營銷推廣報告

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇營銷推廣報告范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

營銷推廣報告范文第1篇

中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入的寬帶化水平較高

報告顯示，85%的受訪中小企業(yè)(不含個體工商)在辦公中使用了互聯(lián)網(wǎng)，48.1%的受訪中小企業(yè)擁有獨立網(wǎng)站或網(wǎng)店。從企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的接入方式上看，寬帶已經(jīng)是最主流的接入方式。根據(jù)調(diào)查，受訪中小企業(yè)主要通過固定寬帶方式接入互聯(lián)網(wǎng)，而移動寬帶也開始占據(jù)一定份額，窄帶方式的互聯(lián)網(wǎng)接入已經(jīng)接近消亡，在所有上網(wǎng)企業(yè)中的滲透率僅為5%左右。

中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用普及情況較好

報告顯示，中國中小企業(yè)中主要互聯(lián)網(wǎng)應用的普及情況普遍較好，一些基礎的溝通類、信息類應用的普及率已達較高水平。其中，電子郵件的普及程度最高，在所有受訪中小企業(yè)中的普及率達到了64.5%；而網(wǎng)絡電話/VoIP、在線員工培訓、與政府機構(gòu)互動這幾項企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用普及程度相對較低，主要原因是這幾項應用對于普通中小企業(yè)的重要程度和必要性并不高，但實現(xiàn)的成本卻相對較高，短期內(nèi)這幾項應用普及度也不會有太大的提升。

表企業(yè)主要互聯(lián)網(wǎng)應用普及率一覽表

中小企業(yè)電子商務普及情況較好

目前，我國中小企業(yè)中的電子商務普及程度已達到一定水平，在銷售和采購環(huán)節(jié)都開始利用互聯(lián)網(wǎng)手段。

報告顯示，33.2%的受訪中小企業(yè)過去一年曾有過在線銷售(指通過互聯(lián)網(wǎng)接收訂單的行為，包括通過網(wǎng)站、電子郵件等各種方式)活動，26.2%的受訪中小企業(yè)過去一年曾有過在線采購(指通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送訂單的行為，包括通過網(wǎng)站、電子郵件等各種方式)活動。其中，信息傳輸、計算機服務和軟件業(yè)，以及文化、體育和娛樂業(yè)中的中小企業(yè)進行在線銷售和在線采購的比例較高。

中小企業(yè)營銷推廣投入水平普遍較低，網(wǎng)絡營銷成最普及營銷方式

報告顯示，多數(shù)中小企業(yè)目前在營銷推廣方面的投入還處于較低水平。接近七成的受訪中小企業(yè)在過去一年內(nèi)沒有進行過任何營銷推廣投入；而在進行過營銷推廣投入的中小企業(yè)中，年營銷推廣投入金額也是集中在10萬元以下。

由于中小企業(yè)的營銷推廣投入資金有限，投入小、見效快的網(wǎng)絡營銷成為了中小企業(yè)最主要的營銷手段。報告顯示，受訪中小企業(yè)中過去一年在互聯(lián)網(wǎng)渠道進行過廣告和營銷推廣投入的比例最高，達26.7%；營銷推廣渠道中，使用率位列第二的雜志僅達13.3%。

電子商務平臺推廣及搜索營銷是中小企業(yè)最青睞的網(wǎng)絡營銷方式

報告顯示，進行網(wǎng)絡營銷投入的中小企業(yè)中，電子商務平臺推廣、搜索營銷推廣、即時聊天工具推廣是普及率最高的三類互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，普及率分別達67.8%、62.3%、57.2%。電子商務平臺推廣方式具有門檻低、使用簡單、成本低等優(yōu)點，對于中小企業(yè)的網(wǎng)絡營銷入門有很大幫助。搜索營銷具有成本可控、投放精準、效果可見等優(yōu)點，但搜索營銷一般要求有企業(yè)網(wǎng)站，同時對網(wǎng)絡營銷運營水平要求較高，因此受到一些限制。

電子商務平臺推廣和搜索營銷不僅在中小企業(yè)普及率方面領先，根據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，在投入水平、效果評價方面這兩種營銷方式也是處于領先位置。

市場營銷中最重要也最本質(zhì)的是組織和個人之間進行信息傳播和交換，它隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及逐漸興起，業(yè)已成為企業(yè)在營銷中不可或缺的部分，有著廣闊的空間。

