消費市場的現狀

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消費市場的現狀范文第1篇

關鍵詞：奢侈品市場 消費外溢 品牌差異

在國際上，奢侈品的定義是“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，稱為非生活必需品。人們購買奢侈品的用意在于其所能帶來的精神上的滿足，而其使用價值是可以用其他產品來替代的。品質的優越、價格的高昂、文化底蘊的深厚都使得奢侈品對人們有著獨特的吸引力。中國是一個發展中國家，人們的消費行為有自己的特點，中國地區和階層之間發展的不均衡使得消費水平也存在著差異，使得中國雖然經濟發達程度不高，其奢侈品的消費能力卻不容低估。

一、我國奢侈品的消費現狀

我國奢侈品消費市場發展前景看好，各國奢侈品品牌都在提高對中國市場份額的占有率。當然，我國奢侈品消費市場由于發展時間短，和發達國家相比很不成熟，存在著許多問題。

（一）消費結構年輕化

發達國家的奢侈品主要由掌握財富的 30 到60 歲的中年人所消費，中國奢侈品消費者的年齡則顯得尤為年輕，以明星、商界精英為主力軍，其中不乏80、90后年輕人。我國消費結構年輕化為全球罕見，原因有很多。首先，是因為中國年輕人創業成功的事例有很多，他們有經濟實力對奢侈品進行消費；其次，相當多的購買奢侈品的年輕人雖然沒有足夠的經濟實力，但出于對時尚的追求和迷戀，不會收入的多少放棄對奢侈品的購買；再者，中國是一個很重家庭感情的社會，不少高收入階層對后代極度溺愛，這是中國奢侈品消費的一大特色。

（二）處在增長初期

有數據顯示，當國民人均收入超過2500美元時，奢侈品市場會極具動力，進入快速發展的狀態。值得注意的是，我國人均收入已經超過這個數值，因此奢侈品消費會急劇增長是不容置疑的。在我國，奢侈品消費大多集中在服飾手表等個人用品上，覆蓋面較窄。在發達國家，消費的范圍則很廣，包括美食、房屋、旅游等等。奢侈品消費在市場逐步發展后，就會由個人用品上的花費轉變為對全面的生活方式的奢侈化體驗。這些表明，我國的奢侈品消費市場仍處于初期階段。

（三）消費外溢嚴重

我國奢侈品消費每年都有四分之三左右的消費額發生在國外，外溢現象十分嚴重。主要原因在于相同奢侈品在國內和國外價格上的差異。我國奢侈品進口關稅較高，再加上增值稅、消費稅等稅收政策，最終將國內的價格推高許多。除此之外，國內的奢侈品在種類上沒有國外全面，上市時間也有推后，使消費者在國外更能尋得合意的商品，這是導致奢侈品消費外溢的又一原因。

（四）消費集中在外國品牌上

在我國，人們的奢侈品消費偏重于國外品牌，對本土奢侈品并不青睞。造成這種現象的原因：第一，崇洋心里依然存在，國人消費心理上的不成熟使其對西方世界文化盲目崇拜，而對中國本土文化的結晶沒有形成全面的認知，從而購買國外品牌多于國內；第二。中國本土的品牌由于發展時間短，在經營手段、發展理念等方面缺乏經驗，這與國外品牌的成功經營和大舉進攻相比，在品牌競爭力上存在差距。

二、奢侈品消費市場的發展對策

（一）改變稅率，降低價格

我國奢侈品消費外溢現象對擴大內需的危害是極大的，而要改變這種現狀，政府需要在國內創造出優良的條件，消費者才會轉移到國內購物。與全球其他國家相比，我國對奢侈品收取的稅率是很高的，進口綜合稅率平均達到了25%-30%，部分商品甚至達到了50%以上。對此，政府應適當改變稅收政策，調低奢侈品進口關稅及其他各項稅收的幅度，并通過建立免稅店等方式，平衡國內外的價差，引導人們在國內消費。

（二）發展本土品牌

我國本土的奢侈品品牌在人們奢侈品消費中所占的份額很小，無論從產品設計，還是知名度等與國際品牌相比都顯得較為稚嫩，尚處在成長的初期。積極培育發展我國自己的品牌，必能促進我國經濟的發展，改變國外品牌壟斷市場的狀況。奢侈品能成為奢華的享受不在于其使用價值，而在于其所蘊含的文化價值。我國歷史悠久，文化燦爛，其精神層面的豐盛給奢侈品品牌的成長提供了營養。例如歷史上帝王的御用制品、瓷器茶葉、民族服飾等能表現出中國文化和歷史的物品，都可以被加以傳承和創新。

