文化創意推廣
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文化創意推廣范文第1篇
關鍵詞：創意產業；價值鏈；運作模式；建議
當今世界，創意產業已經由理念逐漸演變成具有自主知識產權的高附加值產業，隱藏著巨大的經濟效益。近年來，我國也逐漸認識到文化創意產業發展的重要性，并將創意產業發展提升到區域快速發展的戰略層面。但是，我國創意產業仍處于市場尚不成熟、需求尚不穩定、產業鏈尚不完整的時期，文化創意產業價值鏈仍處于割裂狀態，主要環節增值能力不足，各環節聯動協作能力不夠，相關配套產業體系不完善，亟須構建產業鏈各環節的銜接機制，整合優化產業價值鏈。
一、創意產業概念
1998年英國創意產業特別工作小組在《英國產業專題報告》中首次對創意產業進行了定義，定義為：“源于個人創造性、技能與才干，通過開發和運用知識產權，具有創造財富和增加就業潛力的產業。”厲無畏在《創意產業導論》中，提出“文化產業的內涵的關鍵是強調創意和創新，從廣義上講，凡是由創意推動的產業均屬于創意產業，通常我們把以創意為核心增長要素的產業或缺少創意就無法生存的相關產業稱為創意產業”。
縱觀國內外學者對創意產業的定義，均強調創意產業的創新性、文化性及高科技性等。文章基于價值鏈理論，將文化創意產業定義為：以內容為核心，人才為依托，文化產品為載體，各節點企業、關聯環節圍繞原創企業相互協作完成創意價值創造、傳遞及增值的過程，從而形成網狀產業價值鏈的有機結合體。因此，創意產業價值鏈分析對創意產業發展尤為重要。
二、創意產業價值鏈分析
邁克爾·波特提出的“價值鏈分析方法”中指出：“每一個企業都是用來進行設計、生產、營銷、交貨等過程對產品起輔助作用的各種相互分離的活動的集合”，即單個企業由特定方式的五種基本活動和四種輔助活動構成，基本活動包括內部活動、生產經營、外部后勤、市場和銷售；輔助活動包括采購、技術開發、人力資源管理、企業基礎設施。波特的價值鏈分析同樣適用于文化創意產業，文化創意產業價值鏈管理主要研究的是各創意主體圍繞原創知識對價值鏈各環節的運作，使得相關價值活動環節無縫整合，進而實現價值增值的目標，如圖1所示。
（一）創意產業價值鏈主要環節
創意價值鏈是產業發展的生產經營鏈，即通過創意的開發，生產制造，以產品及服務為載體，利用市場營銷和渠道銷售進入消費環節，消費者直接進行消費體驗，或者進入衍生創意產品市場進行消費交易。創意產品由內容創意—生產制造——營銷推廣——傳播分銷——消費交換的路徑形成過程中，完成了創意產品價值創造——價值開發——價值捕捉——價值挖掘——價值實現——價值增值——價值實現整個價值傳遞過程。
（二）創意產業價值鏈運作支持條件
1.文化支持。內容創意強調創意產業文化性，即創意產業以一定的文化為產業支撐。2009年《文化產業振興規劃》中將“文化創意”作為文化產業發展重點之一，首次明確“文化創意”歸屬于文化產業，因此創意產業具有文化產業最基本的文化特征。
創意產品是文化內容的載體，不僅具有商業價值，還具有知識、觀念價值，即為產品和服務注入新的文化要素，為消費者提供與眾不同的新體驗，提高產品與服務的觀念價值。
2.技術支持。創意產業是以高科技手段為支撐條件的產業，是創意、人才與技術相互融合的產物。目前對創意產業開發主要表現在技術內容的創新，體現在信息技術及網絡技術在制造環節及分銷環節的滲透帶動作用，將高科技融入消費體驗過程，增加創意產品科技含量及服務水平，從而吸引消費者。
