數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特性

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數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特性范文第1篇

關鍵詞 數(shù)字交互產(chǎn)品；交互設計；情感體驗

隨著計算機網(wǎng)絡技術、微電子技術、光學技術以及新材料與新能源技術的發(fā)展人類已經(jīng)進入以數(shù)字化、信息化生活為標志的體驗經(jīng)濟時代。桌面計算時代正轉化為云計算時代，多點觸控、手勢與語音交互、虛擬現(xiàn)實等這些新鮮詞匯正改變著傳統(tǒng)的產(chǎn)品功能設計和使用方式，數(shù)字交互產(chǎn)品越來越進入人們工作生活的各個領域，本文通過對當前數(shù)字交互產(chǎn)品的概況、界定與類型以及未來發(fā)展展望展開一定的分析與探究。

1 數(shù)字交互產(chǎn)品的概念

1.1 數(shù)字產(chǎn)品

美國著名經(jīng)濟學家夏皮羅和瓦里安在《信息規(guī)則：網(wǎng)絡經(jīng)濟的策略指導》一書中認為，數(shù)字產(chǎn)品就是編成一段字節(jié)。包含數(shù)字化格式，可編碼為二進制流的交換物，均視為數(shù)字產(chǎn)品。早期的數(shù)字產(chǎn)品多指基于數(shù)字技術的電子產(chǎn)品，如數(shù)碼相機、數(shù)字電視機、數(shù)碼攝像機、MP3播放器等。數(shù)字化產(chǎn)品雖然都含有很高的數(shù)字技術含量，但其表現(xiàn)的具體形態(tài)是物質而不是知識，所提供的使用價值是靠物質產(chǎn)品本身來實現(xiàn)的。

1.2 交互與交互設計

“交互”一詞源于英文“Interaction”和”Interactive”，意為相互作用和交互感應。隨著計算機信息技術、數(shù)字媒體的發(fā)展，”交互“泛指人與自然界一切事物的信息交流過程，表示二者之間的相互作用后給人感官或心理上產(chǎn)生的情感感受的過程。交互設計涵蓋了物質設計與非物質設計兩方面，也就是硬件與軟件，交流與服務。美國著名認知心理學家唐納德·諾曼認為“交互設計是界面設計從設計的本能層上升到行為層乃至反思層的飛躍”。交互設計的多學科交叉的特點，決定了關注的不僅是實體產(chǎn)品本身，而且也重視情感化的交流與服務。

1.3 數(shù)字交互產(chǎn)品

隨著信息通訊與互聯(lián)網(wǎng)技術的飛躍式發(fā)展，特別是交互設計和技術越來越多的融入到傳統(tǒng)的數(shù)字產(chǎn)品中，數(shù)字產(chǎn)品用戶需求正發(fā)生了變化，在新的需求變化中，唐納德.諾曼所提的交互設計定義中所提到本能層、行為層、反思層正融入其設計中，用以滿足消費者越來越強調和重視的情感化的體驗需求。當觸摸屏手機、互動數(shù)字電視、Wii、Kinect、虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實等新的數(shù)字交互產(chǎn)品大量涌入大眾日常生活中時，當從單一的產(chǎn)品功能轉向越來越重視用戶的情感交流和互動體驗時，可以看出數(shù)字產(chǎn)品向數(shù)字交互產(chǎn)品發(fā)展已經(jīng)成為一個必然趨勢了。

2 數(shù)字交互產(chǎn)品的類型

2.1 移動智能型

移動智能型數(shù)字交互產(chǎn)品主要指具有一定智能應用和交互體驗感的數(shù)字產(chǎn)品。此類型產(chǎn)品通常是在依托產(chǎn)品硬件本身的基礎上，結合一定交互技術來實現(xiàn)功能的產(chǎn)品，例如觸摸屏手機、GPS導航儀，網(wǎng)絡互動電視等。

2.2 網(wǎng)絡應用型

網(wǎng)絡應用型數(shù)字交互產(chǎn)品主要指基于互聯(lián)網(wǎng)技術，通過網(wǎng)絡及網(wǎng)絡產(chǎn)品實現(xiàn)交互式應用的數(shù)字產(chǎn)品。此類產(chǎn)品于突破傳統(tǒng)以硬件產(chǎn)品為基礎的產(chǎn)品功能及應用，主要以軟件界面為載體的虛擬化數(shù)字交互產(chǎn)品，其最大特點在于開發(fā)成本相對較小、研發(fā)周期較快、傳播范圍廣、速度快，同時也利于環(huán)保。網(wǎng)絡應用型數(shù)字交互產(chǎn)品主要為網(wǎng)絡移動端的應用程序產(chǎn)品、網(wǎng)站應用型產(chǎn)品、網(wǎng)絡桌面端應用產(chǎn)品。網(wǎng)絡移動端的應用產(chǎn)品成為目前發(fā)展較為迅猛的一類網(wǎng)絡應用型數(shù)字交互產(chǎn)品，其主要依靠移動通訊端下載各種系統(tǒng)的應用程序來實現(xiàn)。由于各類應用程序數(shù)量眾多，也給用戶帶來很多方便。用戶可根據(jù)各自功能需求，選擇下載相應的應用程序到移動通信端使用，達到了高效便捷的效果。

