版面設(shè)計(jì)論文

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版面設(shè)計(jì)論文范文第1篇

21世紀(jì)流行的鋼筋塊狀結(jié)構(gòu)，非常具有視覺(jué)沖擊力。而其他的設(shè)計(jì)元素，比如傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中常常運(yùn)用的線條、底紋逐漸退出，版面留白增多，色彩運(yùn)用也更加自如。當(dāng)然，也有一些平面媒體，尤其部分主流媒體，缺乏市場(chǎng)意識(shí)，固守傳統(tǒng)思維，創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)烈，版面設(shè)計(jì)一如既往，沒(méi)有根據(jù)時(shí)展和大眾欣賞趣味的轉(zhuǎn)變進(jìn)行調(diào)整，版式僵化、教條，對(duì)讀者尤其是年輕一代讀者沒(méi)有吸引力，這就導(dǎo)致他們的新聞報(bào)道無(wú)法得到大眾的認(rèn)可，公信度不高，影響力有限，某些報(bào)紙刊物甚至淪落到只能依靠政府強(qiáng)行攤派才能生存的境界，發(fā)展前景堪憂。窮則思變，變才能通。

2、簡(jiǎn)潔化風(fēng)格訴求

報(bào)刊雜志的版面設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)有著很大的區(qū)別，更多是為了內(nèi)容服務(wù)，換言之，版面設(shè)計(jì)應(yīng)該服從于表達(dá)需要，要努力在報(bào)刊雜志傳遞信息和讀者接受信息之間實(shí)現(xiàn)平衡。一定空間內(nèi)信息量太小，主辦方的傳達(dá)意愿受到壓抑；信息量過(guò)大，容易對(duì)讀者造成壓迫性。傳統(tǒng)報(bào)刊雜志版面設(shè)計(jì)理念中，主辦方更注重在有限的版面中傳遞更多信息量，不僅文章篇幅冗長(zhǎng)，版面設(shè)計(jì)也較為擁擠，擠壓感強(qiáng)烈，給人一種很壓抑的感覺(jué)。現(xiàn)代社會(huì)中仍然有個(gè)別報(bào)刊雜志為了達(dá)到某種視覺(jué)效果，將版式設(shè)計(jì)的花里胡哨，各種對(duì)比鮮明的色彩、線條充斥其中，由此傳遞出的信息量雜亂無(wú)章。而根據(jù)美國(guó)心理學(xué)家一項(xiàng)研究報(bào)告顯示，過(guò)多的信息量會(huì)導(dǎo)致人們無(wú)所適從，產(chǎn)生審美疲勞，感覺(jué)麻痹；嚴(yán)重的甚至?xí)龀鰬?yīng)激性反應(yīng)，轉(zhuǎn)向自我封閉。其實(shí)根據(jù)生活常識(shí)，版式設(shè)計(jì)并不一定要以繁雜為最上選擇，那些簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)能有效消除讀者的審美疲勞，反倒更能吸引大眾的眼球。當(dāng)然，簡(jiǎn)約不等于簡(jiǎn)單。簡(jiǎn)約主要體現(xiàn)在線條是否流暢、色彩是否明快以及裝飾是否簡(jiǎn)單明確，而不在藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)的風(fēng)格繁復(fù)和視覺(jué)擠壓。如何在充分保證編輯表達(dá)意愿和讓讀者更好地接受信息之間保持動(dòng)態(tài)平衡，是進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)考慮的核心問(wèn)題。以《渤海晨刊》為例，此報(bào)于2007年6月底由四開(kāi)大報(bào)改為八開(kāi)小報(bào)，不僅版面增加，內(nèi)容上也更加豐富多彩，貼近民眾。在設(shè)計(jì)理念上，表現(xiàn)出明顯的簡(jiǎn)約風(fēng)格。該報(bào)所有版面都有一個(gè)固定版面模式；整版分為左右兩部分，其中左欄單辟，形成縱向挺拔之勢(shì)；重要稿件標(biāo)題字體為超粗黑，圖片頂版橫貫至右，如有征稿啟事之類，可單辟一欄，造成大兩分中的小兩分；各版根據(jù)內(nèi)容差異，制作不同細(xì)節(jié)。整個(gè)版式設(shè)計(jì)清新明快，簡(jiǎn)約醒目，取得了較好的視覺(jué)效果。