3.資金支持。資金是支持創意產業發展的基礎條件，同時也成為創意產業發展的制約性因素。創意產業處在發展初期，投資收益不確定性較強，創意企業中小企業居多，抗風險能力較弱，融資渠道狹窄，難度較大，亟須完善創意產業投融資機制。
4.產業支持。創意產業與相關產業具有較強的多向關聯性，即創意產業與前向產業及后向產業間投入和產出聯系密切。創意產業是對同類別行業運作過程中產生的知識、技能及經驗等的運用，同時，作為處在價值鏈高端的產業，為下游產品制造行業及產業等提供中間創意元素的投入，而制造產業正是創意思想得以物化的經濟載體。因此，創意產業的發展需要相關產業的支持。
三、創意產業價值鏈運作模式
創意產業價值鏈運作模式是基本價值鏈條的構建基礎上，對價值增值核心環節的挖掘，進而對價值鏈進行延伸及整合，完善價值鏈銜接機制，優化價值實現路徑，形成產業良性循環，如圖2所示。
（一）創意產業價值核心增值環節
1.內容創意。內容創意處在價值鏈前端，是整個產業的關鍵環節，同時是整個產業運作的核心環節。創意產業強調“內容為王”，利用個人智慧和創造力對文化、信息進行深度挖掘，形成創意理念，進而對理念內容的獨創性進行開發，形成知識運作機制，保證創意產品的原創性，滿足消費者的個性需求。
2.創意人才。創意產業以創新和創造力為核心，而創新和創造力很大程度上取決于人才，因此創意人才是創意開發、創意活動的關鍵生產因素。以產業鏈為依據，創意人才主要包括產業前端的文化創意提供者，如設計師、藝術家等，生產環節的技術開發、營銷推廣人才以及產業推廣環節經營管理人才等。
文化創意推廣范文第2篇
關鍵詞：平面外宣出版物；傳統文化；文化時代性；創新；創意設計理念
中圖分類號：G23 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）09-0122-02
隨著傳媒的立體化趨勢，外宣出版物也呈多樣化發展，對平面外宣出版物的要求更高了。創意設計中的“創意”推崇創新，倡導個人創造力，通過對文化元素的挖掘、提取、轉化和抽象再重構的藝術再現，影響著受眾對于外宣出版物推廣內容在審美層面的看法以及關注和參與的興趣。
陜西外宣出版物是陜西省向域外推介本省文化優勢、經濟優勢、科技優勢、區位優勢的宣傳品，這也確定了出版物讀者定位以及出版物傳播的目的。外宣出版物其實就是一個營銷產品，具有推介、推廣、營銷的功效，這也是平面媒介外宣出版物創意設計所要達到的目的。依附陜西省歷史文化資源以及現代科技文化的優勢，如何加強外宣出版物的創意設計，筆者淺談幾點看法。
一、傳統文化元素是外宣出版物創意設計的“根”與“脈”
創意設計既是人類一種打破常規的生產活動，也是一種創造性的文化現象，還是一種獨特的藝術。傳統文化是在一定地域，經過歷史、時間過濾，傳承、積淀下的人類長期創造形成的產物，是一種歷史現象，又是人類社會與歷史的積淀物，這也就決定了文化有相對的地域性與封閉性，形成了區域間文化的差異和獨特的文化個性。當今傳媒的高速發展，也加快了區域間文化的快速傳播，越是全球化的時代，越容易造成文化的一體化，文化產品獨特的“個性”魅力愈顯重要，只有特色鮮明的文化產品，才能因它的差異性、獨特性引起人們對它的關注。
從筆者參與陜西省委外宣辦舉辦的幾屆“陜西優秀外宣出版物” 作品的評選來看，推介并弘揚優秀的歷史文化一直是陜西外宣出版物的重頭戲。傳統文化資源不只是外宣出版物內容的根基，也是創意設計與眾不同的外宣出版物靈感的來源。