2.3虛擬體驗型

虛擬體驗型數(shù)字交互產(chǎn)品主要指通過各種虛擬現(xiàn)實、交互傳感、增強現(xiàn)實等技術來實現(xiàn)功能與體驗的數(shù)字產(chǎn)品。其主要特點是在虛擬現(xiàn)實和交互媒體、互動感應等交互技術環(huán)境下，是用戶在沉浸式的體驗感中完成產(chǎn)品功能的使用，得到極大的體驗感，例如交互式觸摸桌面、互動投影櫥窗、交互式全息成像，互動電子沙盤等都是此類型的典型產(chǎn)品。

3 數(shù)字交互產(chǎn)品的特性

3.1 交互性

交互性已經(jīng)成為數(shù)字交互產(chǎn)品的重要特性之一。數(shù)字交互產(chǎn)品最為突出的特性就是在現(xiàn)代信息社會中的人機相互作用與影響，人們在互動的使用過程中得到信息的反饋，情感的交流，從而滿足功能使用與情感體驗。數(shù)字交互產(chǎn)品的交互性可以看做是一種如何讓產(chǎn)品更加易用，讓用戶使用更加愉悅的特性，通過對產(chǎn)品界面和行為進行交互設計，讓產(chǎn)品和使用者之間建立有機的聯(lián)系，從而幫助有效的達到使用目的。2010年11月,美國微軟公司推出Kinect產(chǎn)品,這是一款XBOX360游戲機體感周邊外設的正式名稱。它實際上是一種3D體感互動攝影機，利用即時動態(tài)捕捉、影像辨識、麥克風輸入、語音辨識、社群互動等功能讓玩家擺脫傳統(tǒng)游戲手柄的束縛，通過自己的肢體控制游戲，并且實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)玩家互動，分享圖片、影音信息。

Kinect這款數(shù)字交互產(chǎn)品集中體現(xiàn)了當前交互技術的一些發(fā)展成果，交互性在這款產(chǎn)品里得到了很好的體現(xiàn)，它突破了簡單的人機交互，而是使交互性有了一定的智能化和實景化的使用感，使交互性在操作使用過程中的到了更大限度的發(fā)揮，手勢交互更加貼近用戶本身，在增加自身體驗感的同時，交互的空間感也得到了極大的擴展。

3.2 體驗性

“體驗”一詞指“通過實踐認識周圍事物，親身經(jīng)歷”。亞里士多德認為體驗是感覺記憶，是由于許多次同樣的記憶在一起形成的經(jīng)驗，即為體驗。

數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特性范文第2篇

現(xiàn)在，全球市值最高的公司分別是：蘋果、谷歌、微軟、亞馬遜、騰訊、Facebook、阿里巴巴，到第八名之后才會出現(xiàn)非科技與互聯(lián)網(wǎng)類別的公司。同時，按阿里巴巴過去一年市值增長近一倍的趨勢，它的排名必將持續(xù)向上挺進。

這是在一年左右時間里互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的又一個關鍵轉折點。上一個轉折點發(fā)生在2016年8月，當時全世界市值最高的五家公司中，第一次沒有了石油公司、金融公司、工業(yè)公司、零售公司，全部變成了互聯(lián)網(wǎng)平臺型公司，當時市值最高的蘋果公司市值為5820億美元（現(xiàn)增長到8770億美元）。

根據(jù)我們的統(tǒng)計，當時騰訊和阿里巴巴的市值在2000億美元，排名分別為全球第十、第十一。

而在一年的時間，這兩家中國互聯(lián)網(wǎng)公司市值翻番，業(yè)務高速增長，騰訊繼續(xù)強化自身社交優(yōu)勢去連接人，而阿里巴巴強推新零售。

如果兩家公司當下的發(fā)展愿景能落實，估計市值還會繼續(xù)增長。

這兩家公司對宏觀經(jīng)濟與人的生活產(chǎn)生深遠的影響：在它們的協(xié)助下，我們每個人的生活進一步數(shù)字化、網(wǎng)絡化；從經(jīng)濟全局看，數(shù)字經(jīng)濟不再是愿景和期望，而是真切的現(xiàn)實。

進入平臺時代

但在我看來，這些排名靠前的公司不只是科技與互聯(lián)網(wǎng)公司，它們更重要的共同特征是——它們是互聯(lián)網(wǎng)平臺型公司。更準確地說，

這些巨頭是平臺型公司里的“基礎性平臺”(foundational platform），

在我們的生活、經(jīng)濟、社會的數(shù)字化轉型中，它們扮演著近乎基礎設施的角色，

通常它們的姿態(tài)是建立“開放平臺”。

從它們往下看整個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)和在被互聯(lián)網(wǎng)改造的領域，各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺在涌現(xiàn)、成長。

總的來說，2016年8月第一次轉折點和這一次兩家互聯(lián)網(wǎng)巨型平臺的躍升都揭示一大趨勢，技術和互聯(lián)網(wǎng)驅動下的數(shù)字經(jīng)濟的關鍵是“互聯(lián)網(wǎng)平臺”。

