版面設(shè)計構(gòu)成要素

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版面設(shè)計構(gòu)成要素范文第1篇

一、簡單闡述各個時期版式設(shè)計的特點

版式設(shè)計在不同的社會時期，受不同的文化、藝術(shù)、流派風(fēng)格的影響，有了不同的設(shè)計風(fēng)格特點.中國最早期的版式設(shè)計是采用直排的文字，平面的插圖，文字與圖像結(jié)合，主要體現(xiàn)在印刷的佛經(jīng)上面.西方中世紀(jì)時期，平面設(shè)計主要代表就是手工書寫和宗教的書籍上，受工藝美術(shù)運動的影響，當(dāng)時注重手工藝，版式設(shè)計推崇的是古樸自然的設(shè)計風(fēng)格，到后來新藝術(shù)運動的來臨，開始有裝飾性的理念的注入，在版式編排上，開始趨于簡潔的幾何圖形平面化的處理.二十世紀(jì)以來，美國、歐洲、德國、日本的版式設(shè)計發(fā)展迅速.

自十九世紀(jì)工業(yè)革命運動時期版式設(shè)計的核心人物威廉姆•莫里斯開始，從他所開始極力推崇展示版式設(shè)計之美的生活與藝術(shù)相融合的設(shè)計原則，到表現(xiàn)人類內(nèi)心情感的德國表現(xiàn)主義版式設(shè)計，從強(qiáng)化內(nèi)容要素的波譜藝術(shù)到進(jìn)入極限抽象意境的版式設(shè)計的流行，版式設(shè)計將理念用于設(shè)計實踐中，這個時期的設(shè)計風(fēng)格基本上是雜亂無章的，版面中的設(shè)計元素非常隨性的編排來突出一種視覺效果.

早期出現(xiàn)的現(xiàn)代主義強(qiáng)調(diào)形式語言的美感與表達(dá)，經(jīng)過后現(xiàn)代主義的改良，帶有裝飾性和歷史性的設(shè)計加入到平面設(shè)計中，即傳達(dá)了信息又增加了趣味性.發(fā)展至今，科技的發(fā)達(dá)對平面設(shè)計又推進(jìn)一步，現(xiàn)代的編排設(shè)計主要是利用電腦軟件來進(jìn)行設(shè)計制作. 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不僅是平面設(shè)計的工具更加簡便，信息傳達(dá)的快速，使各種設(shè)計風(fēng)格相互交流，并且融合，使畫面更加美觀，形式多樣.版式設(shè)計的風(fēng)格、形式也越來越呈現(xiàn)多樣化，不同的設(shè)計理念，形成不同的設(shè)計風(fēng)格，版式設(shè)計也隨著時代的潮流不斷的變化發(fā)展著，現(xiàn)代版式設(shè)計不僅是為了方便讀者閱讀大量信息，也可提供品味、欣賞、收藏，是具有獨立文化藝術(shù)價值的實體存在.

二、版式設(shè)計的規(guī)律和一些小原則

1.確立主題

平面設(shè)計版面中，往往有大量的視覺設(shè)計元素，想要清晰、明確的表達(dá)出主題，首先就要確定主題思想內(nèi)容.版面設(shè)計中要突出主題，就不能將所有的設(shè)計元素設(shè)計成一樣的均衡，或者色彩，或者形式上要有所變化，強(qiáng)調(diào)出個性.

2. 相類似的元素或者內(nèi)容要注意歸類

設(shè)計畫面中，為清楚的表達(dá)意圖，將信息準(zhǔn)確的傳遞，圖片與文字的解釋說明勢必要放在一起，設(shè)計過程中就要有意識的將同類信息放置在同意片區(qū)域內(nèi)，不同類的元素也不易過多，太多則顯得雜亂.

3. 關(guān)鍵信息的提示

如果設(shè)計一張視覺元素過多的宣傳單，主題確立，各類信息也分區(qū)域編排妥當(dāng)，在其中，也可適當(dāng)?shù)膶χ匾男畔?nèi)容作個提示.比如圖片可采取不同的形狀剪裁，周邊突出的形狀加以鮮明的色彩.文字可采取放大字體，或者變換字體的方式，造成不一樣的視覺效果，增強(qiáng)視覺沖擊力.

4.版式設(shè)計也要有草圖輔助

在進(jìn)行版式設(shè)計的時候，不要忽視草圖的作用，通過草圖，可以使設(shè)計者擁有更大的想象發(fā)揮的空間，產(chǎn)生更多一些的靈感，使畫面更加富有新意和活力.在草圖上不斷的寫寫畫畫，想到的任何創(chuàng)意都可畫在草圖上，對于設(shè)計者來說，不管是哪方面的設(shè)計，有這樣的一個習(xí)慣是非常有益處的，在草圖中能夠不斷的有創(chuàng)新，形成自己的設(shè)計風(fēng)格和特點.

5.對設(shè)計草圖的提煉

設(shè)計草圖中，必須要去掉一部分相對較差的創(chuàng)想，選取最適合將要進(jìn)行設(shè)計的版面樣式，要更深一步的研究畫面中的缺點和不足之處，優(yōu)化版面設(shè)計方案.

總之，版式設(shè)計就是讓觀看者在享受美感的同時，接受作者想要傳達(dá)的信息.最終是使版面產(chǎn)生清晰的條理性，用悅目的組織來更好地突出主題，達(dá)到最佳訴求效果.

三、版式設(shè)計的作用與功能性

版式設(shè)計是形式語言的一種傳達(dá)方式，它與版面中的每一個設(shè)計元素都緊密相連，成功的版式設(shè)計將平面設(shè)計中所有的視覺元素所要表達(dá)的信息清晰、明了的傳遞出來，用最優(yōu)美的姿勢演繹出設(shè)計元素所要傳達(dá)的意圖，使設(shè)計畫面形象鮮明，主題明確.

