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    女性化妝品電視廣告論文

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    女性化妝品電視廣告論文

    一、化妝品電視廣告所具備的優勢

    第一,電視屬于大眾性質的傳播媒體,各個層次的人群都能夠收看到廣告。第二,化妝品電視廣告擁有高度的觀賞性,其畫面與聲音帶來的沖擊力不僅僅是在商品上得以呈現,同時,也可以在代言的模特與明星身上得以呈現,并且廣告還擁有一定的故事性,能夠吸引消費者的注意力。第三,化妝品電視廣告還具備產品功能的強化作用,產品的使用效果對消費者擁有最大的吸引力,同時,也可以讓消費者在最短時間內接受產品、認可產品。

    二、女性化妝品電視廣告存在的不足

    (1)刻意特寫人物的面部。對于人物面部的特寫并非不可取,但是如果都是千篇一律的操作,那么就無法取得明顯的宣傳效果。這一種表現手法絕大部分都出現在護膚一類的產品中,幾乎每一部護膚品都不能夠離開面部的刻意描繪,如優資萊、珀萊雅、婷美等等,都是通過特寫明星的面部,然后將產品所具備的護膚效果體現出來,這樣的操作很容易讓觀眾記住明星的面容,但是卻模糊了產品的名稱。為了將表現上的重復有效避開,就在對產品的介紹中選擇另外的方式。其實,對于這一類型的廣告而言,由于對象是女性,那么,在宣傳中選擇“感情牌”也是很好的策略。以情動人,才能夠讓觀眾產生一種美的體驗,并非是簡簡單單的、完全沒有新穎的羅列面部。對于資生堂的紅色蜜露,在宣傳中就完美地利用了親情牌,廣告中完美地融合了人物的感情,這樣一下子提升了產品的形象,讓觀眾感覺到它不單單是一種護膚品,更多的是對愛意的體現,這樣對于美的塑造,就能夠更加深入人們的內心。當然,擁有趣味性、新鮮感、吸引力的元素也可以讓廣告增加更多的新意。

    (2)廣告中出現的女性完美無瑕型。完美無瑕的明星女性很容易讓觀眾記住,但是卻使一些女性觀眾產生一種無法彌補的自卑感。其中,這一些廣告中形象光鮮的女性在現實生活中并不是那么的完美,她們同樣有著色斑、毛孔大等缺點,而廣告形象都是經過攝影和化妝處理之后再呈現出來的。在現實生活中,身材凹凸有致、充滿活力、皮膚光滑、無斑無痘的女性是極少的存在。所以,貼近女性生活實際的形象,才能夠得到觀眾的認可,才能夠讓觀眾產生一種親近感。例如,白百合的自然堂BB霜的代言,就沒有對皮膚進行刻意完美的修飾,它對產品的體現的是通過生活化、真實性的方式來宣傳的,這樣也更加能夠貼近觀眾的內心。因此,避免刻意的美化、避免讓人產生一種不真實感,才是化妝品電視廣告需要追求的。

    三、女性化妝品電視廣告發展策略

    (1)不斷地做好細分處理。女性化妝品消費人群相比其他的產品消費者,擁有不同年齡段以及不同職業的消費差異。不同的年齡段、不同的職業對于化妝品的需求以及消費價值觀都存在明顯的區別。例如,中年女性偏向于皮膚的防老化方面,她們希望化妝品能夠體現出一種氣質,只有擁有氣質的女性才是最美的。而年輕女性在選擇化妝品方面就顯得很隨意,喜歡嘗試不同的產品,只要能夠讓自己光彩動人,就滿足了,她們更加追求時尚與個性,認為時尚與個性才是美。

    (2)開發新的女性表現形式。目前,女性化妝品廣告都會邀請明星來進行代言、宣傳,廣告基本上都離不開單一的面部表情呈現,其新意全無,這樣也無法讓觀眾留下深刻印象。雖然看美麗的明星是一種享受,但是人人都去看明星了,這樣邀請明星來介紹化妝品還有什么意義呢?所以,要盡可能避免這一點,站在不同的角度、從全新的視覺去表現廣告中的女性,讓其形象更加鮮明,同時,兼顧廣告的特色化。這樣不僅可以達到吸引眼球的目的,同時,對于突出產品個性、做好宣傳也有著極大幫助。

    (3)案例解析——超越模式。對于愛麗斯漫游仙境這一類型的廣告,就是營造出了一種另類的、超越現實的時空畫面。在這一個時空中充滿了神奇、神秘。例如,伊卡璐草本精華——《逃.醉篇》。廣告當中的女主角將一瓶洗發水埋在森林的土里面,在陽光照射之后,種子逐漸地發芽,成長為大樹。大樹又發出了很多很多的花蕾。當輕輕觸碰之后,花蕾綻放,而每一朵花蕊當中,就是一瓶伊卡璐。在取下伊卡璐時,有很多的蝴蝶落在她的頭上。在最后,出現了廣告語“讓秀發逃到不平凡的夢樂園。”這樣,通過神奇的世界來介紹洗發水,這樣的敘事手段還涵蓋了對夢想意境的播種,也可以讓新產品形象、直觀地深入到觀眾心中。

    四、結語

    在化妝品廣告中,女性占據了絕對的主體,那么,想要抓住女性這一市場,化妝品電視廣告就應該發揮自身特色,通過新穎的、個性的電視廣告,讓女性愿意接受、愿意嘗試化妝品,這也就需要電視廣告的設計能夠貼近女性的生活實際,不能夠一味刻意的美化,只有貼近現實生活的化妝品廣告,才能夠讓消費者對廣告內容產生真實感。

    作者:孫巖單位:吉林電視臺

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