（三）端正消費觀念

我國奢侈品消費發展時間不長，人們的消費心理較狹隘，對奢侈品的認知仍處于較為淺顯的層面，存在很多非理性的行為。一部分年輕人購買與自身消費能力不相符的物品，盲目的攀比炫富，這種現象與建立節約型社會道路不相符，并且對消費者自己和家人的生活都產生了極為不利的影響，這是我們不提倡的，需要通過引導來改善。政府應針對這種情況，利用電視報紙等媒介宣傳正確的消費觀念，使人們的消費理念得以端正。

（四）凈化消費環境

我國奢侈品消費市場還不成熟，仿制品充斥其中，消費者對這些產品難以進行準確分辨，打擊了人們購買的信心，為了無風險的購買到真品，消費者選擇了去國外消費，進一步導致消費外溢，這非常不利于我國奢侈品消費市場的發展。因此，制定相關政策維護市場秩序就顯得尤為重要，做到對擾亂市場秩序的商戶予以制裁，凈化消費環境，才能打消消費者的顧慮，建立有序和諧的奢侈品市場。

參考文獻：

[1]甘俊，肖子拾.中國奢侈品消費行為探析.商場現代化.2007.11.

[2]楊嘯.中國奢侈品消費現狀及其推力探析.南方論刊.2011.10.

消費市場的現狀范文第2篇

【關鍵詞】 藝術市場 藝術管理 當代

隨著我國在國際政治上地位的日益突出和經濟上的快速發展，我國的藝術品市場也進入了一個全新的發展歷程。全國各地的藝術品市場均迅猛發展，而作為地處中國西北的甘肅省，其藝術品市場卻在以一種本土化的態勢低調而緩慢的發展著。在這樣的時代背景下，筆者認為，應該依托“一帶一路”構想和甘肅建設文化大省主題思路的崛起與拓展以及華夏文明創新區建設的平臺，使甘肅藝術品市場日益形成相應的滲透力和輻射力。結合本省不斷提升的審美需求和不斷積淀的人文認知，對當代藝術品的關注、品鑒以及收藏也會達到前所未有的高度與熱情，也必將引起社會的廣泛關注與探討。

一、甘肅省當代藝術品市場的現狀及存在的問題

近幾年，甘肅省當代藝術品市場發展真可謂是舉步維艱，尤其是當代繪畫作品市場發展相對滯后，究其原因，筆者認為，以下幾點可能是癥結所在。

1、甘肅省當代藝術品市場發育尚不成熟

從美術家群體力量來看，甘肅省進入中國美術家協會的人數為12人，遠超過上海等直轄市及其他東部省份，甚至遠超過我們的鄰居――文化大省陜西省。但是，問題在于我們的當代藝術品市場是否有同步的進展與提升？事實上，僅保利一家，在2011年的拍賣成交額就達到了121億元，甚至與蘭州緊鄰的西安，單場文物藝術品的拍賣成交額也突破“億元”。而筆者了解到的情況是：在甘肅省，多年來堅持做藝術品拍賣的僅有幾家，其中，四方拍賣公司的單場拍賣成交額也不過千萬元，文物藝術品拍賣的整體水準與北京、上海、廣州等地相比差距非常明顯，而且也與甘肅省文化藝術總體發展態勢相去甚遠。

問題的癥結到底在哪呢？資深收藏家劉建新先生認為，組織一場規范的藝術品拍賣會投入較大，需要社會各方面的支持，而屬地性拍賣公司需要有經濟實力，同時也需要市場環境和不斷提升的文化環境。這可能是制約甘肅藝術品拍賣市場規模的主要原因。

2、總體文化影響力孱弱

實際上，發展的根本不是簡單的一場拍賣會就可見一斑的，藝術品市場之所以進展緩慢甚至滯后，除經濟大環境的影響外，主要還是文化影響力不足。目前甘肅省當代藝術品市場并不缺精品，也不缺資金和信心。近幾年，甘肅省總體文化層次提升還是有比較可喜的進展的，但總體文化影響力相對孱弱，會暴露出很多問題。

收藏家徐勝表示，現在社會整體比較浮躁，這種浮躁造成大家不關注藝術品內在的文化價值，更多在琢磨它到底值多少錢，“不挖掘實際的文化內涵就沒有收藏的意義，賣文物藝術品跟賣白菜沒區別，這種現象應該引起各界重視。”

3、藝術品拍賣市場對當代書畫名家的信息拓展和定價引導作用發揮有限

甘肅本土文化底蘊深厚，更不乏有實力和個性的當代書畫名家，但目前存在的突出問題就是，本省書畫名家的整體市場宣傳力度不足，導致全國乃至國際市場應有的關注度不是很理想。因此，我們所需要做的不僅是要提升拍賣質量，更是要整合本省藝術家資源，通過積極的態度和途徑開拓甘肅省整體的文化影響力。