3、穩(wěn)定性訴求

隨著時(shí)代的發(fā)展，大眾的審美趣味總是在發(fā)生變化。作為和大眾接觸最為頻繁和密切的平面媒體，各個(gè)報(bào)刊雜志雜志應(yīng)該保持高度的敏感度，根據(jù)自身辦刊原則和辦刊方向，與時(shí)俱進(jìn)，不斷調(diào)整自己的版式設(shè)計(jì)，以期迎合大眾口味。但這里要注意一個(gè)問(wèn)題，調(diào)整和變化自然有其必要性和合理性，卻不能為了調(diào)整而調(diào)整，為了變化而變化，更不能不顧穩(wěn)定性盲目持續(xù)變化。某些刊物或報(bào)紙的忠實(shí)讀者可能會(huì)在幾年甚至十幾年的時(shí)間里對(duì)其保持高度關(guān)注，這就意味著這些讀者在長(zhǎng)期的閱讀體驗(yàn)中，已經(jīng)形成了穩(wěn)定的閱讀習(xí)慣。編輯切不可輕易對(duì)這些報(bào)刊雜志的封面、題字、板式結(jié)構(gòu)以及欄目擺放設(shè)置進(jìn)行調(diào)整變動(dòng)。相反，應(yīng)該利用規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌媸綐?shù)立起自己簡(jiǎn)明的視覺(jué)形象識(shí)別，培養(yǎng)、引導(dǎo)讀者的閱讀習(xí)慣，讓他們對(duì)該報(bào)刊雜志形成高度品牌認(rèn)同。如果考慮調(diào)整版面設(shè)計(jì)，一定要慎之又慎，拿出成熟的改變方案，進(jìn)行充分理論論證的基礎(chǔ)后循序漸進(jìn)，先從局部、小處著手，在保持整體風(fēng)格不大變的基礎(chǔ)上慢慢調(diào)整。如果改變的幅度太大，完全超出受眾的心理期待，會(huì)讓這他們心生茫然無(wú)措之感，不但不會(huì)接受這些調(diào)整，還會(huì)產(chǎn)生排斥心理。這樣就適得其反了。

4、內(nèi)容形式和諧性訴求

版面設(shè)計(jì)論文范文第2篇

一、當(dāng)前報(bào)紙版面設(shè)計(jì)在圖片運(yùn)用方面存在的誤區(qū)

這個(gè)時(shí)代“讀圖”已經(jīng)成為人們一種感知事物和認(rèn)識(shí)事物的常見(jiàn)方式，進(jìn)入到了家庭和個(gè)人生活之中。同時(shí)，“圖”也的的確確是受到了前所未有的重視，以前所未有的影響力影響著現(xiàn)代人的工作、生活和思維。毋庸諱言，當(dāng)我們?cè)跒椤白x圖時(shí)代”的到來(lái)歡呼雀躍的時(shí)候，也要清醒地看到，某些報(bào)紙?jiān)谛侣剤D片運(yùn)用上存在著一些誤區(qū)。

1、重文字輕圖片的舊觀念仍有市場(chǎng)。由于一些編輯長(zhǎng)期受舊的觀念影響，沒(méi)有真正認(rèn)識(shí)到圖片的獨(dú)特魅力，存在著重文字、輕圖片的舊觀念。所以，在實(shí)際運(yùn)用上，總是表現(xiàn)得縮手縮腳，有時(shí)即使在數(shù)量上突破了，但仍擺脫不了從屬文字的味道。

2、編輯在安排版面時(shí)，往往是先把文字稿排上去，等稿子不夠了，才左看右看地找照片“補(bǔ)白”，正所謂“文字不夠，照片來(lái)湊”。更有甚者，有些圖片開(kāi)始安排了，后來(lái)因文字稿無(wú)法消化，首先想到的便是抽圖片。認(rèn)為“文字報(bào)道永遠(yuǎn)處在報(bào)紙傳播載體的第一位，而同樣作為傳播載體的圖片――無(wú)論是美術(shù)作品，還是攝影作品，無(wú)論是美術(shù)報(bào)道，還是新聞攝影報(bào)道，都只能處在文字之下的第二位”，圖片“具有‘附屬品’性質(zhì)”。在這種情況下，所編出來(lái)的版面，自然呆板、壓抑，難讀、費(fèi)神也就可想而知。

3、片面貪大求多、濫用圖片的現(xiàn)象也很突出。有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，既然已步入“讀圖時(shí)代”，報(bào)紙就應(yīng)該盡量多用圖片，甚至提出“文字跟著圖片走”，在選用圖片上片面貪大求多，搞圖片堆砌，這實(shí)際上是從一個(gè)極端走向另一個(gè)極端。

4、圖片的真實(shí)、直觀及其典型瞬間的優(yōu)勢(shì)當(dāng)然是文字所不及的，但它也受到許多限制，例如，它只適合表現(xiàn)形象感強(qiáng)的事物，而且受到時(shí)空的制約。

5、片面追求版面美觀，將圖片隨意變形。新聞圖片大多以人物為中心，有的編輯在組版時(shí)，為了片面追求版面美觀，將圖片用Photoshop等圖像處理軟件進(jìn)行隨意處理，有的編輯在處理版面時(shí)，發(fā)現(xiàn)版面正好空一塊，為了圖省事，將照片拉長(zhǎng)或是壓扁，使照片變形，借以填補(bǔ)空白等現(xiàn)象。這樣就會(huì)把被報(bào)道對(duì)象的真實(shí)、客觀的形象也改變了，影響了新聞攝影的真實(shí)性和客觀性。

針對(duì)以上的不足，我覺(jué)得報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新已經(jīng)刻不容緩。

二、創(chuàng)新版面設(shè)計(jì)

今天以圖片為核心的版面，報(bào)紙有了與往日截然不同的面目，圖片在線條、色彩、空白等版面元素的映襯下出盡了風(fēng)頭，在新聞傳播中的傳播效應(yīng)日益彰顯。讀圖時(shí)代的圖片在報(bào)紙中的創(chuàng)新運(yùn)用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、把圖片作為版面設(shè)計(jì)的核心

