包裝設計的特性

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包裝設計的特性范文第1篇

商業性

商業色彩又稱市場色彩，是重要的現代色彩學。商業色彩一方面具有社會色彩的性質，另一方面又帶有滿足人們美感的需要，即藝術色彩的特征。很多商家抓住商機，運用色彩理論進行產品營銷。

由于產品品種的日臻豐富和市場競爭的日益激烈，銷售包裝視覺表現日趨重要，其中色彩處理更是重中之重。色彩效果的晦澀和含蓄只有消極作用，因此必須注意大的色彩構成關系的鮮明度。如“富士”膠卷，大塊白色與綠色的對比以及白底紅色的鮮明視認度處理，使小小的膠卷盒仍然不失良好的廣告效果，白色的光感保持了產品的屬性意念。再如：可口可樂的包裝形象已經成為國際語言，鮮明的紅、白色彩產生了強烈的廣告效果，同時表現產品的性能。商業色彩可以應用到各個行業：商店店面色彩設計、櫥窗色彩設計、商品陳列設計；為化妝品等產品在色彩上進行成套產品的系列開發；為各種產品特別是日用產品、禮品進行外包裝色彩開發；除此之外，建材、房屋、家具布置、酒店環境甚至是宴會都可以進行色彩規劃和設計。

時尚性

色彩是包裝設計先聲奪人的主要藝術語言，具有引導時尚的特性。設計師往往使用反常規色彩，讓其產品的包裝從同類商品中脫穎而出，這種色彩的處理使我們視覺格外敏感，印象更深刻。流行色，是合乎時代風尚的顏色，即時髦的、時興的色彩。它是商品設計師的信息，國際貿易傳播的訊號。當某種色彩傾向一般化之后，人們感覺缺乏新的刺激和魅力，又需要某一種不同的視覺特征，這個特征又被模仿而流行起來。現代包裝設計中流行色的運用確實給產品帶來越來越多的經濟效益，廣大的有卓見遠識的企業家高度重視色彩作用。每年度國際流行色協會的流行色，是根據國際形勢、市場、經濟等時代特征而提出的，目的是給人以心里和氣氛上的平衡，從而創造出和諧柔和的環境。

民族性

色彩視覺產生的心里變化是非常復雜的，它依時代、地域而差異，或依個人判別而懸殊。各個國家、民族，由于社會背景、經濟狀況、生活條件、傳統習慣、風俗人情和自然環境影響而形成了不同的色彩習俗。例如：在我國對紅色自古以來情有獨鐘，大到國慶、春節、小至個人婚嫁、生日等，都以紅色象征喜慶、吉祥。節日禮品包裝上色彩多用紅色。黃色是我國封建帝王的專用色，標志神圣、莊嚴、權威，它代表中心。在包裝中用于食品色，它給人以豐碩、甜美、香酥的感覺，是一個能引起食欲的色彩。

此外一些國家或地區對色彩有一定的禁忌，例如：歐美許多國家平時忌諱黑色，以黑色為喪禮的顏色。埃及人的喪服是黃色的，印度視白色為不受歡迎的顏色，伊拉克討厭藍色，視藍色為魔鬼，在日常生活中忌諱使用藍色。在南美洲，不管氣候怎樣熱，還是以穿深色服裝為適宜。西方人通常認為貓是可以帶來好運氣的小動物，尤其是黑色的貓。在美國卻恰好相反，認為只有白色的貓才能帶來好運氣；匈牙利人也視黑貓為不祥之物，白色表示喜事。因此，應了解各國、各地區對色彩的喜愛和禁忌，特別是進出口商品包裝上的色彩處理應注意適合國情，以提高產品在國際市場中的競爭力。