從2016到2017年，我們迎來了一個以“互聯(lián)網(wǎng)平臺”為關鍵詞的戰(zhàn)略轉折點：

第一，平臺成長到與市場、企業(yè)同等重要的位置；

第二，整個社會中的主導公司形態(tài)從產(chǎn)品型公司轉向了平臺型公司；

第三，技術驅動的互聯(lián)網(wǎng)平臺成為經(jīng)濟、社會與生活中新的資源配置與組織方式。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)平臺

互聯(lián)網(wǎng)平臺上所呈現(xiàn)的是數(shù)字化信息的快速流動與大規(guī)模社會化協(xié)作。

互聯(lián)網(wǎng)平臺成為全球經(jīng)濟中最強大、同時又最具創(chuàng)新精神的關鍵部分。

互聯(lián)網(wǎng)平臺連接人的線上線下生活，融合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟，成為經(jīng)濟與社會的新主角。

以計算機為標志的第一次信息革命和以互聯(lián)網(wǎng)為標志的第二次信息革命發(fā)展至今，在移動互聯(lián)網(wǎng)將更多人帶入網(wǎng)絡之后，數(shù)字世界和原子世界開始融合。

我們看到，融合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和實體經(jīng)濟的是互聯(lián)網(wǎng)平臺，不管它們是技術公司創(chuàng)建的，還是傳統(tǒng)公司轉型創(chuàng)建的。

理解平臺

在這種情況下，看清、看懂互聯(lián)網(wǎng)平臺，成為我們理解互聯(lián)網(wǎng)的關鍵議題。在2017年初與騰訊研究院合作的一項研究中，我們分析總結出互聯(lián)網(wǎng)平臺的九大特征：

基礎特性是連接、數(shù)字化和好產(chǎn)品；

技術特性是云計算大數(shù)據(jù)、移動終端、社交化；

功能特性是匹配、賦能和生態(tài)。

今年，MIT兩位數(shù)字思想家埃里克·布萊恩約弗森和安德魯·麥卡菲出版新書《人機平臺》(machine， platform， crowd)，他們以機器（machine）所代表的人工智能、平臺(platform）所代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺、大眾（crowd）所代表的分享眾包作為描繪未來路線圖的指路明燈。

在我看來，機器是技術變革，平臺是市場變革，大眾是組織變革。在過去一段時間里，我們都很關注人工智能和分享經(jīng)濟，現(xiàn)在我們應至少同樣重視“互聯(lián)網(wǎng)平臺”。

作為函數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺

過去幾年 ，中國討論互聯(lián)網(wǎng)時有一個說法是“互聯(lián)網(wǎng)+”。從修辭上講，“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種暗喻，指互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)=新產(chǎn)業(yè)。

同樣地，我們也可用暗喻的方式看互聯(lián)網(wǎng)平臺：互聯(lián)網(wǎng)平臺可視為一個函數(shù)，

Y = f(X)

數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特性范文第3篇

（一）數(shù)字化營銷的概念

數(shù)字化營銷，主要指的是在網(wǎng)絡、通信技術、交互媒體等媒介的幫助下，實現(xiàn)企業(yè)或商家營銷目標的一種方式，它幾乎囊括了最新的一些營銷理念，比如多媒體廣告、體驗營銷、無紙化交易等。數(shù)字化營銷實現(xiàn)了被動式到主動式和互動式營銷的轉變。數(shù)字化營銷的發(fā)展勢頭強勁，這得益于聯(lián)網(wǎng)用戶群的暴增和數(shù)據(jù)量的增長，面對如此誘人的巨大市場份額，各種形式的營銷迅速將目光轉向互聯(lián)網(wǎng)這個新的平臺，為企業(yè)進行品牌和市場推廣提供了更加廣泛的科學視角，成為最省錢、最有效開拓市場和培育消費者的理想手段。

（二）數(shù)字化營銷的特點

首先，數(shù)字化營銷的互動性極強，可以為供需雙方搭建橋梁。互動式數(shù)字化營銷的靈魂，盡管我國一些企業(yè)中依然存在著單向信息傳播的思維方式，但只有通過加強與客戶之間的交流互動，站在客戶的角度來看到產(chǎn)品與服務，才能幫助企業(yè)提升影響力。比如企業(yè)可以采用IM營銷（即時通訊營銷）模式，通過數(shù)字化營銷這一渠道對客戶的消費態(tài)度、反應等信息進行即時收集，既提高了客戶參與銷售的活躍度，又能幫助企業(yè)銷售能力的新突破。其次，個性化也成為數(shù)字營銷的一大亮點。這一特性要求企業(yè)針對客戶需要進行“量體裁衣”，或者在進行網(wǎng)絡銷售的過程中，通過信息收集來跟蹤客戶的購買習慣和喜好，進而有目的地為客戶介紹相關產(chǎn)品，使得數(shù)字化營銷變?yōu)榈统杀九c人性化的結合體。比如客戶能夠隨時隨地查詢企業(yè)的產(chǎn)品規(guī)格、維修保養(yǎng)、使用方法等，為客戶留足更多自由考慮的時間，避免沖動購物的發(fā)生。最后，數(shù)字化營銷也可以幫助企業(yè)實現(xiàn)銷售成本的可控性。社會經(jīng)濟飛速發(fā)展為企業(yè)帶來更多商機的同時，也使得產(chǎn)品廣告費用急劇上漲，而數(shù)字化營銷為企業(yè)進行產(chǎn)品宣傳銷售提供多種方式的組合，有利于降低企業(yè)銷售運作的費用。

