服裝設計理念

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服裝設計理念范文第1篇

拼接藝術這種手法在服裝設計中十分常見，實際上在數千年前這種拼接藝術在某些遠古國家就有了一定的運用。在早期，應用這種拼接藝術的為我國部分生活水平不高的人群，受限于經濟條件，沒有能力購買服裝，只能夠將不同的面料拼接到一起做成一件衣服。隨著這種藝術的不斷發展，拼接工藝在現代時裝設計中有著越來越廣泛的應用，也受到了消費者一致歡迎。與傳統服裝設計相比，拼接設計具有更強的自由性，設計師可以根據自己的審美觀念進行設計。服裝拼接設計采用的面料與色彩等各有不同，能夠實現不同類型服裝款式的設計，這在服裝設計領域中可以說是一個重大的突破。

2.現代服裝設計中拼接藝術的應用

2.1結構拼接

首先是不可分離式結構的拼接設計。在服裝設計中這種拼接藝術在色彩與面料的選擇比較自由，設計出的服裝風格也多種多樣，能夠讓人感覺到明顯的視覺變化。而拼接不同面料的線的設計除了可以在常規省道線上體現出來，非常規省道線也能夠應用這種設計。結構拼接在服裝設計中的應用，除了可以自由選擇面料與顏色，同時利用拼接產生的分割線可以使服裝結構得以優化。在服裝款式的設計中，必須對服裝結構這一要素進行充分的考慮，面料間的拼接應將人體曲線展現出來。不可分離式結構拼接的優勢在于這是一種比較新穎的款式，其表現手法多種多樣，能夠將兩種風格表現在一件衣服上。其次是可分離式結構拼接。這種拼接設計的特點在于服裝上的某些部位可以單獨設置并與整體分離，可采用一些拼接部件或者拼接方式實現不同部分的拼接。在設計服裝時，設計師可以根據不同的服裝款式選擇合理的拼接位置。目前，可分離式拼接設計最常見的就是可拆卸帽子，這種設計方式豐富了同一件衣服的款式，并且穿著者可以根據自身需求對款式進行改變，不僅降低了服裝的清洗難度，同時也更具個性與裝飾效果。還有就是無規則結構拼接。這種設計無論在款式、面料以及色彩等方面的設計規律都不是很明顯。無規則結構拼接主要應用于服裝表演、舞臺裝等等，在設計服裝的過程中不需要對服裝性能、運動技能等進行考慮，打破了傳統服裝的局限性，在服裝的審美性、時尚性等方面有著更高的關注。

2.2面料拼接

就服裝設計來講，面料這一要素有著非常重要的意義，除了是體現服裝品質、風格的重要因素，同時也會直接影響到服裝造型、色彩等。在服裝設計中選擇不同的面料完成拼接設計也是十分常見的。就毛皮與梭織、針織面料的拼接而言，梭織、針織面料的服裝通常過于單一，而將毛皮拼接在這些服裝的某些部位上，可以使服裝顯得更加時尚，不僅提高了服裝時尚性與品質，同時也將穿著者的個性凸顯出來。其次是針織面料與梭織面料的拼接。普通針織面料在延伸率與彈性方面占據一定的優勢，并且針織產品具有較高的生產效率。若在編織時運用細針距針織機，那么面料的舒適感與細膩感則會更強，完全符合現代人們的生活方式。若在編織中運用粗針距織機，那么面料的體積感與蓬松性將會很好，比較適用于寬松、夸張的造型，其服裝風格也比較粗獷、灑脫。然而針織物的主要結構還是由線圈組成，因此卷邊、脫散、回縮等問題難以避免，在縫制與穿著中，服裝會由于拉伸而產生變形，進而影響到外觀與整體造型。為了使這一問題得以解決，拼接技術的運用就顯得十分重要，通過拼接設計，機織面料就很好的克服了上述缺點，因此對于一些容易變形的部分，采用拼接設計是非常適用的。再者是相同面料的拼接設計。在面料拼接的過程中，選擇的拼接面料具有較強的自由性，服裝拼接中在顏色、面料、面料的正反面等的選擇都非常自由。對于相同面料的拼接而言，這種拼接方式能夠節約面料的開發實踐，同時也突破了傳統服裝款式的局限性，通常給人們帶來的視覺效果是很不一樣的，能夠最大程度的滿足人們的生理與心理需求。對于相同的面料而言，為了表現出趣味性的視覺效果，也可以進行面料的肌理方向與不同位置的圖案拼接。