陜西是中華民族的發祥地，擁有渾厚、博大的歷史文化積淀，歷史悠久、文化燦爛、人文資源豐富。正如主席所說：“陜西是中華文化、中國革命、中華地理的精神標識和自然標識”。依附陜西歷史文化資源，在外宣出版物藝術創意中抓住傳統文化元素獨特的文化個性的“根”與“脈”――從軒轅黃帝陵、秦始皇兵馬俑可以獲得中華民族古老的、典型的傳統文化元素，從延安、寶塔山可以獲得“星火燎原”、“黃河在咆哮”的紅色革命元素，史前文明、夏商周青銅文明等各個朝代有代表性的文化素材以及文字、色彩、圖案 、吉祥物、剪紙、器具、建筑、人物、故事等典型的文化元素在這里聚集。通過對區域文化元素的挖掘、提取、轉化和抽象再重構，把傳統文化精華元素浸透在現代創意設計之中，凸顯傳統文化的特殊性與價值，使傳統文化的繼承和延續從形式中得到再現和升華[1]。
二、與時代共舞的時代性文化元素是外宣出版物創意的突破口
“傳統”是流動于過去、現在、未來這整個時間性中的一個過程……傳統真正落腳點恰在“未來”而不是過去……因此，“繼承發揚”傳統就絕不僅僅是復制過去已經存在的東西……而是要對他們的整體進行根本的改造與重建[2]。文化的發展是一種接力，傳統文化是在不斷地創造中形成，也在不斷地創造中創新、突破和再生。在不同的時期傳統文化會受到時代的影響而做出和時代特征相呼應的調整，使其富于時代感和時代性。一個先進的、不斷傳承的文化必然是在不斷發展和創新的，符合時展的傳統文化更有生命力。創意設計必須面對現代社會變革的事實，在突出獨特的歷史傳統文化特征元素時，也要不斷探索，推陳出新，著力運用具有文化傳承、時代特征、現代氣息的優秀文化元素。富有時代感的創意元素來源于豐富多彩的生活，對生活中的細節觀察得越細致，創意設計的知識層面越廣泛，創意元素越豐富，羅丹說過：“自然中不是缺少美，而是缺少發現美的眼睛。”如果脫離了對生活的觀察，脫離了發展著的社會，閉門造車，創意的靈感是難以抓住的，外宣出版物創意設計也難以跟上時代的步伐和時展的脈絡。
陜西不但擁有悠久燦爛的歷史文化，也是一個歷史與文化交相輝映、傳統與時尚完美融合的開放省份，“一帶一路”戰略，是陜西進入向西開放的前沿位置。陜西是當代中國的工業重地和科技先鋒，教育、航天科技等領域科技人才優勢凸顯――也成為陜西推介、推廣、營銷的新內容――傳統文化元素與現代先進文化元素交結，陜西外宣出版物要在這一獨特的文化“語境”中尋求創新設計的突破，中國書籍設計大師級人物呂敬人把這個文化“語境”闡釋為“現代與傳統、時尚和傳承的銜接”[3]。在這一“語境”中設計者要善于運用典型的傳統文化符號與符合時代性的現代文化元素有機融合，構建出有陜特性的文化理念元素和設計風格畫面，來展示陜西文化資源優勢、科技優勢、環境優勢、區位優勢，提高陜西在地域競爭中的實力。
三、形成有文化傳承的外宣出版物創意設計表達理念
“一件藝術作品的形式由不可抗拒的內在力量所決定”[4]，外宣出版物創意設計要根據所要推介的內容和陜西文化的大背景有機的融合，同時也以一種寬容的胸懷，接納全世界不同國家、民族、地域文化的介入，吸收他們的優點為我所用。形式是為內容服務的，后者是基礎，脫離了內容的形式是孤立的。只有有了美的形式，真實健康的內容才有所附依，只有有了真實健康的社會歷史內容，美的形式才不致懸空流于形式。