在視覺(jué)化的沖擊下，為了回應(yīng)讀者對(duì)于圖片的偏好，絕大多數(shù)報(bào)紙都樹(shù)立起了圖片觀念，一方面大幅制作精良的圖片頻頻占據(jù)各大報(bào)紙頭版的中心位置，使圖片成為吸引讀者的首張王牌；另一方面，許多報(bào)紙逐漸提高了圖片的使用率，大量具有視覺(jué)沖擊力的圖片成為報(bào)紙留住讀者的法寶。報(bào)紙的這種變化，在一定程度上迎合了讀圖時(shí)代的發(fā)展潮流，討好了讀者的閱讀心理和習(xí)慣。

2、運(yùn)用圖說(shuō)新聞豐富版面內(nèi)容

圖說(shuō)新聞，即用新聞圖片取代文字成為新聞的主要表現(xiàn)形式，只用少量的文字對(duì)圖片信息進(jìn)行解釋或補(bǔ)充。圖片在傳統(tǒng)報(bào)紙上作為文字附屬的功能在這里發(fā)生了顛覆性的變化。圖片不再是文字新聞的一種陪襯，而是以其與生俱來(lái)的直觀性和形象性擔(dān)負(fù)起傳播新聞的重任，使版面內(nèi)容的呈現(xiàn)豐富多彩。其搶眼的表現(xiàn)也讓讀者十分滿意，因?yàn)閳D片更為感性動(dòng)人，能產(chǎn)生一圖勝千言的視覺(jué)效果。圖片語(yǔ)言的生動(dòng)性與貼近性拉近了與讀者的距離，容易迅速對(duì)讀者的情感世界產(chǎn)生影響。

3、發(fā)掘圖片深度報(bào)道,提升版面價(jià)值

圖片深度報(bào)道，就是圍繞一個(gè)新聞主題，通過(guò)一組圖片從不同的側(cè)面表現(xiàn)出相對(duì)完整的新聞事件，又稱攝影故事或?qū)ｎ}圖片報(bào)道。近幾年，越來(lái)越多的報(bào)紙開(kāi)始采用圖片深度報(bào)道的形式對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，充分挖掘圖片所隱含的豐富內(nèi)容，力求使新聞事件脈絡(luò)清晰。圖片深度報(bào)道的“深”，一方面體現(xiàn)在圖片的全景性上，即圖片能夠從不同的角度反映事件的全貌；另一方面體現(xiàn)在圖片的歷時(shí)性上，即圖片可以從不同的時(shí)間展現(xiàn)事件發(fā)展的全過(guò)程。這種形式使圖片的表現(xiàn)力更為強(qiáng)大和豐富，能夠全方位提升報(bào)紙版面的價(jià)值。

4、借助圖片特質(zhì)開(kāi)拓版面新亮點(diǎn)

版面設(shè)計(jì)論文范文第3篇

【關(guān)鍵詞】上海世博會(huì) 媒體 公共外交 《解放日?qǐng)?bào)》

“向世界說(shuō)明中國(guó)”是前國(guó)務(wù)院新聞辦主任趙啟正的名言，也是他的夢(mèng)想，同樣也是13億中國(guó)人民的夢(mèng)想。在傳統(tǒng)的外交已經(jīng)不能滿足國(guó)際社會(huì)需求的時(shí)候，公共外交的作用凸顯。公共外交的行為主體包括政府、社會(huì)精英和普通公眾三個(gè)層面，其中政府是主導(dǎo)，社會(huì)精英是中堅(jiān)，普通公眾是基礎(chǔ)，媒體是主角。①作為公共外交的主角，媒體如何展開(kāi)外交活動(dòng)，上海世博會(huì)期間，我國(guó)媒體作出了很好的表率。

一、媒體是公共外交的主角

1、我國(guó)公共外交現(xiàn)狀

公共外交是指除了政府外交以外的其他對(duì)話形式，包過(guò)民間外交，也包括政府與民間的交流。在外交舞臺(tái)，公共外交一直是重要組成部分。由于冷戰(zhàn)思維的歷史、外交戰(zhàn)略的觀念、集中管理的制度等因素，造成了中國(guó)公共外交的發(fā)育不足。②

推進(jìn)公共外交，事不宜遲。③中國(guó)面臨的國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境已經(jīng)與以往不一樣。2010年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量超過(guò)日本，據(jù)世界第二。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，每年有1200萬(wàn)人走出國(guó)門(mén)，約有2400萬(wàn)人來(lái)到中國(guó)，民間的國(guó)際交往程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于政府交往。國(guó)際輿論已經(jīng)把焦點(diǎn)放在中國(guó)，中國(guó)的一舉一動(dòng)都有可能被放大、被傳播至世界各地。2008年，歐洲各地80后中國(guó)留學(xué)生自發(fā)匯聚巴黎護(hù)衛(wèi)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)，讓我們意識(shí)到中國(guó)人有必要集體補(bǔ)上公共外交這一課。

2、媒體公共外交責(zé)任

媒體公共外交的責(zé)任主要表現(xiàn)在兩個(gè)層面。一是對(duì)外媒體。對(duì)外媒體在公共外交中扮演窗口示范的作用，我們通過(guò)外宣媒體報(bào)道中國(guó)的歷史文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人文風(fēng)貌，給世界一個(gè)新的形象。

二是國(guó)內(nèi)媒體。在公共外交中，地方媒體的作用雖不及中央媒體，但也非常重要，特別是在一些地方舉辦的全球性的活動(dòng)。例如，在上海世博會(huì)中，以《解放日?qǐng)?bào)》為代表的上海地方媒體就充分展示了媒體的功能，起到了示范作用。