二、數(shù)字化營銷對企業(yè)經(jīng)營能力的影響

數(shù)字化營銷可以被看做是提升企業(yè)運營能力的一個衡量標準，它在企業(yè)不同發(fā)展階段都具有一定的實用性和適用性，數(shù)字化營銷作為網(wǎng)絡經(jīng)濟的一部分，可以使企業(yè)經(jīng)營過程中的營銷策略、管理方式、收益等發(fā)生更多變化。

（一）數(shù)字化營銷改變了企業(yè)原有的營銷策略

數(shù)字化營銷需要有完備科學而戰(zhàn)略規(guī)劃作為支持，如果認為數(shù)字化營銷就是建設幾個網(wǎng)站、進行網(wǎng)上促銷活動的話，就走向數(shù)字化營銷的誤區(qū)。其實，沒有思路的數(shù)字化營銷就注定沒有出路，也不會收獲到理想的效果，數(shù)字化營銷為消費者開啟了感知體驗的偉大時代，在這種思潮的影響下企業(yè)營銷方式也會隨之變化。正因為情感營銷和體驗營銷潛力無限，通過圖像分析、虛擬環(huán)境、智能計算等技術手段，數(shù)字營銷為客戶還原一定的引發(fā)其情感體驗的場景，提高了產(chǎn)品銷售的成功幾率。

（二）數(shù)字化營銷讓銷售管理面臨更多挑戰(zhàn)

盡管數(shù)字化營銷的外在表現(xiàn)形式為一些具體活動，但這些活動的結束并不是營銷的終點，它還應該滿足系統(tǒng)性和整體性要求。這說明數(shù)字化營銷不僅是企業(yè)營銷部門的工作，任何一項成功的數(shù)字化營銷應都是建立于企業(yè)相關部門合力合作的基礎上，它具有整體性要求。所以，在數(shù)字化營銷的貫徹實施過程中，企業(yè)的管理將會遭到前所未有的考驗。一方面，應該在企業(yè)構建與數(shù)字營銷相對應的組織結構，通過一個完善的企業(yè)組織機構的協(xié)力運作，保證企業(yè)數(shù)字化營銷的策劃、運作、評估都可以更細致入微；另一方面則要加強企業(yè)信息化的建設，這是實現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)代化管理的技術保證，使數(shù)字營銷幫助企業(yè)在智能化、整合化、工程化的道路上不斷前進。

（三）數(shù)字化營銷為企業(yè)帶來更多的銷售收益

數(shù)字化營銷能夠為企業(yè)帶來更多的收益，一種體現(xiàn)為經(jīng)濟效益方面，數(shù)字化營銷圍繞著客戶需求展開一切業(yè)務活動，這樣既能縮短各類產(chǎn)品的研發(fā)周期，又能延長客戶的生命周期，提高了客戶的消費次數(shù)和金額，牢牢地抓住了客戶的忠誠度，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益的最大化。另外一種則體現(xiàn)為企業(yè)的社會影響方面，數(shù)字化營銷為企業(yè)與客戶互動創(chuàng)造了機會，此時，企業(yè)完全可以借助社會輿情來加強自身與客戶的聯(lián)系。比如可以充分利用一些社交媒體，來為客戶傳遞企業(yè)產(chǎn)品的品牌故事，可以起到優(yōu)化數(shù)字化營銷傳播和塑造企業(yè)品牌形象的良好目的。

三、結束語

數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特性范文第4篇

由于數(shù)字產(chǎn)品可以很輕易地以低成本進行復制，數(shù)字產(chǎn)品呈現(xiàn)出了高固定成本、低邊際成本的成本結構：一旦第一份數(shù)字產(chǎn)品被生產(chǎn)出來，多拷貝一份的邊際成本幾乎為零。數(shù)字產(chǎn)品的這種成本特征從根本上否定了供應曲線的存在：當生產(chǎn)的邊際成本接近零時，你如何按邊際成本來決定價格？難道以接近零的邊際成本來確定價格？如此低的價格是無法彌補數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)初期投入的大量沉沒成本的，因而是不合理的。在這種條件下，數(shù)字產(chǎn)品的定價顯然是無法按邊際成本曲線向上攀升的原理來加以確定的。

