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1.水果電商異軍突起,品牌營銷基本核心
2015年,國內最大水果電商天天果園銷售量破億,遠超行業增速。它標志著水果乃至整個生鮮行業的電商已站在時代的風口,水果電商的前景自然是廣闊美好但如何抓住機遇、突破難點,依據互聯網思維在行業中脫穎而出仍需探索。水果相對于其他產品,運用OTO模式有其特殊性:一方面,水果是一個非標準化產品,另一方面,保持水果的新鮮度對于電子商務物流環節是較大考驗。水果行業電商呈現出與顧客的互動性、顧客需求的預測力和意見反饋的及時性往往依賴企業的品牌形象與網絡營銷。因此水果電商的基本核心便是品牌營銷。
2.行業前景玄機暗藏,體系構建十分必要
水果行業前景趨勢日益呈現多樣化,這成為水果電商發展的有力推動。基于互聯網思維下水果電商的核心便是品牌營銷,因此構建相應的營銷體系十分之必要。產品與服務、口碑與熱度是構建行業品牌營銷體系最基本的要素。無論為果源的供應商或是中間商,首先應保證產品質量的優質,尤其是配送環節作為水果電商的難點,需要保證水果送達顧客手中時的新鮮度。其次,提供個性化的售前與售后服務,根據顧客特征提供相應產品,根據售后反饋進行調整這是之后品牌體系構建時,提升口碑與熱度的保障。
二、互聯網思維下水果行業品牌營銷體系發展現狀
1.經營思維深化變革,水果行業急需轉型
隨著互聯網、移動互聯網的快速發展,它憑借迅捷和方便成為全球性的信息溝通的重要渠道。新的技術投入傳統行業、電子商務從B2B、B2C到O2O的模式演化,對經營思維從營銷觀念、思考方式以及營銷策略等方面形成新的挑戰。面對經營思維深化,水果行業的轉型將是發展的必然趨勢。水果行業屬于傳統行業,其利潤低、勞動量大,在國內的營銷水平一直處于較低層次,但其市場前景發展極為可觀。然而水果行業的局限性、傳統行業內外制約因素對于其發展必將是巨大的阻礙,這也正是水果行業在互聯網思維下的機會所在。
2.品牌戰略智能進化,互動體驗平臺欠缺
傳統思維中強調的品質與功能已不具影響力,互聯網思維模式的品牌戰略著重塑造與創新,通過品牌定位、顧客價值鏈創新、搭建體驗平臺來轉化品牌在原有知名度、美譽度以及忠誠度的戰略管理,以此鞏固品牌資產。水果行業具有復雜性,成為供應商的門檻低且數量多、行業內競爭力強大。因而定位于品牌營銷的方式將是未來突破發展的趨勢。然而即便采用新的銷售模式注重顧客維護,但能夠主動通過品牌傳播的方式在線下實現與消費者的互動溝通的是少之又少,對于水果行業電商的特殊性在平臺搭建上更是難上加難。
3.全網營銷生態發展,傳播方式聯動變化
在互聯網思維對于粉絲思維、迭代思維、大數據思維指導之下,將品牌規劃和推廣、產品規劃和開發、營銷策劃及顧客關系維護等系列內容有效整合,形成完整、和諧的生態發展。水果行業因其在保鮮、物流等方面的局限性而無法實現全面電子商務,目前仍屬于藍海之中的突破性增長業務,勢必傾向全網營銷發展。互聯網思維模式轉變并誘發的新媒體、新技術、新工具不斷迭代并推陳出新,品牌的傳播更具彈性化、人性化與互動性,其方式也是從粗糙的一對多變成精準一對一的傳播投入,尤其體現為近幾年微商發展這一方向。
三、互聯網思維下水果行業品牌營銷體系構建方式
1.塑造數據開放平臺,整合生態性價值鏈
互聯網創新更趨開放與平臺化,平臺不僅為盈利,更為數據搜集與品牌宣傳。水果消費是一種偏好消費,通過大數據的整合與匹配以便實現精準營銷。創新水果售賣形式,用價值創新的視角轉換資源,塑造開發的創新生態系統,方能提供持久競爭力。以往企業平臺的塑造更趨于封閉,而構建生態價值鏈的水果行業運營體系,打破傳統企業的束縛,與消費者之間形成價值共鳴,以便于擴大企業資深影響力。其理性價值在于極致,也就是打造極致的顧客體驗,而感性價值在于互動,使消費者由滿意到忠誠,把握價值鏈的上游,整合企業資源,進而實現生態性的藍圖。
