網絡廣告情感化設計探析

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【摘要】信息爆炸的時代已經到來，網絡成為了第五大媒體，一些新興的事物在此背景下產生，比如網絡傳媒廣告。因其比較便捷、影響力較為廣泛、營銷較為精準等特征，得到了快速的發(fā)展，尤其是對于企業(yè)，更是帶來的良好的廣告收益。在廣告設計中情感化設計是非常重要的內容，其會影響到整個網絡傳媒廣告設計的內容、方向。廣告屬于一種情感的訴求，是其和觀眾建立溝通的一種橋梁，只有了解消費者的心理，才能夠創(chuàng)作出吸引消費者的廣告設計，達到較好的購買效果。本文就網絡傳媒廣告以及情感化設計進行概述，分析情感化設計在網絡傳媒廣告中融入的意義，提出網絡傳媒廣告的情感化設計策略。

【關鍵詞】網絡傳媒廣告情感化設計意義策略

引言：

信息技術的快速發(fā)展，使得網絡走進了人們的生活。與此同時，網絡傳媒廣告也應運而生。網絡傳媒廣告主要是以網絡為載體所進行的一種廣告設計。這種廣告設計不僅對產品進行了陳述，同時也更符合當下人們的精神需求。相比于傳統(tǒng)的媒體廣告，網絡傳媒廣告具有很多的優(yōu)勢，比如其會根據廣告主的特征定性投放，使得用戶從傳統(tǒng)的被動轉變?yōu)橹鲃樱^而實現(xiàn)廣告利益的最大化。同時在網絡傳媒廣告中還會融入情感化的設計，通過該設計更能夠拉近消費者和廣告之間的距離，深入消費者的內心，發(fā)揮出廣告的最大作用。但是由于消費者本身的心理存在差異性，這就使得所涉及的情感必須要足夠豐富，才能夠抓住特定的消費群體，提升消費者對商品的興趣。故本次論文著重研究情感化設計在網絡傳媒廣告中的應用策略。

一、網絡傳媒廣告以及情感化設計的概述

1.1網絡傳媒廣告

網絡傳媒廣告可以分為網絡傳媒+廣告。先分析網絡傳媒，網絡傳媒是指一種具有傳播功能的媒介，其是以網絡傳媒以及電子技術為載體所發(fā)展的。網絡傳媒具有很多的特性，比如交互性、即時性以及延展性的特征[1]。廣告具備廣義和狹義的概念。廣義角度所詮釋的概念，具備經濟和非經濟這兩種。所謂的非經濟廣告則是所播出的廣告，一般并不是以盈利為目的，而是政府行政單位的一種公告聲明。經濟廣告指的就是商業(yè)領域的廣告，其會和生產者、消費者與經營者之間建立一種溝通和連接，以達到盈利的目的。這也是狹義廣告中的一個概念。綜上所述，網絡傳媒廣告指的是通過網絡傳媒這個載體，對一些內容進行，這些內容包含一些非經濟的公告以及具備經濟性的以營利為目的的產品的營銷。在本次論文中所指的網絡傳媒廣告，是盈利性的網絡傳媒營銷[2]。

1.2情感化設計

情感是一個復雜又簡單的概念，人類在生活過程中會涉及到各種情感要素，比如喜怒、哀樂。在普通心理學中，將情感定義為個體對周圍和自身行為的一種態(tài)度，是對客觀事物的一種反映。在設計中也會涉及到情感要素，這種情感要素并非指設計者個人的情感，而是通過將設計的產品賦予情感，突出整個產品的特點，同時通過情感和受眾體，即消費者之間，建立連接，把消費者帶到一個情景交融、情圖并茂的藝術境界中，最終喚起消費者對物品購買的欲望，達到促進消費的目的[3]。