當我們從產(chǎn)品的供給方轉到需求方時，傳統(tǒng)的需求曲線在數(shù)字產(chǎn)品定價中的地位也發(fā)生動搖。與供給曲線的消失不同，消費者對產(chǎn)品的需求隨價格上升而下降的基本規(guī)律在網(wǎng)絡經(jīng)濟中依然存在，但是別的影響需求的因素正在發(fā)揮日益顯著的作用，價格可以反映一切影響因素的假定很難成立，以此假定為基礎的需求曲線也就難以再作為定價的研究基礎。除了廣告的影響、消費者在電子商務的生產(chǎn)和消費中地位的改變之外，另一個影響需求的重要因素就是數(shù)字產(chǎn)品所具有的網(wǎng)絡外部性。

數(shù)字產(chǎn)品的網(wǎng)絡外部性主要體現(xiàn)為：一件數(shù)字產(chǎn)品所使用的人越多，消費者對該產(chǎn)品的口碑就越好，還有可能出現(xiàn)對這一數(shù)字產(chǎn)品的依賴和鎖定。例如在網(wǎng)上售賣一個軟件，當消費者進行選購的時候，他將不僅僅考慮價格問題，他往往更多地考慮這一軟件是否已經(jīng)有許多人在使用，這意味著這個軟件的消費者口碑很好，也意味著他所使用的軟件可以和大多數(shù)人的兼容，不會出現(xiàn)與其他人無法交流的問題。如果這一軟件是他以前使用過的某一軟件的升級版本，那么他更容易傾向于選擇這樣的軟件，因為他無須再學習新的使用方法。這種現(xiàn)象也可以稱為“消費者規(guī)模經(jīng)濟”。在這樣的情況下，在消費者對產(chǎn)品的選擇中，價格往往不再是主要的或者是單一的考慮對象，也就是說，在這里價高少買、價低多買的需求規(guī)律失去了原有的決定性地位。

此外，由于網(wǎng)絡經(jīng)濟比傳統(tǒng)經(jīng)濟、數(shù)字產(chǎn)品比傳統(tǒng)產(chǎn)品都表現(xiàn)出更大的可變性，相對靜態(tài)的需求曲線在動態(tài)的產(chǎn)品定價過程中的決定性作用趨于減弱，顯然是不可避免的。同時，數(shù)字產(chǎn)品對個人偏好的依賴性也在相當程度上影響了需求規(guī)律。由于數(shù)字產(chǎn)品所包含的信息內容對消費者而言是因人而異的，所以數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)者可以根據(jù)消費者的需要進行產(chǎn)品定制和差別定價。而數(shù)字產(chǎn)品的可變性為這一策略的實施提供了物理基礎。可以說，盡管非數(shù)字產(chǎn)品也可能實現(xiàn)差異化定制，但數(shù)字產(chǎn)品在可變性和依賴消費者偏好方面的突出特點導致其差異化和定制化的程度要遠遠高于任何其他的實物產(chǎn)品。在這樣的產(chǎn)品差別化和定價個人化的動態(tài)過程中，如果仍然象在傳統(tǒng)經(jīng)濟中那樣，單純地根據(jù)價格來考慮消費者的需求變化，顯然是遠遠不能滿足實際需要的。

產(chǎn)品差異化與差別定價

由于價格可以隨著不同環(huán)境條件靈活變化，因此不可能給出所有的具體解決方案。但只要涉及到網(wǎng)絡經(jīng)濟下數(shù)字產(chǎn)品的定價問題，我們就不得不考慮到一些最基本的定價原則問題，這些基本的定價原則是我們制訂定價方案的出發(fā)點。

產(chǎn)品差異化

產(chǎn)品差異化可以有效降低產(chǎn)品之間的替代性，一家企業(yè)產(chǎn)品降價的行為并不會顯著影響另一家企業(yè)產(chǎn)品的市場份額，這也就是壟斷競爭市場。在這種情況下，能夠成功地進行差異化的產(chǎn)品就可以抵御降價的不利影響，使自己的價格維持在邊際成本之上。因此，產(chǎn)品差異化會直接影響到價格競爭的密度。另一方面，產(chǎn)品差異化是如何導致產(chǎn)品替代性降低的呢？主要是因為產(chǎn)品差異化建立了一個固定的客戶群，在很多情況下這被稱作市場壁龕（market niches）。由于固定的客戶群對差異化的產(chǎn)品有某種特別的偏好，因此他們不會輕易選擇同類產(chǎn)品中的其他產(chǎn)品來作為替代。這樣就使得實行產(chǎn)品差異化的企業(yè)擁有了對這些固定客戶的某些市場權利，其中最主要的權利就是定價權利。

當然，產(chǎn)品差異化也并不是隨意的。企業(yè)不可能將所有技術上可行的產(chǎn)品都生產(chǎn)出來，而是事先從所有可能的模型中選擇出若干種進行生產(chǎn)。如果把所有的可能產(chǎn)品都生產(chǎn)出來，必然會耗費大量的固定成本，同時過度的產(chǎn)品差異化會使顧客的支付意愿愈發(fā)分散，這就會導致多數(shù)產(chǎn)品面臨著需求不足而根本無利可圖。這主要是與固定成本的存在有關。因此固定成本在很大程度上限制了產(chǎn)品差異化的范圍和程度。

產(chǎn)品差異化與定價的關聯(lián)