二、《解放日?qǐng)?bào)》世博報(bào)道的特色

在上海世博會(huì)期間，作為上海地區(qū)的主流媒體之一，《解放日?qǐng)?bào)》進(jìn)行了一系列策劃，做了詳盡、全面的報(bào)道，充分展現(xiàn)了媒體在公共外交中的功能。這些策劃主要體現(xiàn)在編輯和采寫(xiě)兩個(gè)方面。

從《解放日?qǐng)?bào)》的版面設(shè)計(jì)、內(nèi)容安排等可以看出，編輯早在世博之前已經(jīng)有了一系列的報(bào)道策劃，取得了明顯成效，體現(xiàn)了新聞報(bào)道策劃的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，即以最小的投入去獲取最大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。④

（1）世博特刊。《解放日?qǐng)?bào)》從5月1日世博會(huì)開(kāi)幕到10月31日世博會(huì)閉幕，每期都有至少一個(gè)版面的專刊。例如，在開(kāi)幕式當(dāng)天，頭版、要聞版幾乎全部是世博新聞。除正常出版的專刊和版面外，《解放日?qǐng)?bào)》還出版了號(hào)外，設(shè)置了24版世博特刊。5月2日開(kāi)始，幾乎每天都有一個(gè)“聚焦世博”專版和“世博服務(wù)信息專遞”專版，全面提供世博的各項(xiàng)服務(wù)信息以及與世博相關(guān)的信息。

（2）世博信息。《解放日?qǐng)?bào)》的與世博有關(guān)的信息，對(duì)游客參觀世博起到了很大作用，從服務(wù)角度展示現(xiàn)代化的中國(guó)形象。例如，《3400衛(wèi)士守護(hù)高壓電塔 2400分鐘保障世博開(kāi)啟》、《110提供9種外語(yǔ)服務(wù)》、《郊區(qū)參觀者晚上觀博后如何回家》等，就是從世博保障、警察提示、交通部門(mén)公告等角度提供綜合信息，讓外國(guó)游客充分體會(huì)到世博服務(wù)的周到。

（3）版面設(shè)計(jì)。為了做好世博報(bào)道，《解放日?qǐng)?bào)》在版面設(shè)計(jì)上也下了很大功夫。除了設(shè)計(jì)世博專版之外，還充分利用了其他版面設(shè)計(jì)手段，編輯運(yùn)用了綜合性配置、同一性配置、延伸性配置、解釋性配置等等各種版面配置手段，運(yùn)用圖片、色彩、圖表、字體、字號(hào)、空白等版面元素，追求簡(jiǎn)潔、醒目、直觀、順暢和時(shí)代感。同時(shí)，編輯還使用通欄標(biāo)題、彩色版面等多種與以往不同的版面風(fēng)格展現(xiàn)世博盛會(huì)。

2、采寫(xiě)角度

（1）刊發(fā)社論。政黨機(jī)關(guān)報(bào)的社論往往代表了主辦該報(bào)的黨的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)的意見(jiàn)，在報(bào)紙中的重要性不言而喻。但是，在我們報(bào)紙版面上，不僅是地方機(jī)關(guān)報(bào)，就是中央的報(bào)紙也很少看得到社論文章。⑤世博會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，《解放日?qǐng)?bào)》發(fā)表社論文章以上海歡騰為起點(diǎn)，站在全國(guó)的高度，以世界的眼光對(duì)國(guó)際社會(huì)和全國(guó)人民作出了莊嚴(yán)承諾，讓外國(guó)人看到了中國(guó)政府、特別是上海市政府和中國(guó)人民信心滿懷迎接八方來(lái)賓的面貌。

（2）全面采訪。《解放日?qǐng)?bào)》報(bào)道的對(duì)象既有外國(guó)游客，有外地游客，也有上海市民；采訪也對(duì)世界各國(guó)展館、世博服務(wù)工作、游客旅游指導(dǎo)、外國(guó)游客的特別提示等做了全方位的報(bào)道。全面的采訪換來(lái)的是中外游客對(duì)世博的贊賞，對(duì)中國(guó)形象的新認(rèn)識(shí)。

（3）深度報(bào)道。《解放日?qǐng)?bào)》通過(guò)對(duì)世博會(huì)的由來(lái)、中國(guó)參與世博會(huì)的歷史、中國(guó)人民對(duì)世博會(huì)的期待等進(jìn)行深入的報(bào)道，向中外游客展現(xiàn)了文明中國(guó)、人文中國(guó)的形象。例如，專門(mén)開(kāi)設(shè)專題“院士為你當(dāng)導(dǎo)游”，利用專家學(xué)者的眼光解讀世博的各種人文元素。

三、《解放日?qǐng)?bào)》世博報(bào)道的公共外交功能

1、大國(guó)胸襟顯中國(guó)胸懷

《解放日?qǐng)?bào)》以社論、通訊、消息等各種形式和全面的視角看中國(guó)發(fā)展，彰顯了中國(guó)作為新興大國(guó)的胸襟。例如，對(duì)世界各個(gè)參展國(guó)展館進(jìn)行了一一報(bào)道，對(duì)有特殊風(fēng)俗民情的外國(guó)展館更是給予了特別報(bào)道。