包裝設計的特性范文第2篇

一、包豪斯藝術與商品品牌性

包豪斯是藝術設計的發源地，也是現代藝術設計風格的風向標。商品也是具有時代特性的，商品的包裝設計也會隨著社會的發展變得不同。相對早期工業產品，將眾多品牌行進同一個包裝展示設計，到現今的商品包裝設計風格化，包裝設計走了很長的歷程。商品擁有專屬的包裝設計，也體現出商品的品質與實力。商品的包裝設計是由品牌所決定的，品牌的實力越大，針對的消費人群范圍越大。在大型商場中同一類型的商品一般會在一個賣場區，例如服裝區、鞋區、化妝品區等等。同一個區的的商品一般會有好幾十家的品牌進行銷售、競爭，以方便消費者挑選合適的商品。每個品牌的包裝設計由各品牌的廠商來決定風格類型。不同品牌，其整個包裝設計包括色彩、造型、圖案等等設計也就會不同。包裝設計中這種百花爭艷的狀態也同樣調動著消費者的積極性。有品牌就會有文化，有文化就會有風格，有風格就會與特點，這是商品的特性，也是現代產品包裝設計的特性。包豪斯的設計所突出的個性化更是包裝設計領域競爭的亮點，是眾多國際化商品對包裝設計的要求。

二、包豪斯藝術與包裝設計中時尚性

大型的商業賣場一般會有多種品牌的商品進行競爭。商品的文化特性也就隨之包裝的設計被展示出來。同一個賣場中吸收的進駐品牌層次一般都會由產品的包裝藝術化進行著重考慮。商品包裝的總體設計效果的不同會吸引不同的消費層次人群。如果商品的包裝設計風格非常時尚，那么吸引的消費人群就會是年輕人士會多一點。當然，商品德包裝設計一般會比較中流，這樣消費人群的類型會相對多一點。包裝設計是經濟發展的一個產物，是人們生活水平提高的一個重要表現。現如今，商品越來越多，如何能吸引到消費者，成為了一個問題。消費者的心理需求成為商品包裝設計的重要影響。能夠更多地吸引消費者無疑已經是商品成功的表現。消費者對商品包裝品質的要求是商家需要考慮的重要問題。文化已經是一個消費趨勢，時尚更是不變的潮流。商品的包裝設計內容包括色彩、造型、圖案等等，這些內容都只有符合了時尚特點，年輕的消費者才會花費最多的時間進行欣賞和選購。包豪斯藝術的時尚性主要是通過包豪斯本身的藝術特色進行再創造性設計，突出包豪斯特點和時尚性特點，形成新的藝術化風格。

三、現代包裝的藝術創新性

創新是一種實踐，是人類對已擁有實物的再創造，是新生事物出現的條件，是人類不斷進步的源泉。創新本身就是一種突破，突破常規，突破舊思維。創新活動的核心是“新”，它或者是產品包裝設計的外部特征，或者是色彩、造型的表現形式和手段的創造，或者是內容的豐富和完善，或者僅僅是一種思維常態，是設計的第一步。藝術一直和設計有撇不清的關系。在方案設計中也是因為有美的原則制約才使得設計充滿了藝術感。如今商品的包裝設計也開始越來越藝術化，而不是簡易的對產品進行修飾。包裝的目的是展示商品、銷售商品。藝術是人們對美好生活的向往，是對生活中精彩瞬間的記錄。商品德包裝設計越是有藝術感，消費者越會在購物的過程中感覺到身心愉悅。藝術是有很多形式的，也是有很多風格的。各種品牌的包裝設計也隨著藝術常識的普及被運用的淋漓盡致。當然每種藝術形式的運用也是要和商品的品牌文化相結合才能得到消費者的肯定。消費者把藝術當成了一種文化和品味，包裝設計的藝術特性也就順理成章的成為了包裝設計發展的新趨勢。人類是在不斷創新的基礎上走向文明。包裝設計的創新最終目的是為吸引消費者的注意并留有深刻的印象。商品包裝的個性，能區別于同類型品牌，其實也是能潛移默化的強化消費者的品牌認知度。我們說商品包裝的設計風格是由各種商品的品牌文化所決定，但品牌精神是一種宏觀表象，只有不斷地在此基礎上進行創新設計才會不斷給以消費者新的包裝外觀感受，才會讓消費者有煥然一新的感覺。創新是一種打破常規的思維模式，是創造性完成任務的決心。包裝設計就如同一個創意廣告，即有創意才會有未來。藝術與創新是不可分割的團體，它們之間相互依賴、相互協調。

