體育經(jīng)濟(jì)視野

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體育經(jīng)濟(jì)是與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱。中國經(jīng)濟(jì)改革開放之前，由于體育與經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系不緊密，對體育經(jīng)濟(jì)的研究不為經(jīng)濟(jì)學(xué)界重視。進(jìn)入80年代以來，隨著改革的持續(xù)深入和經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系日益密切。然而，因受傳統(tǒng)觀念的影響，經(jīng)濟(jì)學(xué)界對體育經(jīng)濟(jì)仍然未予應(yīng)有的關(guān)注。目前經(jīng)濟(jì)學(xué)界對體育經(jīng)濟(jì)的關(guān)注程度與體育經(jīng)濟(jì)本身的發(fā)展?fàn)顩r頗不相稱。經(jīng)濟(jì)理論研究的滯后已影響到體育經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。重視和加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)的研究成為經(jīng)濟(jì)學(xué)界的當(dāng)務(wù)之急。

加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)的研究，必須結(jié)合世界體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體趨勢和中國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國情特點(diǎn)，注重理論與實(shí)際的緊密結(jié)合。目前應(yīng)重點(diǎn)研究以下三個(gè)方面的問題。

一是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化的理論和實(shí)踐研究。在歐美市場經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的國家，體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱。國際足聯(lián)的研究表明，與足球有關(guān)的的營業(yè)額每年高達(dá)2500億美元，其中包括運(yùn)動(dòng)員的工資、門票、廣告、電視轉(zhuǎn)播、運(yùn)動(dòng)器材銷售、機(jī)票、住宿費(fèi)用、旅游以及相關(guān)的工業(yè)等等。估計(jì)足球運(yùn)動(dòng)直接和間接雇用的人數(shù)高達(dá)4.5億人。體育產(chǎn)業(yè)之龐大由此可見一斑。今天，美國體育產(chǎn)業(yè)的年利潤在千億美元以上，超過實(shí)力雄厚的石油、汽車、航空業(yè)等；在日本，體育產(chǎn)業(yè)被視為國民經(jīng)濟(jì)的第四大產(chǎn)業(yè)支柱。被譽(yù)為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的中國體育產(chǎn)業(yè)，自80年代伴隨著經(jīng)濟(jì)改革與發(fā)展迅速崛起，近年來的發(fā)展勢頭也十分喜人。各級政府均對這一產(chǎn)業(yè)寄予厚望，將其作為擴(kuò)大影響、吸引外資的一種重要手段而納入世紀(jì)之交產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的整體計(jì)劃，期望其成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。處于初始階段的中國體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營迫切需要理論指導(dǎo)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的借鑒，而目前經(jīng)濟(jì)學(xué)界對體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)律的理論研究和國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)總結(jié)明顯不夠（1997年的上海八運(yùn)會(huì)是成功引進(jìn)市場機(jī)制、把體育當(dāng)作產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營的成功之例，但經(jīng)濟(jì)學(xué)界對其成功經(jīng)驗(yàn)卻未予以及時(shí)認(rèn)真地分析研究和總結(jié)），這種狀況嚴(yán)重制約著中國體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，不僅使國家在制定社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃方面難以充分考慮體育經(jīng)濟(jì)增長因素，也導(dǎo)致企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)投入、管理及運(yùn)作方面理性思維的缺乏。

二是關(guān)于體育品牌戰(zhàn)略的研究。當(dāng)中國市場逐漸告別短缺經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向買方市場時(shí)，名牌戰(zhàn)略的重要性一下子凸現(xiàn)出來，并為越來越多的企業(yè)家所認(rèn)同。近年來談?wù)撈放茟?zhàn)略的文章頗多，而不能將體育品牌納入其中的品牌戰(zhàn)略，只能是跛足的品牌戰(zhàn)略。80年代初，中國尚有上海、青島、天津三大體育運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)基地，素稱“上青天”，然而轉(zhuǎn)眼之間，耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、銳步等國外名牌已蜂擁而來。在當(dāng)今世界年產(chǎn)值超10億美元的體育用品公司排行榜上，前10名中美國占有5個(gè)，日本2個(gè)，德國、英國、瑞典各占1個(gè)。其中，名列1997年世界最有價(jià)值品牌第11名的耐克公司，1995年的全球銷售額為54.48億美元，1996年達(dá)64億美元，1997年更增至80億美元。中國體育商界不乏李寧服、青島雙星、國安新航線等知名品牌，但無論在產(chǎn)品規(guī)模，還是出口能力方面均無法與世界名牌抗?fàn)帯?998年，志在永久稱霸體育商壇的耐克公司斥巨資4億美元與世界足球強(qiáng)國巴西簽署了一紙10年合同，在足球用品方面與德國阿迪達(dá)斯公司展開了一場龍虎斗。隨著國際體育經(jīng)濟(jì)市場化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，品牌的地位之爭將空前激烈，對此，一方面涉足中國體育商界的企業(yè)家們應(yīng)有清醒的認(rèn)識；另一方面，經(jīng)濟(jì)學(xué)界必須將發(fā)展中國體育品牌納入中國品牌的總體戰(zhàn)略予以重點(diǎn)研究。