2、人文關(guān)懷示中國(guó)內(nèi)涵

公共外交的目標(biāo)是“要在國(guó)際上提供信息和影響輿論”，也被稱之為“贏得國(guó)際民心”的努力。⑥正因目的是為“贏得國(guó)際民心”，所以“以人為本”顯得非常重要。在上海世博會(huì)這樣全球盛會(huì)，應(yīng)加重人文交流成分，“以便將對(duì)外輸出的所有內(nèi)容由空泛的理論說(shuō)教和政策詞匯轉(zhuǎn)化為常識(shí)和情感敘事，將中國(guó)的國(guó)情和經(jīng)驗(yàn)、價(jià)值觀念與文化特征等巧妙地傳遞出去。”⑦《解放日?qǐng)?bào)》9月15日《就像回到家一樣》一文，就通過(guò)日本“世博奶奶”山田外美代在中國(guó)的哥哥家里過(guò)中秋這樣的小故事來(lái)體現(xiàn)上海世博會(huì)人文情懷。

3、周到服務(wù)表達(dá)中國(guó)涵養(yǎng)

上海世博會(huì)期間，從志愿者的無(wú)私奉獻(xiàn)，到交警等工作人員熱情服務(wù)，讓來(lái)自全世界的人們看到了嶄新的中國(guó)形象。《解放日?qǐng)?bào)》除了及時(shí)報(bào)道各種服務(wù)信息以外，也開(kāi)設(shè)“世博服務(wù)信息專遞”版塊，通過(guò)報(bào)紙傳遞更多、更細(xì)的服務(wù)信息。這種周到的服務(wù)讓全世界都看到了一個(gè)有涵養(yǎng)的中國(guó)。

4、詳盡事實(shí)展示中國(guó)發(fā)展

今天，全世界都在談?wù)摗爸袊?guó)的國(guó)際形象”、“阿拉伯的國(guó)際形象”、“印度的國(guó)際形象”，其實(shí)，所討論的都是美國(guó)媒體上的這些國(guó)家的形象。⑧面對(duì)媒體國(guó)際輿論的現(xiàn)狀，我們只有首先做好自己的新聞報(bào)道。因?yàn)椤坝捎谛侣劸哂械鼐壷行男院兔褡逯行男裕浾邿o(wú)疑帶有民族和國(guó)家的偏見(jiàn)。無(wú)論中國(guó)怎么抗議、公關(guān)，美國(guó)媒體和記者對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)，不友好和對(duì)抗是很難改變的。”⑨但是，我們自己的報(bào)道做得如何卻是能在掌控之中的。

如何向世界表明中國(guó)的發(fā)展？《解放日?qǐng)?bào)》選擇了用事實(shí)展示中國(guó)。大幅圖片、人物故事、歷史資料，《解放日?qǐng)?bào)》用種種可看得見(jiàn)的事實(shí)向世界說(shuō)明中國(guó)。例如，8月8日《嚴(yán)打假冒世博特許產(chǎn)品》一文，通過(guò)報(bào)道打擊假冒產(chǎn)品，表達(dá)中國(guó)對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品打擊的決心，改變外國(guó)人對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的刻板印象。

5、一言一行呈文明古國(guó)

上海世博會(huì)有來(lái)自世界各國(guó)人民，中國(guó)民眾的一舉一動(dòng)都會(huì)成為表達(dá)文明古國(guó)的符號(hào)。而文化符號(hào)體系的內(nèi)容和含義是以社會(huì)合約的方式形成的，他們一旦具有這種共同性和統(tǒng)一性，也就會(huì)對(duì)社會(huì)成員的行為產(chǎn)生約束作用。“禮儀”是中外民眾有共同性的地方，展現(xiàn)“禮儀之邦”的風(fēng)范，媒體通過(guò)報(bào)道“禮儀”，為展現(xiàn)文明古國(guó)形象作出了努力。

參考文獻(xiàn)

①趙啟正，《中國(guó)登上公共外交世界舞臺(tái)》，《秘書(shū)工作》，2010（6）

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版面設(shè)計(jì)論文范文第4篇

省委宣傳部副部長(zhǎng)賴謙進(jìn)在講話中指出,在當(dāng)前形勢(shì)下,雜志在運(yùn)作中除了要擔(dān)負(fù)一定的社會(huì)責(zé)任外,還要顧及到一定的經(jīng)濟(jì)效益。所以,雜志怎么定位、怎么發(fā)展是一個(gè)很關(guān)鍵的問(wèn)題。她說(shuō),“三農(nóng)”雜志(A版)在運(yùn)作中取得了一定成績(jī),辦刊宗旨正確,服務(wù)了黨和政府的大局,服務(wù)了“三農(nóng)”,值得發(fā)揚(yáng)和提倡。談到雜志今后的發(fā)展,她著重指出,刊物一定要找準(zhǔn)自己的定位,要辦得有時(shí)代氣息,要與時(shí)代同步,要辦出自己的特色,要善于通過(guò)一些小事,一些平和的、鮮活的東西自下而上地反映時(shí)代的主題,反映地區(qū)的發(fā)展,反映三農(nóng)的變化。

座談會(huì)上,專家們?cè)趯?duì)三農(nóng)雜志(A版)的閱評(píng)中,各抒已見(jiàn),暢所欲言,既充分肯定了雜志的成功經(jīng)驗(yàn),又提出了中肯的意見(jiàn)和建議,歸納起來(lái)有以下幾個(gè)方面:

一、雜志辦刊宗旨明確,始終堅(jiān)持宣傳、服務(wù)于“三農(nóng)”。省委宣傳部新聞閱評(píng)組組長(zhǎng)王繼德說(shuō),三農(nóng)雜志(A版)內(nèi)容豐富、品位較高、導(dǎo)向正確,有一批上乘的好文章,為三農(nóng)服務(wù)的意識(shí)很強(qiáng),內(nèi)容很實(shí)際、實(shí)用,比如“實(shí)用科技”這個(gè)欄目,每期都要拿出一定的版面,精選那些讓農(nóng)民真正用得上的好信息,真正體現(xiàn)了雜志的服務(wù)性;再比如說(shuō)“新農(nóng)村建設(shè)”欄目,立足于宣傳河南農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民,其中有不少好文章,都是為新農(nóng)村建設(shè)服務(wù)的,可以說(shuō)是一份真正為三農(nóng)服務(wù)的優(yōu)秀期刊。省新聞出版局報(bào)刊處處長(zhǎng)張新說(shuō),“農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民”六個(gè)字很大,很響亮,但很難把握。三農(nóng)雜志(A版)能把準(zhǔn)自己的定位,圍繞辦刊宗旨,把握正確的輿論導(dǎo)向,所做的工作是值得肯定的。

二、雜志定位比較準(zhǔn)確。專家們一致認(rèn)為,三農(nóng)雜志(A版)始終緊緊圍繞省委、省政府的中心工作,在宣傳內(nèi)容上努力做好涉農(nóng)服務(wù)工作,從雜志的整體宣傳內(nèi)容看,主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:一是圍繞土地流轉(zhuǎn),刊登了大量文章。這些文章從不同側(cè)面、不同層次介紹土地流轉(zhuǎn)的經(jīng)驗(yàn),提出土地流轉(zhuǎn)中遇到的問(wèn)題及解決辦法。二是大力宣傳農(nóng)村改革中涌現(xiàn)出來(lái)的新生事物――農(nóng)民專業(yè)合作社,為全省農(nóng)民專業(yè)合作社的鞏固和發(fā)展,總結(jié)推廣了許多寶貴的做法和經(jīng)驗(yàn)。三是大力宣傳農(nóng)業(yè)戰(zhàn)線上涌現(xiàn)出來(lái)的一批先進(jìn)典型。不少先進(jìn)典型已經(jīng)在社會(huì)上,特別是在農(nóng)村產(chǎn)生了重要影響。四是圍繞“三農(nóng)”在改革發(fā)展中出現(xiàn)的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題,進(jìn)行深度分析,并提出了破解之策。五是圍繞農(nóng)村發(fā)展,設(shè)立“三農(nóng)論壇”專欄,編發(fā)了一批有思考、有分析、有措施、有對(duì)策的理論文章,觸及到了一些改革發(fā)展中的深層次問(wèn)題。孔祥科主編說(shuō),“一吐為快”欄目中的文章,很大一部分涉及到當(dāng)前農(nóng)村改革中面臨和亟待解決的問(wèn)題,很有針對(duì)性和指導(dǎo)性。

三、雜志設(shè)置上形成了一批特色欄目。閱評(píng)員劉富民說(shuō),看了近兩年來(lái)的三農(nóng)雜志(A版)之后,很感慨,因?yàn)閺?985年雜志創(chuàng)刊到現(xiàn)在,經(jīng)歷24年的風(fēng)雨磨練,如今已是面目一新,形成了一批亮點(diǎn)閃爍、很有特色的好欄目,尤其是“三農(nóng)論壇”、“新農(nóng)村建設(shè)”、“行業(yè)風(fēng)范”、“實(shí)用科技”等欄目辦得非常好。這些欄目緊貼三農(nóng)實(shí)際,又帶有很強(qiáng)的導(dǎo)向性和可操作性。

四、版面設(shè)計(jì)和圖片運(yùn)用有特色。在談到雜志的綜合質(zhì)量時(shí),閱評(píng)員丁長(zhǎng)舉說(shuō),近兩年三農(nóng)雜志(A版)在版面設(shè)計(jì)和圖片的運(yùn)用上有了很大進(jìn)步,設(shè)計(jì)風(fēng)格越來(lái)越活,圖片和文字的搭配也有了很多創(chuàng)新,很有時(shí)代氣息,圖文并茂、動(dòng)靜結(jié)合,對(duì)于體現(xiàn)雜志的宗旨和主題發(fā)揮了很好的作用。

版面設(shè)計(jì)論文范文第5篇

關(guān)鍵詞：視覺(jué)中心 ；空白；同一性

“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”簡(jiǎn)稱“視覺(jué)設(shè)計(jì)”，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要功能是傳達(dá)信息，有別于以直接使用功能為主的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和環(huán)境設(shè)計(jì)。版式設(shè)計(jì)從屬于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，主要包括書(shū)籍裝幀、報(bào)刊、冊(cè)頁(yè)等所有印刷品的版面設(shè)計(jì)，以及影視圖文平面設(shè)計(jì)等，它的目的是使版面整體的視覺(jué)效果美觀而易讀，以激起受眾觀看和閱讀的興趣，并便于閱讀理解，實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的最佳效果。隨著現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，人類社會(huì)加快了向信息時(shí)代邁進(jìn)的步伐，版式設(shè)計(jì)也在發(fā)生著深刻的變化，傳達(dá)方式從單向直線型向多向交叉型的方式發(fā)展。中國(guó)設(shè)計(jì)師只有以深厚的民族傳統(tǒng)文化為基石，創(chuàng)作出既富有民族文化特色又具有現(xiàn)代精神的設(shè)計(jì)作品，才能使中國(guó)的版式設(shè)計(jì)立足于世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