隨著人們的審美能力不斷增強和發展，出版物設計的品味和格調也要相應提高，對外宣出版物創意策劃、創意設計提出新的挑戰。外宣出版物創意設計要充分考慮到區域外受眾讀者的文化背景和文化差異，設計要符合有針對性讀者群體的綜合性的閱讀習慣。設計者要積極調動敏銳的感悟力，在作品內容和受眾讀者審美情趣中尋求富有創意性的表現形式和表達語素，利用傳統文化元素和時代感文化情調以及富有情感傳統的色彩和抽象的文化視覺符號，還有主次分明、精心安排的有沖擊力、吸引力的畫面，使封面、內文版面補充、配合、強化外宣出版物的內容，以形成富有感染力的、有文化傳承的創意設計表達理念。這個“理念”，從歷史文化中熏陶，從現實社會發展的意識、潮流以及信息中吸取，從特定的讀者群中定位，多種元素集合而碰撞出藝術的靈感火花。這一“理念”貫穿在出版物的整體設計之中，影響到外宣出版物logo設計、封面及版面構圖，圖片插圖的使用，文字符號設計，反映出版物內容情感的主色調定位以及用紙、印刷等環節，從而形成一種有“理念”支撐的設計風格。從而誘發和引導潛在的讀者――消費者對所推廣內容的了解、興趣與進一步的關注和參與。
四、培養外宣出版物設計的創意思維和創新意識
創意思維是外宣出版物創意策劃、創意設計的根本所在。創意思維是要突破已有的知識與經驗的局限，常常是在看來不合邏輯的地方發現隱秘。創意思維在很大程度上是以直觀、猜測和想象為基礎而進行的一種思維活動。愛因斯坦曾說過，“想象力比知識更重要，因為知識是有限的，而想象力概括了世界上的一切，推動著進步，并且是知識進化的源泉。” 創意思維具有強烈的求知欲和好奇心，敢于大膽地猜想，就是給想象力插上了飛翔的翅膀。
創意思維力求取向的新穎性，更加重視視覺意義上的藝術性與獨特性，強調創新與突破，靈活與流暢。當我們的思維沖破陳規的藩籬而另辟蹊徑時，異想天開的大膽設想便會成為創意設計創新的切入點。
當今，“創新”成為在各種場合中頻頻出現的關鍵詞，舉國上下掀起“大眾創業”的新浪潮，形成“萬眾創新”“人人創新”的新勢態。希望以創新來激發民族的創業精神和創新基因。創新基因同樣也深深根植于在外宣出版物創意策劃、創意設計之中，成為外宣出版物策劃、設計的“創意”、“創新”的火種。
五、抓住外宣出版物創意設計視覺化的基本特點
外宣出版物創意設計要緊密配合出版物的編輯策劃，使出版物達到形與神完美的結合，堅持美學觀體現創意設計的美學趣味和現代意識，外宣出版物創意視覺化過程中版面要求簡潔、明了、易讀、直觀，切忌過分復雜，過分凌亂，堆砌過多信息量，力求刪繁就簡，不要過于追求細節（專著除外），選用素材典型，比如圖片使用自然景色、人文景觀獨特、具有代表性的、地標性的優秀圖片，形成在版面信息傳遞過程中“此時無聲勝有聲”的效應，達到主次分明、空靈毓秀的版面效果，讓讀者在有限的時間了解到最重要的信息。多語種版本的外宣出版物還要基本保證不同種語言的出版物版式的一致性，這也是前期創意設計要考慮到的。
外宣出版物創意設計還要堅守歷史觀，使外宣出版物設計有內容、設計元素來源真實可靠、客觀性強，設計版面有深度、可讀性高。體現出知識性、權威性、欣賞性的特點，易取得讀者認同，贏得讀者的信賴，為外宣出版物所推介內容信息的有效傳遞增加正能量。
外宣出版物的創意設計要堅持根植于傳統文化中，凸顯文化差異性和時代性特征元素，迸發創新特色，獲取創意設計靈感，提煉出富有開拓性的設計理念，達到外宣品設計創意視覺化的基本特點，形成獨特的外宣出版物的設計風格，就會為不斷涌現的陜西文化產業、文化品牌加力，為樹立陜西良好的形象添彩，助推陜西領跑全國，敞開心扉邁向世界，達到外宣出版物推介、推廣、營銷的目的。
參考文獻：
[1] 黃蓓.設計創意中的文化傳統理念探析[J].西北美術，2008（1）.
[2] 甘陽.傳統、時間性與未來[J].讀書，1986（2）.