1. 整體版面的美化

版式設(shè)計的任務(wù)之一就是將版面中的各個設(shè)計元素，包括文字、圖片、色彩等進(jìn)行編排設(shè)計，使整個畫面達(dá)到最好的視覺效果，讓欣賞者能夠一眼記住設(shè)計作品，就是最成功的.

2.更加突出設(shè)計的主題

主題的突出不僅僅是設(shè)計元素的任務(wù)，版面的編排也起到非常重要的作用.要將畫面設(shè)計的主體物放在主要位置，作為視覺中心，造成視覺沖擊力，傳達(dá)主題意念.

3. 編排的形式與設(shè)計內(nèi)容要統(tǒng)一

版面設(shè)計要求形式美，前提是要與平面設(shè)計中表達(dá)的內(nèi)容思想要統(tǒng)一，版面要求到達(dá)的完美版式，要與主題相互呼應(yīng).賞心悅目的排版形式能夠更好的達(dá)成訴求效果.版式設(shè)計主要的一個目的是將信息更好的傳遞給客戶或者是消費者，并且使消費者非常清晰的了解眼球所接受的內(nèi)容和信息.版式設(shè)計的功能還體現(xiàn)在，使版面更加優(yōu)美，變得有節(jié)奏和韻律，畫面輕松和諧，以一種有效合理的方式展現(xiàn)出內(nèi)容的主題思想，吸引觀眾的注意力，使接受者能夠一目了然，有一種輕松自在的感覺，了解傳播的內(nèi)容，才是版面設(shè)計最終所要達(dá)到的.四、常見的版式編排設(shè)計類型和形式平面中版面設(shè)計的首要問題就是采用那種構(gòu)圖形式.它決定了版面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，不同的構(gòu)圖有不同的訴求效果.版面的編排和布局少有固定的模式，也不應(yīng)有固定的模式，一些版面在以前看是“犯忌”的處理，但觀眾卻都認(rèn)為很有特色，甚至有特有的個人風(fēng)格.也有根據(jù)版面內(nèi)容需求，有意“犯規(guī)”，反而更具創(chuàng)新性.

版面設(shè)計構(gòu)成要素范文第2篇

[關(guān)鍵詞] 視覺時代 廣告效力 版面設(shè)計 策略

在一定的文化發(fā)展邏輯下，“當(dāng)代文化正在變成一種視覺文化”，海德格爾所預(yù)言的“世界圖像時代”已經(jīng)到來，視覺時代正處于快速形成與演進(jìn)之中。在這樣一種視覺環(huán)境下，我們的廣告版面設(shè)計如何更好地實現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)性和價值性的有效統(tǒng)一，這顯然是當(dāng)前我們廣告設(shè)計業(yè)的一個重點，也是難點。為此，筆者試圖從其具體操作所必須遵循的基本策略出發(fā)來對其展開探討，以期在當(dāng)前較為紛繁的廣告版面設(shè)計中尋找到一定的方法論原則和價值導(dǎo)向。

一、一種視覺規(guī)律下的強(qiáng)勢搶眼策略

這一策略強(qiáng)調(diào)的是在視覺規(guī)律下，廣告整體版面設(shè)計在其策略目標(biāo)定位上必須具備視覺競爭力，以適應(yīng)大眾對于視覺期待不斷提升的要求。也正如貝爾所強(qiáng)調(diào)的，“目前居統(tǒng)治地位的是視覺觀念。聲音和景象，尤其是后者組織了美學(xué)、統(tǒng)率了觀眾。在一個大眾社會里，這幾乎是不可避免的”。因此，為了更好地實現(xiàn)廣告自身的價值，我們的廣告在版面的設(shè)計上就必須有所超越，要堅持一種視覺規(guī)律下的強(qiáng)勢搶眼策略。

從視覺規(guī)律來看，人類視覺的倒“6”路徑?jīng)Q定了版面的視覺中心應(yīng)該是位于版面的數(shù)字中心（即版面的正當(dāng)中）以上八分之五的部位。在具體操作上則要求我們的廣告版面在面積和位置的設(shè)計上必須以一種強(qiáng)勢的寬度和恰當(dāng)位置來吸引眼球，依靠主打圖像形成視覺沖擊力，使其成為整個版面的視覺中心而起到強(qiáng)勢搶眼的作用；與此同時，要實現(xiàn)廣告的強(qiáng)勢搶眼性，設(shè)計者在版面的色彩安排上必須注意色彩和諧基調(diào)下的適當(dāng)主色調(diào)和中心設(shè)計，力圖在超強(qiáng)的色彩主色調(diào)演繹下，一方面使大眾的各種視覺渴望得到滿足;另一方面也使廣告本身能更好的實現(xiàn)其內(nèi)涵表達(dá)的獨特性；除此之外，我們設(shè)計者也必須要注意避免因刻意追求廣告設(shè)計的強(qiáng)勢搶眼而忽視廣告的崇高、理性追求，反對粗俗、反理性、感官無限制刺激化的設(shè)計策略。

二、一種真實可靠性下的視聽可接受策略

這一策略強(qiáng)調(diào)的是一種在廣告自身宣傳內(nèi)容的真實可靠性下，版面設(shè)計在其形式安排上必須堅持視聽的可接受原則。所謂可接受原則，就是說廣告的視覺表達(dá)形式設(shè)計必須把消費者的認(rèn)知和理解能力納入考慮之中，要保障廣告的內(nèi)容必須高于消費者已有的認(rèn)知和理解水平，但經(jīng)過消費者的推敲又能夠為他們所理解和接受。

這就要求我們的廣告版面設(shè)計者在創(chuàng)意設(shè)計之前首先就必須進(jìn)行理性的廣告內(nèi)容定位，力圖在與廣告主有效溝通的情況下進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思；在版面的設(shè)計過程中，設(shè)計者必須對消費大眾的整理理解力和認(rèn)知發(fā)展趨勢有一個把握，并敏銳的發(fā)掘潛在的認(rèn)知變動，從而更有效的設(shè)計出符合消費者審美和心理需求的版面結(jié)構(gòu)布局；其次，在版面的構(gòu)成要素中，必須強(qiáng)調(diào)視覺元素的可接受性，努力做到文字、圖像的直接可感性；此外，在版面的布局設(shè)計上必須堅持流暢、易視性原則，避免 “滿”“板”“散”“斷”，努力尋求把握平衡、韻律及整體關(guān)系，注意布局審美功能的整體發(fā)揮。