營銷推廣報告范文第2篇

360推廣，跨界出擊，劍指汽車行業(yè)細分市場

在移動互聯(lián)時代，和即將到來的萬物互聯(lián)時代，任何行業(yè)的發(fā)展都離不開大數(shù)據(jù)，基于大數(shù)據(jù)的洞察、營銷乃至預測才是企業(yè)抓準消費者核心、在行業(yè)之中立于不敗之地的根本。在競爭愈演激烈的汽車行業(yè)，很多車企還在采用傳統(tǒng)的方法進行營銷，如何利用互聯(lián)網(wǎng)的特性進行有針對性的營銷，是車企需要解決的問題。

面對新的營銷現(xiàn)狀，先行者給出了答案：2015年，360推廣強強聯(lián)合榮威360，上演了一場線上線下立體營銷的經(jīng)典大戲。通過智能分析榮威目標用戶的行為鏈大數(shù)據(jù)，360推廣讓榮威360深入的了解目標人群的消費習慣和決策關鍵信息，從“安全感——幸福感”這一情緒出發(fā)，憑借其極具故事性的敘事，和緊扣核心創(chuàng)意的互動營銷模式，助力榮威360新車，使榮威360還未上市便火爆全網(wǎng)。

360推廣因此一戰(zhàn)成名，震動汽車營銷行業(yè)。據(jù)悉，2016年，360推廣將大力發(fā)展垂直行業(yè)，攜手品牌主，上演品牌營銷大戲。汽車行業(yè)作為主戰(zhàn)場之一，將是360推廣發(fā)力的重中之重。此次360推廣攜手易車網(wǎng)，在車展期間推出《2016年Q1汽車行業(yè)搜索報告》，以深刻的行業(yè)洞察和強大的數(shù)據(jù)能力震驚業(yè)界。

360推廣的兩位代表，360數(shù)字營銷部行業(yè)總監(jiān)岳鵬飛，以及本次報告的操刀者360營銷研究院營銷研究經(jīng)理楊平，現(xiàn)身北京車展直播間，在《1039交通服務熱線》中，大談汽車行業(yè)的現(xiàn)狀、趨勢和互聯(lián)網(wǎng)營銷，不僅在直播現(xiàn)場奉上一場精彩的訪談，更可見360推廣為發(fā)力垂類市場做足了準備。

360推廣楊平和易車網(wǎng)姜葉分享汽車行業(yè)大數(shù)據(jù)那些事兒

360推廣，深耕細作，持續(xù)為品牌營銷賦能

正是這種不俗的洞見和實力，為360推廣帶來易車網(wǎng)這樣的深度合作伙伴，和北京交通廣播電臺的高度重視，在這樣一個風起云涌的車企年度盛會，為廣大車企和汽車愛好者奉上一場跨界品牌合作大戲。

此次《2016年Q1汽車行業(yè)搜索報告》的全部數(shù)據(jù)，均來自360點睛平臺的數(shù)據(jù)模塊：商易，易車網(wǎng)的易車指數(shù)又對數(shù)據(jù)進行了細節(jié)上和維度上的豐富。這種數(shù)據(jù)上的深刻洞察，源自360推廣十余年來對用戶數(shù)據(jù)的細致積累和精細分析，不僅展現(xiàn)了360推廣強大的數(shù)據(jù)處理能力，更展現(xiàn)了公司的遠見和對大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略性地位的重視。360推廣獨有的用戶行為鏈大數(shù)據(jù)及大數(shù)據(jù)智能分析平臺，持續(xù)不斷的為品牌營銷賦能。

直播現(xiàn)場精彩不斷，360推廣，玩轉(zhuǎn)汽車業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新營銷

在車展直播現(xiàn)場， 360營銷研究院的代表岳鵬飛和楊平，分別從營銷角度和數(shù)據(jù)角度，為廣大聽眾奉上精彩的分享。有趣的觀點頻出，主持人和現(xiàn)場觀眾紛紛贊嘆：大數(shù)據(jù)真的顛覆了我們的認知！

360推廣岳鵬飛和東風日產(chǎn)朱筱竹大談汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷

以下摘錄現(xiàn)場的精彩訪談，給沒有機會到現(xiàn)場的大家分享：

Q：人分類型，車分系列，歐系、日韓系、美系，喜歡不同系列的車的，都是什么樣的人呢？

A：這個數(shù)據(jù)很有趣。關注不同的車的人，在其他信息上是有明顯偏好的。比如：關注美系車的人喜歡歌曲類綜藝，日歐系喜歡對抗類綜藝，中韓系的人則喜歡愛情類綜藝。想一想，這些信息的偏好，也代表了對品牌產(chǎn)地文化特點的認同吧。

Q：在硅谷，有一些有趣的現(xiàn)象，不知道在國內(nèi)有沒有類似的。聽說硅谷新貴，都喜歡開豪車，老板們反而開一些低調(diào)的車。在我國，老板和職員，誰的車更好？天生高富帥和土豪誰更愛豪車？