2.3色彩拼接

在服裝設計中，色彩拼接往往能夠帶來不一樣的視覺感受，能夠使人們的審美心理需求得到很大的滿足。因此，色彩拼接藝術應運而生。在服裝設計中，色彩拼接形式直接會影響到服裝的整體風格，例如為了體現奔放、熱情的風格，可以采用純度較高的對比色拼接設計，而拼接彩度較低的拼接形式則能夠體現出質樸、典雅的風格。服裝設計色彩拼接中，常用的色彩拼接方法有同類色、鄰近色、對比色等等，在拼接過程中通常不宜運用過多色彩，除了考慮服裝的個性之外，還應對服裝的流行性予以充分的考慮。

結語

服裝設計理念范文第2篇

關鍵詞：通用設計；服裝設計；人性關懷

一、引言

通用設計的概念起源于上世紀50年代歐洲、美國、日本等國在建筑和公共設施建設領域提倡的無障礙設計（Barrier-Free Design），針對行為能力障礙者在生活環境上能夠自由行動的需求，為行為能力障礙者除去了存在建筑和環境中的各種障礙。1985年，美國建筑師羅納德?梅斯（Ronald L. Mace）在此基礎上首次提出了通用設計的概念，強調將產品、服務和環境設計的受眾群體從“主流人群”擴展到盡可能多的人群，使易用性、便捷性等特點能夠具有普遍性和通用性，而不僅只是對能力障礙者。雖然通用設計的起源和應用主要是建筑和公共設施建設領域，然而通用設計理念所蘊含的以人為本、人人平等和人性關懷，適用于人類生活的方方面面。本文通過對歐美相關服飾產品的實例分析，闡述了通用設計理念在服裝設計領域中應用的原則。

二、服裝產品通用設計實例分析

歐美等國在通用設計的理論和實踐方面一直處于領先地位，在服裝領域，有大量以通用設計著稱的服裝服飾品牌，如美國的Jansca?、ABL Denim?和英國的BILLY Footwear?、Xeni Collection?等，它們都秉持著將時尚與功能完美結合的理念，產品具有鮮明的通用設計特征。

圖1所示為美國服裝品牌Jansca?的披肩式上裝的實物展示。這款服裝采用的是披肩式無袖設計，配合磁性紐扣，無論是正常人還是上肢活動能力受限的人，穿著都會十分方便；服裝廓形采用寬松的A型設計，能夠適合大多數體型的人員穿著；配合外翻V領和口袋設計，服裝外形顯得簡約靈動、時尚大方。

圖2所示為美國服裝品牌ABL Denim?的Adaptive牛仔褲實物展示。這款牛仔褲的兩邊側縫采用暗裝拉鏈的方式，拉鏈拉開后，不需要抬腳就可以從腿側穿上褲子；腰口線前低后高，更加適合于需要久坐的人。

圖3所示為英國服裝品牌BILLY Footwear?的休e鞋實物展示。這款鞋的外觀就是時尚的休閑鞋，但是它沿著系帶區的周圍設計了拉鏈，鞋面可以完全打開，使穿著者的腳能夠直接踏進鞋內，對于所有的使用者，無論是正常人還是腳步活動能力受限的人，這都是非常方便的穿鞋方式。

三、服裝設計領域應用通用設計理念的兩個重要原則

1.功能適應性。將通用設計理念應用到服裝設計領域首先要考慮的就是服裝的功能性，除了服裝正常的功能以外，還要考慮易于穿戴的設計，使服裝能夠適合于老人、傷殘人士等各種肢體行動不便的特殊群體，盡可能使他們能夠自己進行穿戴而不需要別人的幫助。同時，這種設計同樣能給正常人帶來方便。

2.外觀同一性。通用設計理念要求服裝設計不能因為追求功能而放棄美觀，不能讓人們能夠從外形上區分出這是針對特殊群體設計的服裝，而應該像其他服裝一樣追求外形的時尚和美麗，這樣才能使穿著者看起來是一樣的，從而使肢體行動不便的特殊群體不會因服裝外觀而感到被區別對待，這也是通用設計理念中人性關懷的重要體現。

