茶業(yè)戰(zhàn)略論文：市域茶業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略抉擇淺析

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本文作者：范莉梅1，2姜含春1作者單位：1安徽農業(yè)大學2泉州中遠學校

SO戰(zhàn)略

重視深加工產品開發(fā)。隨著科學技術的發(fā)展和社會的進步，茶葉的保健、藥用功效逐漸被消費者認知。針對這一特點，茶企業(yè)可以在飲品、食品、醫(yī)藥、紡織、化工等領域，開發(fā)出多種功能性茶飲品、茶食品、茶保健品、茶日用品、茶洗滌品、茶紡織品等系列產品［7］。隨著建甌茶葉深加工產品開發(fā)利用領域的拓展，茶葉產量和產值將會得到大大提高。建設茶莊園，發(fā)展旅游觀光。茶莊園是集生產、加工、銷售、觀光、教育為一體的綜合性多元化經營單位。作為休閑農業(yè)的重要載體，茶莊園可將茶園從單純的生產性功能向附加值較高的第二、第三產業(yè)拓展與滲透，使茶園的生產、生活、生態(tài)功能得到更好體現(xiàn)，從而拉動需求、刺激消費、增加就業(yè)［8］。借助北苑茶都建設契機，大力挖掘開發(fā)利用茶文化資源，做好規(guī)劃和建設北苑貢茶摩崖石刻遺址、百年矮腳烏龍原產地、鳳山茶神廟等旅游景點的常年性的觀光休閑農業(yè)示范區(qū)；結合農業(yè)具有季節(jié)性的特點，開發(fā)建立以果蔬、花卉和森林種養(yǎng)等為特色的季節(jié)性觀光休閑農業(yè)景點。發(fā)展茶產業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動，打造建甌標志性旅游產品，實現(xiàn)產業(yè)升級。

ST戰(zhàn)略

發(fā)展綠色生態(tài)茶。推進有機茶、綠色食品茶、無公害茶等體系認證或產品認證；大力發(fā)展無公害茶、綠色食品茶、有機茶的產銷。充分利用建甌市得天獨厚的自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，堅定不移地把茶葉作為主導產業(yè)，保護現(xiàn)有生態(tài)資源，進一步優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，以“北苑貢茶”地理標志為抓手發(fā)展綠色生態(tài)茶。即以市場為導向，以科技為動力，以質量為核心，以生態(tài)為優(yōu)勢，進一步優(yōu)化產業(yè)結構。政府加快龍頭企業(yè)培育，進一步支持茶企業(yè)規(guī)范生產，對進行“有機、綠色、無公害”生產認證的企業(yè)實行獎勵。合理配置茶資源。進一步改進加工工藝，提高茶葉產品香氣。針對不同銷售區(qū)域的消費者對茶葉滋味的需求不同，在生產環(huán)節(jié)中進行相應控制；結合品種資源優(yōu)勢，選擇性地推廣開發(fā)白芽奇蘭、紫龍袍、丹桂、臺茶1號、金萱、八仙茶等品種產品。同時，加大新技術和新產品的研究，豐富茶類花色品種，生產高、中、低檔產品以滿足各類消費者的消費需求。

WO戰(zhàn)略

與高校對接提升茶產業(yè)發(fā)展水平。茶葉產業(yè)與高校對接，將對建甌茶產業(yè)的提升有很大的幫助，有利于提升茶產業(yè)的科技含量與附加值，有利于提高茶業(yè)工作者素質，有利于產業(yè)規(guī)劃發(fā)展，有利于通過建立課題組促進產業(yè)標準化，同時也能很好地爭取和利用財政支農資金。盡快制定產品標準，規(guī)范產銷。由建甌市北苑貢茶協(xié)會和建甌市質量技術監(jiān)督局實施QS認證制度，制定精制茶產品茶葉標準樣。組織對產品質量檢查監(jiān)督，開展誠信經營，對劣質產品嚴肅查處，取締違法企業(yè)的經營，確保茶葉產品質量，維護建甌茶葉的聲譽和形象。

WT戰(zhàn)略

改進營銷方式。營造茶產業(yè)發(fā)展的濃厚品牌文化氛圍，以建甌深厚的北苑貢茶文化為切入點，以“斗茶”為突破口，在國內有影響力的一、二線城市舉辦“北苑貢茶”系列品牌的各種展銷會、推介會、洽談會，組織茶歌舞、茶王賽、茶藝表演等宣傳促銷活動，繁榮建甌茶文化，提高建甌“北苑貢茶”系列茶葉品牌的知名度。提高產銷組織化程度。大力扶持龍頭企業(yè)，增強龍頭企業(yè)的帶動作用，與此同時，發(fā)展專業(yè)合作社，改變家庭個體戶加工經營模式。由專業(yè)合作社整合零散資源，以“北苑貢茶協(xié)會＋專業(yè)合作社＋農戶”模式，促進產銷銜接。逐步推進茶葉產業(yè)化經營的發(fā)展，做強建甌茶產業(yè)，推動建甌茶產業(yè)科學發(fā)展和跨越發(fā)展。