣，湖南衛視“漢語橋”節目，從節目的舞臺包裝，到主持人嘉賓的服飾，無時不刻不投入給觀眾“中國性”。
時任湖南廣電集團董事長，湖南廣電局局長的魏文彬在不止一次地接受記者采訪中提到西方傳媒集團諸如默多克、維亞康姆的產業發展，指出湖南廣電事業的發展“不是站在湖南廣電事業的高度，也不是站在整個中國廣電事業的高度，而是站到了全世界傳媒產業發展的高度”。即打造具有國際影響力的電視品牌，立足于中華民族文化產業的迅速成長和崛起。魏文彬提出：“我們要吸收西方優秀的文化，我們也要‘出口’優秀的中華文化。”⑤
注釋：
①黃匡宇.廣播電視學概論[J].3版.廣州 ：暨南大學出版社，2009，8：32.
②祁林.電視文化的觀念[M].上海：復旦大學出版社，2006，8：24.
③陸峰.電視節目形態的發展與變遷[J].中國期刊網，2011，4.
垃圾短信英文范文第4篇
光影背后的刀片服務器
從畫卷上美輪美奐的古代風景到李寧腳踏的中國元素畫卷，除了光與影的搭配，更重要的是動畫渲染和圖形制作。作為奧運圖像設計服務供應商，水晶石數碼科技有限公司早在申奧階段就承擔了奧運場館三維渲染的重任。
據他們介紹，在目前的動畫、圖像作品創作中，一般采用在工作站上分層渲染的方式，后期再進行分層合并，最終形成完整的視頻文件。然而，像奧運開幕式這樣大規模、高質量的動畫和圖形圖像渲染，分層渲染的方式已經遠遠達不到要求。水晶石數字科技有限公司董事副總裁、開幕式影像運營項目總負責人宋小喬曾用一組數據進行描述：完成圣火影像，途經100多個城市，光數據就超過1TB，每個圖都要調用這些素材。水晶石公司原有的服務器群在如此大負荷的工作量下已經“蹦了”。緊急關頭，高效率、高速度、高質量的渲染平臺如何搭建？曙光提供的“集群渲染”系統通過千兆以太網進行連接，所有計算節點由管理分發服務器進行統一監管，文件服務器負責管理存儲并建立與分發管理服務器以及計算節點之間的數據共享。通俗地說，這一過程就相當于將渲染工作劃分成諸多小單元，分攤到多個CPU去完成，之后將結果再組合起來。這種方式的關鍵點在于加快了系統進行渲染的速度。
隱身其中的IT隊伍
作為北京奧運會的計算技術設備獨家提供商，聯想成功支持了奧運開幕式信息系統的運行。遍布開幕式鳥巢主會場和數字北京大廈技術運營中心的上千想設備，包括服務器、臺式電腦、觸摸屏、打印機等，全程穩定運行。一支精干的聯想奧運技術服務團隊，為開幕式的運行和轉播工作提供了優質的IT服務。
在開幕式的評論員席，包括美聯社、法新社、彭博社、新華社在內的數百家著名媒體的評論員，通過聯想為奧運會定制研發的高精度觸摸屏電腦，實時查詢著各個國家及地區代表團成員的資料，詳細了解有關開幕式環節的各類信息。評論員席承擔著現場直播的重任，對設備穩定運行要求極高，并且需要一個絕對安靜、沒有干擾的環境。聯想電腦工作噪音為30分貝以下，人耳幾乎感覺不到，評論員們可以絲毫不受影響地解說，并通過聯想電腦輕松捕捉到開幕式的每一個精彩瞬間。
數據業務閃亮登場
分布在鳥巢各處的15個攝影機位上，使用中國移動即拍即傳的攝影記者在第一時間捕捉到了開幕式中的精彩鏡頭并發出，他們可能創下了自己職業生涯的最快發圖紀錄。北京奧運會首次通過無線方式實現照片即拍即傳，按下快門一瞬間，照片就已傳至坐在媒體看臺或者主新聞中心的圖片編輯，圖片被編輯后即可發往世界各地甚至直接出現在新聞網站上。在開幕式上，新華社通過即拍即傳共傳送了2500多張的圖片數據，發送流量超過12G，發圖速度走在世界各國媒體的前面。