值得指出的是，當(dāng)前在視覺沖擊不斷熱化的背景下，我們的廣告在其版面語言的設(shè)計上勢必從以語言為中心的形式轉(zhuǎn)向為以形象（尤其是以影像）為中心的感性化形式，這樣一來，我們的廣告版面設(shè)計必將越來越具備多樣化和多維度。因此，如何在多樣化,以及多維度形式下保持廣告自身的真實可靠性成為了消費者所擔(dān)心的問題，也是我們的版面設(shè)計所必須努力解決的難題；如何在感覺體驗逐步強(qiáng)化的基礎(chǔ)上去保持和追求廣告自身的深度解釋和文化構(gòu)建也必將成為廣告業(yè)新的增長點。

在筆者看來，以上問題要解決，關(guān)鍵就是一種版面設(shè)計的工具化、手段化定位。版面設(shè)計不是目的，只是手段，是實現(xiàn)廣告自身經(jīng)濟(jì)價值和社會價值的一種公共性宣傳。只有在這一定位下，廣告版面設(shè)計才能更理性地堅持這種真實可靠性下的視聽可接受策略，這是一個價值導(dǎo)向問題，也是一個方法論問題。

三、一種“字、形、色”有效互動性下的時空無限擴(kuò)展策略

這一策略強(qiáng)調(diào)的則是一種“可視聽媒介”廣告版面設(shè)計的原則要求。視覺時代，是一個字、形、色全方位、有效互動的時代，尤其是電視、網(wǎng)絡(luò)等視聽媒介的廣泛運用，不論是從廣度還是從深度上都大大地擴(kuò)展了廣告的影響力，這就使得作為廣告直接表現(xiàn)形式的版面設(shè)計顯得尤為重要。對此，筆者主張堅持一種“字、形、色”有效互動性下的時空無限擴(kuò)展策略。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計需要考慮的方面有很多，從本文的切入點來說，筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告在版面設(shè)計上要實現(xiàn)時空的最大可能的擴(kuò)展就必須堅持一種“字、形、色”的有效互動性策略。所謂字、形、色有效互動下的時空無限擴(kuò)展策略，強(qiáng)調(diào)的就是在版面設(shè)計要素上必須攬括字、形、色各要素，在結(jié)構(gòu)安排上必須是一種字、形、色有效互動下的動態(tài)設(shè)計，而在設(shè)計目標(biāo)上必須追求一種時空影響力的最大可能。因此，從策略的具體要求而言，力圖字、形、色渾然一體，創(chuàng)設(shè)生動、形象、具有感染力的版面情境應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)廣告版面設(shè)計所要加以考慮的問題。

1.版面的動態(tài)化設(shè)計下的平衡目標(biāo)

字、形、色一體下，網(wǎng)絡(luò)廣告要注意用動態(tài)的手法把原本靜止的版面情景表達(dá)成一種動態(tài)的、舒展自如的結(jié)構(gòu)形式，并在不斷拓展的字、形、色空間中，使廣告的版面表現(xiàn)張力能夠保持一種動態(tài)的平衡。這樣一來，廣告版面的比例和尺度則是取得視覺平衡的重要一環(huán)，在設(shè)計中，就必須力圖使各個組成要素謀求一種統(tǒng)一均衡的數(shù)量秩序，合理安排其適當(dāng)位置和比例，從而使版面中的面積、位置、方向、色調(diào)以及疏密都具有調(diào)理和秩序，更加表現(xiàn)得具有平衡效應(yīng)。

2.版面要素不確定性下的靈活組合

網(wǎng)絡(luò)字、形、色符號語言的多樣性和不確定性，要求我們的版面設(shè)計必須具備靈活性，在設(shè)計中注意使廣告版面在主頁中的位置、圖形大小的采取、影象位置的放置、版面形態(tài)的結(jié)構(gòu)、文字的模塊大小，色彩對比的強(qiáng)弱，字體大小與間距能夠很好的組合，適當(dāng)?shù)倪\用動畫或更多的廣告表現(xiàn)形式，既保障廣告版面整體協(xié)調(diào)性，又能使各獨立的要素成為富有表現(xiàn)性的靈活個體，從而使整個版面自身具有動畫性和靈活組性，使整個廣告版面設(shè)計更具有效性與趣味性。

3.網(wǎng)絡(luò)無限傳遞下的廣告效用時空無限性追求

字、形、色的組構(gòu)過程就是一種信息的傳遞過程。互聯(lián)網(wǎng)的無限時空性決定了其廣告設(shè)計也應(yīng)具備時空無限性的可能，只是這種可能的實現(xiàn)是一個綜合的過程，其中也包含著廣告版面設(shè)計的局部參與功能。因此，就網(wǎng)絡(luò)廣告本身版面設(shè)計而言，“版面多樣化和諧統(tǒng)一藝術(shù)”目標(biāo)下要實現(xiàn)的終極經(jīng)濟(jì)和社會價值就是廣告版面設(shè)計的最終價值目標(biāo)了。設(shè)計者在版面的安排上必須考慮到文化傳統(tǒng)的限制性以及國際文化差異性，在色彩的選用,以及標(biāo)志性形、色的運用上也要考慮到不同的文化背景，只有這樣才能避免不必要的文化壁壘成為廣告時空無限傳播可能的“絆腳石”，阻礙了廣告效用時空無限性目標(biāo)的有效實現(xiàn)。