一、 版式設(shè)計(jì)的功能決定特征

版式設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)文字、圖形、色彩等基本元素進(jìn)行具有形式美感及個(gè)性化的編排組合從而有效準(zhǔn)確地傳播信息，全面激發(fā)人們的興趣去感受事物，并增強(qiáng)事物的可信度，達(dá)到激起人們購(gòu)買(mǎi)欲望的目的。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)生活中消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決定很大程度上依賴自身對(duì)品牌的印象感覺(jué)，這種印象的建立就要求商品的信息快速地傳達(dá)給消費(fèi)者，因此版式設(shè)計(jì)直接承載了信息傳播。在商業(yè)設(shè)計(jì)中，版式設(shè)計(jì)是將營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)化為一種能與消費(fèi)者溝通的具體視覺(jué)表現(xiàn)，能完整有效地傳播商品信息，突出商品的可購(gòu)買(mǎi)性，這就要求設(shè)計(jì)師必須對(duì)其商品進(jìn)行準(zhǔn)確的定位及其設(shè)計(jì)中獨(dú)到的創(chuàng)意與個(gè)性表達(dá)。

版式設(shè)計(jì)帶有特定的指示性即廣告作用。版式作為具體的視覺(jué)傳播方式，承載著對(duì)諸多信息主體的宣傳和指示，強(qiáng)化信息接受者的記憶并在一定程度上引導(dǎo)消費(fèi)。版式設(shè)計(jì)不僅展示了產(chǎn)品的品味和高檔，而且展現(xiàn)出產(chǎn)品公司的面貌，使消費(fèi)者很好的了解公司全的經(jīng)營(yíng)理念，對(duì)公司及產(chǎn)品的信賴感，從而引導(dǎo)消費(fèi)。

版式設(shè)計(jì)不僅要滿足傳播導(dǎo)向的功能，而且同時(shí)還要具備藝術(shù)性。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們不僅僅滿足于物質(zhì)生活，對(duì)精神生活的要求也與日俱增，因此版式設(shè)計(jì)在滿足人對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的快速和準(zhǔn)確的物理功能的要求的同時(shí)，還必須滿足人的審美意識(shí)的心理需求。

例如商場(chǎng)的宣傳冊(cè)的版式設(shè)計(jì)，要求版面編排不僅突出主題，而且具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，信息編排具有導(dǎo)向性，很好的引導(dǎo)消費(fèi)者目光，有效傳達(dá)信息，同時(shí)給消費(fèi)者留下深刻的印象，達(dá)到商場(chǎng)宣傳目的。同時(shí)還要表達(dá)出商場(chǎng)全心全意為消費(fèi)者服務(wù)的經(jīng)營(yíng)理念，讓消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)產(chǎn)生信賴感，從而引導(dǎo)消費(fèi)。

二、山水畫(huà)與版式設(shè)計(jì) “空”的同一性

藝術(shù)創(chuàng)作中藝術(shù)家往往有意留下空白空間，引發(fā)觀者無(wú)限聯(lián)想的空間，無(wú)論在視覺(jué)上還是在心理上都是人類不可或缺的在。

中國(guó)山水畫(huà)對(duì)空白的經(jīng)營(yíng)就極為關(guān)注。大面積的空白空間，與畫(huà)面主體相呼應(yīng)，形成了絕妙畫(huà)境，給觀者無(wú)限聯(lián)想。山水畫(huà)的“空”可以理解為畫(huà)面的空白，表現(xiàn)的是“無(wú)” ，“無(wú)”不是真正意義的“空”，而是包容一切的“無(wú)極之境”。山水畫(huà)通過(guò)“無(wú)中生有”，創(chuàng)造出具有中國(guó)美學(xué)特色的審美意象。宋代馬遠(yuǎn)的《寒江獨(dú)釣圖》雖然畫(huà)面中一船一人形體的刻畫(huà)著墨不多，但是卻非常突出。畫(huà)家用大面積空白來(lái)表現(xiàn)煙云霧氣，通過(guò)“空白”形成“寒江”的廣闊境界，烘托出“獨(dú)釣”的意蘊(yùn)，使“無(wú)中生有”意更濃。版式設(shè)計(jì)的構(gòu)圖在虛實(shí)的處理上具有異曲同工之妙。

版式設(shè)計(jì)中構(gòu)圖更多強(qiáng)調(diào)“空”的表現(xiàn)，目的是通過(guò)對(duì)比襯托出空間和形體的真實(shí)存在，此外，空白也可以使形式更加簡(jiǎn)化，用單純的色彩和虛化的形體表現(xiàn)，使主體更加突出。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)會(huì)利用空白的擺布，使版面的字間距、行間距、頁(yè)眉、頁(yè)腳與圖文統(tǒng)一為一體，制造良好的視覺(jué)通道，使閱讀舒適、順暢。空白分區(qū)，會(huì)簡(jiǎn)化版面的設(shè)計(jì)符號(hào)，自動(dòng)形成閱讀導(dǎo)向，引導(dǎo)讀者的目光根據(jù)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖移動(dòng)，最終完成閱讀。比如《浙江兒童藝術(shù)劇團(tuán)》的宣傳冊(cè)版面設(shè)計(jì)大面積的留出“虛”空間，反而更加能夠突出主題，達(dá)到快速傳達(dá)信息的目的。山水畫(huà)的虛實(shí)與版式設(shè)計(jì)的構(gòu)圖在內(nèi)在意義和目的上有很大的不同，但是它們的形式美感卻是相同的。