2.品牌戰略差異規劃,跨界聯盟同求發展
當前認牌購買已成為一種趨勢,故水果行業不僅需要品牌,更需要依托互聯網塑造差異化的品牌形象。互聯網產品是一種無形的服務,企業應當使品牌擁有更多的思想和思維,將無形化為有形的可記憶、易傳播的符號,才能使消費者形成實在的感知。當今是一個聯盟合作的年代,依據兩個企業占有不同的戰略性資源,交換或聯合彼此的互利資源,聯合開展營銷活動。如水果行業可與餐飲行業等合作,學會借勢,依托社會熱點傳播品牌運動,讓自己的品牌迅速成長,激起社會和市場的多元化反應。
3.強化用戶體驗經濟,全網整合營銷傳播
營銷角度的互聯網思維即以用戶為中心,水果行業應當精準把握社群行為的思維。互聯網使有形的水果虛擬化,故強化網民對產品的體驗尤為重要。當前產品體驗正往娛樂化、故事化、生動化發展,企業應當善于利用以微信、微博為載體的移動互聯網,讓用戶在即刻及時的感知中塑造品牌信賴。整合營銷強調一致性傳播策略,通過管理品牌接觸點建立獨特價值的DNA,使企業資源形成合力。個人媒體時代的到來,人人都是傳播者,使水果行業依靠網民的主動傳播實現信息鋪陳,一款手游、一則故事即可實現媒體與受眾的交織與交流。
四、結語
關鍵詞:互聯網+;實踐教學體系;創新型人才
在全球新一輪科技革命和產業變革中,互聯網與各領域的融合發展具有廣闊前景和無限潛力,已成為不可阻擋的時代潮流,正對各國經濟社會發展產生著戰略性和全局性的影響。把握機遇、加快推進“互聯網+”發展,主動適應和引領積極發展新常態,實現我國經濟提質增效升級具有重要意義。在此背景下,培養適應“互聯網+”新業態發展的跨界融合型創新人才是高校人才培養的重點。實踐教學作為提高學生創新思維、培養學生創業能力的重要途徑,構建科學、完善、利于創新人才成長的實踐教學體系至關重要。
一、實踐教學體系的構建思想
我校在不斷的教學改革探索中,將實踐教育理念融入高等教育人才培養體系的思想,總結自身專業特點與教學實踐經驗,構建了兼顧基礎實踐教學和專業技能訓練、突出創新意識與創業能力的培養、“分層次、多模塊”相互銜接的實踐教學體系。
“分層次”是指實踐教學活動劃分為三個遞進層次,即面向低年級學生開展專業研究認知實習、面向中年級學生開展包括專業課程實驗在內的專業綜合實習,和面向中、高年級學生開展適量科學研究、進行畢業論文(設計)的獨立專業實踐活動。“多模塊”是指將實踐教學內容體系劃分為實驗實習、畢業論文(設計)、科學研究和課外實踐活動四個平行模塊。
在不同層次實踐教學活動層次及實踐教學模塊中,對于學有余力且表現優異的學生,可以打破原有實踐教學層次通過參與到高級別的實踐活動,或重點加強特定實踐教學模塊的學習和研究,通過這種方式將專業教學、科技活動、社會實踐活動融為一體,實現了將課內、課外科技實踐的無縫鏈接及校內、校外時空資源的覆蓋,使學生得到專業教育、科學研究與創新能力的初步訓練。
二、實踐教學體系的構建與完善
我校通過以下四步逐漸建立、完善實踐教學體系:
第一,修訂人才培養方案,逐漸完善實踐教學管理規章制度。在最新的人才培養方案中,進一步加強了專業實習和畢業實習等重要環節,擴大實踐教學的學分比例。并相繼出臺了 “國家級大學生創新創業訓練計劃”項目管理辦法、本科實踐教學經費分配辦法、本科教學實習工作管理辦法等一系列管理措施,保障實踐教學的有序開展,切實提高實踐教學質量。