二、甘肅省當代藝術品市場的新常態

通過一段時期的研究，聯系到甘肅本土近幾年經濟與文化發展的關節點，我們從不同角度進行定性與定量的分析，這樣或許更有助于我們橫向與縱向的觀察和探討。

首先，國內總體藝術品市場出現新的審美要求。

對于藝術品市場的終端――投資者和收藏家來說，他們中的中堅力量正在把目光放到更多70后、80后中輕年藝術家的藝術創作上，如2012年中國嘉德秋拍推出“油畫雕塑”專場，青年藝術家作品占21席，成交15件，吳成偉作品《思念》以218.5萬元位居本板塊首位。北京華辰也專門設立“新視界――青年藝術家新銳作品專場”展出51件青年藝術家作品，成交26件，成交總額為222.76萬元。

不難看出，一方面這些藝術家自身的本土化，使得他們的藝術表達帶有極鮮明的本土DNA與地域特質;另一方面，這一階段藝術家的作品基本都在本土市場流通，沒有形成諸如前輩藝術家作品70%～80%集中于館藏或者學術的局面，這樣的藝術品存量與其后的持續創作，有助于當代藝術購藏者從整體上把控其作品的品質、層次與流向，其可行性也更有潛力。

2014香港蘇富比秋季拍賣會再次推出一系列來自尤倫斯夫婦私人珍藏的當代中國藝術品，涵蓋著名藝術家如方力鈞、曾梵志、張曉剛等的早期作品。此次上拍的37件拍品均是首現拍場，總估價為1億1150萬港元。尤倫斯方面也因此再三強調：其多次出售中國當代藝術作品實為收藏的調整，基金會在過去30年間一直專注于支持年輕藝術家。香港蘇富比當代藝術負責人表示，尤倫斯現在是處于作品調整階段，目前整個方向是以年輕藝術家為收藏重心。

作為中國當代藝術最大藏家，尤倫斯夫婦的每一次出貨都能引起國內藝術品市場龐大的連鎖反應，而這次更是引來海嘯般深層的審視和考量：拋售還是洗牌？筆者是認為，假如這些首次現身拍場的作品真的如業界所議論的，是尤倫斯夫婦作為“拋售”的籌碼，那么中國當代藝術板塊將面臨大整合，新晉藝術家和收藏家的關注點和投資或將決定未來中國當代藝術市場的行情走勢。

三、促進甘肅省藝術品市場健康發展的策略

1、當代重要的藝術家群體力量尚未充分發揮，其市場空間不容小覷

國畫大師趙望云先生之子、陜西著名畫家趙振陸對于甘肅的藝術品市場，曾有過很中肯的評價：甘肅的藝術品拍賣可以盯有名望的地方老書畫家，也可以盯有個性的中青年書畫家，因為他們的作品增值潛力不小。

2013年6月16日在寧臥莊賓館舉行的未來四方集團蘭州第32期文物藝術品拍賣會上，就已隆重推出了“杜元、魏翰邦、鄭虎林三人書畫”及“李偉、張興國、王萬成三人書畫”兩個當代書畫作品專場，受到現場300多收藏人士熱情追捧，所有作品悉數成交，總成交額近150萬元。不難看出，這是很重要的嘗試和探討，也為當代隴上書畫力作的市場推廣寫下了濃墨重彩的一筆。

2、以打造“敦煌畫派”為基點，推進當代藝術品市場的拓展

眾所周知，為助推“一帶一路”和華夏文明傳承創新區建設，甘肅省正在依托敦煌莫高窟美術遺存等豐富的資源，全力打造“敦煌畫派”。“敦煌畫派”的主體定位也正是以敦煌壁畫藝術為主要研究對象，表現敦煌歷史、敦煌壁畫內容及現實生活的，具有甘肅地域特點的美術群體。隨著打造“敦煌畫派”工作的深入，一批甘肅省優秀中青年畫家的潛力將會不斷凸顯，其作品在甘肅省藝術品市場的需求量也將水漲船高。

未來四方集團藝術品部部長晉學英說，“敦煌畫派”作品總體風格是厚重大氣、華彩典雅，富有西部文化個性和視覺沖擊力、感染力，具備這樣風格的作品在全國藝術品市場一定能夠占有重要一席。

3、建立“當代藝術家―經紀人―策展人―評論家―拍賣公司―收藏者”的藝術品市場有機生態鏈

作為藝術品市場運行的必然結果，藝術品價格將會集中體現這個市場中的參與者――藝術家、經紀人、策展人、評論家、投資者和收藏家以及拍賣行的所有行為和信息。如果能建立完善和有效運作的藝術品市場有機生態鏈，將會對本省藝術創作―藝術收藏―藝術推廣，乃至文化強省產生無形的龐大推力。