三、山水畫(huà)與版式設(shè)計(jì)視覺(jué)中心的同一性

視覺(jué)中心就是藝術(shù)家在畫(huà)面中精心安排并能吸引大眾目光的地方，也就是彰顯主體的地方，但并不是畫(huà)面的中心，其位置是任意的。一般情況人是對(duì)象影響被動(dòng)接受信息，因此藝術(shù)家怎樣調(diào)動(dòng)受眾的激情，創(chuàng)造良好的閱讀空間，醒目突出的主體內(nèi)容是首要解決的問(wèn)題。

版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)中心必須突破一般視覺(jué)所習(xí)慣的東西，力求以集約化、符號(hào)化的形式表現(xiàn)最深刻最豐富的內(nèi)容，通過(guò)高度精煉的圖形語(yǔ)言和易于理解的構(gòu)圖秩序傳達(dá)預(yù)想的意義。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行版式設(shè)計(jì)時(shí)巧妙的布置視覺(jué)中心，會(huì)提高版面的可讀性和清晰度，形成受眾對(duì)主體內(nèi)容的一種引導(dǎo)，通過(guò)這種創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)引導(dǎo)人們按照設(shè)計(jì)的意圖去審美，不斷地帶給人們新鮮的視覺(jué)感受。在版式設(shè)計(jì)中視覺(jué)中心可以是畫(huà)面元素中的一個(gè)點(diǎn)，也可以是一條線或一個(gè)面，這些完全是根據(jù)藝術(shù)家的意圖來(lái)決定的，并且并不是只有版面的中心才是唯一的視覺(jué)中心，一邊一角或是一點(diǎn)一線又或是整個(gè)版面，只要在設(shè)計(jì)中具強(qiáng)烈的有視覺(jué)沖擊力，就會(huì)成為版面中心，成為人們的第一閱讀區(qū)域，它的位置是靈活多變的。《上海颯耐國(guó)際貿(mào)易有限公司》平面廣告的版式設(shè)計(jì)的主體梳部分形象居于整個(gè)版面的右邊，卻給人清晰醒目的視覺(jué)感受，版面大面積的藍(lán)色鮮明的突出了公司這一主題形象，吸引受眾的注意力，并增強(qiáng)記憶。

山水畫(huà)的視覺(jué)中心與版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)中中心具有同一性，山水畫(huà)也是根據(jù)畫(huà)面內(nèi)容和主題意義的需要來(lái)進(jìn)行安排的，它的設(shè)置是靈活，符合畫(huà)家主觀思想的表達(dá)。因此山水畫(huà)視覺(jué)中心可以偏在一角，也可以完全占據(jù)版面的上部、底部，甚至可以占據(jù)整個(gè)畫(huà)面。北宋李成、范寬的全景構(gòu)圖將景物表現(xiàn)的淋漓盡致，例如范寬的《溪山行旅圖》是全景式構(gòu)圖最杰出的代表作，畫(huà)面幾乎被山峰占據(jù)，頂天立地，壁立萬(wàn)仞。成功的刻畫(huà)出北方關(guān)陜地區(qū)“山巒渾厚，勢(shì)狀雄強(qiáng)”的特 色，被譽(yù)為“得山之骨”，“與山傳神”。再如馬遠(yuǎn)、夏圭大膽剪裁，突破全景程式而畫(huà)邊角之景，描繪山之一角、水之一涯的局部，畫(huà)面上留出大副空白以突出景觀，表現(xiàn)空曠濃郁的詩(shī)意。

無(wú)論是版式設(shè)計(jì)還是山水畫(huà)的視覺(jué)中心都是為了突出藝術(shù)家所要表現(xiàn)的主題，引導(dǎo)觀者將目光第一時(shí)間鎖定在所表現(xiàn)的事物上，更好的吸引受眾的興趣，有效傳達(dá)畫(huà)面所展現(xiàn)的信息，引起共鳴。

總之，雖然山水畫(huà)與版式設(shè)計(jì)有不同的功能，但是山水畫(huà)與版式設(shè)計(jì)從形的象征到意念傳達(dá)，從空間處理到圖形設(shè)計(jì)的正負(fù)空間、虛擬性，再到設(shè)計(jì)的間約含蓄，都有這千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。因此學(xué)習(xí)山水畫(huà)的思維方式，了解山水畫(huà)創(chuàng)作的理念，深刻認(rèn)識(shí)山水畫(huà)新奇的構(gòu)圖、意境的營(yíng)造和主體的細(xì)致刻畫(huà)等獨(dú)特的美學(xué)理論為版式設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了深厚的理論依據(jù)，注入了新鮮活力，使中國(guó)版式設(shè)計(jì)以自己特有的個(gè)性面貌面向世界，面向未來(lái)。

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