在網(wǎng)絡經(jīng)濟下，由于數(shù)字產(chǎn)品的成本特征以及信息技術的推廣，使得產(chǎn)品差異化成為信息型企業(yè)生存的必要條件，因此，它與定價的聯(lián)系也越來越緊密了。如果產(chǎn)品不能有效地進行差異化，那么數(shù)字產(chǎn)品市場的激烈競爭會導致價格下降到零（即產(chǎn)品的邊際成本），這時企業(yè)就難以為繼了。比如，僅僅靠原始數(shù)據(jù)庫（尤其是毫無特點的電子電話簿）為生的企業(yè)，現(xiàn)在就已經(jīng)大量地被市場所淘汰了。很顯然，為了生存，企業(yè)必須使自己的產(chǎn)品有所不同，并且要盡最大努力去保持這種不同。這既是數(shù)字產(chǎn)品成本結構特征的

要求，也是網(wǎng)絡經(jīng)濟下激烈競爭的必然結果。再以電子電話簿為例，有一家美國的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)目錄服務公司在它的電話號碼和地址的數(shù)據(jù)庫中連接了一個地理信息系統(tǒng)，這樣用戶在查找電話號碼的同時還可以看到該查找對象的確切地理位置。這個創(chuàng)意迅速地使自己的產(chǎn)品與其他企業(yè)的區(qū)別開來。

歸根結底，企業(yè)之所以要千方百計地改進他們的產(chǎn)品，是因為他們想通過產(chǎn)品的差異化使企業(yè)自身在定價方面有更大的自主空間。因為差異化降低了產(chǎn)品的可替代性，因此擁有該產(chǎn)品的企業(yè)也就具有了一定的市場支配力，這種支配力會促使企業(yè)進一步提高價格。雖然提價限制了需求，但價格高于平均成本會使利潤增加，所以在利益的驅動下，數(shù)字產(chǎn)品的價格會趨向壟斷化：它們會比邊際成本高，而且產(chǎn)量是受限制的。數(shù)字產(chǎn)品的成本結構要求企業(yè)必須對其所生產(chǎn)的產(chǎn)品進行差異化。產(chǎn)品差異化的經(jīng)濟動機就是要減少相同產(chǎn)品之間的競爭，因為競爭最終會導致該數(shù)字產(chǎn)品市場的瓦解。產(chǎn)品差異化的形式很多，比如，對數(shù)字產(chǎn)品進行簡單的包裝，通過提供信息的過濾和搜索服務使自己的產(chǎn)品更具特色。不過，這種簡單的包裝很容易被大家所模仿。為了防止產(chǎn)品陷入商品化陷阱，企業(yè)可以利用知識產(chǎn)權（比如注冊）來保護已經(jīng)差別化的產(chǎn)品。如果企業(yè)不能很好地進行產(chǎn)品差異化，那么就只好充分地利用規(guī)模經(jīng)濟，通過擴大銷量，依靠成本優(yōu)勢取勝了。

差別定價

不同的消費者有不同的喜好和價格敏感度，因此相同的數(shù)字產(chǎn)品在他們眼中可能具有不同的價值。這就要求我們必須根據(jù)顧客的價值取向，而不是生產(chǎn)成本來為數(shù)字產(chǎn)品定價。

圖1描述了這種情況，圖中的曲線表示產(chǎn)品成本，橫軸S代表某種產(chǎn)品的質量水平，縱軸P代表顧客對該產(chǎn)品的某個質量水平所愿意支付的價格，下標代表對同一產(chǎn)品具有不同質量要求的兩類消費群體。如圖所示，當顧客愿意支付的價格等于生產(chǎn)某種特定性能產(chǎn)品所用的邊際成本的時候，無論是高需求用戶還是低需求用戶都能夠得到自己滿意的性能水平。不同需求層次的市場所對應的價格和質量也不同，不同的直線代表了不同的顧客需求偏好。圖中直線與成本曲線的切點代表了某一特定需求層次的顧客所愿意支付的最高價格，在切點以下的部分都是該層次顧客所樂于接受的交易。由此我們可以得出結論，顧客愿意以適當?shù)膬r格購買那些最適合自己的產(chǎn)品，運用這種形式的產(chǎn)品差異化和定價方式需要企業(yè)對顧客和市場需求有較為清楚的了解。

一般情況下，企業(yè)很少以相同的價格（即未進行差異化的產(chǎn)品價格）出售差異化后的產(chǎn)品，尤其是縱向差異化后的產(chǎn)品價格，它并不反映生產(chǎn)和交易的成本 ，這就意味著企業(yè)對于同類的產(chǎn)品將以不同的價格向不同的顧客出售。從理論上說，一個有效的競爭性的市場對某種產(chǎn)品只提供一個統(tǒng)一的價格，而不考慮顧客對該產(chǎn)品的評價，但差別定價卻利用顧客對產(chǎn)品的評價差異。例如，企業(yè)常常利用顧客在購物中所表現(xiàn)出的不同價格敏感來進行差別定價，從而通過產(chǎn)品差異化對低價格敏感型顧客索取較高的價格，對高價格敏感型顧客索取較低的價格。很顯然，企業(yè)應該盡可能地使用差別定價，因為它往往比統(tǒng)一定價會帶來更多的利潤。