現在的問題在于以下幾個方面。

其一，目前我們藝術品市場高速發展，而相應的人才培養卻沒有跟上。從業人員更是缺乏系統化的知識儲備和系統培訓。

藝術品市場發展靠的是人才，其中包括了專業的拍賣、鑒定、藝術管理和咨詢等諸多的相關領域。甘肅省文博單位、藝術院校等機構應該重視這樣的問題和契機，加強藝術市場專業人才的培養，為藝術市場的良性發展壯大儲備力量。

其二，應普及本省整體藝術素養，提高投資者和收藏者的文化藝術知識儲備，正確引導其科學、理性地進行藝術品的投資，有益于推動文化藝術產業的可持續、良性發展。

近些年以來，甘肅省先后建立了各類綜合性或專門性的藝術場館，甚至還不斷涌現民辦美術館、博物館，甘肅省的文化藝術事業得以持續穩步的提升，也對甘肅省深層的藝術培養產生了強大的推力。基本藝術常識的普及已難以滿足消費者不斷提升的藝術需求，我們需要建立本省藝術品市場的學術支持體系，在學術探討與藝術市場之間建立互動關系，為藝術市場建立價值評價體系，同時也為收藏家和投資者的審美趣味與收藏方向提供強有力的學術引導，促使學術價值與市場價值逐漸合一的趨勢。

4、制訂藝術品市場準入標準，加強行業自律

目前，甘肅省藝術品經營企業的準入門檻較低，有的企業因為前幾年藝術品市場的火爆而盲目上馬，規模小、操作不規范等問題更是嚴重擾亂了市場秩序，影響了市場的健康發展，因此，甘肅省必須提高藝術品市場的準入門檻。首先，制定行業資格標準，對申請的企業進行嚴格的資格審查。其次，發揮行業協會的作用，使整個行業在協會的領導下，制定行為準則，對各企業經營進行監督，加強行業自律，營造一個規范、有序的藝術市場經營環境。

當代藝術品市場是一個高層次、高要求的市場，其間的藝術創作領域、藝術流通領域、藝術消費領域、藝術市場環境四部分密切相連。甘肅的當代藝術品市場正處于發展的攻堅階段，運行機制尚不完善，參與各方對市場存在一定的認識誤區。對現存于甘肅本省當代藝術品市場各環節中的主要問題，筆者提出了幾點解決方案，其中的關鍵在于：引導甘肅省藝術創作者們在藝術市場化環境中建立健康良好的創作心態;幫助甘肅省現有的藝術中介認清市場發展趨勢并加快實現自身完善;改善甘肅省藝術市場文化提升大環境，以求甘肅省當代藝術品市場各環節的運行更加順暢。

消費市場的現狀范文第3篇

摘 要 農村消費市場有著巨大的拓展空間和可觀的開發潛力，但是現狀不太理想。大學生就業也是困擾學校及社會各界的難題。兩者的結合研究對學院的專業建設具有很好的指導意義。

關鍵詞 農村消費市場 大學生就業 研究

一、農村消費市場開發現狀

隨著市場經濟的建立，買方市場已經形成。在目前城鎮居民消費基本飽和、消費市場缺乏新熱點的情況下，如何啟動農村消費市場，使其成為拉動消費的新增長點，是當前消費領域必需關注的問題。

以“家電下鄉”為例，有關統計數據顯示，2007年，農村居民家庭平均每百戶彩電擁有量僅為城鎮的2／3，洗衣機和手機不超過1／2，冰箱約為1／4。目前我國農村家電普及程度僅相當于城市20世紀80年代末的水平。在2008年的最后一天，中國政府網的《國務院辦公廳關于搞活流通擴大消費的意見》指出，從2009年2月1日起，將家電下鄉范圍從第二階段的14個省（區、市）推廣到全國，各地實施時間統一暫定為4年。家電下鄉產品由于實行了最高限價和財政補貼，將成為拉動行業增長的重要來源。有業內人士這樣分析，如果說目前每100戶農民中僅有46戶使用洗衣機，假如將這個數字提高到50戶，那么一年就需要洗衣機1000多萬臺，這個數字超過了家電行業洗衣機年產量的50%以上。據商務部統計，進入2月份以后，家電下鄉各類產品日均銷售總量30844臺，日均銷售額4607萬元，約為1月份的3倍。今年家電下鄉財政補貼預計能拉動約1500億元的農村消費。

二、大學生就業現狀

2009年全國高校畢業生人數將達到610萬，創下新高。高校擴招的速度大幅超過經濟增長的速度時，原來的一個崗位，現在有兩個、三個人來競爭，短時間內造成畢業生就業緊張的問題。加之受到金融危機影響，就業形勢更加嚴峻，大學生就業也被稱為進入30年以來最難時期，中央地方紛紛出臺措施，拓寬渠道保就業，發放創業貸款，發放就業券，鼓勵大學生當村官等。

