<wbr id="ede8e"></wbr><bdo id="ede8e"><var id="ede8e"><optgroup id="ede8e"></optgroup></var></bdo>
    1. <sub id="ede8e"></sub>
    2. <sub id="ede8e"></sub>
    3. 18禁无遮挡啪啪无码网站,真人无码作爱免费视频,2018年亚洲欧美在线v,国产成人午夜一区二区三区 ,亚洲精品毛片一区二区,国产在线亚州精品内射,精品无码国产污污污免费,国内少妇人妻偷人精品
      首頁 > 文章中心 > 正文

      廣電集團電視廣告論文

      前言:本站為你精心整理了廣電集團電視廣告論文范文,希望能為你的創作提供參考價值,我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文,歡迎咨詢。

      廣電集團電視廣告論文

      一、數據和模型設定

      1.樣本選擇與數據來源

      廣電集團電視廣告收入常與地區經濟水平、人口、電視網絡收入等多種因素相關。為綜合分析廣電集團電視廣告收入情況,選取31個省、市廣電集團作為研究對象,樣本涵蓋了廣電產業發展中的領導者、挑戰者、跟隨者等多種類型;廣電集團所屬經濟帶包括:長三角、珠三角、京津冀、山東半島、中原經濟區、成渝經濟區六個全國主要經濟帶;指標主要選取X1(GDP)、X2(人均GDP)、X3(常住人口)、X4(網絡收入)、X5(城鎮居民消費水平)五個指標對電視廣告收入()進行研究,數據來源于2014年《中國統計年鑒》。

      2.指標相關性檢驗

      為檢驗指標與電視廣告之間的線性相關程度,進行皮爾森相關系數檢驗。電視廣告收入與各項指標之間存在正相關關系;與人均GDP、常住人口、網絡收入、城鎮居民消費水平相關性顯著;與GDP相關性較弱。檢驗結果表明所選指標與電視廣告收入相關性較強。

      二、模型求解及結果解釋

      本文先對自變量與應變量進行逐一回歸分析,發現所選指標都與電視廣告收入存在顯著相關關系(限于篇幅,略去計算過程)。為全面考量自變量與應變量之間的關系,繼而進行變量綜合回歸分析。首先把GDP、人均GDP與電視廣告收入進行擬合回歸,結果顯示為0.85,擬合度良好、相關性較強、兩者對電視廣告收入影響較為顯著;然后,把GDP、人均GDP、常住人口與電視廣告收入進行擬合回歸,發現R2為0.88,擬合效果更好、相關性更大、表明常住人口與電視廣告收入顯著相關;再次,把GDP、人均GDP、常住人口、網絡收入與電視廣告收入進行擬合回歸,為R20.92,擬合效果非常好,說明網絡收入對電視廣告收入的影響非常顯著;最后對GDP、人均GDP、常住人口、網絡收入、城鎮居民消費水平與電視廣告收入進行擬合回歸,結果顯示城鎮居民消費水平伴隨概率P為0.2986,無法拒絕原假設,即擬合方程不適合加入該項指標,故剔除城鎮居民消費水平。綜合以上回歸結果知,擬合度R2從0.85提高到0.88,再到0.92,說明GDP、人均GDP、常住人口、網絡收入對方程擬合效果越來越好,該四項指標與電視廣告收入回歸結果。結合回歸結果和線性回歸方程得出如下結論,電視廣告收入主要影響因素是網絡收入和GDP,其次是人均GDP和常住人口,現把四個主要影響因素概括為新業務收入、經濟發展水平、常住人口;同時,借助線性回歸方程,可以對未來電視廣告收入進行預測。