總之，廣告的版面設(shè)計問題同時也是一個廣告信息的傳遞過程，有效管理好各視覺要素的空間安排和強(qiáng)度布局是一個極其關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。總的來說，廣告自身的經(jīng)濟(jì)性和社會價值性決定了我們在其版面上必須注重消費者心理、審美情趣下的強(qiáng)勢搶眼性設(shè)計；以真實信息表達(dá)及趣味性、靈活性為基點注重消費者的可接受程度，并在版面設(shè)計的可視聽下實現(xiàn)廣告內(nèi)涵的有效傳遞；力圖在當(dāng)前不斷發(fā)展的科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)上，使廣告版面設(shè)計在其最終時空影響力度上實現(xiàn)最大可能的技術(shù)支持和信息傳達(dá)。

參考文獻(xiàn):

[1][美]丹尼爾?貝爾著 趙毅凡蒲籠任曉春譯:《資本主義文化矛盾》[M].上海:三聯(lián)書店,1989年版

版面設(shè)計構(gòu)成要素范文第3篇

關(guān)鍵詞　版面　設(shè)計　藝術(shù)　創(chuàng)新

談到版面設(shè)計，人們會很自然地把它局限于書籍、報刊之中。有人認(rèn)為。版面設(shè)計只是技術(shù)工作，不屬于藝術(shù)范疇，所以不重視它的藝術(shù)價值。更有的認(rèn)為，版面設(shè)計只要規(guī)定一種格式即可，放上字體而不需要什么設(shè)計，因而忽視整體考慮，僅在圖片上下功夫。這種認(rèn)識上的誤區(qū)，嚴(yán)重阻礙著版面藝術(shù)的發(fā)展。面對聲畫和讀圖時代，具有時代感的版式設(shè)計師，必然會審視什么是平面媒體最主要的視覺原素，想方設(shè)法凸顯報紙版面的視覺亮點，千方百計增強(qiáng)報紙版面的閱讀感染力。

實際上，版面不再是單純的技術(shù)編排，而是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一體。信息傳達(dá)之道靠的就是設(shè)計的藝術(shù)。隨著社會的不斷進(jìn)步、生活節(jié)奏的加快和人們的視覺習(xí)慣的改變，要求設(shè)計師們更新觀念，重視版面設(shè)計，吸收國外現(xiàn)代思潮，改變以往的設(shè)計思路。版面設(shè)計肩負(fù)著雙重使命：一是作為信息的重要媒體，同時又要讓讀者通過版面的閱讀產(chǎn)生美的遐想與共鳴。讓設(shè)計師的觀點與涵養(yǎng)進(jìn)入讀者的心靈。

版面設(shè)計是平面設(shè)計中重要的組成部分，也是一切視覺傳達(dá)藝術(shù)施展的大舞臺。版面的形式是視覺傳達(dá)設(shè)計的重要環(huán)節(jié)。形式處理必須做到信息傳達(dá)在邏輯上的一致性、條理性和合理性，具有一定的視覺沖擊力。形式美的法則是形式設(shè)計的決定性因素，它使版面簡潔、生動或充實，獨具調(diào)和性。版面形式變化無常，本是難以定論，因為在版面中，字體、線條、色調(diào)等元素任一變化都有感覺不同的形式出現(xiàn)。盡管如此，我們可以從大的方向把版面設(shè)計形式進(jìn)行適當(dāng)?shù)臍w納和概括，如有明快統(tǒng)一、莊嚴(yán)沉靜、井然有序的對稱形式感；富于變化、生動的均衡形式感；重復(fù)、單純、統(tǒng)一的節(jié)奏形式感；輕松、優(yōu)雅，富有情感的韻律形式感：簡潔、對比的空間形式感；生動、富有創(chuàng)意的變異形式感；并列、清晰的網(wǎng)格形式感：整體、協(xié)調(diào)的統(tǒng)一形式感等等。

一、形式原理

(一)造型與色彩。

造型運用的目的是對各種稿件進(jìn)行藝術(shù)化的編排。合理的造型運用與恰當(dāng)?shù)纳逝浜希芙o讀者帶來非常直觀的感覺。版面造型屬二維藝術(shù)，由點線面構(gòu)成。設(shè)計者要利用造型元素的長期特有語言，對版面進(jìn)行規(guī)則與散點的構(gòu)圖，使版面呈現(xiàn)出擴(kuò)張、浮動、秀麗、莊重、平實、樸素、平穩(wěn)等風(fēng)格。

色彩是版面的靈魂。色彩與造型一樣，都是傳遞語言的間接工具。構(gòu)思時，要充分考慮到色彩心理學(xué)和視覺心理學(xué)方面的常識。版面的整體色彩傾向應(yīng)依版面的定位、風(fēng)格以及稿件的內(nèi)容確定主色調(diào)。一般說來，主色調(diào)的顏色在版面顏色中應(yīng)占60％的面積，不然壓不住版面，形成不了色調(diào)。

(二)寫意與寫實。

寫意與寫實一直是國畫中的一個術(shù)語。對報紙版面來說，寫實的表現(xiàn)形式運用得比較多。這一點和廣告專刊的制作時間有很大的關(guān)系。廣告專刊大都時間緊，要求版面編輯在很短的時間里把一個整版設(shè)計出來。而大多數(shù)時候。只能用相關(guān)的圖片來說服和表現(xiàn)。這種表現(xiàn)形式思想明確，平穩(wěn)。在藝術(shù)表現(xiàn)上不需要太多的含蓄色彩，一目了然，比較受讀者歡迎。

寫意這種表現(xiàn)形式在報紙版面中出現(xiàn)得不多，因為這種形式的表現(xiàn)難度很大，一般的讀者欣賞水平難以接受。寫意的運用需要扎實的版面功底，講究概括、抽象、含蓄、韻味、境界，屬于版面精品類。寫意的運用在國外一些成熟報紙的專刊中見得較多。這些報社一般有專業(yè)的畫家、藝術(shù)總監(jiān)、美術(shù)編輯等創(chuàng)作人員，創(chuàng)作者自身修養(yǎng)很高。國內(nèi)報紙中，《南方周末》、《新京報》有些專刊表現(xiàn)得不錯，版面有一定的思想境界，充滿韻味。反映在版面上，華麗的具象色彩少了，取而代之的是寫意的創(chuàng)意造型。展現(xiàn)出一種優(yōu)雅的美，詩情畫意，讓人回味無窮。細(xì)細(xì)的灰線，富有韻味的插圖。體現(xiàn)了寫意的思想。這種版面要用“心”去感悟，如同大寫意的國畫，大場景小寫意，給人一種永遠(yuǎn)看不透的美。