第二,修訂實驗教學大綱,提高教學實驗室開放程度。為了促進學生科學思維和創新能力,學校在人才培養方案修訂時,要求所有專業實驗課程都要開出綜合性、設計性或研究性實驗,較好地滿足了全校學生自主實驗、科技創新、畢業設計以及各種科技競賽等需求。基礎化學、基礎物理等實驗室(中心)及各院(系)的專業實驗室在完成教學任務的同時面向全校學生開放,承擔本科生創新創業訓練計劃項目和本科生畢業論文實驗項目,各重點實驗室老師還須承擔和指導本科生畢業論文。
第三,強化教學實習與社會實踐。各院(系)每項教學實習均有實綱,且有較固定的實習時間和相對穩定的單位、地點或地區,并對實習的各環節都有具體的要求與規定,各類實習均專門安排時間進行。同時,支持教師積極編寫實習指導書,出版實習教材,不斷提高實習教學質量。各院(系)還可以根據學科特點設計不同的實踐教學環節,突出特色,形成了形式靈活、風格各異的實習與社會實踐特色。
第四,積極開展形式多樣的實踐活動,充實實踐教學體系內涵。作為實踐教學體系的補充,學校通過組織大學生參加創新創業訓練計劃、大學生學科競賽、“互聯網+”大學生創新創業大賽、校內社團活動、校外社會實踐等豐富多采的實踐活動,進一步擴充實踐教學體系,提高學生創新意識,培養具有較高素質、創新能力強的優秀人才。學校通過實施本科生學科競賽“推動計劃”、出臺相應獎勵辦法等方式推動各項實踐活動的開展和實施。
第五,加大實踐教學改革力度,切實提高實踐教學質量。在加強綜合性實踐教學體系建設的基礎上,加強綜合性實驗教學平臺建設,保障和支持國家級和省級實驗教學示范中心的建設工作;加強綜合性實習基地建設,為進一步探索實習共享的實習教學模式提供實證研究的平臺;加強綜合性學科競賽和創新項目支持機制建設,加大統籌管理和建設力度。
三、結束語
通過構建科學、完善的實踐教學體系,在規章制度、教學內容、教學形式、教學管理等方面多重保障下,提高學生創新思維、培養學生創業能力,建立適應“互聯網+”新業態發展的創新人才培養模式。
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【摘要】網絡資源教育的重要性互聯網在中國的興起只是近十年的事情, 但它的發展速度之迅猛, 應用之廣泛, 影響之深遠, 是歷史上任何應用技術望塵莫及的。網絡改變了我們的行為方式, 也改變了我們的思維方式, 今天的網絡已成為了人類的“第二生存空間”。
【關鍵詞】網絡資源教育的重要性 互聯網在中國的興起 展速度之迅猛 應用之廣泛 影響之深遠
【本頁關鍵詞】寫 中國寫作網 中國論文寫作網 應用文寫作
【正文】
一、網絡資源教育的重要性互聯網在中國的興起只是近十年的事情, 但它的發展速度之迅猛, 應用之廣泛, 影響之深遠, 是歷史上任何應用技術望塵莫及的。網絡改變了我們的行為方式, 也改變了我們的思維方式, 今天的網絡已成為了人類的“第二生存空間”。就教育而言, 網絡與其他傳媒有許多相似之處, 都是傳與授的平臺。互聯網絡等現代化信息技術手段的廣泛使用正在給教育帶來重大變革。網絡是一種開放的, 欣欣向榮的媒體, 它給現代教育以新的觀念、新的樣式, 它所提供的便捷的學習機會、豐富的教學資源以及優質、高效、滿足個性化需求的課程和多媒體教材, 提高了教育的適應性。另外, 中國是一個發展中的國家, 也是一個教育資源緊缺的國家, 而網絡教育資源可以在一定程度上彌補傳統的教育方法和構架, 享用新的科技成就的便利。