文化創意推廣范文第3篇
如何確定戰略規劃與發展模式
任何區域在開展文化產業建設時，首先需要進行產業規劃和項目規劃定位，也就是一般發展戰略和具體項目兩個層次的定位，主要內容包括方向、目標、構成要素、商業模式和實施路徑等幾個環節。
首先，需要進行資源的評估與規劃。該規劃的重點是確認已經具有比較優勢的產業或產業項目，以及尋找新的產業增長點，特別是創意內容項目和大型活動。
其次，要尋找可行的發展模式及可以落實到企業實際操作的商業模式。發展模式的選擇，是區域文化產業戰略和品牌化項目的紐帶。在發展模式的選擇中要確定重點，而這些重點包括能夠實現具有產業鏈結構的規模化、利潤率高和品牌化的部分。在此基礎上，企業可以進入商業模式的分析和論證，最后落實到商業模式的層面并予以執行。區域發展模式能夠被企業所追捧，是發展模式有效性的必要途徑。
再次，發展模式中的重點、品牌化進程必須與整體戰略相一致，同時需要保障實施過程中的完整與細致。例如，與民間結合發揮民營企業的力量，像《云南映像》就是一個成功的合作項目。又如，《相約北京》是文化部也是首都文化產業的一個品牌項目，但是目前仍然有很大的發揮空間，包括品牌內涵和主打產品的凝練、運營模式的細化和品牌推廣的規模化等等。如果能夠進行新的規劃與策劃，并保障組織實施的力度，無疑會產生更大的影響和更好的經濟效益。
現有資源如何進行深度拓展
各個區域在推動文化產業發展的過程中，比較注重歷史文化資源和自然景觀資源，對于新創項目和品牌往往不夠深入，這是一個普遍而不合時宜的觀念。對于文化產業品牌項目的建設來說，既有的歷史文化資源、旅游資源和人力資源都是應當重視的，而且后者更具有無限的潛能。
就既有資源來說，歷史文化資源和旅游資源都是現成的資源，經濟基礎和消費能力也是現成的資源。一般來說，歷史文化資源可以分為直接的有效資源和間接的知識化資源。前者如故宮、長城、兵馬俑、可以產業化的工藝傳統，后者如人物傳說、文化底蘊等。前者是區域的資源，后者是人類性的資源。如美國好萊塢可以拍攝孫悟空和花木蘭的故事就是例證。自然景觀資源也可以分為深度資源和淺度資源，如九寨溝和桂林山水是深度資源，珠海是淺度資源。無論是深度資源還是淺度資源，都可以通過舉辦各種文化娛樂活動（包括夜間娛樂活動）加以拓展。《印象?劉三姐》對于陽朔經濟的拉動作用很大，就是一個資源深度拓展的例子。
當然，在經濟基礎較好的區域，通過舉辦各種文化娛樂活動、會展、教育培訓、體育賽事等，可以形成規模效益；主題公園也是一種固定化的活動經濟的品牌項目，如迪斯尼主題公園即是。所謂“活動經濟”，就是通過人為的創意設計、組織活動來建立體驗性和參與性強的品牌項目，無論是拓展資源還是拉動區域經濟，都是顯著的、前沿性的舉措。就此而言，其它的經濟資源、人力資源等與旅游資源可以形成產業鏈的規模效益。
當然，在文化產業領域，人力資源和創意具有舉足輕重的地位。好的創意和項目，就是好的資源或者資源的深化。從這個角度來說，區域政府和企業所重視的應當以“內容為王”。體現“內容為王”的特點，而不是比賽各種大型硬件和基礎建設。例如，在建大型展館之前，應當培育會展公司而不是先建好展館再“等米下鍋”。
創意項目越來越受大眾喜愛，也可以成為具有影響力的品牌。湖南衛視的娛樂就是一個盈利豐厚的系列品牌項目。
如何進行系列品牌化塑造
文化產業的品牌化發展包括幾個層面，如城市、園區或基地、具體項目等，無論是那個類型，相互之間具有拉動效應，都應當進行細致的包裝，特別是通過做好品牌化建設，形成規模效益。可以說，無論是城市、具體項目還是企業，品牌化是高附加價值和可持續發展的主要途徑之一。