A：在咱們國家，隨著職位的提升，關注車級別升高是比較明顯的一個線索。有趣的是，豪車的用戶兩極分化特別嚴重，兩種人愛豪車——一種是賺錢不容易，但賺到錢的人。他們的態(tài)度多是希望提升自己的用車體驗，性能上和情感上的體驗都會看重。一種是爆發(fā)的人，就是我們說的土豪。這里面體現(xiàn)出來的消費心態(tài)也是非常值得深入探討的。

Q：我個人比較關注新能源車。在路上偶爾可以看見一些新能源的車，但數(shù)量比較少。新能源車離我們還有多遠？

營銷推廣報告范文第3篇

搜索營銷作為一種投入低、回報大的網(wǎng)絡營銷方式，能有效突破中小企業(yè)資金、規(guī)模、市場等多方面受限因素的制約。作為全球領先的中文搜索引擎，百度始終致力于為廣大中小企業(yè)提供低成本、高回報、高附加值的搜索營銷服務?！鞍俣韧茝V真正讓我們實現(xiàn)了精準營銷，百度統(tǒng)計工具將營銷效果量化，比如各個不同的關鍵詞帶給企業(yè)網(wǎng)站的流量，自動生成柱狀的圖表，讓人一目了然。它甚至可以告訴你，流量是怎樣帶來的，這樣就可以優(yōu)化我的投放。這些全方位數(shù)據(jù)資源，形成了完整的營銷統(tǒng)計報告以及形象的圖表，真正讓我把營銷做到了心里有數(shù)。”廣州東奧電氣有限公司總經(jīng)理姚旭鵬談到百度搜索營銷效果時，對營銷效果可量化價值贊不絕口。

搜索營銷的基本原理是把企業(yè)的推廣信息和目標用戶搜索的關鍵詞進行精準匹配，使企業(yè)推廣信息只在尋找該信息的用戶面前出現(xiàn)，企業(yè)由此獲得潛在客戶的關注和商業(yè)機會。由于用戶搜索的關鍵詞本身就代表了真實的需求，可以說百度推廣是把潛在用戶“送到”了企業(yè)門口。而且，通過搜索引擎進行企業(yè)信息的展示不收費，潛在有效點擊才收費，非常符合中小企業(yè)重視營銷投資回報率的需求。

“百度推廣能讓我們更好地把握營銷主動權?！币晃恢行∑髽I(yè)主這樣解釋多年來一直擁躉百度推廣的原因。他說，“去年以來，通過百度推廣，公司再次取得了業(yè)務持續(xù)增長的可喜局面，我們在網(wǎng)絡營銷的投入，80%~90%都是用于百度，百度推廣可以說是我們最主要的營銷手段”。

營銷推廣報告范文第4篇

關鍵詞：實踐類；職業(yè)擴展；商務運營實戰(zhàn)

一、課程定位

《商務運營實戰(zhàn)》是一門純實踐的專業(yè)核心職業(yè)擴展課程，它也是專業(yè)核心課《網(wǎng)絡推廣》和《搜索引擎優(yōu)化》的后續(xù)提升階段的綜合實踐課。以培養(yǎng)具備綜合網(wǎng)絡營銷方案策劃和具體精專的搜索引擎優(yōu)化能力等職業(yè)能力的為目標。本課程具有綜合實踐性、職業(yè)擴展性，是電子商務專業(yè)類學生職業(yè)能力培養(yǎng)的一門綜合技能訓練課。

二、課程設計思路

本課程主要根據(jù)網(wǎng)絡營銷師、網(wǎng)絡營銷推廣員、搜索引擎優(yōu)化師等崗位需要，采用綜合項目模塊化的課程開發(fā)模式，根據(jù)模塊項目設計，重視學生自主實踐，遵循科學的職業(yè)教育理念，確定本課程學習目標和學習內(nèi)容。讓學生通過模塊項目化的實踐，在虛擬的職業(yè)任務工作場景中，確實提升自己綜合營銷能力。

本課程的創(chuàng)新點在于虛擬仿職業(yè)的綜合項目的選取上，和企業(yè)動態(tài)仿真合作，將仿真的企業(yè)項目作為綜合實踐載體，真正體現(xiàn)了培養(yǎng)高品質(zhì)“服務于企業(yè)”職業(yè)人的現(xiàn)代高職教育理念，使學生真正能夠在實踐中提升自我職業(yè)性。