四、結語

包裝設計的特性范文第3篇

包裝色彩的運用與整體設計有著極其重要的視覺效果，其視覺沖擊力的體現也決定了價值。色彩的成功運用對于消費者心理也會產生重要影響。

一、包裝設計三要素之間關系

包裝設計的三大要素表現為文字、圖案、色彩，主要體現在對標志文字設計、圖形圖案設計與包裝色彩設計的應用，優秀的包裝設計作品不僅要考慮這三元素之間的運用，同時也要充分結合三元素與消費者心理之間的密切聯系。

（一）包裝的文字設計

包裝設計的第一重要要素為文字的設計，文字是包裝設計中一種必不可少的組成部分，其文字內容為企業品牌形象文字、廣告宣傳性文字和一些必要的說明性文字，文字的設計最為一種視覺符號，也會使其包裝更加具有識別性和獨特性。

（二）包裝的圖形圖案

包裝設計是藝術性與商品性的統一，圖形圖案的設計也正是包裝藝術性的體現。圖形作為一種直觀的視覺語言存在于包裝設計之中，優秀的圖形圖案創意設計可以傳遞一種藝術氛圍，也可以與其文字設計產生良好的呼應與共鳴。

圖形設計的創造力可以產生直觀的視覺語言，進而引起消費者的關注，產生購買欲望。就包裝圖形的視覺張力而言，通過對圖形的提煉概括以簡單或復雜不管是靜態夸張的形式體現出來還有是通過運動感表現出來的，都會產生意想不到的新形象。

（三）包裝的色彩

色彩作為包裝設計最重要因素，體現著極強的沖擊力視覺語言。色彩在包裝設計方面可以通過色彩信息的傳達引起人們的注意，使人們對其包裝產生色彩美感，也可以通過視覺沖擊力的角度使人們產生購買欲望，使商品在競爭力上占有一定的優勢和地位。

在玲瑯滿目的消費市場上，色彩往往可以給人留下極其深刻的印象，若是能夠將色彩的明度、色相、純度、冷暖巧妙合理的運用并體現在包裝設計上則會產生完美視覺表現。在消費市場上，成功的包裝色彩設計能使顧客對其給予關注。所以，包裝設計中的色彩運用是否恰當，直接關系到產品銷售成功與否。

二、食品包裝色彩設計

消費者對于同類食品的選擇，食品包裝的顏色將會是最先映入眼簾的。色彩的搭配會作為一種識別性語言體現在食品包裝設計中，所以食品包裝的色彩是食品特性的體現。

色彩在食品特性的體現往往是通過形象色和象征色兩方面體現出來的，食品的形象色，即是指食品包裝的色彩對食品形象的描述，例如檸檬口味的食品一般選用黃色為包裝色彩，西瓜口味的飲品可選擇紅色為包裝色彩，這樣可以使消費者快速形象地對此類西瓜味飲品做出視覺認知。而所謂表現食品的象征色，指人們在多次運用后把之一色彩作為了此食品的代表色，當人們看到這類顏色的產品包裝就能會該食品做出初步預測，例如看到白色包裝盒的物品，人們就首先聯想到藥物。食品包裝色彩的選取必須有機的把形象色和象征色統一，使消費者看到此色彩時能做到快速的辨別。

綜上可知，色彩的選取是為了消費者的消費心理服務的，必須貼合反應產品特性。因此，食品包裝的色彩設計應該做到易于消費者記憶與聯想。色彩的協調與統一在食品包裝設計中也是極為重要的，大多是產品的色彩包裝都是由多種色彩混合而成，在整體包裝色彩設計中既要做到和諧統一的搭配顏色又要做到不失時機的符合食品特性，只有做到這樣，食品的包裝色彩才能有完美效果。

三、消費者心理

能夠滿足消費者心理需求的包裝設計才是符合現代設計發展的要求，一個優秀的包裝設計不但要符合設計的基本原則，還要滿足消費者的心理訴求。

心理學上，把人們對于已有的知識和經驗或者說已經養成的習慣，會影響后面所進行的活動的思維稱作思維定勢。什么樣的包裝可以使消費者作出選擇，這是消費者心理思維和動機的體現。消費思維，一定程度上會發展成為一種定向思維，消費者對于自己所了解的產品會產生連鎖的思維反應，所以在設計商品包裝時需要考慮怎樣的包裝才能符合消費者的消費思維。消費動機與消費思維是相輔相成的，消費動機的產生都是因為消費需求，只有存在購買的需求之后才會產生相應的消費。