如上所述，無論是既有資源還是新的創意項目，都需要進行不斷的品牌化塑造。品牌化塑造必須重視幾個環節。第一，需要對品牌內涵進行準確的定位和形象塑造，如少林寺文化公司的系列活動、朝陽公園流行音樂周等。它不應僅僅是一般性的活動，如現在很多文化產業博覽會都沒有多少個性和內涵。第二，需要通過相應的活動予以包裝并借機推廣。從活動項目來說，盡量策劃大型活動，越大型越好。第三，項目意識和實施項目的文化是非常重要的。例如，從事項目的政府或企業，最好能夠保障所有人都能夠做到一些服務文化的要求和追求卓越的態度。就此而言，在品牌項目的操作上，最好采取市場化運作的途徑。
許多品牌化項目可以通過市場運作來推動。不過，既然是品牌化的活動，就需要與承辦機構訂立一份長期的合作協議。因為承辦機構的長期利益與品牌項目的結合，是建立品牌化項目的必要途徑。
如何策劃并進行品牌推廣
在品牌項目定位與塑造之后，項目推廣才有堅實的基礎。當然，項目的品牌化推廣和運作過程的許多要素，需要在品牌確立的同時便已有所安排。例如，當品牌項目定位中的消費群體明確后，就需要針對這個群體做系列的推廣活動策劃。另外，區域文化產業的品牌推廣可以分為面向國內和面向國外。當品牌推廣面向國外時，如何包裝、進行高水平的英文項目介紹、以及首先如何面向駐中國的各類外國人進行推廣等等，就包含在品牌的策劃過程中。以某地區的太極品牌為例，它可以同時在北京對在華外國人開展品牌項目的太極培訓和推廣，以及聯絡在國外進行推廣表演等等。
品牌項目推廣可以結合城市形象推廣，也可以通過品牌項目推廣來推介城市或區域形象。一般而言，以策劃活動特別是互動性強的活動來進行推廣是有意義的。推廣過程中可能需要組織明星參與。不過，明星在其中的作用只是聚集人氣，而不是花大價錢請明星來表演。許多地區通過攤派來“消費明星表演”，結果不可能幫助塑造品牌，并且有可能勞民傷財。除了大型文化會展活動以外，還可以采用國際學術會議、民間交流、互利和互相介紹的手法、卡通、故事化形式等等來推介。
文化創意推廣范文第4篇
設計的切入點是對加多寶LOGO進行創意剖析，擴展為英文表達“Just Drink Best”，使之方便推廣到國際市場，并且寓意加多寶塑造品牌領導者，追求涼茶高品質，讓顧客喝到好涼茶。擺脫傳統的涼茶給人老派、只適合南方水土、登不上大雅之堂的印象。達成涼茶這一飲料品類發展成為能與果汁飲料、碳酸飲料相抗衡的飲料第三大品類的夢想。
二、設計理念和創意。設計的主題是 “JUST DRINK BEST”。設計理念是升級傳統的涼茶的形象，打造時尚感覺。設計的基調是簡潔環保。
創意1：喝得時尚。時尚是一種生活態度和對更好生活的追求。把老式涼茶鋪變身為時尚酒吧，讓觀眾對喝涼茶有新的體驗，發揮“吧臺外交”的功能。
創意2： 時尚互動。在展位設計中，我們多處運用互動式設計，如微博墻、觸摸屏、二維碼等。
三、人流分析。通過“人流動線”的測評，發現飲料類展臺展覽內容相對簡單，人流量大，人流速度快，故本展臺設計成三面通透結構，上下、左右多個明確的吸引空間，使人流流動有序。其中展廳入口和主要展位，人流集中，面積相對較大。
四、展示活動各部分設計內容。空間采用包圍式和通透式相結合，留有溫暖感除去壓迫感，達到人性化處理。空間以方圓的形態表達和空間劃分來突出品牌形象。劃分接待區、吧臺區、展示區、互動區、洽談區。
五、色彩。展位的色彩選擇加多寶Logo的紅、白兩色，紅色寓意“喜慶”，白色寓意“專注”，紅白兩色“專注做好品牌”，實現品牌形象識別最大化。
六、燈光。LED燈外包造型燈罩，發出漫反射溫和光線，而射燈使用反射形式，減少直射光線對眼睛造成的影響，且節能環保，突出重點。主燈懸于展位正上空，形成視覺中心。
