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      數字技術影視廣告論文

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      數字技術影視廣告論文

      一、影視廣告現狀

      影視廣告與傳統的報紙廣告、廣播廣告相比,內容更具有可讀性,因為其不僅包括了廣告影像,還包括了廣告音頻,以電視或電影為播放載體進行播放。影視廣告與一般的平面廣告相比,除了更加直觀、生動,還具有更加令人印象深刻的視覺沖擊。因此,影視廣告不論是制作難度、制作成本還是最終的廣告效果上,與一般的傳統廣告相比,有著重大區別。目前,隨著信息傳播速度的發展,影視廣告的傳播,已經取得了重要成就。一般影視廣告的表現手法,包括了敘事、圖解、比較等手段,完成影視廣告展現內容的表現。在一些表現手法中,如果不使用數字技術,將很難實現影視廣告的效果。如影視廣告的表現手法選用比較手段的時候,如果僅僅將兩種產品放在一起,根據其優缺點進行相應展示,就很難實現影視廣告最終的效果。所以,影視廣告中數字技術的運用,是非常有必要的。目前,影視廣告已經成為人們獲取廣告媒介信息的重要渠道之一,其優異的藝術展現形式和展示手法,較快的傳播速度,良好的觀眾接受度,已經逐漸成為商業用戶最喜愛的廣告形式之一,成為企業宣傳最為重視和重要的手段之一。一條影視廣告,從廣告創意到廣告最終完成,需要經過嚴謹的拍攝和剪輯,而這個過程中,如果僅僅對所拍攝的素材進行剪輯,往往很難滿足影視廣告的最終要求。只有利用好數字技術,根據拍攝素材和廣告創意,進行二次創作,才能完成影視廣告的最終要求,為影視廣告最終目標的實現提供技術基礎。通過逼真的影視手段,影視廣告可以對產品進行全面、細致的描述,能給人們帶來更好的體驗,所以,影視廣告的發展前景非常廣闊。在我國,影視廣告的發展時間相對較短,與影視廣告相關的研究,與美國等國家相比還比較落后,影視廣告的制作和還存在種種問題,如影視廣告制作水平低下,技術落后,設備陳舊,相關從業人員的綜合素質沒有達到影視廣告的制作要求等。其中,數字技術在影視廣告后期中的運用,僅有部分影視廣告的運用效果能滿足市場要求。

      二、數字技術在影視廣告后期中的運用

      影視廣告相比一般的平面廣告和其它形式的廣告,具有不可比擬的優點,能引起人的好奇心,有新穎的表現和獨特的展現技巧等,往往能在極短的時間內,展現出企業特質、商品特性。所以,影視廣告的表現形式和展現技巧,在制作過程中,要利用好數字技術,對影視廣告的技術要求給予充分滿足。隨著數字技術在影視廣告后期制作中的介入,影視廣告所需要展現的藝術效果能完美呈現。數字技術綜合利用三維影像、特技效果等手段,充分對創作想象進行滿足,實現影視廣告最終所要求的藝術效果。

      (一)影視廣告制作中字幕及片頭的制作對于影視廣告,在后期制作過程中,往往需要根據商品特性在影視當中添加文字字幕或者制作片頭,以滿足影視廣告所要表達的主題內容。影視廣告在進行添加文字字幕或者制作片頭的時候,需要使用數字技術,通過數字軟件的支持,對所要添加的文字、片頭進行設計,賦予其產品內涵。數字技術對于影視廣告實現的最終效果有著重要意義。

      (二)廣告內容多元展現對于影視廣告,良好的用戶體驗是非常重要的。所以,在影視廣告中,對最終的視覺效果要進行充分考慮。影視廣告的拍攝中,往往會因為拍攝技術、經濟支持和人員安排等因素,造成影視廣告最終的拍攝效果難以滿足要求。在影視廣告中的圖形、表格的展現,需要符合影視廣告的整體效果。所以,在影視廣告制作中,需要利用數字技術,完成圖形、表格的繪制,以確保圖形、表格在影視廣告中的最終效果,滿足要求。數字技術,可以充分滿足影視廣告對圖形、表格形式感的追求,能帶給用戶更舒適的觀看體驗。

      (三)廣告動畫的制作一個影視廣告要具有吸引力,動態的畫面展示比靜態描述對于觀看者來說更具有吸引力。但是,一些廣告創意內容通過常規手法難以完成。借助數字技術,利用相關動畫制作軟件,完成廣告動畫的制作。如果沒有數字技術,一些優秀的廣告創意通過現實環境很難拍攝完成,就會對優秀的廣告創意產生局限。而數字技術的出現,對以往的動畫制作方式進行了重大變革,僅僅使用相關數字設備,就可以產生逼真的動畫效果,輕松實現虛擬動畫的動態效果,對影視廣告高質量的制作完成有著極大的促進作用。

      (四)影視廣告中特效制作在影視廣告中,有時候為了表現產品特性,常常需要出現特效畫面。在一些影視廣告中,為了展現氣勢恢弘的場面,需要以蒼茫宇宙為背景,進行影視廣告的展現。在實際拍攝中,以宇宙為背景完成的可能性甚至可忽略不計,但是,影視廣告的創意及展示效果,是不能勉強、湊合、打折扣的,所以,使用數字技術,就顯得非常重要且極有必要。通過使用相關軟件,對影視廣告的背景進行特效處理,以達到最終目標。在一些影視廣告的創意設計中,會出現不在我們目前認知中一些場景和事物,如何實現這些想象中的場景和事物,依然需要使用數字技術來滿足創作人員天馬行空的想象。通過摳圖合成、合成疊加等手段,對真實場景進行改造,以達到影視廣告所需要的效果。

      (五)影視廣告的鏡頭剪接和聲音制作對于一條成功的影視廣告而言,鏡頭內容的充分展現是非常重要且必須的。按照創作要求,完成影視廣告初期的素材采集之后,鏡頭的剪接和聲音的配制,關系到影視廣告最終是否成功,對于影視廣告的實現來說非常重要。根據廣告創意,對拍攝的素材按照創作要求進行非線性編輯,對影視廣告的聲音制作,按照要求進行音頻的混合處理、添加特效聲音等。影視廣告制作中,特殊展現形式的實現,都需要數字技術的支持,通過底層計算機硬件的支持,利用相關軟件,完成好影視廣告的剪接和聲音制作,實現視頻與聲音的同步。

      (六)影視廣告使用數字技術的其它表現有時候,影視廣告所拍攝的素材因為種種原因,影視色彩難以滿足要求,如果重新拍攝,不僅會耗費大量的時間,對影視廣告的正常播出造成影響,同時,也會耗費人力物力,加大廣告投資。所以,對于影視廣告中色彩不能滿足要求的狀況,可以采用數字技術來進行處理。通過軟件,對影片的色彩飽和度、色調等影響影視廣告色彩的因素進行調節,還可以根據廣告二次創作的精神,加強色彩處理效果,達到影視廣告視覺沖擊的要求。

      三、結語

      影視廣告的創作中,藝術效果的完美展現離不開先進技術手段的支持。如果在影視廣告的后期制作中,缺少數字技術的相關應用,就很難實現創作者各種獨特的創意和多元展現形式的要求。在影視廣告的制作后期,充分利用數字技術,大膽創新,發揮藝術想象,為優秀影視廣告的實現做好基礎保證。在優秀創意的支持下,運用好數字技術,保證影視作品的最終實現。

      作者:陳鳳琴單位:江西服裝學院講師

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