(三)變化與統(tǒng)一。

變化與統(tǒng)一是形式美的總法則，是對立統(tǒng)一規(guī)律在版面構(gòu)成上的應(yīng)用。兩者完美結(jié)合，是版面構(gòu)成最根本的要求，也是藝術(shù)表現(xiàn)力的因素之一。變化是一種智慧、想象的表現(xiàn)，是強(qiáng)調(diào)種種因素中的差異性方面，造成視覺上的跳躍。統(tǒng)一是強(qiáng)調(diào)物質(zhì)和形式中種種因素的一致性方面。最能使版面達(dá)到統(tǒng)一的方法是保持版面的構(gòu)成要素要少一些，而組合的形式卻要豐富些。統(tǒng)一的手法可借助均衡、調(diào)和、秩序等形式法則。

變化與統(tǒng)一是美的版面必不可少的、互相聯(lián)系又互相制約的兩個方面。只講變化，版面往往雜亂無章，或者畸輕畸重，談不上美。只有變化與統(tǒng)一相結(jié)合，變而不亂，變中有序，才能給讀者以美感。變化與統(tǒng)一相結(jié)合，就是變化中要講求和諧、比例、節(jié)奏和均衡。

版面的和諧包括兩個方面的內(nèi)容：第一，版面的各種變化必須與內(nèi)容協(xié)調(diào)。版面是受報紙內(nèi)容制約并為內(nèi)容服務(wù)的。版面的美當(dāng)然也不能脫離為表現(xiàn)內(nèi)容服務(wù)這個根本。第二。版面的局部和整體必須協(xié)調(diào)。版面的美是從版面整體的和諧中取得的，而不是從各個孤立的局部取得的。如果各個局部孤立看是美的，但彼此不協(xié)調(diào)，版面的整體就不可能美。因此，版面的美與版面整體的和諧是密不可分的。

(四)線條與留白。

線條在設(shè)計理論中沒有固定的概念，一切都是憑設(shè)計者的感觀意識來判斷美與丑。在報紙版面上，線條的主要用處是區(qū)別不同報紙的風(fēng)格與定位。作為都市廣告專刊的線條就靈活得多，有生動活潑的曲線、平實樸素的點線、纖細(xì)秀麗的細(xì)線、剛勁有力的黑粗線等等，只要是為了版面的美化，什么線都可以用。

留白是“虛”的特殊表現(xiàn)手法。其形式、大小、比例，決定著版面的質(zhì)量。留白的感覺是一種輕松，最大的作用是引人注意。在版面設(shè)計中，巧妙地留白，是為了更好地襯托主題。集中視線和造成版面的空間層次。

留白的運用有很多技巧，藝術(shù)設(shè)計學(xué)中介紹過許多使用留白的藝術(shù)：平衡的、分散的、聚焦的、對比的等等。對于版面設(shè)計人員來說。專刊版的留白運用有很好的挑戰(zhàn)與表現(xiàn)力，思路可以更開闊些藝術(shù)些。在留白的藝術(shù)性與表現(xiàn)力方面，目前國內(nèi)一些藝術(shù)雜志運用得較好，如《藝術(shù)世界》、《藝術(shù)與設(shè)計》等，都值得我們學(xué)習(xí)。

二、設(shè)計原則

1　思想性與單一性。

版面設(shè)計是更好地傳播客戶信息的手段。一個成功的版面設(shè)計，首先必須明確客戶的目的，并深入了解、觀察、研究與設(shè)計有關(guān)的方方面面。版面離不開內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強(qiáng)讀者的注目力與理解力。

只有做到主題鮮明，一目了然。才能達(dá)到版面構(gòu)成的最終目標(biāo)。平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡潔。過去那種填鴨式的、含意復(fù)雜的版面形式，人們早已不屑一顧了。強(qiáng)調(diào)單純、簡潔，并不是單調(diào)、簡單，而是信息的濃縮處理，內(nèi)容的精練表達(dá)，它建立于新穎獨特的藝術(shù)構(gòu)思上。因此，版面的單純化，既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉，又涉及到版面形式的構(gòu)成技巧。

2　藝術(shù)性與裝飾性。

為了使版面設(shè)計更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理的版面視覺語言顯得非常重要，這也是達(dá)到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計的第一步。主題明確后，版面構(gòu)圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計藝術(shù)的核心。意新形美，既變化又統(tǒng)一，并具有審美情趣，取決于設(shè)計者的文化涵養(yǎng)。所以說，版面設(shè)計是對設(shè)計者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識的全面檢驗。

版面的裝飾因素是由文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構(gòu)成的。并采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果。裝飾是運用審美特征構(gòu)造出來的。不同類型的版面，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。《南方都市報》2005年1月1日B01版“娛樂年鑒”，就很生動地反映了這一點。它采用整版深調(diào)子火焰圖底紋，配以劍和奔馬，簡煉的文案，將版面的藝術(shù)性與裝飾性完美地結(jié)合起來，使人過目不忘。

3　趣味性與獨創(chuàng)性。

版面設(shè)計中的趣味性，主要是指形式的情趣。這是一種活潑性的版面視覺語言。如果版面本無多少精彩的內(nèi)容，就要靠制造趣味取勝，這也是在構(gòu)思中調(diào)動藝術(shù)手段所起的作用。版面充滿趣味性，使傳媒信息如虎添翼，起到了畫龍點睛的傳神功力，從而更吸引人，打動人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來獲得。