四、結語

包裝設計的特性范文第4篇

Abstract:From the perspective of psychological Synaesthesia，it analyses three aesthetic level of art synaesthesia in modern packaging design, illustrates that the use of synaesthesia visual form to realize emotional connection between consumers and designers in packaging design, thus it can be more comprehensive deliver contains information of packaging design to consumer.

關鍵詞：藝術通感；現代包裝設計；審美；視覺傳達

Key words: artistic synaesthesia；modern packaging design；aesthetic；visual communication

中圖分類號：G642文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2012）09-0230-02

0引言

通感最初是指藝術家在長期的藝術創作實踐過程中，能夠對各種藝術做到有感于物、有悟于心的心理現象，從而在創作中才能發揮主觀能動性達到左右逢源、得心應手的結果。對于現代包裝設計中藝術通感而言是通過產品外觀包裝設計實現受眾與產品特性之間的各種信息和情感潛在的相互對接和溝通，從而極大的豐富包裝設計作品的內涵，深化作品的外在審美感受，起到溝通設計者和消費者橋梁的作用。因此，藝術通感在現代包裝設計中的運用顯得尤為重要。

1通感的闡釋

通感又叫“移覺”，將人的聽覺、視覺、嗅覺、味覺、觸覺等不同感官的感覺溝通起來“以感覺寫感覺”，通過融合、交錯、彼此挪移等思維模式使人的感覺經驗產生彼此溝通、相互轉化的心理現象。

通感是一種普遍的認識世界的心理現象，是藝術通感的生理和心理基礎，而通感的哲學基礎則是世界萬物都不是孤立存在的，而是有著千絲萬縷的聯系。這種聯系是通過客觀事物刺激五官感覺引發心覺產生相應感覺或多種感覺復合的過程，從而賦予了設計作品獨特的藝術功能，這種感覺方式既存在于日常生活經驗中，又是與審美感知、體驗活動息息相關，具有獨特的藝術功能[1]。錢鐘書先生說過，“在日常經驗里，視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺往往可以彼此打通或交流，眼、耳、舌、鼻、身各個官能的領域，可以不分界限”。顏色似乎會有溫度，聲音似乎會有形象，冷暖似乎會有重量，氣味似乎會有體質等諸如此類的語言，在包裝設計中，運用通感，可以突破人們的思維定勢，通過藝術通感中感覺挪移、表象疊加和通感意象三個層次來滿足人們的審美感受，從而使包裝設計的美感更加豐富和強烈。

2包裝設計中藝術通感的三個審美層次

藝術通感是在一般通感的基礎上，在藝術創作與鑒賞活動中，各種感覺相互滲透或挪移，從而極大豐富和深化了審美感受，成為一種“有意味的形式”[2]，在包裝設計中，通過設計師審美經驗的積累，產生聯想、想象等心理過程，從感覺挪移、表象疊加和通感意象三個方面的層次賦予包裝設計作品不能直接反應的更深層的東西，從而形成虛實相生的審美感受。

2.1 感覺挪移的通感審美感覺挪移是指在人的感覺經驗基礎上由一種感覺引發另一種感覺，從而形成較為初級和直接的通感形式。設計師通過這種感覺挪移的通感審美，可以豐富包裝設計產品的特性。在琳瑯滿目的商品面前，如何抓住消費者的視線，包裝作為產品的外在附加成分就顯得尤為重要，商家和設計師為了吸引消費者的眼球，費盡心思的在包裝的形式和內容上下功夫，現代的包裝設計除了實現功能性的同時，更加注重通過外在包裝可以直接感受到產品的特點，這種藝術的處理手法需要觀者可以通過包裝設計產品中的圖像、文字、色彩等元素最直接的感覺挪移的感受方式在眾多商品中可以直接感受到。如，食品包裝中同一系列的食品往往運用不同色彩來表現不同口味，當我們看到紅色時，往往會聯想到草莓口味，當看到黃色包裝時，則想到橙子口味等。又如，茶葉產品包裝多用綠色、而乳制品多用白色等。這就是在現代包裝設計時，我們可以通過色彩感覺挪移方式聯想到食品的不同口味和產品類別。從而快速抓住消費者視線。