二、網絡教育對學生自主學習能力的要求利用網絡資源進行教育的模式不同于傳統的師生面對面的互動教育, 因此, 如何充分和有效地利用網絡教育資源是我們面臨的一個新課題。在網絡資源教育環境中尤其需要學生的自主學習能力, 也即是實現自主性學習。自主性學習, 簡單地說就是學生自己主動地學習, 自己有主見地學習。它強調學生在學習中的主體地位, 重視在學習活動中的積極主動的反映。學生在教師的指導下, 在規定的時間內, 做到對某一問題有自己的理解、分析和判斷, 獲得基本知識, 學得基本技能。這種學習方法, 從根本上克服了保姆式、灌輸式等傳統教育思想給學生學習帶來的種種弊端, 實現了從“要我學”到“我要學”, 從“學會”到“會學”, 從“被動接受”到“主動探索”的根本轉變。下文針對于此, 談談網絡教育在培養學生自主學習能力中存在的幾個問題及其對策。三、自主學習中的問題和對策( 1) 問題: 過分依賴網絡技術, 網絡交流替代了師生的傳統交流方式。多媒體網絡環境下的課堂教學可以有三種交互形式: 即師生與計算機交互, 學生與老師面對面交互, 學生與學生面對面交互。教師在實施時往往比較重視第一種交互而忽視了后兩種交互, 使師生、生生之間原本可直接進行的交互人為地變成間接進行了。對策: 教師要一分為二看待網絡交流。在課堂教學中教師不可輕易放棄師生間面對面直接交流的機會, 要根據設計的教學目標和內容慎用和善用網絡交流。( 2) 問題: 學生對網上信息照單收進, 缺乏深度思維。由于計算機傳遞信息節奏快、容量大, 所以執教老師往往利用它給學生提供大量的感性材料。網絡課堂教學的基本模式是: 第一步理解并分解課堂總任務, 第二步學生自由分組選擇分任務, 第三步上網搜索資料自主學習, 最后安排學生集體匯報討論共同完成總任務。學生的大量時間都花在看屏幕和操作鼠標上。多媒體畫面頻頻變換, 學生目不暇接, 但思維卻處于休眠狀態或僅僅是淺表性的, 這種教學不過是一種新形式的注入式教學而已。對策: 教師在上課前, 應充分考慮教學目標, 恰當取舍材料, 并且使所保留的材料本身具有啟發性, 能啟發學生的思維。另外還應充分發揮教師的主導作用, 利用網絡信息創設問題情景, 設計有層次有深度的、富有挑戰性的問題, 活躍學生思維, 調動學生自身潛能和學習積極性, 讓網絡最終為提高教學質量和效率服務。
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論文關鍵詞:重慶時報,轉型,傳統媒體
近年來,《重慶時報》開設了微信平臺、新浪微博、騰訊微博、《重慶時報》電子版以及時報網,以新媒體技術為依托,試圖爭取網絡用戶。但從目前狀況來看,效果并不理想。《重慶時報》的新浪微博雖有粉絲118萬,但每條新聞的回復轉發僅有數十次。時報網、微信平臺的關注度也比同等級媒體低很多。這樣單純依托技術的所謂“轉型”能帶領傳統媒體走出低谷么?
1 正確看待傳媒轉型
暨南大學新聞學院院長范以錦認為,不是對記者進行了音視頻培訓、建立了網站,就能稱得上全媒體轉型;也不是借用了一些新媒體技術,就能稱得上媒介融合[2]。《重慶時報》雖然推出時報網,但幾乎照搬報紙內容,新聞點擊率均不超過一百,多數新聞只有十余人點擊,且幾乎沒有網友評論。與門戶網站相比,《重慶時報》時報網沒能吸引網民讀者群。2012年3月,《重慶時報》開設騰訊微博,2015年2月2日,《重慶時報》則關閉了騰訊微博。從已推送的新聞看,騰訊微博的關注度、評論度偏低。微博平臺、時報網遭受的冷遇讓轉型陷入僵局。因此,擁有互聯網思維是轉型的第一步。傳統的“內容為王”,把新媒體視作工具的轉型方式無法取得成功。
2 用戶為王,內容并重