二、情感化設計在網絡傳媒廣告中融入的意義

2.1和人類社會文化層面相契合

社會文化是在人類生存發(fā)展過程中逐步形成的。其分為外顯以及內隱。外顯通常是指人類個體的一種動作和行為，內隱指的是個體的思維方式、審美情趣、價值觀念等等。就目前的社會而言，消費者對于網絡傳媒廣告的需求已經不再局限于對物質的滿足，其更強調一種精神的歸宿。因此在網絡傳媒廣告中融入情感化設計，實際上就需要對消費者的生活需求、生產方式、思想等深入地進行研究，即對人類社會文化層面的進行探析，所設計出來的產品才能夠更符合人們的個性化以及情緒化需求[4]。

2.2符合了心理學角度，可以更好挖掘消費者

目前產品的同質化現(xiàn)象較為嚴重，行業(yè)之間的競爭壓力比較大。想要把握住行業(yè)中的消費者，就需要企業(yè)能夠設計出和觀眾、消費者較為契合的網絡傳媒廣告。將情感化設計融入到網絡傳媒廣告中，符合了心理學的相關要求，也更能夠把握并挖掘消費者。比如需求層次理論是馬斯洛所提出的，在該層次中，其認為人類的層次由高到低分為五種[5]。最低的是生理，最高的是自我實現(xiàn)，每一層達到之后，才會不斷的進階到下一層，情感化的設計就符合了人類需求層次不斷變化的過程。

2.3有利于提升網絡傳媒廣告的收益

網絡傳媒廣告?zhèn)鞑サ哪康挠袃煞N，第一種是某些行政的公告。第二種則是讓消費者能夠了解一些新的產品，繼而對其進行購買，實現(xiàn)背后一系列的利益鏈。網絡傳媒廣告是否能夠直擊人心，激發(fā)消費者的欲望是非常重要的一部分。融入情感化的設計，就是對消費者的心理進行研究，對特定的消費群體進行吸引，提升整個網絡傳媒廣告的品質，引導消費者對于廣告的共鳴，讓消費者產生想要購買的想法，最終提升廣告的收益。

三、網絡傳媒廣告的情感化設計策略

3.1對消費者進行調查，實現(xiàn)情感化設計的有的放矢

美國的拉斯韋爾曾經提出了一個較為經典的傳播模式，其將傳播模式分為五個要素，分別是傳播者、信息、傳播的媒介、受傳者以及傳播的效果。通過對這五個要素深入進行研究，得出受傳者在整個傳播過程中的作用是非常突出的。受傳者指的就是消費者，消費者具備不同的價值觀、立場以及信仰，當以網絡傳媒廣告的形式將產品傳遞給這部分人群時，其會基于自身的立場以及信仰去判斷。比如如果所傳播的廣告符合其價值觀，這類消費者便會對其進行記憶并接受，反之消費者便會遺忘或者是拒絕接受。因此就需要對消費者進行調查。首先對于不同的民族和國家而言，其都有一些色彩以及圖形是禁忌的，如若不對其進行了解，在網絡傳媒廣告中融入了這些顏色或者是形體，就會造成這部分人群的反感，最終影響廣告設計的效果[6]。故在調查時，就需要對圖形以及色彩的禁忌進行分析。其次調查和產品對應的消費者的年齡、性別等，實現(xiàn)設計的定向性。如所有的設計者在設計方案時都需要明確目的，要有針對性的設計。只有足夠了解消費者的情況下，才能夠合理的設計廣告的方案。最后還需要對消費者的喜好、追求等進行調查。傳統(tǒng)的廣告設計一般是停留在商品功能、質量的宣傳方面。但是隨著人們生活水平的優(yōu)化，文化素質的不斷提高。傳統(tǒng)的廣告模式已經無法滿足消費者的心理需求。這就需要在廣告中融入一些情感要素，即調查消費者的喜好、追求。