當然差別定價并不一定要和產(chǎn)品差異化一起進行，只要企業(yè)能夠有效地區(qū)分顧客、劃分市場，就可以單獨使用差別定價。圖2表現(xiàn)了某種產(chǎn)品的需求情況，曲線ACB即需求曲線代表了全體顧客的支付意愿。

數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特性范文第5篇

[關鍵詞]比特幣；防通脹；防通縮；公平交易；經(jīng)濟穩(wěn)健

[DOI]1013939/jcnkizgsc201607090

1經(jīng)濟中的生產(chǎn)與分配

經(jīng)濟有兩個基本方面：生產(chǎn)與分配。生產(chǎn)是指將生產(chǎn)要素按計劃加工整合成產(chǎn)品的過程。分配是指將生產(chǎn)的產(chǎn)品按某種方式分配給社會成員的過程。生產(chǎn)與分配具有相互依存的關系：生產(chǎn)是分配的基礎，分配是生產(chǎn)的目的。一方面，有效率的生產(chǎn)可保證有更多的產(chǎn)品用于分配；另一方面，公平的分配反過來維護生產(chǎn)的穩(wěn)定和有效的進行。

2通貨緊縮和通貨膨脹

在市場經(jīng)濟條件下，要素的配置和產(chǎn)品的分配均需借助以貨幣為媒介的交易而完成，因此貨幣體系對交易公平性的影響最終會傳遞到經(jīng)濟的生產(chǎn)和分配中。優(yōu)良的貨幣體系可保障交易的公平性，進而使生產(chǎn)和分配相互協(xié)調，維護經(jīng)濟穩(wěn)健運行。反之，有缺陷的貨幣體系會損害交易的公平性，進而使生產(chǎn)和分配相互脫節(jié)，增加經(jīng)濟波動的風險。缺陷貨幣體系主要通過通貨緊縮和通貨膨脹兩種方式危害公平交易和經(jīng)濟穩(wěn)健。

通貨緊縮是指流通中的貨幣數(shù)量低于經(jīng)濟實際需要而引起的貨幣升值和物價水平全面而持續(xù)的下降。通貨緊縮對經(jīng)濟的負面影響主要體現(xiàn)在兩個方面：第一，總產(chǎn)出下降和失業(yè)率增高。在通貨緊縮的情況下，由于貨幣數(shù)量不足，市場上的要素和產(chǎn)品不能出清，市場積壓導致要素和產(chǎn)品的價格下降。一方面，對生產(chǎn)者而言，出于產(chǎn)品價格下降致使利潤減少的考慮，會采取降薪減員等收縮生產(chǎn)措施，導致總體產(chǎn)出下降和失業(yè)率增高；另一方面，對消費者（同時也是要素供給者）而言，由于要素價格下降，收入減少，消費能力萎縮，會進一步加劇產(chǎn)品價格下降進而形成惡性循環(huán)，使總產(chǎn)出持續(xù)下降和失業(yè)率進一步增高。第二，財富的不公平再分配。通過緊縮導致貨幣升值，在有固定支付合同的雙方之間，會使一部分實際財富由支付方轉移到收取方，例如債務人償還給債權人的實際本息增多，雇主支付給雇員的實際工資增多。

通貨膨脹是指流通中的貨幣數(shù)量超過經(jīng)濟實際需要而引起的貨幣貶值和物價水平全面而持續(xù)的上漲。通貨膨脹對經(jīng)濟的負面影響也主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面，微觀經(jīng)濟效率損失和宏觀總體產(chǎn)出下降。通貨膨脹導致要素和產(chǎn)品的相對價格混亂和扭曲，生產(chǎn)者和消費者對未來的不確定性預期增大，生產(chǎn)和儲蓄的積極性受到抑制，價格規(guī)律在資源配置上的功能受到削弱。微觀上資源未能以有效率的方式得到配置，宏觀上總體產(chǎn)出下降。另一方面，財富的不公平再分配。在有固定支付合同的雙方之間，通貨膨脹會導致一部分實際財富由收取方轉移到支付方，例如債務人償還給債權人的實際本息減少，雇主支付給雇員的實際工資減少。

3貨幣形式

人類社會自出現(xiàn)交易現(xiàn)象以來，大體采用過兩種貨幣形式：實物貨幣和信用貨幣。兩種貨幣形式都在一定程度上促進了交易和經(jīng)濟的發(fā)展，但同時都有其各自無法避免的缺陷。實物貨幣會引發(fā)通縮問題，信用貨幣會引發(fā)通脹問題。

最初，人們采用當時貴重稀缺的實物作為貨幣，如牛羊、珠玉、龜貝等。這些實物因不易標準化、分割或不能長期儲存等缺陷，在貴金屬出現(xiàn)后被逐漸取代。貴金屬憑其眾多的優(yōu)良特性在相當長的歷史時期作為主要的貨幣形式。原因是，在工業(yè)革命之前相當長的歷史時期，人類社會的生產(chǎn)力以極其緩慢的速度提高，彼時，貴金屬的開采速度足以應對經(jīng)濟增長對貨幣需求量的要求。但在工業(yè)革命之后，生產(chǎn)力以極快的速度提高。貴金屬生產(chǎn)的速度越發(fā)不及經(jīng)濟增長的速度，通縮成為制約交易進行和經(jīng)濟增長的嚴重瓶頸。