進入國家體育場觀看開幕式的觀眾也有了往屆奧運觀眾從未有過的體驗，他們中的一部分人會收到這樣的短信：“歡迎您觀看北京奧運會開幕式。請您按引導對號入座。場內請勿吸煙，請保持環境清潔。散場時請帶走垃圾，有序退場！愿您度過愉快時光。――國家體育場”。這是中國移動的小區短信業務。小區短信能夠及時、準確地進行奧運信息傳播，成為服務奧運觀眾的有力工具，其服務能力得到奧組委官員、賽事組織者及媒體的廣泛關注和贊揚。在整個開幕式過程中，共有56616條溫馨周到的中英文短信及時準確地發到觀眾的手機里。
垃圾短信英文范文第5篇
現實生活中不受歡迎的廣告,通常會被形容為“牛皮癬”,比如貼電線桿子上的、貼街頭地面上的,貼廁所里的,人人均厭惡。網絡上亦是如此,由于成本低,網絡上的“牛皮癬”廣告更為泛濫。雖然討厭網絡廣告,但中國網民卻不得不苦澀地接受,誰讓咱們那么喜歡免費呢?享受了互聯網的免費內容,讀點廣告其實真不算啥,大不了不受誘惑,別去購買廣告產品。
在互聯網水深火熱的時候,廣告還曾拯救過無數互聯網企業一把,很多商業門戶,憑借廣告和短信收入,度過了互聯網的寒冬。所以,某種程度上,我們要感謝網絡廣告。但感謝完了之后,該批判還是要批判:不是反對網絡廣告,做廣告可以,但起碼要做的有點技術含量,別讓我們看了如鯁在喉就好。
論壇時代,廣告通常以跟帖的方式出現。博客時代,廣告也常以回復的方式出現。論壇廣告和博客廣告大同小異,要么玩的是體力活,你可勁刪我可勁貼,看誰耗得過誰,要么采用軟件進行機械式發帖,讓網站管理人員忙得四腳朝天。都說網絡垃圾內容多,其中多半垃圾內容當屬垃圾廣告。
微博出現之后,也有了微博廣告,如何利用這項新的互聯網應用,把廣告做得深入人心,這恐怕還是很多“廣告主”所不能透徹理解的,因此,那些技術含量低的廣告,很快被服務商封殺了,但那些有趣味的廣告,仍然病毒一樣在微博上流傳。
微博上最早的一則廣告案例,是一家圖書出版公司操作的,為避免做廣告的嫌疑,這里就不說圖書公司和圖書的名字了。他們的做法是,先是摘取圖書的精彩片段,放到微博里,每條片段都附加一張圖書的封面,給博友們留下初步印象。接下來才是高明的做法:給每位通過認證的微博名人寄書,大多數人收到書后都避免不了寫句話感謝一下寄書者,無形當中大大傳播了該書的知名度。
現在微博上流行的是“轉發贈書”式的廣告,擁有多少粉絲以上,@給多少博友以上,評論達到多少條以上,符合這些條件后,還得按照評論位置是否在整數上,決定能否獲得贈書。這種廣告方式一開始還挺新鮮,現在看來就有爛大街的嫌疑了,贈本書都這么麻煩,大不了到網上書店買算了!
微博上曾掀起過一陣惡搞某網站的廣告帖,比如編劇史航就被如此廣而告之:愛讀書,愛摘抄,愛圍脖/愛電影.愛戲劇,愛士兵團長/也愛249塊的中式MA-SHIRT/我不是拖稿的人/我不是瘦子/我是鸚鵡史航。諸多“凡客體”廣告中,屬趙本山的最有趣:愛忽悠,愛鬧嗑/愛5毛一瓣的鐵嶺大蒜,也愛20一杯的卡布奇諾,更愛15一頂的藏青鴨舌帽/你是凡客,我不是/我是趙本山。
有人說如此眾多的“凡客體”出現,是背后有營銷公司在策劃,受益者是背后的商業網站。的確,沒有什么比這種廣告形式更有娛樂性也更成本低廉了。但從長遠看,真不好說這種廣告是增加了品牌號召力,還是損壞了消費者對該品牌的印象。