互聯網思維,即要以用戶為王,郭全中認為媒體轉型必須從“人和信息的分離”轉型為“人和信息的有機結合和互動”,而實現人和信息的互動關鍵是要在整體理念、內容編排、版式設計等各個方面全面重視用戶體驗,使讀者和受眾愿意互動、方便互動和良性互動[3]。但即使是用戶為王,也不能忽視內容。2012年年底,默多克抱有極大期望的iPad報紙“The Daily”宣布停辦。有研究者分析,“The Daily”的失敗恰恰是緣于內容缺乏吸引力[4]。與時報微博平臺相比,微信平臺的推送則在內容上做出較大改變。時報微信中推送的文章多為生活服務類信息,寫作文體隨意,符合新媒體使用者的閱讀習慣,用“標題黨”吸引讀者眼球,與時報微博相較,閱讀量極大提升。但是大量的生活服務類信息,擠壓了新聞的空間,免費論文下載也忽視了《重慶時報》作為報紙的本質屬性。同樣是傳統媒體推出的微信平臺,澎湃新聞的閱讀量卻是《重慶時報》微信平臺的數倍。澎湃新聞的內容以新聞為主,但在敘述手法和遣詞造句上采用了具有互聯網特色的方式。誘人的標題能第一時間吸引讀者,但要凝聚一批長期的讀者卻需要豐富可靠的內容。
3 以互聯網為主體發揮自身優勢
與新媒體相較,傳統媒體雖然活力不足,但享有政策上的支持和線下深度覆蓋資源。因此,在轉型時期更要充分發揮自身的優勢。互聯網媒體雖然使人人都能成為采訪者,形成交互的雙向傳播模式,但也為網絡謠言提供了良好的發酵條件。而傳統媒體往往成為辟謠的最佳利器。政府的支持是傳統媒體公信力的保障。傳統媒體發展至今已逐步衰落,將主要戰場定位為傳統媒體無異于“舊瓶裝新酒”。面對日益發展的新媒體技術,和越來越多的新媒體用戶,若不改變著力點,傳統媒體的轉型就無法成功轉型。因此,傳統媒體的轉型必須以互聯網為主體,并發揮自身優勢。
4 多元化的商業道路
《重慶時報》目前的轉型的主要戰場仍是新聞媒體,產業鏈單一。單一的產業模式容易一榮俱榮,一損俱損。由于我國媒體“事業管理,企業經營”的特殊形式,要保證媒體的正常運轉與長足的發展,傳媒集團必須走多元的商業化道路。目前,騰訊、百度、阿里巴巴等互聯網公司通過收購傳統媒體完成“倒融合”,浙報傳媒用32億人民幣收購了杭州邊鋒和上海浩方100%的股權,不僅提升了浙報傳媒的市值,也彌補了傳統媒體低利潤率的問題。傳統媒體也可以通過收購新媒體企業,擴寬自己的商業道路,通過其他產業的運營模式帶活經濟。
參考文獻
[1]梁益暢.傳統媒體轉型,順勢而為是關鍵[J].中國記者,2014(3):39.
[2]程征.重新認識全媒體 開拓信息牛產新藍海——2012社科基金課題《推動傳統媒體全媒體轉型對策研究》開題會暨當前相關熱點研討會綜述[J].中國記者,2013(12):25-26.
在分析經濟學課程教學在互聯網+時代下的各種問題的基礎上,探索了經濟學課程教學改革的思路和內容。通過引入CDIO教學理念,線上線下相結合,改革課程教學內容、教學方法和考核方式等手段,提升學生學習興趣,理論聯系實際,提高教學的效果。
關鍵詞:
互聯網+;經濟學;CDIO;線上線下相結合
1經濟學課程教學改革的背景及意義
1.1人才培養目標與課程性質之間存在矛盾
應用型本科高校以培養復合型、應用型人才為目標,強調實踐和創新能力。而經濟學是一門理論性較強的學科,理論體系嚴密、涉及領域眾多、內容復雜難懂,教學和分析方法以數學模型和函數圖像為主。對于學生而言,不僅難學,而且容易陷入理論當中,不能運用理論解釋現實,更談不上應用。
1.2傳統經濟學理論已經開始與互聯網的發展脫節
傳統的經濟學理論已經開始與互聯網的時代背景脫節。比如在互聯網時代,需求方規模經濟比傳統的供給方規模經濟更能反映當今網絡經濟的實質。因此,在講授傳統經濟學理論的基礎上,應該增加新環境下新經濟特性的內容。
1.3師生間的互動和溝通較少,進一步降低教學效果
經濟學理論應該通過大量的案例討論,讓學生理解,并聯系到實際當中。但是如前所述,因為課程涉及的內容多、難度大,教師把大量時間花在了基礎理論的講解上。講清楚了理論,卻發現已經沒有什么時間進行案例討論,進一步降低了學生的學習興趣和學習效率。