三、課程學習目標

本課程以綜合模塊項目為載體，采取討論法、項目角色化等學習方法，突出學生為虛擬職業(yè)人主體，采用調(diào)研表、綜合實訓報告、策劃方案文案等多種形式展示實踐成果。通過這門實踐課程，讓學生充分體驗仿真的職場環(huán)境，綜合掌握網(wǎng)絡營銷策劃中常用的工作方法與手段，以及搜索引擎優(yōu)化的專業(yè)性技術，培養(yǎng)學生具備網(wǎng)絡營銷師、網(wǎng)絡推廣員、搜索引擎優(yōu)化員等崗位所具備的綜合能力。同時使學生獲得職場中的計劃和決策能力、溝通協(xié)調(diào)能力、團隊合作能力，從而成為具備電子商務專業(yè)職業(yè)技能，滿足企業(yè)營銷需求的電子商務新型人才。

四、課程典型工作任務

1.商務運營整體方案策劃：研究與分析商務網(wǎng)站行業(yè)；能夠通過郵件、電話、見面拜訪等方式收集商務信息，明確熱淘網(wǎng)市場環(huán)境，消費者受眾；制作整體規(guī)劃組織結(jié)構(gòu)圖；完成需求和經(jīng)濟可行性報告。

2.商務運營網(wǎng)絡推廣實施：針對整體規(guī)劃和需求可行性，選擇可行的網(wǎng)絡推廣方法和具體的推廣工具，并詳細展開和實施。

3.商務網(wǎng)站自我評價與診斷：推廣方式、方法實施后，根據(jù)網(wǎng)站本身設計和營銷理念發(fā)展步驟不太相符的地方，進行自我評價和診斷。

4.商務運營搜索引擎優(yōu)化實施：針對診斷結(jié)果報告書，并配合搜索引擎優(yōu)化的策略來實施具體的優(yōu)化內(nèi)容。

5.商務運營整體方案整合：匯總所有運營資料，進行方案整合，形成完整的運營報告書。

五、課程整體設計

[序號＼&學習單元名稱＼&學習性工作任務或項目名稱＼&學時分配＼&1＼&商務運營整體方案策劃＼&需求可行性報告＼&8＼&運營環(huán)境分析＼&消費者定位＼&2＼&商務運營網(wǎng)絡推廣實施＼&推廣方法＼&24＼&推廣工具＼&3＼&商務網(wǎng)站自我評價與診斷＼&網(wǎng)絡廣告策劃＼&16＼&4＼&商務運營搜索引擎優(yōu)化實施＼&搜索引擎優(yōu)化細節(jié)實施＼&24＼&5＼&商務運營整體方案整合＼&運營報告書＼&8＼&課程學學時＼&——＼&80＼&]

以上有關課程的相關設置，都是本著學生通過課程學習，既能達到實踐的效果，又能獲得職業(yè)能力擴展。將來任何課程的設置，都會以培養(yǎng)學生滿足社會需求的最終目標的。

參考文獻：

[1]黃丹丹.網(wǎng)店實操技能提高中職生綜合素質(zhì)[J].中國電子商務，2013.6

[2]李力.企業(yè)電子商務運作及其組織模式分析[J].中國商貿(mào)，2012.3

營銷推廣報告范文第5篇

無論你是擁有自己的生意需要學習網(wǎng)絡營銷策略，還是你想要謀取一份營銷職業(yè)，你有多種方式可以獲取稱為一名網(wǎng)絡營銷專業(yè)人員所需的技巧。你可以選擇報名參加一些課程，或者免費學習和研究網(wǎng)絡營銷的基礎知識。本文將告訴你如何學習網(wǎng)絡營銷。

兩種方式之一：著手準備網(wǎng)絡營銷

1.瀏覽網(wǎng)頁

如果你年紀較大，對網(wǎng)絡沒有很多經(jīng)驗，那么你首先應該做的是去熟悉網(wǎng)絡推廣，比如網(wǎng)頁各個頁邊的橫幅廣告、網(wǎng)上購物和在線市場，如Craigslist、亞馬遜(Amazon)和eBay。

如果你不具備完成購買、銷售和瀏覽網(wǎng)絡的基本電腦和網(wǎng)絡技巧，那么你應該去報名參加些課程。地區(qū)圖書館和終身學習課程經(jīng)常會提供低費用或免費的課程。

2.注冊社交媒體賬號

認識社交媒體的最佳方式就是深入其中。在臉書(Facebook)、推特(Twitter)、領英(Linkedin)、Pinterest、Google Plus等網(wǎng)站上注冊一個免費賬號。