服裝設計理念范文第3篇

關鍵詞:生態理念;服裝設計;自然主義

過去數十年是科技領導生活,科學技術極大地推動了社會生產力的發展,同時也提高了人們的物質文化生活水平。而處在這個物質文明快速發展的時代,人們面臨的壓力和問題卻越來越多。而環境污染、資源浪費成為影響社會持續健康發展的重要問題。在這樣的發展環境下,綠色、環保等生態理念開始受到人們的關注。在服裝設計領域,綠色設計也成為越來越多設計師渴望嘗試的設計主題。基于生態理念下的服裝設計也就自然而然地成為一個受到重點關注的研究課題。

一、生態理念下的服裝設計概述

生態理念下的服裝設計的關鍵就在于“生態”二字,就是在服裝的設計階段就能夠充分考慮到將生態環保與服裝設計結合起來,以此來實現有效節約資源、預防環境污染的目的。這種綠色服裝設計理念起源于上世紀末的歐美國家,它展現了設計師對環境污染、資源浪費等社會問題的關注,同時也將自己的自然主義訴求注入到服裝設計實務中來,進而實現藝術審美與生態觀念的結合,體現設計師自身的人文關懷。因此,機遇生態理念下的服裝設計同時具有產品實用和生態環保這雙重的物質和精神屬性。當前,隨著人們對生態環保問題越來越關注,綠色服裝設計也呈現一種繁榮的發展趨勢。

二、生態理念下的服裝設計的應用

生態理念主導下的服裝設計的應用表現也需要結合綠色生態理念與服裝設計實務等內容,達到生態理念與產品相互襯托的目的。具體來說,基于生態理念下的服裝設計的英勇表現,主要包括以下這幾個方面的內容:

1、選擇綠色環保面料

選擇適合的面料對設計師來說是非常重要的。面料的舒適性在一定程度上決定了產品質量的成敗。生態化的綠色服裝設計要求在選擇面料時要選擇生態環保面料,例如要選擇天然動植物纖維制品,避免有過多對人體有害的化學品成分的纖維面料。環保面料必須是達到我國紡織品質量檢測標準的。此外,還應該杜絕用珍惜動物皮毛等作為衣服成衣材料,在面料選擇方面體現設計師的人文主義關懷以及追求健康無害的思路。還要注意所選擇面料能夠實現循環利用,要盡最大可能減少衣服產品可能造成的環境危害。

2、簡約、自然的設計風格

伴隨著社會物質文明進步的加快以及現代人不斷提高的思想文化水平,社會對人與自然和諧相處、以人為本等理念也越來越重視。加強對服裝設計的人性化關注,就應該更加注重設計理念以及設計內容的自然屬性和健康屬性。自然主義的服裝設計風格也是時展的潮流表現。它以大自然為靈感,要展現服裝產品帶給人們的那種如大自然一般的樸素、質樸的風格。這種簡約自然的服裝設計風格表現在很多方面,首先,是服裝的外觀,在追求設計感的基礎上回歸到自然設計風格,不再過分強調夸張的造型燈,用色也與大自然更加接近,給人以清新、明亮之感。其次,服裝設計領域的生態理念主題展現,除了基本的綠色環保概念之外,它還體現了自然、簡約的思想。尤其是在當前人們越來越追求簡約生活和綠色生活方式的大環境下,綠色服裝設計也應該努力做到反復歸真,化繁為簡,從繁復、奢靡走向簡約自然。所謂“以少為美”也體現了綠色服裝設計理念,即加強對服裝功能性的重視,而減少服裝的裝飾性,讓一件衣服能夠最大限度滿足人們對衣著舒適、輕松等功能的需求。此外,還應該具體增強服裝的功能性,能夠實現一衣多穿的目的。這種簡約、自然的服裝設計風格也是從功能目的方面來體現綠色生態理念。

3、生態化生活方式的服裝設計風格

當前,從現代人的生存發展角度來看,生態理念也表現為一種回歸質樸生活、加強資源節約的生活方式。這種綠色服裝設計又被稱為“貧窮化服裝設計”。所謂貧窮化服裝設計就是通過“檻褸”設計來體現設計師節約社會資源、回歸生活本質的態度和思想。這也是一種刪繁就簡的設計方式,刻意通過簡單的設計風格來讓人們能夠重新來觀察和認識生活的本質。對年輕人的價值觀和時尚理念產生一定的影響。更重要的是倡導一種節約、高效的生活方式。很長一段時間里流行的“改造舊衣服”活動就是這種設計思路的體現。在追求簡樸、節約的同時,也注意到服裝設計的質感,這是一種區別于所謂的奢靡設計形體的新的具有活力和生機的生態化設計理念。總而言之,基于生態理念下的服裝設計的根本要求就是能夠讓服裝設計實務更好地體現人與自然和諧相處的科學發展觀,同時也讓更多的人能夠了解和認識這種綠色生態的生活理念。綠色服裝設計是未來服裝設計領域持續發展的一股新浪潮,需要不斷加強對生態化的綠色服裝設計的探索和研究。