賴德勝是國家十一五課題“大學生失業問題研究”負責人，在他主持的一項對全國大學畢業生就業意向的調查中，只有22.6%的大學畢業生愿意到農村就業；85%以上希望在城市和沿海地區；對于工作崗位，65%以上的畢業生希望到國家機關、外企和高新技術企業工作。

三、抓住農村消費市場開發的契機促進大學生就業

農村的消費增長緩慢，成為了制約我國國民經濟增長的瓶頸。就現狀來看，農村消費市場不容樂觀。但是，從長遠的戰略的角度來看待農村市場，隨著中國經濟的穩步發展，隨著城市市場的日趨飽和，農村市場在不久的將來也必定是最具潛力的市場。從近幾年政府實施各項政策和方案可以知道，以提高農民收入為主的擴大內需的戰線正在如火如荼的開展。

農村流通網絡建設加快推進，新一輪農村市場開發促進了農村消費。2009年，商務部將在已經建立26萬家農家店的基礎上，新建和改造15萬家農家店，支持建立1000家農產品配送中心以及200個至300個農產品批發市場，預計將使100多萬人實現就業。

為了推進家電下鄉，一些企業在農村市場的網點正大幅增加。目前，在家電下鄉涉及的10多個省市中，海爾已擁有2000多家專賣店和10000多家鄉鎮店；創維已啟動了“農村液晶倍增計劃”。同時，部分外資品牌也紛紛跟進。三星已推出專門針對二三級市場開發的32英寸液晶電視，而其在華南的布局已覆蓋了廣東、湖南、福建、江西、廣西、海南6省的一大批鄉鎮；西門子家電集團也將在開拓三、四級市場上有所動作。農村市場已經成為家電企業紛紛進駐的熱土。

由此，大量有知識和專業技能的大學生充斥農村消費就業市場，必將有利于農村消費市場的進一步完善，幫助相關企業進行渠道搭建、維修和保養等配套服務的運作，建立服務機構幫助農民了解下鄉電器、汽車等設備。另外，文化下鄉和醫療下鄉也將是下一階段農村消費市場開發的重點，大學生可以抓住上述種種契機解決自身的就業。

四、農村消費市場開發對貴州交通職業學院有的影響

大學畢業生是高校產出的最終“產品”，其就業率與就業層次的高低，是一所高校辦學是否成功的重要標志，關系到學校的社會聲譽和生源，也影響著在校學生的學習動力與學習情緒。同時，農村經濟增長方式的根本轉變、經濟結構的優化升級和我國工業化、信息化、城鎮化、市場化進程的不斷加快，將為大學畢業生創造更多施展才華的空間。

研究有利于充分貫徹中央鼓勵大學生下基層工作的號召，聯系農村消費市場的開發，將就業指導貫穿于大學生活的全過程。將就業指導滲透到教學中去，強化學生自學成才的意識，也讓學生了解所學領域的發展前景，從而提高學生的實踐能力。

在學院專業建設方面，也具有一定的啟發效應。專業建設應主動適應市場，適時地調整專業結構，加強基礎學科、應用學科的建設，不斷更新教學內容，重視教學方式的改革，提高教學質量，培養出高素質的畢業生；同時還要根據市場需求，開設新專業，靈活地調整專業設置。

“汽車下鄉”最初的工作就是把汽車拿到農村市場去銷售，這將有助于學院市場營銷專業的學生開拓就業崗位。

消費市場的現狀范文第4篇

[關鍵詞] 體育消費市場開發

消費是指人們消耗物質和精神產品用以滿足自身需要的行為過程。隨著國民收入的增長，人們的思想觀念，價值觀念較以前發生了巨大變化，人們可以根據自己的個人愛好以及余暇時間多少選擇自己的體育消費方式。對于體育消費，我國體育理論界沒有形成一個確定的概念，占主流的觀念認為：體育消費是居民生活消費的有機組成部分，是物質和精神產品用于滿足體育消費者體育需要的行為過程，體育消費可分為物質性消費和非物質性消費兩大類，具體又可細分為：觀賞性體育消費、參與性體育消費、物種形式體育消費、精神產品形式的體育消費。人的體育消費，主要來源于人們的社會性需要，是為適應健身、心理和社會交往的需要而有目的有意識地形成的，只有社會生產力得到一定的發展、基本解決了人們的衣食住的生存消費以后，才可能進行體育消費，當前體育消費已成為大眾生活消費的重要部分，開發體育消費市場，是提高體育事業社會效益和經濟效益的現實選擇，對推動體育向社會化、市場化、產業化、職業化發展有重要現實意義。

一、體育消費現狀

隨著經濟發展，科技進步，人們的生活已由過去的溫飽型向小康型轉變，人們擁有閑暇時間越來越多。由于受傳統觀念及體育社會化程度較低等因素的影響，我國體育消費市場現狀可以從以下幾點方面體現。