獨創(chuàng)性原則實質(zhì)上是突出個性化特征的原則。鮮明的個性，是版面設(shè)計的創(chuàng)意靈魂。在版面設(shè)計中多一點個性少一些共性，多一點獨創(chuàng)性少一點一般性，才能贏得消費者的青睞。2005年9月7日《楚天都市報》49版，粗一看有人說像《星球大戰(zhàn)》的海報，這也正是設(shè)計者所要達(dá)到的效果吧。趣味性與獨創(chuàng)性、藝術(shù)性與裝飾性在這個版里都得到了充分的體現(xiàn)。

4　整體性與協(xié)調(diào)性。

版面設(shè)計是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，這是版面設(shè)計的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容，或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，版面都是不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一，強(qiáng)化整體布局，才能取得版面構(gòu)成中獨特的藝術(shù)價值，才能解決設(shè)計應(yīng)說什么、對誰說和怎樣說的問題。

強(qiáng)調(diào)版面的協(xié)調(diào)性原則，也就是強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。這就是通過版面的文、圖間的整體組合與協(xié)調(diào)性的編排。使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更好的視覺效果。2004年7月31日《新快報》“時尚星期六”專刊B1版，就很好地說明了這點。

版面設(shè)計是否成功，基本條件有兩個：一是要有正確的版面編排思想，二是能夠運用版面語言把編排思想很好地表現(xiàn)出來。這里所說的“很好”包含三層含義：第一，要正確地表現(xiàn)。如果表現(xiàn)不當(dāng)，本來正確的編排思想就可能受到歪曲。第二，要富有表現(xiàn)力。即把編排思想鮮明有力地表現(xiàn)出來，既具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，又有美感足以吸引讀者。第三，要體現(xiàn)報紙的個性風(fēng)格。正確的編排思想是版面設(shè)計的依據(jù)，運用版面語言表現(xiàn)編排思想是版面編排的技巧。

版面的個性是作品與文化的體現(xiàn)，是人與版面心靈的溝通。社會在發(fā)展，讀者的審美意識在不斷提高，平庸的版面是滿足不了讀者的欣賞需求的。

版面設(shè)計構(gòu)成要素范文第4篇

關(guān)鍵詞：報紙版面；版面設(shè)計；美化技巧

一、引言

目前，很多讀者更愿意從網(wǎng)絡(luò)等新媒體查詢和了解所需的相關(guān)信息，報紙行業(yè)面臨空前巨大的競爭壓力，但這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。因此，報紙行業(yè)有必要對報紙版面進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，對版面內(nèi)的圖片進(jìn)行深層次的美化。但現(xiàn)在許多報紙在進(jìn)行版面設(shè)計的過程中，存在盲目追尋感官刺激的問題，這是版面設(shè)計的一個誤區(qū)。所以，編輯必須熟練掌握專業(yè)知識，把報紙版面設(shè)計和圖片美化做到極致，從而更好地促進(jìn)報紙行業(yè)的發(fā)展。

二、提升版面設(shè)計的審美效果

（一）注重版面的整體感覺

當(dāng)讀者在閱讀報紙時，首先要看報紙的版面設(shè)計是否具有足夠的吸引力，他們會對報紙產(chǎn)生一種整體的感覺，所以報紙在進(jìn)行版面設(shè)計時必須突出獨特的個性。編輯在對一個版面進(jìn)行整體設(shè)計時，不能影響整張報紙版面的主體風(fēng)格，對版面的內(nèi)容、顏色和點、線、面等要進(jìn)行合理的規(guī)劃，使版塊和版塊之間自然銜接；在對版面整體進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范的同時，還需要對一些比較重要的版面進(jìn)行強(qiáng)化處理，用突出的視覺效果強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵內(nèi)容，讓讀者能更直接地了解報紙版面的核心主題。所以，在設(shè)計報紙版面時，通過報紙版面的視覺強(qiáng)化，能使報紙版面的整體效果更加突出。

（二）注重版面的比例均衡

報紙版面設(shè)計需要注重報紙版面元素的平衡和對稱。編輯在設(shè)計報紙版面時，需要充分考慮讀者心理因素的影響，平衡布置各種版面元素，調(diào)整版面左右和上下的內(nèi)容，不能把圖片、加框新聞等內(nèi)容都集中安排到版面的同一個位置，這會讓讀者感覺報紙的整體版面不均衡。所以，報紙的版面設(shè)計需要根據(jù)報紙的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。版面的局部色彩、構(gòu)圖必須和版面整體保持一致。編輯在設(shè)計版面的過程中，需要注重各個構(gòu)成要素之間的平衡和比例協(xié)調(diào)，建立一種獨特的美觀感受。比如，標(biāo)題和文字的設(shè)計，需要調(diào)整合適的寬度，框的邊長比例也要適當(dāng)。

（三）注重版面的色彩搭配和對比

報紙版面設(shè)計不僅要多加重視色彩元素的運用，還要合理搭配版面設(shè)計的色彩。編輯在設(shè)計報紙版面的過程中，需要均勻、合理地分配主體色調(diào)和其他色調(diào)，注意色彩在整個版面中的運用；對圖片進(jìn)行顏色美化，令其與報紙的整體色調(diào)相協(xié)調(diào)，以便讀者在閱讀時能夠產(chǎn)生一種愉悅的直觀感受；對版面色彩需要進(jìn)行多元化的運用，強(qiáng)化版面色彩的視覺沖擊，需要選擇互補的色調(diào)顏色進(jìn)行合理的安排，通過加強(qiáng)版面色彩對比的方式，提升報紙版面的整體美感，提高讀者閱讀報紙的興趣，使報紙的版面內(nèi)容更加豐富。

三、提升版面設(shè)計的圖表制作技術(shù)和圖片美化技巧

（一）注重版面信息圖表的制作技術(shù)