參考文獻

「1]康延芳.基于生態時代的綠色服裝設計初探「J].中國一東盟博覽.2013(。4)

「2]陳凌云.服裝設計中的綠色設計理念[J].太原城市職業技術學院學報.2013(叫

「3]程麗琴.生態文明時代下的綠色服裝設計分析[J].人民論壇.2015(33)

「4]鄧海娟.基于“以人為本”理念下的現代服裝設計[J].遼寧絲綢.2013(01)

服裝設計理念范文第4篇

關鍵詞：環保理念；服裝設計；服裝；應用

一、服裝行業的發展現狀

每個人的日常生活都離不開服裝的裝扮，服裝行業既是一個充滿時尚的行業，同時也是一個消耗大量資源的行業。當前服裝紡織原料的過度浪費以及紡織原料的大肆污染，對我們生活的環境造成了特別惡劣的影響，人們的身體健康受到了嚴重的影響。因此必須要將環保理念完美的融合在服裝設計中，向大家宣傳環保理念，引導消費者對于環保纖維制成衣服的深刻認識，這樣才能夠提升衣服的利用率，有效減少資源的浪費情況。

二、服裝設計中環保理念的具體應用

服裝產業中服裝設計是最開始的環節，也是最為重要的環節。在服裝設計的過程中加入環保理念的關鍵步驟就是應用環保材料，這種方法能夠加強社會的環保意識和消費者的環保理念，也能夠有效的控制環境污染，推動服裝行業的健康發展，所以將環保理念應用在服裝設計中是一件勢在必行的工作。下面詳細說明環保理念在服裝設計中的具體應用：

1.設計有創意的服裝，向消費者傳達環保理念

眾所周知，服裝的設計師都有一雙發現美的眼睛，善于從自然和生活中發現素材、挖掘素材、積累素材以及運用素材。設計師可以在服裝設計的過程中加入自己的創意，把自然界中事物的色彩、紋理甚至是外貌融入在服裝中，讓創意去吸引人們熱愛生命，達到與自然和諧相處的終極目標。

對于一些可重復利用的材料，設計師也可以通過再造將其運用在服裝的配飾搭配中，例如：廢棄的耳機、塑料、金屬以及磁帶等，都可以將這些物質隨意的與服裝搭配在一起，營造出天馬行空、隨意灑脫、另類夸張的效果。盡管這種設計不能被人們應用在日常的生活當中，但是通過設計師的巧妙和創新的設計，可以正確的引導人們的消費理念，讓消費者接受低碳環保的服裝。

2.舊衣新做，減少資源浪費

隨著人們經濟水平的提高，人們對于物質的追求變得越來越挑剔，更新衣服的速度越來越快，長時間的購買衣服、丟棄衣服造成了大量資源的浪費。將衣服進行回收和新作也是體現低碳環保理念的重要舉措之一。

2011年FAKE NATOO品牌的創立者張娜就曾開展過“再造衣銀行”，她曾通過觀察將閑置或者是丟棄的衣服進行回收再利用，聘請職工分門別類進行拆分和清洗，根據色彩和厚度進行適當的搭配，拼接出更加時尚的服裝。我們可以看出通過適當的途徑對服裝進行拼搭，就可以用低成本的材料制造出更加符合環保理念的服裝。對于經營服裝的公司也可以采取這類方法，和舊衣回收公司進行合作，將囤積的衣服和回收的衣服進行處理和再利用，再通過設計師進行環保設計，就能夠實現材料的零成本，對于這一類衣服，體現的不僅是設計師的巧妙創意，同時也會引領國際時尚潮流。

3.使用有機材料制作服裝

隨著服裝業的迅速發展，制造服裝的廢棄物也在不斷增加，造成了嚴重的環境污染，其中造成污染嚴重的廢棄物就是難以降解的人造纖維，因此要在選材上多多使用有C材料，這樣才可以從源頭上減少環境污染。