1.作為體育消費市場主體之一的消費者還不習慣或不愿付出一定代價進行消費。據有關資料分析表明,1987年我國城鎮居民用于文化娛樂社會消遣方面的費用支出,只占全民消費支出的0.34％，而用于體育消費方面的支出，平均不到整個社會消遣和娛樂消費的10％。

2.消費結構單一。體育消費主要以實物消費為主，據調查表明以運動服裝等體育實物消費資料的比重體育消費支出的81.5％，而用于觀看比賽，參加娛樂活動的勞務性消費比重僅占體育消費支出的10％左右，這和我國民眾傳統消費觀念和消費習慣有密切關系。

3.體育消費市場中提品的生產者和經營者。還不能根據體育消費的需求合理安排市場布局，使體育消費市場在管理、經營方面還不夠規范，這主要是由于我國體育產業化還處于起步摸索階段的緣故。

二、影響和制約體育消費市場開發的因素

1.收入水平不高。收入水平是引起體育消費最直接的因素。我國還處于社會主義初級階段，人民生活僅僅是從溫飽型向小康型過渡，進入20世紀90年代以來，中國經濟持續增長，據1997年、1998年中國《統計年鑒》公布的數據，1990年～1997年城鎮居民家庭人均可支配收入，1990年為1510元，1991年為1710元，1992年為2027元，1993年為2577元，1994年為3496元，1995年為4283元，1996年為4839元，1997年為5160元，由此看出，人民的生活水平在逐年提高，但按照世界銀行劃分法，人均在695美元以下為低收入國家，695美元～2785美元間為中等收入國家，因此，國民的收入水平對體育消費應是最重要的影響因素。

2.體育設施數量，開放程度以及服務水平對體育消費的影響，良好的體育場地器材設備是促進體育消費的前提，如果缺乏體育鍛煉的環境，體育場地、器材不能滿足消費者需要，必然影響消費的社會化水平。同時體育設施對居民開放程度不高，也是制約體育消費的重要因素。

3.傳統消費觀念體育消費的影響。我國人民自古有勤儉持家的美德，在消費觀念上長于計劃開支，消費結構方面一貫表現為重實用和耐用，對于體育消費和花錢買健康在思想上尚未高度重視，還存在寧愿把錢用來賭博和花錢炫耀，也不愿用到體育消費中的社會現象。

三、開發我國體育消費市場的對策

1.加強體育消費觀念的宣傳，引導居民健康有益的體育消費。長期以來，體育是由政府投資的一種社會福利型事業，這種觀念存在人們思想中已產生較深刻的絡印。因此，要把體育作為一種“產品”推向市場，在人們思想上要一個逐步適應和轉變的過程，美國各種職業體育聯盟都公開宣稱只有一個動機：“滿足大眾的娛樂需求，使有關各方盡量多賺錢，他提供的產品是比賽，產品的質量要求是精彩，他的最終目的是要求刺激大眾的體育消費”。從我國的實際情況出發，通過大眾傳媒進行有意識的引導，利用廣告宣傳，體育產品包裝，提供高水平競技比賽等方式大力宣傳體育的社會價值，以促進體育價值觀念的更新，使人們轉變觀念，積極參與體育消費。

2.加大體育產業的開發力度，促進體育消費增長。隨著我國經濟體制改革的深入和市場經濟體制的逐步建立，為體育產業的發展注入新的活力，體育消費作為體育產業的出發點和歸宿，要求體育產業必須圍繞體育消費的要求，以體育消費為軸心，沒有消費的存在，產業將無法生存和發展，另外，體育產業又是促進消費的重要推動力，產業的興旺，可大大促進消費的增長。由于我國體育產業處于剛剛起步階段，國民體育意識較弱，體育人口相對較少，加上體育處于在運行機制、管理水平、經濟效益等方面離發達國家還有很大差距，在這種情行下增強大眾體育消費水平，是促進體育處于健康發展的重要環節，體育消費市場包括物質發生性體育消費市場和非物質發生性體育消費市場，發展體育處于就是要以激發兩類消費市場為先導，要促進體育產業發展除應有安定的社會政治經濟秩序，政策法規保障外，還應做好以下幾項工作。

(1)體育產業的發展必須圍繞體育消費的需要進行，關鍵要從改革體制上下功夫，體育消費作為市場必備條件之一，其消費意識、消費行為態度、消費水平和傾向等相當程度影響著市場的發展，如何根據消費者需要開發和利用豐富的體育資源是體育產業在發展中應考慮的重點。

