營(yíng)銷贏利管理

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關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷許可Email營(yíng)銷贏利模式的探討

原文

本文以持續(xù)發(fā)展的基于互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)為時(shí)代背景，從Email營(yíng)銷的特點(diǎn)及與其它營(yíng)銷手段的比較綜述了Email營(yíng)銷的概念，從Email營(yíng)銷的存在條件、國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀的分析展現(xiàn)Email營(yíng)銷的發(fā)展軌跡和存在的問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上，本文針對(duì)現(xiàn)行的七種Email營(yíng)銷的主要模式結(jié)合案例分析對(duì)各模式進(jìn)行了深入的探討并提出了每種模式的應(yīng)用要點(diǎn)、適用范圍和成功策略。

從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展歷史和趨勢(shì)看，本文揭示了Email營(yíng)銷在與其它網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段的比較中突出的優(yōu)勢(shì)：電子郵件技術(shù)作為互聯(lián)網(wǎng)最普及的應(yīng)用為Email營(yíng)銷的開(kāi)展奠定了廣泛而堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從比較研究的角度來(lái)考察，Email營(yíng)銷具有傳統(tǒng)營(yíng)銷媒體所不具備的優(yōu)點(diǎn)：交互性強(qiáng)、效率高、節(jié)約開(kāi)發(fā)時(shí)間、優(yōu)勢(shì)的價(jià)格、回應(yīng)率高。

實(shí)施Email營(yíng)銷需要滿足技術(shù)、管理、法律法規(guī)、行業(yè)道德等方面的基本條件。對(duì)這些條件以及國(guó)內(nèi)外Email營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀的分析得出了我國(guó)在開(kāi)展Email營(yíng)銷方面尚缺市場(chǎng)培養(yǎng)階段的結(jié)論，對(duì)擬開(kāi)展Email營(yíng)銷的企業(yè)具有一定的參考價(jià)值。

對(duì)現(xiàn)行的七種主要Email營(yíng)銷手段及其案例的深入分析，抽象出適合不同行業(yè)、不同條件下企業(yè)實(shí)施Email營(yíng)銷的策略和可能形成的贏利模式，揭示了該營(yíng)銷手段在我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活中已經(jīng)或即將扮演的角色及其廣闊的應(yīng)用前景。

目錄

第一章緒論

1.1研究背景及選題意義

1.2研究的內(nèi)容和方法

1.3文獻(xiàn)綜述

第二章許可Email營(yíng)銷的概述

2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與Email營(yíng)銷

2.2許可Email營(yíng)銷概念和特點(diǎn)

2.2.1許可Email營(yíng)銷概念和特點(diǎn)

2.2.2Email營(yíng)銷的特點(diǎn)

2.3Email營(yíng)銷與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式

2.4Email營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的對(duì)比

第三章Email營(yíng)銷的發(fā)展

3.1Email營(yíng)銷的基礎(chǔ)條件

3.1.1技術(shù)條件

3.1.2管理?xiàng)l件

3.2美國(guó)Email營(yíng)銷的現(xiàn)狀

3.3國(guó)內(nèi)Email營(yíng)銷的現(xiàn)狀

3.3.1國(guó)內(nèi)用戶收發(fā)Email的情況

3.3.2用戶對(duì)廣告郵件的態(tài)度

3.3.2國(guó)內(nèi)的企業(yè)對(duì)Email營(yíng)銷認(rèn)識(shí)不足

3.3.3郵件服務(wù)提供商專業(yè)化程度低，電子郵件營(yíng)銷市場(chǎng)尚未成熟

3.4阻礙Email營(yíng)銷發(fā)展的因素

3.4.1認(rèn)識(shí)不足

3.4.2技術(shù)落后

3.4.3垃圾郵件

3.4.4法制不健全

第四章Email營(yíng)銷模式及贏利分析

4.1顧客關(guān)系E-mail

4.2企業(yè)新聞郵件

4.3提醒服務(wù)/定制提醒計(jì)劃

4.4贊助新聞郵件

4.5郵件列表營(yíng)銷

4.6贊助討論列表

4.7鼓動(dòng)性營(yíng)銷

第五章結(jié)論

參考資料

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19、王寵林《美國(guó)電子郵箱保護(hù)法案》

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25、新華社《中國(guó)電信出臺(tái)垃圾郵件處理暫行辦法》

26、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)反垃圾郵件協(xié)調(diào)小組..