2.2 表象疊加的通感審美表象疊加是感覺挪移的拓展和深化，從而形成多重感受綜合的通感心理現象。設計師在包裝設計時通過感覺挪移的通感審美使顧客的視線能夠首先集中到這里，從而進一步引發顧客近距離觀看產品包裝的興趣，通過包裝的風格、材質和體態造型能夠產生美的聯想，使消費者對包裝的美感倍增，從而通過產品包裝產生對產品本身的喜好，促進消費者購買欲望。如茶葉的包裝，畫面中清新淡雅的墨跡和揮灑自如的書法透露著濃濃的文化氣息，進而讓人聯想到古代文人墨客品著清茶，筆墨揮灑自如，清新雅致的畫面。

2.3 通感意象的通感審美通感意象就是人的內心情感與外在事物互通的結果，是融設計師內在審美情趣和思想的表現，達到內容與形式完美統一，是更深層次的藝術通感表現。通感意象心理現象對于設計師賦予產品包裝設計中的內在傳統思想文化是非常重要的，能夠賦予包裝藝術通感綜合的審美感受。如汾酒包裝設計中，采用中國的書法藝術，用多變的筆墨表現，突出主題，包裝流露著濃濃的中國韻味。又如酒鬼酒的包裝設計極富人情味，包裝設計構思巧妙，消費者在看到這些酒品的外包裝時除了視覺上的享受外，還能體會到設計師運用通感意象的審美賦予作品中濃濃的鄉土氣息和民族化理念，從而大大增加消費者對產品的認同感。而這些也正是設計師設計產品包裝的初衷。

3藝術通感的視覺傳達與現代包裝設計

現代包裝設計中藝術通感的視覺傳達形式不是單一存在的，而是由圖形、色彩、材料等組成的和諧整體。能夠準確快速地傳遞產品信息并將自己真實的知覺體驗與審美表現相結合，運用視覺傳達形式完成對各種生理感受和心理感知的轉譯，并以最終作品的形態為新的知覺途徑達到信息的有效溝通，在綜合多重感覺基礎上產生通感審美，從而構建起客觀物質與內心情感的關聯[3]。

包裝設計的特性范文第5篇

傳統形態元素的分析與運用

傳統包裝以特有的方式或手法體現了傳統產品的特色，產品包裝的形態是形體的空間意象，所有的形態都有某種內容的視覺表現形式，形態元素包括：造型、材質、工藝、文字、圖形、色彩等諸多元素，它們構成可感可識的形象特征。傳統形態元素的恰當使用，可以體現產品的文化內涵，提高產品的認知度和品質感。

1傳統造型

造型設計在包裝設計中是一個重要的設計環節，美觀的造型可以使包裝成為會說話的商品。在包裝出現的初始階段，人們通過勞動在生活中取材于竹、木、泥土、植物的莖葉和動物的皮角等天然材料制作出竹筐、陶器等造型作為物品包裝，完全的原生態包裝理念得到了充分的展現。“每年端午食粽子”已經成為了一種傳統習俗，人們對于粽子的制作一直延續著采用傳統材料和包扎手法，即以粽葉包裹糯米扎以草繩而成，最終的造型可以是三角或是多角。這種傳統造型的包裝既呈現了物品的傳統風格，又體現了濃厚的鄉土氣息。在現代社會中，我們依然可以根據產品的特征采用傳統造型的包裝設計，使人們在快速的生活節奏中享受到返璞歸真的自然之美。