在實際工作中嘗試制作圖表和手繪地圖。例如，在設(shè)計新聞版面的過程中，由于編輯缺乏分析和總結(jié)新聞的能力，以及沒有掌握更多專業(yè)的制圖技術(shù)，從而導(dǎo)致圖表存在形式單一、不完整的問題。目前，美國報紙盛行將社會新聞、民生新聞、功能新聞、實用新聞等轉(zhuǎn)化為諸如“現(xiàn)場還原圖”“新聞仿真圖”“信息圖表”“解釋性圖表”等，還有些圖表、地圖或者插圖，不僅僅是為了美化版面，而是為了給讀者提供更多更直觀的信息。所以，為了能夠讓讀者在最短的時間內(nèi)獲取更豐富的信息資源，編輯需要加強(qiáng)信息圖表的制作技術(shù)，從細(xì)節(jié)入手，通過認(rèn)真思考和學(xué)習(xí)，實現(xiàn)多元化的版面設(shè)計，以揭示新聞的深層意義和影響。

（二）注重版面的圖片美化技巧

精心設(shè)計的報紙版面可以提高讀者獲取信息內(nèi)容的準(zhǔn)確度，提高讀者的閱讀效率和速度，提高讀者對報紙的閱讀興趣。圖片在報紙的版面設(shè)計中發(fā)揮了十分重要的作用，所以圖片的合理安排也至關(guān)重要，版面上的圖片會給讀者帶來直觀的整體美感。編輯在設(shè)計版面時，需要根據(jù)圖片的主次關(guān)系來安排位置，以此充分發(fā)揮圖片美化版面的重要作用。這需要編輯不斷提升圖片的美化技巧，例如，在圖片設(shè)計中可以加入一些民族元素，突出版面主題，增強(qiáng)讀者的認(rèn)同感，更好地體現(xiàn)報紙獨特的特點，充分滿足讀者的精神需求和獲取信息的需求，從而增強(qiáng)報紙的市場競爭力。

四、結(jié)語

近些年，報業(yè)行業(yè)如何實現(xiàn)長足發(fā)展已經(jīng)成為業(yè)界需要重點考慮的問題。報紙需要與網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等媒體爭奪市場，而且各個媒體之間的競爭愈演愈烈。報紙要在最短的時間內(nèi)與讀者建立一種更直觀的聯(lián)系，就需要通過優(yōu)化版面和美化圖片，來提高讀者對報紙的關(guān)注度，從而提高報紙的市場競爭力。

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版面設(shè)計構(gòu)成要素范文第5篇

論文關(guān)鍵詞：網(wǎng)頁設(shè)計；形式美法則；構(gòu)成要素

如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入我們?nèi)粘W(xué)習(xí)生活的各個環(huán)節(jié)，并在全球范圍內(nèi)飛速發(fā)展。其打破了國界、地域、文化的限制，使信息傳達(dá)的范圍、速率都產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。互聯(lián)網(wǎng)中數(shù)以萬計的網(wǎng)站中，每個網(wǎng)站都擁有自己不同的網(wǎng)頁，一個個變換的網(wǎng)頁構(gòu)成我們互相交流的媒介。因此，網(wǎng)站制作過程中，特別是網(wǎng)頁頁面編排設(shè)計時，要展示出自己獨特的設(shè)計風(fēng)格。如何設(shè)計出視覺效果好，色彩搭配和諧，結(jié)構(gòu)合理的網(wǎng)頁版面是網(wǎng)頁設(shè)計中的一個重要問題。

一、網(wǎng)頁設(shè)計中的視覺流程

網(wǎng)站的宣傳內(nèi)容、整體風(fēng)格、設(shè)計理念都要通過視覺感官被瀏覽者所欣賞、接受和感受。設(shè)計精美的網(wǎng)頁版面能夠讓瀏覽者增加瀏覽興趣，擁有美好心情，從而增加網(wǎng)站點擊率。反之，網(wǎng)頁頁面凌亂不堪會嚴(yán)重影響瀏覽者觀看閱讀的情緒，離開網(wǎng)頁。網(wǎng)頁視覺元素能否引人注目會直接影響到網(wǎng)站的信息傳達(dá)，若想想通過網(wǎng)頁更好地傳達(dá)信息，網(wǎng)頁視覺效果良好是其基本條件，讓網(wǎng)絡(luò)真正意義上成為可讀強(qiáng)性、新穎的媒體，為此網(wǎng)頁設(shè)計者設(shè)計網(wǎng)頁時，必須適應(yīng)人們閱讀習(xí)慣和滿足人們的審美需求。對每個視覺造型元素之間的距離、位置、面積以及視覺流程等都要精心設(shè)計。

人們閱讀文章時，視覺總會有一種先后順序習(xí)慣，有一定的方向，整個版面的走勢有一個主旋律。網(wǎng)頁設(shè)計中的主標(biāo)題、重要廣告、更新的重要信息等突出信息通常選擇放于此位置。但視覺流程與學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)公式不同，屬感性范疇，其只要符合人們認(rèn)識過程的心理順序和邏輯順序，就可以根據(jù)感受靈活運用。網(wǎng)頁設(shè)計時，合理的運用網(wǎng)頁的視覺流程，能夠引導(dǎo)瀏覽者按照一定的順序閱讀網(wǎng)頁，組織好整個網(wǎng)頁版面的視覺導(dǎo)向，從而影響到整個網(wǎng)站的信息傳達(dá)和功能實現(xiàn)。因此網(wǎng)頁的編輯設(shè)計，視覺導(dǎo)向是一個重要問題，信息傳達(dá)是網(wǎng)頁設(shè)計的一種功能性的體現(xiàn)，這種傳達(dá)要符合人們普遍的思維習(xí)慣，做到視覺流程合理、順暢、自如。好的視覺流程布置，能使網(wǎng)頁上的各種信息要素在一定空間內(nèi)合理分布，能使頁面上各信息要素的位置、間隙、大小保持一定的節(jié)奏感和美感。一個網(wǎng)站主要說明的東西必須通過網(wǎng)站首頁醒目位置加以體現(xiàn)和展示，以方便瀏覽者閱讀和理解。