七、材料。主結構采用金屬桁架和噴畫，配搭廢舊木板材料重新壓制成型的再生木板。金屬桁架、展臺、燈飾、LED電視都可循環使用，既降低成本又低碳環保。
本案例以提升加多寶品牌知名度為目的，圍繞加多寶的標志展開頭腦風暴，制定出JUST DRINK BEST的大創意，力求推廣隨時隨地加多寶的時尚暢飲方式，令加多寶涼茶既保留非物質文化遺產的文化內涵，又能走出傳統枷鎖，適應時尚健康的現代主題。
項目客戶：加多寶集團
項目面積： 108平方米
項目創意：時尚健康
項目風格：形象統一性風格
學生團隊：鐘賽花、寺玉娟、陳淑燕、梁建翔、黃建波
文化創意推廣范文第5篇
[關鍵詞]湖湘文化 元素 創意思維
在經濟全球化的今天，思維意識全球化已經成為一場文化戰爭，全世界文化的共通性逐漸地沖擊其區域性與獨特性，破壞了地方傳統的價值認同與社會結構。隨著本土意識開始崛起，區域性文化生存之戰刻不容緩，創意思維對湖湘文化底蘊的推廣能夠充分彰顯其特征的特色，并能夠使湖湘文化品牌形象深入人心！在文化創意產業發展中，創意思維設計扮演著展示者與傳播者的角色。湖湘文化是設計創意的靈魂，設計創意是發揚湖湘文化的載體。對于湖湘文化傳播中的湖南設計創意的研究，是促進文化創意發展，推廣和打造湖湘文化品牌形象的一個重要命題。
如何把具有強大生命力的傳統湖湘文化與設計創意有機結合起來，并且不斷創新，成為目前主要需要關注的問題。湖南設計創意必須以湖南地域文化為背景，以湖南有代表性的非物質文化遺產為宣傳對象，通過現代的藝術設計與文化研究方法、有效的組織研發機構、生產企業、設計公司以及相關市場人員進行綜合的文化主題創新，在面向國際市場、代表湖南品牌、符合現代審美的創意思維中打上湖湘文化的烙印，并通過創意思維設計來推廣產品，形成全新的文化創新和商業模式。
一、湖湘文化的基本元素
湖湘文化是中國最有特色、最有影響的地域文化之一，數千年的歷史文化形成了無數代表湖湘文化的設計元素。如馬王堆漢墓出土文物、金石書法藝術、湖南古建筑、湘繡、隆回灘頭年畫、桃源石雕、銅官陶器、界牌瓷器、邵陽翻黃竹刻、臨武龍須草席，長沙墨晶石雕、瀏陽石雕、岳州扇、滬溪踏虎鑿花、澄縣剪紙，以及歷史悠久的苗錦、侗錦、瑤錦、土家錦等，湖湘民俗民風都是湖湘文化特征的物質外殼和精神文化承載體，是我們現代創意思維的設計源泉。
其中最主要的有青~器、陶瓷、湘繡燈三個元素。湖南的青銅器紋飾極為精美，人面紋、獸面紋等獨特的紋樣體現出了湖南的地域文化和個性文化，不僅在樣式和風格上與其他青銅器不同，顏色、造型也有著自己的創意，如四羊尊、兩羊尊等。在創意思維運用中，先分析青銅器紋樣的外部形式特征，結合青銅器紋樣的裝飾手法，充分挖掘青銅器紋樣所蘊涵的精神內涵與文化價值后，利用青銅的凝重、堅硬與粗糙的材質特性，體現設計的美感與莊重感。
湖南的陶瓷在中國陶瓷史上有著非常重要的地位。湖南的陶窯種類繁多，其中長沙窯和酸陵瓷是最具代表性的陶窯。湖南陶瓷藝術在其演變過程中形成了自身特有的藝術特色，將湖湘傳統文化的浪漫主義精神和現實設計風格完美結合，在造型上以奇取勝，紋樣變化多端，創意思維大膽突破，為現代設計創意提供了良好的創作基礎。
民間工藝湘繡，其本身所具備的涉獵廣泛、色彩鮮艷、紋飾多變、工藝精湛等特點，成為了許多創意思維的源泉。湘繡中的各類花草樹木以及飛禽走獸獨特造型，組成二方連續紋樣或四方連續紋樣，通過提煉加工后，再以點、線、面的形式運用在服裝的衣領、袖子、門襟、褲邊、裙擺等部位，或者在肩、胸、背等部位作大面積渲染，將提煉出強烈的視覺沖擊效果。以簡潔、大方的設計方案為載體，將湘繡圖案以獨特性、地域性、個性化的形式展現出來，更好地凸顯出服裝造型的視覺效果。