有機棉是指在種植的過程中降低甚至完全不使用殺蟲劑和化學肥料的非轉基因棉花，使用這種棉花制造出來的有機棉可以被廣泛的應用在制造服裝上，隨著人口的不斷激增，中國、印度、土耳其等國家都在應用這類材料制造服裝，當前這種有機棉被廣泛的應用于男女裝、童裝、內衣、成衣設計中。根據分析可知當前有機棉是服裝設計的不二之選，是朝向環保理念發展的重要環保材料之一。

4.選擇環保面料服裝，從源頭上減少環境污染

環保面料指的是自然、節能、低碳、可循環利用、無害的面料，例如天然的毛、棉、麻和竹纖維等物質。使用這類環保面料可以直接從大自然中獲取，如果合理利用就可以有效的減少環 境污染，這類環保面料也是制造環保服裝的首選。當前人們越來越青睞于天然面料的環保服裝，例如設計師梁子采用廣東傳統的莨綢面料制造的高級定制服裝就受到了人們的廣泛關注，贊譽一片。莨綢是一種接近消失的古老面料，是以桑蠶絲為原料織成胚綢，在使用薯莨的汁液浸染手工制作而成的，制造的過程不涉及到各類染色劑，是十分環保的，這也是服裝受到廣泛好評的主要原因。

盡管現在使用可再生產品制作服裝的想法沒有受到很多國人的支持，認為這樣做出來的產品沒有檔次，是垃圾做成的產品，但是這只是人們的一種偏見，相信通過設計師的不斷宣傳，人們會理解這種環保理念，人們會對環保纖維制成衣有一個正確的認識，會主動去選擇那些天然環保材料制成的服裝，這樣就可以從重要環節減少對于環境的污染情況。

三、結語

設計師的重要職責就是將服裝設計的更為低碳和環保，為社會的生存環境貢獻出自己最大的力量。雖然設計師不能插手服裝的制作環節，但是可以在服裝設計的過程中適當的加入環保理念，融合各類創意和再利用的方法，合理的利用自然資源制造服裝，促使服裝行業朝著可持續發展的方向前進。

參考文獻：

[1] 王紅，朱旭明. 淺談面料再創造與服裝設計[J]. 紡織科技進展，2010（ 5） ： 74.

服裝設計理念范文第5篇

2012倫敦奧運會剛剛結束，中國又一次取得了驕人的成績。在倫敦奧運會上，我們已看到來自中國的喬丹、安踏、361°、匹克等運動服裝品牌出現在不同國家、不同膚色的運動員身上。這充分說明了中國運動服裝品牌在國際上的影響力正開始顯現，中國運動服裝設計正逐漸被世界所認可。

經過30多年的發展，中國服裝行業經歷了從“中國制造”到“中國創造”的過程，這個過程中越來越多的中國品牌開始涌現，占據著越來越大的市場份額。今天中國的服裝企業已越來越意識到服裝品牌設計在企業營銷中所扮演的重要角色作用。然而面對的事實是服裝設計水準仍落后于國際發達國家的水平，中國至今還沒有誕生具有世界影響力的服裝設計師。中國服裝要想走上國際化道路，必須在服裝設計與品牌管理上多下工夫，形成企業獨特的風格。

目前我國服裝產業的品牌影響力還不夠，其核心問題就是中國需要世界級的服裝設計大師和品牌營銷管理大師，只有這樣才能形成自主的、具有“中國元素”的服裝設計風格，積淀出濃厚的品牌文化內涵，使中國服裝產業才能走得更遠，尤其是運動服裝品牌才有可能有更大的發展。

被忽視的服裝設計

服裝設計作為服裝展現給大家的一種語言，看似簡單，卻無處不滲透著美學原則。它以獨特的語言符號傳達內在的精神。它的設計表現不能像藝術創作那樣隨心所欲，它受到國家商標法規、法令、行業特點等客觀條件的制約，因此它的表現形式、藝術語言、審美趣味有其獨特性，是“寓復雜于簡約”的一門精妙藝術設計。

“設計”是服裝的靈魂所在。在服裝界如法國的皮爾卡丹、意大利的普拉達、美國的加爾文克萊因（CK）和拉爾夫等品牌，已經有了幾十甚至上百年的歷史，雖然這些品牌的創始人大都已經逝去，但是設計師對于服裝款式的詮釋，服裝設計的個性和理念在服裝上的投射始終散發著經典的魅力，并隨著時間的推移，積淀出更加濃厚的品牌文化內涵。