二、網(wǎng)頁設(shè)計的審美需求

網(wǎng)頁設(shè)計是近些年才發(fā)展起來的一門設(shè)計類學(xué)科，這些年隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們越來越重視網(wǎng)頁版面的設(shè)計和網(wǎng)站風(fēng)格的整體設(shè)計。網(wǎng)頁不僅是將各種想要傳達(dá)的要素簡單的羅列在頁面上，而是要考慮如何使瀏覽者能更感興趣的和更有效率的接收網(wǎng)頁上的信息內(nèi)容。這就要求我們從審美的方面入手，設(shè)計制作出美觀、完整、新穎、合理的頁面。使瀏覽者觀看閱讀起來心情愉悅，更好的接受網(wǎng)頁所傳達(dá)給我們的信息。我們可以把傳統(tǒng)平面設(shè)計中的形式?jīng)]的法則和現(xiàn)代的網(wǎng)頁設(shè)計的具體問題相結(jié)合起來，運用一些平面設(shè)計中美的基本形式到網(wǎng)頁版面的設(shè)計中去，增加網(wǎng)頁設(shè)計的美感和瀏覽者的視覺審美需求。

（一）版面的規(guī)范化

頁面編輯的規(guī)范化要求是網(wǎng)頁設(shè)計的重要方面。比如使用Dreamweaver設(shè)計網(wǎng)頁時，是選擇左右型結(jié)構(gòu)、左中右型結(jié)構(gòu)、左右型結(jié)構(gòu)框架，還是用表格系統(tǒng)來定位網(wǎng)頁中版面的規(guī)劃。要遵循一定的規(guī)范。在網(wǎng)頁編排中應(yīng)正確使用文字、標(biāo)點符號、計量單位、規(guī)范使用術(shù)語、圖片和Flash動畫等。對網(wǎng)頁版面中的文字、圖形、色彩的設(shè)計，都要遵循形式美的視覺規(guī)律。網(wǎng)頁的內(nèi)容與形式的表現(xiàn)必須統(tǒng)一和具有秩序，形式表現(xiàn)必須服從內(nèi)容要求，網(wǎng)頁上的各種對象之間要分清主次，突出重點，有一定的整體感。

（二）版面的均衡性

網(wǎng)頁的版面雖然有限，但在瀏覽者的眼里和平面設(shè)計要求一樣同樣要有視覺的均衡性。版面構(gòu)圖的基本元素是點、線、面，其中單個的字符是點，由字符組成的行是線，由行組成的段落是面。線和面的運動方向可以歸納為水平、垂直和傾斜三種形式。水平和垂直給人以安靜和固定的感覺，傾斜則具有運動感。水平、垂直和傾斜組合起來使用會給版面帶來豐富和生動的效果，從而使版面在整體上保持平衡的前提下具有動感和變化。

（三）版面的裝飾性

“圖”與“地”的對比中版面的裝飾性中和重點。可以使用空白進(jìn)行裝飾，力求在平面中達(dá)到不平的效果。要注意立體的裝飾效果，比如在文字大小、顏色的處理上要有對比，圖片的擺放也要有大小、顏色的對比，包括和背景顏色的對比，從而使版面在整體上體現(xiàn)出層次感。給瀏覽者以賞心悅目之感。

（四）版面的統(tǒng)一性

網(wǎng)頁版面設(shè)計中的統(tǒng)一，就是指在版面的整體感上要達(dá)到一致，風(fēng)格上一致，色彩上統(tǒng)一協(xié)調(diào)，比如文字字體要統(tǒng)一，不能有的嚴(yán)肅，有的活躍，有的時尚，有的古板，同時色彩感受上也要達(dá)到風(fēng)格統(tǒng)一。 轉(zhuǎn)貼于

三、學(xué)會分析網(wǎng)頁中各構(gòu)成要素

網(wǎng)頁設(shè)計就是通過各種要素向瀏覽者傳達(dá)信息，以實現(xiàn)宣傳的目的。其構(gòu)成要素包括文字、圖形、圖像、標(biāo)志、色彩等造型要素及標(biāo)題、信息菜單、信息正文、標(biāo)語、單位名稱等內(nèi)容要素，如何在網(wǎng)頁版面中合理的設(shè)計安排這些要素是我們要細(xì)心研究的問題。

（一）文字的編排與設(shè)計

文字作為信息傳達(dá)的主要手段是網(wǎng)頁設(shè)計的主體，是所有宣傳物中不可缺少的元素，也是網(wǎng)頁中必不可少的元素，因此網(wǎng)頁中文字將占據(jù)相當(dāng)大的面積，文字表現(xiàn)的好與壞會影響到整個網(wǎng)頁的質(zhì)量。必須考慮文字編輯的整體效果，給人以清晰的視覺印象，切記不要使頁面中的文字看起來凌亂、繁雜，過多的裝飾會讓人不容易辨認(rèn)和理解。不可只為美觀而創(chuàng)意文字，忽略了文字本身的傳達(dá)信息功能。版面設(shè)計時要注意文字的大小變化，色彩變化，明暗變化，用這些變化使字體版面活躍，達(dá)到視覺上的美感，注意變化中的統(tǒng)一，以獲得良好的心理反應(yīng)，達(dá)到完美的文字編排效果。

（二）圖片的編排與設(shè)計

圖片是網(wǎng)頁版面中文字以外的又一主要元素，是傳達(dá)信息的有力途徑，圖片的參與可以加大網(wǎng)頁提供的信息量，而且圖片的引入也大大美化了網(wǎng)絡(luò)頁面。可以說，要使網(wǎng)頁在純文本基礎(chǔ)上變得更有趣味，最為簡捷省力的辦法就是使用圖片。對于一條信息來說，圖片對瀏覽者的吸引力遠(yuǎn)超單純的文字。圖片的位置、面積、數(shù)量、形式、方向等直接關(guān)系到網(wǎng)頁的視覺傳達(dá)。在頁面圖片的合理選用時，一要注意統(tǒng)一，二要注意悅目，三要注意突出重點。

（三）色彩的設(shè)計