(2)發展體育產業必須建立與社會主義市場經濟相適應的思想體系。

(3)加速體育管理的科學化，要完善組織管理機構，并從市場經濟的要求出發，有重點有步驟大膽嘗試能推動產業升級的管理模式。

(4)大力培養體育經營人才，當前體育產業經營效益不高，一個重要原因就是缺乏懂經營會管理的復合型人才。

(5)加強與社會各界的密切合作，體育作為一種社會文化現象，社會各界對體育的密切關注和有力宣傳，對體育產業所起的作用是不可估量的。

3.加快體育設施建設，滿足體育消費的需求。目前我國已擁有61萬個體育場館，但人均體育場地面積不足1平方米，且有34.6%未向社會開放，比美國人均16平方米還有很大差距，遠不能滿足人們的體育消費需要求，因此，各類體育場館，應加速向經營型轉變，使有限的體育設施資源得到合理利用，可實行企業化管理，逐步做到有償使用，自主經營，自負盈虧，打破傳統封閉的自我服務體制，確實提高體育設施的使用效率。

4.體育消費市場的開發要同全民建身活動的開展和競技體育的職業化改革緊密結合。

消費市場的現狀范文第5篇

[關鍵詞]老年服裝；市場特征；營銷策略

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.35.094

1 我國老年消費市場現狀

根據世界慣例，當一個國家60歲以上的老年人口占到全國總人口的10%以上，或者65歲以上的老年人口占全國總人口的7%以上時，這個國家就進入了老齡社會。目前，我國老年人口比例已經超過這一標準。據統計，2013年我國老年人口已經突破了2億大關，老齡化水平接近15%。預計到2050年之前，我國老年人口還將呈不斷增長的趨勢，每年將新增100多萬人。

我國老年人口的龐大規模為老年市場提供了巨大的消費群體，隨著經濟的飛速發展，老年人的服裝消費需求也日益擴大。但根據市場調查數據顯示，在服裝市場上，青年人的服裝占到80%多，老年人則僅有不到5%的市場份額，老年人的市場發展明顯滯后，主要表現在老年人服裝的品種少、色彩單一、樣式陳舊、尺碼不全、場所不集中等方面，因此，老年服裝市場的發展空間巨大。

老年消費市場存在的問題與政府和企業都有直接關系。首先，政府缺少對老年消費市場的關注，政策上缺少對老年消費市場開發的優惠政策，缺乏對從事老年人產品服務企業的引導和扶持，缺少對老年產業所涉及的各個環節的可操作性支持，這是制約老年消費市場的主要原因之一。其次，企業對老年消費市場忽視，一些企業缺乏對老年市場的關心和了解，在沒有對老年市場進行充分調研的基礎上，簡單地認為老年人消費能力不足，不愿意進軍老年消費市場；有的企業則是忽視了老年人的個性化和多樣化需求，缺少市場細分，將龐大的老年人群體簡單地歸為單一的消費群體，推出的產品缺乏針對性，或者產品質量不高、服務水平差強人意，老年人的有效需求得不到滿足。[ZW（]華松苗.淺析老年消費者市場的發展趨勢[J].商業流通，2014（15）.[ZW）]

2 老年服裝消費市場特征

在與老年消費群體的接觸了解中，大部分老年消費者表示了對當前的市場一定程度的不滿意，大部分老年消費者會認為能夠滿足老年消費者生理需求和心理需求的產品太少，同時，部分老年消費者表示服裝在年齡階段不應該劃分得那么明確，雖然老年消費者會因為年齡導致的不同身體原因而對特定的單品無法穿著，但對服裝的時尚追求是相同的。因此，企業在產品開發上應充分考慮消費者的心理年齡和精神需求，滿足她們對年輕化、對時尚品味的追求。以下是對老年服裝消費市場特征的總結。

2.1 消費自主性強

老年消費者基本是經濟獨立的，且經過多年的生活方式和消費行為，已經形成了自己的穩定的消費風格，明確自己的消費需求，不會輕易受到周圍人的影響。在對不同老年消費者訪談中了解到，大部分老年消費者都對自己的著裝風格和喜好有很明確的界定，很清楚自己的消費需求，并不會特別在意他人的意見，有自己既定的審美和品味。同時，這一群體對時尚的流行度則關心較少，并不會受社會風尚的影響。這也是老年消費群體的理性消費表現，購物時會選擇適合自己的、自己喜愛的。因此企業應該從老年消費群體出發，研發滿足老年消費者喜好和需求的產品，而并不能靠制造流行趨勢來左右老年消費者的選擇。

2.2 心理慣性強

因為豐富的生活閱歷，老年消費群體已經形成了穩定的價值觀和審美觀，雖然有時會因為年齡、體型變化等原因不得不改變自己的著裝風格和習慣。但老年消費群體對特定商品和品牌都會形成自己的消費習慣和偏好，相對會具有較高的品牌忠誠度。