3.2充分利用個體的視覺、聽覺以及心理聯(lián)想機制實現(xiàn)情感化設計

網絡傳媒廣告的設計并不是簡單的進行畫面的組合以及文字的拼湊，其是基于對人類深層次心理活動探究的基礎之上，所進行的一種科學以及藝術的活動。通過各種效果的碰撞、交融、組合，使得這種創(chuàng)造性的勞動可以產生較為強烈的傳播效果。因此，在融入情感化設計時，就要充分的對個體的視覺、聽覺、心理聯(lián)想機制進行利用，這樣才能夠使得所創(chuàng)造的廣告更加的符合個體的審美以及心理的規(guī)律。就顏色這個要素而言，通常不同的顏色，其表現(xiàn)的就是不同的情緒。比如紅色在中國象征著一種吉祥如意和喜慶，同時也會和一些危險因素聯(lián)想到一起，黃色會讓人感受到一種希望和陽光，綠色更可以讓人感受到和平、青春，潔白和純潔又是一一對應的。故在設計網絡傳媒廣告時，就需要對這些顏色合理地進行利用，通過不同的顏色，讓人們產生一種聯(lián)想以及體驗。如在設計一款紹興花雕酒的網絡傳媒廣告時，將紹興這個城市的特色和美酒的顏色融合在一起，觀看者在觀看這類視頻時，便可以產生了一種身臨其境的情感體驗。

3.3融入情節(jié)直擊人心，實現(xiàn)和消費者的共鳴

網絡傳媒廣告的設計不能僅僅是對一個產品的基本闡述，還要從產品的外觀、性能等方面設計廣告的情節(jié)，通過情節(jié)吸引消費者的注意力，讓消費者對這類內容產生觀看的欲望。比如通過設計廣告的情節(jié)，情侶的戀情，母愛，夫妻等，將商品的功能、用途和情感進行結合，這樣的廣告既可以體現(xiàn)出美，又可以滲透到情。如在開展關于藥物牙膏的網絡傳媒廣告設計時，一般并不會設計滿是病牙的廣告，因為這個違背了美的原則，也不能夠被人類所接受。反而在推薦這種藥物牙膏時，融入一些情境化的內容，比如廣告中出現(xiàn)牙疼的畫面，再通過藥物牙膏進行處理，就會立馬呈現(xiàn)出一個非常精神的面貌。這就是從個體的心理出發(fā)，所進行的廣告設計，同時又保證了美的法則。

四、結束語

綜上所述，網絡傳媒廣告的情感化設計，實際上符合了人類社會文化，和心理學角度也是非常契合的，可以提升消費者消費的欲望，保證整個廣告的收益。尤其是在當下各個行業(yè)競爭較為激烈，產品同質化的背景之下，必須要合理的利用情感化傳媒廣告，提升廣告的創(chuàng)新性。具體在進行情感化設計時，需要對所設計產品的消費者合理的進行調查，這樣才能夠保證情感化的設計能夠有的放矢。其次要充分的利用個體在視覺、聽覺以及心理聯(lián)想機制方面的一系列效應，對網絡傳媒廣告合理化的進行設計。最后還需要設計一些情節(jié)性的要素，這樣才能夠和消費者產生共鳴，使得廣告直擊人心。

參考文獻

[1]李有生.情感化因素在廣告設計教學中的應用[J].藝術品鑒,2019(21):316-317.

[2]顧謙倩.品牌廣告情感化設計的探索與思考[J].藝術工作,2019(03):95-96.

[3]王璐.戶外廣告的情感化設計表達研究[J].工業(yè)設計,2018(02):64-65.

[4]王麗.漫談情感化設計理論在互動廣告中的研究應用[J].藝術研究,2017(02):196-197.

[5]唐方文.網絡廣告傳播的設計整合思路分析[J].老字號品牌營銷,2020(12):30-31.

[6]趙靜.網絡傳媒的互動營銷與廣告創(chuàng)新策略研究[J].新媒體研究,2016,2(19):72-73.

作者：張曼婷 單位：中國傳媒大學