在品牌服裝的營銷中，設計的力量是較為顯著的，能夠對營銷起到較大的推波助瀾的作用。品牌贏得消費者青睞的背后是一種獨特的文化。品牌定位的消費群體是有個性需求的特殊消費群體，一個優秀品牌的個性主要體現在它的獨特風格上，而這種獨特風格的形成體現在它的服裝美學，它對生活、設計、服裝文化的理解和不斷創新的基礎上。對企業而言，這種獨特性也正是服裝的賣點，是他們獲得榮譽和巨大利潤的重要基礎。

是誰阻礙了中國運動服裝的設計？

相同的服裝款式貼著不同的標簽在市場上出現已經司空見慣，同一款服裝稍加變化便售于商場柜前也不足為奇。中國運動服裝行業抄襲成風早已不是秘密。一面是“中國制造”風靡全球，一面是“中國設計”飽受詬病。在頗具對立性的言論背后，隱藏的是中國服裝產業自主設計能力不足的問題。

目前，中國設計師品牌剛剛起步，還處于摸索階段，設計師對于市場的敏感度不夠，缺乏對當下服裝流行趨勢的分析，因此他們很難針對自己服裝的品牌文化和內涵設計出具有自己鮮明特色的作品。另外，很多有才華的設計師更習慣于自己創立品牌或開設計工作室創業，而不愿意在企業發揮才華，使得中國的服裝設計水準很難提升到一個新臺階，國際主流時裝周上很難看到中國設計師的身影。

運動服裝設計成開路先鋒

在剛開幕不久的倫敦奧運會上，我們看到來自中國的喬丹、安踏、361°、匹克等體育品牌出現在不同國家、不同膚色的運動員身上。這充分說明了中國體育品牌在國際上的影響力越來越大，也證明了中國運動服裝品牌設計正逐漸被世界所認可。

運動服裝品牌設計的觀念是科學技術和人文藝術的互相融合

運動服裝品牌設計的觀念是科學技術和人文藝術的互相融合，它涉及美學、文化學、心理學、材料學、工程學、市場學、色彩學等要素。服裝品牌設計即根據品牌設計觀念和設計對象的特點與要求進行構思，創意并繪制出效果圖、平面圖，再根據圖紙進行制作，達到完成設計的過程。

以喬丹體育為例。現在的消費者對運動產品的科技性、功能性、防污、防油，還有產品的舒適性、排汗性，以及整個運動產品的科技含量的要求越來越高，所以首先在材料的選擇上就要把好關。喬丹體育用的面輔料來自世界上前三名的制造商，如日本的東麗帝人，其滌綸類代表了世界先進水平；中國臺灣的華茂，他們的尼龍類代表了世界尖端水平；中國臺灣的遠紡，他們的面料吸濕、快干，在全世界的品牌中廣泛應用。用這些原材料生產出的面料不僅輕便，而且防油污、防風，還能迅速地吸收身體排出的汗液，并快速排干。這為服裝的生產打下了良好的基礎。

品牌講究的是有內涵的東西，是越來越濃厚的文化積淀，因此在服裝設計中，必須融入文化的內涵，使品牌散發其魅力。喬丹沒有照搬西方理念，而是在運動服設計中將更多的中國文化，臉譜或者武術，或者是籃球功夫，將這樣的中國元素融入到產品中去。據專業人士介紹，只有融入更多中國元素的體育產品才能被廣大的消費者認可，中國的運動服裝應該有中國的特色。早在前兩年，喬丹體育就推出了“中國功夫”系列，這其中就涵蓋了籃球功夫、武術以及京劇。這些以“中國元素”為設計理念，以“中國元素”為基礎，設計出的運動服飾受到了廣大消費者的青睞和好評。

正像國際上那些融入了文化內涵的品牌一樣，只有將文化賦予其中，通過服裝款式的詮釋，服裝設計的個性和理念在服裝上的投射才能始終散發著經典的魅力，盡管品牌的創始人大都已經逝去，但是品牌隨著時間的推移，會積淀出更加濃厚的品牌文化內涵，品牌價值會得到更大的提升。