3.尋求一個側(cè)重在線或網(wǎng)絡營銷的市場學學位

如果你正好中學畢業(yè)并且對商業(yè)和市場營銷感興趣，那么這可能是你的最佳途徑。研究一下專注網(wǎng)絡營銷的市場課程，一次學習一個基本課程。

畢業(yè)后，你就可以具備在一家市場營銷公司獲得一個入門級工作的資格。你也可以運用所掌握的知識去推廣你自己的產(chǎn)品或想法。

4.如果你不熟悉商業(yè)營銷和網(wǎng)絡推廣的基本步驟，去參加一個網(wǎng)絡營銷班

如果你不懂如何設立賬號、建立一個網(wǎng)站，使用谷歌(Google)的服務或者與平面／網(wǎng)頁設計師合作，這可能是最好的學習方式。

許多公司提供網(wǎng)絡營銷教程服務。你可以花50美金到1，000美金不等的價格在線報名。如果可能，你可以向一名當?shù)乩蠋煂W習或旁聽一個大學課程，那樣你可以獲得一個互動的教育。

兩種方式之二：理解網(wǎng)絡營銷的基礎

1.如果你想免費學習網(wǎng)絡營銷，就去學習網(wǎng)絡分析的步驟

對社交媒體、搜索引擎優(yōu)化(SEO)、谷歌新聞和網(wǎng)站構(gòu)建塊的基礎知識有所了解的任何人，都可能可以自學網(wǎng)絡營銷。營銷的一大部分就是了解你的競爭對手、數(shù)據(jù)和市場分析。

確定你的市場。這應該是你在選擇要推廣的一項服務或一件事物時很明顯的事情。然而，你可能需要研究這個市場的哪部分是要網(wǎng)絡完成的，哪部分是通過電話或面對面銷售完成的。

確定誰是你的主要網(wǎng)絡競爭對手。研究他們?nèi)绾伍_展工作、如何營銷以及你認為他們的市場份額有多大。登記收取電子通訊稿，研究他們的新聞，并判斷出每個網(wǎng)絡競爭對手的強勢和弱勢。你甚至可能需要從他們那里購買產(chǎn)品來了解他們是如何完成銷售流程的。

確定誰是你的理想客戶。對于任何產(chǎn)品，你應該能夠看出誰在購買。當你確定了客戶年齡結(jié)構(gòu)后，你就能確定他們在哪里上網(wǎng)。

2.分析你所收集到的數(shù)據(jù)

使用的谷歌分析(Google Analytics)、軟件或電子表格制作顯示市場、競爭和客戶數(shù)據(jù)的報告。你能找到軟件或在線程序幫助你制作顯示你理想客戶在何處購物以及你的主要競爭對手是誰的報告或圖標。

如果你有主管需要你匯報網(wǎng)絡營銷情況時，這一點尤為重要。盡管可能你輕易就能將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變成一個策略，但是要與控制預算的人溝通數(shù)據(jù)時，報告和圖表還是必要的?；c時間在研究結(jié)果的基礎上完成一個綜合報告，或許再做一個PowerPoint演示文稿。

3.制定一個策略

運用你的研究結(jié)果和你報告中的結(jié)論制定一個成功的策略，去接觸到你的目標人群。可以先使用讓你競爭對手成功的方法，再接著尋求更多創(chuàng)新的方式。

你的策略很可能需要一筆預算去招聘SEO文章的作者、制作廣告的平面設計師，以及更新或創(chuàng)建一個網(wǎng)站的網(wǎng)頁設計師。你可能還需要招人去每天更新公司的社交網(wǎng)絡賬號。

4.創(chuàng)建網(wǎng)絡營銷活動并跟蹤活動情況

確定你的網(wǎng)站使用分析法或使用谷歌分析，那樣你就能知道哪種方法成功，哪種方法沒有成功。這是網(wǎng)絡營銷經(jīng)常被遺忘的一條規(guī)則，但是這是能看見投資回報(ROI)的唯一方式。

網(wǎng)絡營銷幾乎總是會同時開展很多活動，因此跟蹤這些活動就變得十分重要。一個網(wǎng)站可以通過電子郵件轟炸、YouTube視頻、社交媒體賬號、網(wǎng)頁橫幅、所屬市場人員、SEO、博客等等進行市場營銷。

了解搜索引擎對于大多數(shù)網(wǎng)絡營銷來說是至關重要的。各家公司都在努力確保他們的網(wǎng)站和產(chǎn)品被列在谷歌、雅虎或者Bing搜索的首頁。達成這一目標的主要方式就是SEO、元標簽、新聞、社交媒體內(nèi)容、視頻以及花錢在搜索頁面的頂端或邊上放置廣告。