二、創意思維的重要性
創意思維是以新穎獨特的方法解決問題的思維過程。創意與思維是密不可分的，可以說思維是創意之母，創意是思維的花朵和果實。創意思維不同于一般的思維活動，它要求打破常規，將已有的知識軌跡進行改組或重構，創造出新的思維成果。因此，掌握思維的運用方法，將對設計創意與創新產生直接的影響。
將湖湘文化的元素運用到創意思維之中的意義，是指設計者發揮其獨特的創造和想象的綜合思維能力，以湖湘文化的底蘊與現代設計特色賦予作品區域化、個性化、藝術化、實用化特征的最大限度的表現，并以此達到設計作品的獨創性。創意思維就設計本身而言，廣義地講，包含有關湖湘文化設計的一切，地域性、民族特色、生活方式、職業特點、性格特征、生活狀態等都是設計中創意思維研究的范疇。狹義地講，指湖湘文化的基本元素，色彩、形態、結構、材質、構成、意境及工藝等的綜合運用、創造與創新。
如何用千變萬化的創意思維形式成就區域性的文化傳承。湖湘文化必須通過大眾傳媒進行傳播。湖湘文化的基本元素能夠準確地傳達信息，幫助湖南區域化樹立品牌形象，這對湖南自身的推廣是無形的資產。現在，湖湘文化要想提高知名度，讓廣大消費者接受，為湖南產業帶來效益，離不開湖湘傳統文化基本元素的傳播。湖湘文化要想準確地描述湖南產業的信息，為湖南企業樹立品牌形象，引導消費者自主性和自豪感，都需要對湖湘文化進行創意思維的提煉。
隨著社會的發展，知識經濟時代已經到來。人們欣賞水平亦得到提高，只有不斷運用創意思維，不斷創新設計，才能讓湖湘文化得到人們的認可。創意思維就是為創新服務的，創新使湖南各民族傳統文化產業得到提升，是湖湘文化走向世界的原動力。創意思維提高了人們的認知，通過湖湘文化元素直接影響著人們的生活。
三、湖湘文化基本元素與創意思維
創意思維是在思想、情感、信息上進行分析提煉，讓人們感受到一個全新的視覺形象，尤其是熟悉的事物上，很自然地聯想到生活中常見的或習慣性的事物，這些事物是人們生活中長期的經驗積累所形成的視覺思維定勢，使無形的思想情感朝著有形的圖形方向發展，并創造出全新的圖形符號涵義。人在進行思想、情感、信息交流時，需要用一種可以被視覺感知的介質形態來負載抽象思維的涵義，這樣才能實現創意思維對湖湘文化基本元素的運用。湖湘文化基本元素在視覺涵義的交流中起著重要的作用，色彩與造型特色在視覺上的沖擊力，是實現圖案紋樣具象表現的外在呈現。
湖湘文化中非物質文化遺產向來以簡潔、秀麗為美，這種美是湖湘文化基本元素得以繼承和發展的精神基礎。湖湘文化基本元素具有獨具特色的紋飾符號，將湖湘文化基本元素運用到現代設計的創意思維中，可以使人們在對視覺沖擊力強烈的現代設計產生視覺疲勞時，將目光投向大自然，利用人們在審美習慣上的這種逆反心理，可以讓設計作品帶給人們樸素的記憶和古老傳說的遐想。將湖湘文化基本元素融入現代設計創意思維中，首先，傳統工藝和現代設計藝術的創新是關鍵，在傳統工藝的基礎上，引用先進技術對程式化的民間手工技藝進行改良。其次，通過借鑒、提煉傳統圖案的方法對湖湘文化基本元素傳統式樣進行再創作，強化其在紋飾上、造型上、色彩上美的形式法則，甚至還可以在式樣設計中引入不同的抽象表現形式，從而體現現代設計創意思維的多樣性，使設計作品具有區域文化間的融合與對比，充分體現其藝術文化價值。在設計中融入了具有鮮明特征的湖湘文化基本元素，并且每一個細節表現不同，在排列與組合上通過造型、色彩以及質感來表現傳統元素和現代工藝的結合，給予高大上的視覺效果。
