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    平面廣告的視覺美

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    平面廣告的視覺美

    目前中國的廣告創意不是太理想,除了專門從事廣告設計的專業人員技術能力和素質外,還存在一些其他問題制約著平面廣告的發展。

    一、視覺美在平面廣告中的體現

    平面廣告的視覺美需要通過眾多因素體現出來,要想使平面廣告達到一定的高度,就必須對著幾個要素進行認真研究。

    (一)圖形美

    毫無疑問,圖形是廣告中最引人矚目的視覺要素,它有很強的視覺傳達效果。圖形是平面廣告的基本和靈魂,圖形沒有國界,就算沒有相同的語言,圖形也能傳遞相同的信息。對圖形的巧妙設計能夠使人們對廣告有更深刻的印象。

    (二)色彩美

    色彩與人們的生活息息相關,人們通過色彩能夠辨別事物,馬克思曾經說過:色彩的感覺就是一般美感中最大眾化的形式。平面廣告中色彩的搭配對于廣告學來說有著至關重要的作用。對于我們成年人來說,廣告可以利用語言來吸引人們的眼球,但是對于小孩來講,就要學會巧妙地利用色彩來吸引他們。文字美圖形會給人一種直觀的感覺,文字就是圖形傳遞信息的橋梁,文字和圖形有著同等重要的作用。優雅的字體加上新穎的廣告語,不但使平面廣告擁有了外在美,也豐富了其內在美。

    (三)標志美

    人與人之間的交流是通過記住相互間的特征來銘記的,平面廣告也不例外。標志對于一個企業來說就是它的形象,它的臉面。一個好的標志對于一個平面廣告的成功至關重要。

    (四)編排美

    對平面廣告的視覺美其重要作用的一個要素是編排美。如果將其他所有的要素和諧的編排到一起,對平面廣告的視覺沖擊力具有很強的效果,并且能夠提高廣告的版面價值。

    二、平面廣告中的視覺美所存在的問題及對策

    (一)平面廣告中的視覺美存在的問題

    1.傳統文化的束縛和觀念的局限性

    多年來,國外文化一直引領著時尚的潮流,平面廣告也不例外。中國的廣告一直借鑒國外元素,缺乏自我創新意識,受傳統思想的影響,中國的廣告設計者不容易接受歐美西方元素,這對于中國平面廣告的發展有所阻礙。

    2.不合理的形象代言人

    隨著廣告業的發展,明星代言越來越流行,廣告的質量在一定程度上也體現了明星的質量。但是好多企業請明星代言是基于攀比的原因,與促銷的商品毫不相關,缺乏專業性,甚至有些明星的負面新聞會影響企業的發展。

    (二)平面廣告存在問題的對策

    1.要有創新的構思

    創意是廣告設計的靈魂。在很大程度上,創意是通過廣告的形象來表現出來的,廣告主在考慮消費者視覺感受的時候,首先就要考慮圖形對消費者的視覺沖擊,通過獨特的圖形來吸引消費者,是消費者將廣告繼續看下去。

    2.人性化的設計需求

    人性化設計是當今設計主題發展的潮流。它體現了對人類的尊重,年輕人喜歡激情;中年人喜歡穩重;老年人喜歡回憶。設計者應該根據不同的年齡對象設計具有人性化的平面廣告,這樣才能使我國的平面廣告市場更好地發展。

    3.綠色的設計理念

    綠色強調的是保護大自然、以人為本、充分利用資源、倡導低碳生活。在我國,這一理念正好符合了我國的社會發展要求,在人們心中能產生良好的反響。浩浩中華史,中華五千年。在科技、文明飛速發展的今天,面對琳瑯滿目的商品,我們無法逃避平面廣告對我們生活的影響,人們對美的要求也在不斷提高。美是一種感覺,視覺美顧名思義就是人們通過眼睛看到的美麗事物。商品廠家將廣告中的視覺美不斷地和現代潮流元素結合起來,不斷提高消費者的購買欲望。因此廣告設計主應該重視平面廣告的視覺美,讓廣告更好地為商品服務。

    作者:韋姝單位:渤海大學文理學院

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