三是關(guān)于體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化的未來趨勢及活動(dòng)特點(diǎn)的研究。經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)的發(fā)展，既使中國感到了空前未有的壓力，也給了中國新的發(fā)展機(jī)遇。預(yù)料中國經(jīng)濟(jì)在新世紀(jì)初將繼續(xù)保持蓬勃向上的發(fā)展勢頭，隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，對健身、養(yǎng)生、旅游、休閑、博彩等精神生活的消費(fèi)必將大大增加，體育經(jīng)濟(jì)與人們生活的聯(lián)系將更加緊密，體育經(jīng)濟(jì)在社會(huì)整體中的地位將更加重要，以現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)研究為己任的經(jīng)濟(jì)學(xué)家們務(wù)必要對此投入更大的熱忱。目前中國的體育彩票發(fā)行已步入規(guī)范化、經(jīng)常化的軌道。1997年我國旅游業(yè)總收入為3112億元人民幣，比上一年增長25.14%，旅游業(yè)已無可爭議地成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。專家們估計(jì)，未來幾年，隨著周末休閑熱的發(fā)展，體育與旅游的關(guān)系將更加緊密，體育休閑產(chǎn)品（如用于郊外活動(dòng)的釣魚、登山、探險(xiǎn)與野營的設(shè)備及相關(guān)服務(wù)等）將進(jìn)入發(fā)展的高增長期。對于這一新的趨勢，并非所有的商界人士都有敏銳清醒的認(rèn)識，目前仍有不少經(jīng)營者在樂此不疲地修建“××微縮園”、“神奇游樂宮”等人造景觀。這類項(xiàng)目投資巨大，開業(yè)后大多難以為繼，一個(gè)重要的原因乃在于事前缺乏必要的投資引導(dǎo)，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要經(jīng)濟(jì)學(xué)家們“指點(diǎn)迷津”。

亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)主席比利·佩恩的“點(diǎn)石成金”，四川宏德實(shí)業(yè)搶注“雄起”的成功經(jīng)驗(yàn)，向商界昭示著一個(gè)簡單而明了的真理：發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)，需要有一流的市場意識。市場的機(jī)遇轉(zhuǎn)瞬即逝，成功只屬于抓住機(jī)遇的捷足先登者。一位日本商人曾向他的中國同行感慨地說：你們中國乒乓球稱霸世界乒壇30年，為什么中國商界不借乒乓強(qiáng)國之光，搞借光經(jīng)營呢？“借光經(jīng)營”就是借一些體壇名人、名物、名地、名事的影響力來擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，進(jìn)而獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。中國是世界體育強(qiáng)國，可借光之處很多，但如何借光經(jīng)營，只有企業(yè)家唱獨(dú)角戲不行，還需要輿論界的宣傳和呼吁，需要經(jīng)濟(jì)學(xué)界在具體運(yùn)作方面的討論爭鳴。遺憾的是，近年來經(jīng)濟(jì)學(xué)界在這些方面務(wù)虛的甚多，務(wù)實(shí)的少。

80年代，世界著名的體育用品公司銳步公司通過市場調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，僅有20%的體育用品真正用于競技運(yùn)動(dòng)，80%的體育用品成為人們的休閑娛樂用品，于是銳步公司將主要精力投入體育休閑產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)和銷售，一舉獲得了極大的成功。體育經(jīng)濟(jì)有它獨(dú)特的個(gè)性和魅力，對中國體育市場富礦的采掘才剛剛開始。諸如體育競爭的商業(yè)策劃與管理，體育廣告的創(chuàng)意，體育產(chǎn)業(yè)的投資決策，體育經(jīng)濟(jì)的國際合作，體育與科技創(chuàng)新相互促進(jìn)的密切關(guān)系，凡此等等，期盼經(jīng)濟(jì)學(xué)界作深入系統(tǒng)研究的體育經(jīng)濟(jì)問題還有許多。21世紀(jì)是體育經(jīng)濟(jì)大展風(fēng)采的世紀(jì)，缺乏體育經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)學(xué)不可能是完整的經(jīng)濟(jì)學(xué)，體育經(jīng)濟(jì)正以它獨(dú)特的魅力日益受到經(jīng)濟(jì)學(xué)家們的青睞，通過國內(nèi)外體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程的深入研究總結(jié)和比較分析，創(chuàng)建有中國特色的新的體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的日子已為時(shí)不遠(yuǎn)。