      三、啟示

      目前,廣電集團正處于媒體融合的黃金期,大數據的快速發展,給其帶來了全媒體、跨媒介傳播、多元化經營的時代。結合結論,對提高廣電集團電視廣告收入有如下啟示。

      1.加快新業務數據應用

      提高電視廣告收入大數據給廣電集團的電視廣告帶來了增收的新機遇,媒體數據應用是當今廣電的發展趨勢,也是今后時期廣電與新媒介融合的重要途徑。廣電集團作為廣告播放平臺,有進行精準運營的條件,然而在傳統廣電集團中,數據應用大多停留在市場評估方面。因此,廣電集團可以與廣告投放商進行合作,借助數據技術,全面完成廣告設計、錄制、和傳播推廣的數字化、網絡化;利用網絡數據定位不同目標受眾,分析、預測不同受眾的廣告偏好,播放出相應的廣告內容來滿足客戶需求。同時還應利用數據技術,加快在新興業務中的應用。2013年全國有17159.69萬戶數字電視用戶,3498.41萬戶付費數字電視用戶,我國數字付費電視新興業務發展迅速,但數字技術應用欠缺、電視廣告發展緩慢。中國廣告業經過幾十年的發展,多數觀眾已接受廣告時間是收看高清電視節目應該付出的代價。付費頻道在單靠較低的收視費無法維持生計的前提下,適當經營廣告極利于廣電集團創收。因為付費頻道是專業頻道,其受眾具有對象化、分眾化的特性,雖規模無法與公共頻道相匹敵,但付費頻道差異化、分眾化的特性,針對特定目標人群的廣告具有一定吸引力。因此,付費頻道廣告一定程度上會促進電視廣告總量的增長。

      2.開拓網絡渠道

      提高廣告覆蓋率隨著受眾對信息和娛樂的選擇更加個性化、多元化和新信息傳播渠道不斷增多等因素的影響,導致傳統電視廣告受眾大量流失。若要扭轉局面,就得置身于網絡渠道開發,提高電視廣告覆蓋率。然而,社交網絡將是新舊媒體融合,提高廣告覆蓋率的絕佳平臺,通過媒體網絡社交化,打造新的運營模式、創造更精準的個性化廣告和OTO形式的社交活動,促成廣告、服務、受眾三者融合。“關系網絡”是互聯網廣告的核心所在,也是社交媒體的價值所在。《奔跑吧兄弟》、《非常勿擾》多次占據綜藝類節目收視率之首的關鍵原因是,節目在網絡上形成了一個龐大的“關系網絡”,讓更多網民觀看節目的同時,最大限度的觀看到廣告,網絡渠道的開拓對電視廣告的覆蓋起到了極大的推動作用。

      作者:范曉明單位:中國傳媒大學

      主站蜘蛛池模板: 正在播放国产剧情亂倫| 色综合久久综合久鬼色88| 国产精品国三级国产av| 国产av一区二区三区精品| 亚洲成人一区二区av| 亚洲精品一区二区三区大桥未久| 丰满少妇在线观看网站| 国内精品无码一区二区三区 | 97精品亚成在人线免视频| 国精偷拍一区二区三区| 亚洲成人av在线系列| 亚洲欧美自偷自拍视频图片| 青草成人精品视频在线看| 91麻豆视频国产一区二区| 九色国产精品一区二区久久 | 久久精品成人免费看| 亚洲AV无码AV在线影院| 国产精品久久久久久久网| 亚洲国产在一区二区三区| 精品不卡一区二区三区| 亚洲精品天堂一区二区| 亚洲成在人线在线播放无码| 办公室强奷漂亮少妇视频| 亚洲女人的天堂在线观看| 我要看亚洲黄色太黄一级黄| 激情一区二区三区成人文| 国产一级黄色片在线播放| 男人的天堂va在线无码| 精品亚洲国产成人| 亚洲国产精品综合久久网络| 亚洲综合色婷婷中文字幕| 性色av无码久久一区二区三区| 亚洲欧美人成人让影院| 免费VA国产高清大片在线| 97人妻免费碰视频碰免| 天堂网在线观看| 亚洲国产初高中生女av| 国产成人无码A区在线观| 亚洲国产精品久久久天堂麻豆宅男 | 国产无套无码AⅤ在线观看| 国产精品点击进入在线影院高清 |