管窺影視劇與植入式廣告的關系
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一、我國植入廣告存在的問題與對策
植入式廣告作為廣告的一種形式，必須要注意數量的控制。植入式廣告不能凌駕于影片之上，如果多半鏡頭都出現廣告，那么影視劇觀眾們是在看影視劇還是在看廣告呢?例如《杜拉拉升職記》里面，幾乎是國產品牌的大集合，小到諾基亞、屈臣氏，大到聯想、馬自達、LOTTO運動服，幾乎馬上就要將每一秒，甚至每一幀都要加一個廣告LOGO，這種狂轟亂炸式的植入式廣告必定會導致電影和廣告主的雙重受傷。所以如果想實現雙贏的局面，就必須懂得適可而止，通過自然的方式來獲取觀眾的接受你的電影以及電影里的“配菜”。
2．植入方式生硬
一個好的植入廣告，植入的必須要自然真實，每一種宣傳的產品或品牌必須要符合導演劇本的類型，如果生硬簡單植入，注定會讓受眾產生極大的反感。例如，近期上映的電影《富春山居圖》中，特工利用諾基亞手機的NFC功能傳送資料，奧迪豪車上演“速度與激情”，阿聯酋航空A380飛機頭等艙眾多生硬植入元素，雖然給觀眾們留下了深刻的印象，但是不一定有印象就是成功的，這種生硬的感覺會給消費者帶來極大的厭惡感，使得本來應有的影片與廣告的美譽度大減，得不償失。所以，這是就需要一個好的編劇把廣告與藝術效果相融合在一起，避免生硬、虛偽。
二、未來植入式廣告的發展
目前來說，傳統廣告發展已經遭遇到發展瓶頸，但植入式廣告諸多的優勢還存在著很大的廣告效果，然而受到制約因素加上植入式廣告自身的問題共同作用下，特別容易陷入到為了廣告而廣告的惡性循環之中，使得植入式廣告喪失了本身自有的隱蔽、自然的有點，只能生硬、盲目的植入，將廣告以故意拉近鏡頭、頻繁出現等手段，引起觀眾的注意。另一方面，廣告主為了展開廣告的范圍，盲目的選擇傳播載體，而傳播載體為了獲取更多的收入，盲目的接受廣告主的“傭金”，結果卻造成了廣告和載體品質都收到了極大的沖擊，最終招致觀眾的反感，而觀眾也失去了傳播載體帶來的娛樂性。為了規避上述事件的發生，就應該立即開始著手建立健全針對植入性廣告法律以及相對應的職業道德規范。因為缺乏法律的以及行業道德標準，致使植入式廣告沒有可參考的規范。所以很容易造成行業內部一切向“錢”看，最終造成道德缺失，互相惡性競爭，最終造成植入式廣告市場的混亂。所以，建立健全相關機制刻不容緩。
作者：王強單位：渤海大學文理學院