2.3 消費注重實際

相對于年輕人的沖動消費，老年人的消費觀較為成熟理性，大部分老年人將商品的實用性作為購買的第一目的性，強調商品的質量和實用性。同時，因為活動場所的有限性，以及身體狀況在一定程度上的限制，也使更多的老年消費者更加傾向于舒適得體的服裝。因此，企業在面向老年消費群體設計開發以及營銷推廣時都應考慮這類消費者的成熟和冷靜的消費觀，避免過多精力集中于過于花哨討巧的產品和策略。

2.4 價格敏感度高

我國現階段的老年人大部分年輕時都經歷過一段時期的貧困生活，生活都相對節儉，因此較低價格的產品對老年消費者有一定的吸引力，收入水平的差異影響著他們對服裝價格的承受能力。但隨著收入的提高、生活的改善，經濟因素并不能單純地左右老年消費者的決策，低價格但同時需要高質量的保證。雖然一些老年消費者也會因為對新品的好奇和追求而選擇購物，但大部分老年消費者表示主要還是會在季末折扣等各種價格相對優惠情況下進行消費。因此，在面對老年市場時，企業需要將價格作為重點考慮的因素，但這并不只是單純地追求低廉，老年消費者更需要高質量的產品，只要產品質量與價格對等，即使高價消費仍然會接受的。

2.5 消費追求便利

因為年齡原因，老年消費者在選擇購物場所、購物方式和產品使用上都傾向于最為便利的選擇，包括就近消費、舒適購物、貼心服務等的優先選擇。同時，相對于網絡購物的方式來講，因為體型的特殊性和網絡商品的不確定，都使得老年消費群體對網絡購物的方式并不熱衷，而是更傾向于實體店鋪，這也提醒了企業在針對老年消費群體時應該選擇合適的渠道和方式，將產品提供給消費者。

2.6 補償性消費

大部分老年消費群體年輕時會因為對家庭的犧牲，或是社會普遍資源貧乏，而無法滿足自己對美的追求，因此在有條件時，就會有補償性消費動機。在對老年消費群體的了解中，雖然在更舒適還是更得體的選擇上有不同的傾向，但大部分老年消費者對服飾裝扮都有著不同程度的關心，對服飾的消費需求也很強烈。相對于服裝給別人的印象，老年消費者同樣希望通過漂亮的著裝來取悅自己，有著對美的追求和需求，而并不只是對舒適度的單純滿足。同時，老年消費者同樣會考慮不同場合下的著裝風格，對舒適性和時尚性會有不同的側重點要求。因此，企業在進行產品設計時需要充分考慮老年消費群體的社交場合和日常生活中的不同需求，準確地抓住老年市場需求，提供老年市場空缺的產品。

3 老年消費市場營銷策略

現在的老年消費者都有著更為開放的心態和精神，能夠接受和嘗試新的事物。企業不應該簡單地認為老年消費者隨著年齡的增長，消費欲望和消費能力都在減退。而應該提高對老年消費群體的重視度，進行準確的產品定位和設計來滿足老年消費者的消費需求。

下面是根據以往文獻的研究和在與老年消費者的訪談了解中總結的老年消費市場營銷策略。

3.1 產品

企業應根據老年人的消費觀念進行市場細分、精準定位，推出滿足不同類型群體的消費需求。注重服裝的品質，提供舒適性較強的面料和能夠貼合老年消費者不同體型的款式。保持創新，滿足老年消費者對時尚、品位的追求。

3.2 價格

企業需要進行清晰的產品定位，根據目標顧客群的消費能力提供滿足不同消費水平的產品和合適的價格。使高消費層能夠得到品質的保障和身份的認同，也能使低消費層得到平價實惠的產品，滿足大部分老年消費群體的物美價廉需求。

3.3 渠道

因為老年消費者追求便利的特點，企業應盡量拓寬銷售渠道，圍繞老年消費群日常的生活范圍和場所選擇合適的渠道，如購物廣場、活動中心、社區服務站、超市等。將產品集中化，為目標消費者提供便利的購物方式。

3.4 促銷

針對老年消費群體，關注老年消費群的活動習慣和娛樂方式，企業要選擇合適的宣傳促銷方式和渠道，通過多種渠道、多樣方式使得消費者能夠及時獲取服裝商品信息，并增加老年消費者的積極性。

隨著老年群體數量的增多，以及老年人對物質和精神文化生活的追求，開拓和發展老年消費市場，促進老年消費市場的繁榮，需要政府和企業的共同努力，滿足老年消費者的生理、心理需要，搶得“銀發經濟”的先機。

參考文獻：

[1]華松苗.淺析老年消費者市場的發展趨勢[J].商業流通，2014（15）.

[2]闞麗紅.老年服裝消費的調查與分析[J].河南紡織高等專科學校學報，2006（8）：4.

[3]王愛珠.老年經濟學[M].上海：復旦出版社，2000.