根據品牌管理理論，解決科學技術與人文藝術的互相融合問題同時需要心理學的介入，這一點對服裝品牌設計非常重要，營銷實踐也證實了這一觀點：銳步運動服裝品牌問題就已不是技術問題、質量問題，而是面對消費者（市場）服裝品牌設計中如何考慮消費者的感受與體驗。從品牌管理戰略上講這個問題就是“定位”問題，它反映的是消費群體的個性需求特點。一個優秀品牌的個性主要體現在它的獨特風格上，而這種獨特風格的形成體現在它的服裝美學，它對生活、設計、服裝文化的理解和不斷創新的基礎上。記住：當你在設計上做了獨特的定位，消費者必然就會這樣認知你。而且這個定位一旦進入了消費者大腦，從此則很難改變。好的設計能夠對品牌營銷起到較大的推波助瀾的作用，因為品牌贏得消費者青睞的背后是消費者心理的感受與滿足。

當前運動服裝品牌設計中存在的問題

首先是服裝設計師能力。他們是需要具備創新能力、實踐能力和創業精神的復合型人才。然而受到多種因素的影響，專業院校在對學生創新精神和創造能力的培養方面一直是個薄弱環節。主要表現在：學校現行的教學觀念、教學模式、教學方法等諸多環節存在局限性；設計課程多傾向于理論性科目；學生缺乏實戰經驗，大多只知道畫圖，而對衣料的性能、裁剪方法和制作技術等實際操作技能往往知之甚少。

其次是設計師觀念中缺乏對服裝表現消費者個性與時尚的理解與認識。當今社會是一個追求時尚、張揚個性的年代。無論是女孩們、男孩們或女人們、男人們，絕大多數消費者對運動服裝大牌如耐克、阿迪等產品的選擇與追求，并非是選擇和追求它們的專業性、運動性而是在選擇追求它們的個性與時尚性。營銷業績表明這個論點與現實是相符的，結果也是得到現實支持的。運動服裝品牌之所以能得以風行世界，是因為這些產品所具有的獨特性可以起到點綴人生活，點綴人心理的作用。相反國內的一些運動服裝品牌的個性的酷炫明顯不足，某品牌公司自己在市場調研中也發現：大多數消費者認為該品牌給人們的感覺是“可靠的、溫和的、可值得信賴的、積極向上的”。這個結果顯然個性不明確，更談不上時尚，營銷業績不需贅言。

這些問題的存在也有其客觀原因，我國運動品牌服裝設計師剛剛起步，還處于摸索階段，設計師普遍對于市場的敏感度不夠，缺乏對當下運動服裝流行趨勢的分析，他們很難針對服裝的品牌文化和內涵設計出具有鮮明特色同時又能與市場（消費者）緊密結合的作品。很多有才華的設計師目前主要靠設計工作室創業，還不能真正走向市場。

未來運動服裝品牌管理思考

運動服裝的消費群體以年輕人居多，能否把握當下運動服裝的流行趨勢就是能否抓住消費者的“心”，滿足消費者需求，這是運動服裝品牌管理的核心。今天已有不少國內運動品牌服裝開始并站在了流行與時尚的前沿，對運動服裝流行趨勢有著敏銳的掌控。如不少運動服裝品牌設計上也充分考慮年輕人對個性、前衛、時尚的需求，把年輕人需要的理念融入到產品中去，讓“運動牽手時尚”，真正做到產品融入生活、融入時尚，從而最大程度上滿足消費者的需求。這是未來運動服裝品牌發展與品牌管理的趨勢。

品牌管理中還有一點就是要把更多的中國元素融入到產品中去，做有自主特色的、適合東方人的產品，這也是體育品牌發展的趨勢。在服裝設計中，必須融入文化的內涵，使品牌散發其魅力。如近期Kappa運動服裝在中國的成功就是最好的例子。該品牌設計將運動與時尚結合，同時以普通人特點而不是運動員特點進行款式設計，極大地滿足了消費者的需要。中國的運動服裝品牌設計不能照搬西方理念，而要在運動服裝品牌設計中將更多的中國文化元素融入到產品中去。

在當今的中國市場上同質化的產品已經沒有競爭力，只有注重個性化的品牌和專業化的設計才能有更大的發展空間。著眼未來的運動服裝品牌設計，經營者必須以專業化的設計水平加上細致化的服務質量再加上職業化的創新能力，特別是對消費者心理的把握融入其中，才能會有更大的成績。