2傳統材質與工藝

傳統包裝材料主要包括草、藤、竹、柳等天然植物和動物的皮、毛、纖維等。由于我國的傳統包裝歷史悠久，不同時期對材料的使用也不盡相同。漢代，紙的發明在我國的傳統包裝設計方面得到了廣泛的應用；到了明清時期，包裝材料的選擇則越來越講究，在繼承原始傳統材料的同時，采用了瓷器作為物品包裝材料；時至今朝，我國的不同地區根據自身的地域特色，在傳統包裝設計中選擇符合其個性特點的傳統材料尤為關鍵。如：高爐家、水井坊等白酒的包裝，高爐家酒以簡單的梭形陶土瓶盛酒，以外形如“家”的造型為外包裝盒，樸實而無一點奢華；水井坊以特定的工藝及材質顯現了古樸與尊貴。

包裝中的工藝往往取決于材料的使用，不同的材料與加工工藝影響著傳統包裝設計的特性和風格。每一個歷史時期，科學技術的進步都會使包裝工藝向著精致細膩的標準邁進一步。傳統包裝設計因其特殊的時空性，對材料及工藝的要求更為復雜。因此，傳統材料與工藝在包裝設計中的使用要注意考慮傳統特色、地域文化、社會環境及產品特性。

3傳統文字、圖形及色彩

中國傳統版式設計是中國傳統造物與裝潢工藝的結合，以從右至左的豎排版版式，傳統的色彩及傳統文字、圖形元素，不僅賦予包裝傳統的形式美感，而且透過包裝傳遞了中國傳統文化的氣質。

在傳統包裝設計中，除了造型、材質與工藝，包裝裝潢也是體現傳統包裝最直觀的形態元素。曾有歐洲包裝專家指出：“中國的出口商品包裝雖有自己的傳統特色，但往往在使用文字上、色彩上、圖形上不夠國際標準，給人以非專業感。”由此可見，對于傳統包裝設計，版面編排采用傳統設計元素時要注重對傳統元素的創新與再現，對傳統圖形、色彩、文字的精心排版能夠提高傳統產品的品質感和增強人們對它的視覺感受。另外，通過現代的設計手法來表現商品的傳統文化內涵及美感，能使產品在包裝設計中彰顯國際化，為商品在銷售環節中贏得更多消費者的親睞。

符合時代的傳統包裝設計

傳統包裝設計既要繼承傳統性又要符合時展的特征，這就對包裝的造型結構、材質、工藝、裝潢設計及設計師提出了更高的要求。一方面要重視包裝形態元素的合理運用；另一方面要充分發揮創新意識和掌握更多的傳統文化知識。

首先，對于包裝造型結構設計，最主要的是要起到保護產品的作用，使人們在選擇商品時擁有美好的視覺享受。須盡量避免較復雜的外形設計，以免在運輸過程中產生不便于堆放、擠壓等問題，簡潔、大方以突出產品特性為主；其次，對于材料的使用及加工工藝的選擇，要充分考慮被包裝物的特性。傳統包裝設計中對傳統材料及工藝的使用，其目的是為了凸顯產品屬性和品牌文化內涵。隨著人們環保意識的增強，包裝設計應該響應當前提倡的綠色包裝設計主題，即原生態的設計理念。雖然，有些過度奢華的包裝為商品增加了附加值，但當商品使用或食用完的同時也造成的包裝的浪費。所以，在包裝設計時要應當充分考慮包裝的二次利用性；

再次，在包裝裝潢設計中，對于傳統元素的使用一定要與包裝主體相符合，不應該為了渲染傳統氛圍而對傳統元素進行隨意拼湊，這樣的包裝設計不僅沒有設計美感，也降低了商品的品質，無形中減低了商品的價值。因此，對于傳統元素我們要對其進行概括、整合、提煉，找到元素與元素之間的共通性，然后再與現代的設計手法相碰撞出很好的版面設計；最后，對于設計師而言，做到很好的把握產品屬性和合適恰當的采用傳統元素進行包裝形態設計是傳統包裝設計實現視覺化的最佳途徑。

設計師要不斷提高自身的設計水平和文化修養，把握最新包裝設計動態，拓展創意思維。綜上所述，只有充分考慮傳統包裝設計的形態元素和時代特征，才能使傳統包裝設計在繼承了傳統精髓的同時具有創新與突破，創造出符合時代氣息的傳統包裝設計。

總結