為解決實物貨幣造成的通縮，信用貨幣應運而生。信用貨幣是一種以國家信用背書的貨幣，其發(fā)行量由中央銀行基于對經(jīng)濟運行的判斷和預期自主決定。理論上，信用貨幣發(fā)行量無上限，從而使經(jīng)濟可以擺脫通縮之苦。1971年，當時的美國總統(tǒng)尼克松宣布關閉黃金兌換窗口，標志著信用貨幣時代到來。然而，信用貨幣雖然規(guī)避了通縮問題，但同時帶來了另一個嚴重的問題――通脹。截至2015年，信用貨幣運行了不到50年的時間，目前世界各國均深陷通脹的泥潭之中。

4新的貨幣形式――比特幣

通過上文分析，我們可以總結發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟穩(wěn)健運行需要一種新的貨幣形式，這種新的貨幣形式既要有防通脹的特性又要有防通縮的特性。在這種背景下，出現(xiàn)了一種基于算法和網(wǎng)絡的數(shù)字貨幣――比特幣。比特幣是一種P2P（Peer-to-Peer）網(wǎng)絡形式的數(shù)字貨幣，其通過計算機對特定數(shù)學問題求解而產(chǎn)生，正確解的個數(shù)被設定為2100萬個，這就同時決定了比特幣的發(fā)行數(shù)量上限。比特幣的歸屬記錄以數(shù)字形式存儲在一種稱為分布式總賬的區(qū)塊鏈中，該區(qū)塊鏈對全網(wǎng)公開透明。由此，比特幣具有固定發(fā)行總量和無限可分的特性，這兩種特性恰好可以規(guī)避通脹問題和通縮問題。

防通脹：比特幣通過固定貨幣發(fā)行總量規(guī)避通脹。弗里德曼已令人信服的指出，通貨膨脹主要是一種貨幣現(xiàn)象，是因為太多的貨幣追逐太少的商品而造成的。據(jù)此，他提出的理想貨幣政策是：不論經(jīng)濟狀況如何，貨幣當局均應按照既定的增長率來增加貨幣的供給。遺憾的是，這一政策缺乏實際操作性。首先，“既定的增長率”如何確定。沒有任何人或者組織能夠對未來經(jīng)濟的運行做出準確的預測，所以無人能夠確定“既定的增長率”到底為多少是合適的。其次，既定增長率確定之后是否可以修改。若可以，則不能稱其為“既定的”；若不可以，這樣的貨幣政策就缺乏靈活性，不但不能熨平經(jīng)濟波動，甚至會擴大經(jīng)濟波動。既然通脹的主要原因在于過多的貨幣發(fā)行，那么通過固定貨幣數(shù)量的上限，則可一勞永逸的規(guī)避通脹問題。

防通縮：比特幣是一種數(shù)字貨幣，具有無限可分的特性。我們可定義足夠多的記賬單位以滿足經(jīng)濟增長對交易貨幣量的需求，如可定義1個比特幣=10中，1中=10本，1本=10聰……理論上可產(chǎn)生無限多的記賬單位來保證交易的可持續(xù)和匹配經(jīng)濟的增長，有效防止通縮。更巧妙和重要的是，這種記賬單位貨幣量是隨交易需求產(chǎn)生而相應自動產(chǎn)生，其產(chǎn)生具有內在的基礎和邏輯。這種細分具有以下兩個優(yōu)點：一是記賬單位自動平穩(wěn)切換。隨著經(jīng)濟增長和交易量增加，要素和產(chǎn)品價格下降，下降的價格帶來低一記賬單位的使用增加，當?shù)鸵挥涃~單位使用占比達到臨界點，自動實現(xiàn)記賬單位平穩(wěn)切換；二是社會全體成員共享經(jīng)濟增長成果。長遠來看，在固定貨幣總量和經(jīng)濟不斷增長的條件下，貨幣的購買力對時間呈正相關性：即隨時間流逝，一定數(shù)量貨幣對應的財富量增加。經(jīng)濟增長的成果按持幣量比例自動分配給社會全體成員，每個成員均可分享經(jīng)濟增長的成果。

5結論

比特幣作為一種新的貨幣形式，其固定總量和無限可分的特性恰好可以有效規(guī)避通脹和通縮問題，并且可使交易貨幣量內化為經(jīng)濟的內生性變量，價格亦內生于經(jīng)濟運行，保障公平交易和經(jīng)濟穩(wěn)健運行。

參考文獻：

[1]Satoshi NakamotoBitcoin： A Peer-to-Peer Electronic Cash System[J].Consulted，2009（1）

[2]Adam SmithAn Inquiry into the Nature and Causes of the Wealth of Nations[M].London：WStrahan and TCadell，1776