2基于互聯網+的經濟學課程教學改革的思路與目標
基于互聯網+的時代背景,聯系經濟學課程教學的現狀與問題,本次教學改革的基本思路在于按照CDIO工程教育理念,線上線下相結合,對經濟學課程的教學內容、教學方法等進行全面改革,強調學生的動手能力、知識轉化能力和應用能力。目標:通過教學改革,更充分地調動學生學習的積極性,解決人才培養目標與課程性質之間的矛盾;讓教學內容更加符合互聯網+時代的經濟環境,提升學生學習的效果和實用性。通過課程的學習,學生能夠在自主學習+案例討論+師生互動中,學到更加實際的內容,學以致用,解釋現實的經濟學現象,解決實際的經濟學問題。
3基于互聯網+的經濟學課程教學改革的內容與特色
1)課程教學內容改革:根據學生專業特點,弱化傳統經濟理論的內容,篩選出學生容易理解并且實用的部分,剔除晦澀難懂且已經過時的內容,增加符合互聯網+時代的經濟理論。比如在廠商的生產與成本理論部分,除了傳統的“供給方規模經濟”之外,加入網絡經濟中的“需求方規模經濟”案例討論。2)課程教學方法改革:增加大量案例討論、師生互動,探討實際的經濟現象。改革后的經濟學課程,不再以傳統的數學模型推導、計算為重點,而是以培養學生的思維開拓能力、分析問題解決問題的能力為重點;教學與作業形式避免書本知識的簡單問答方式,以討論和小項目為紐帶來組織學生共同探討知識領域,突出學習方法上的指導。采用“過程式教學”,即按照學生思考問題、收集資料、問題探討,教師講解專業基礎理論、組織案例討論,學生完成課后的小項目或課題來完成教學。采用CDIO教學模式,以小組討論法,課后調研法、閱讀法、演講法,考察法、團隊合作法,網絡收集資料法等多種方法進行教學。3)考核方式改革:課程的考試體系按CDIO全面培養學生綜合能力來進行,改變以往平時作業加試卷評定成績的單一方式,在考核形式上采用過程考核與期末考核相結合的具有鮮明特色的考核方式。課程進行過程中考核項目,包括課堂討論、課堂小測驗、課堂陳述、調研報告、實地考察、設計報告、論文撰寫、相關比賽參與等多種形式。最后可以建立以“出勤+課堂討論+小論文撰寫、調研報告+比賽加分+期末考試”的形式,綜合測評學生的課程成績。4)線上線下相結合:建立經濟學課程討論群,搭建線上師生交流的平臺;建設經濟學微課課程,錄制微課教學視頻,利用學校的微課平臺,給學生提供移動端的教學渠道;利用學校網絡教學平臺,建設經濟學網絡課堂。
4基于互聯網+的經濟學課程教學改革成果
1)劇本式教案。在教學教案的設計中突顯“劇本”特點:即將課堂看作是一個師生共同參與的大舞臺,由教師擔任編劇和導演,根據教學內容設置場景對學生進行引導;學生充當演員,參與討論、辯論等“演出”。讓學生在虛擬的場景中提升學習的興趣,進行充分的溝通。2)微課課程建設。挑選出經濟學中最重要的一些知識點,以簡練、有吸引力的講解方式錄制成微課視頻,并上傳到學校的微課堂平臺上,提供給所有對經濟學課程感興趣的同學觀看。3)網絡課程建設。利用學校的網絡教學平臺,建設網絡課程。目前已經完成課件上傳、參考書籍編排、網絡答疑、網上作業布置與批改等板塊的建設,網絡課堂同步、網上學習監督等板塊正在探索和實施中。4)綜合性的考核體系。課程教學改革形成了全新的考核體系,弱化期末考試,采用各項成績綜合評定的形式計算出學生的最終成績,有利于全面提升學生的知識綜合利用能力。
5結語
在互聯網+時代下對經濟學這樣的傳統基礎課程進行教學改革,是一次大膽的嘗試,可借鑒的成熟經驗也不多,因此該課程的教學改革在一些細節上還需要逐步調整與完善,在實施過程中繼續探索。
參考文獻: