電子商務產業發展途徑

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摘要：

電子商務集群發展是現代化的一種發展形式，以現階段市場發展情況為基礎，結合近年來電子商務產業集群發展情況，分析電子商務集群發展的實現途徑。

關鍵詞：

電子商務；產業集群；發展；實現；途徑

現階段，我國的電子商務的發展較為迅速，而電子商務產業集群發展作為一種新形勢在實際發展中得到了有效的推廣，也為我國產業集群化發展提供了有效的方向和途徑。我國很多區域對于電子商務產業集群提出了多種發展形式，并且增強了對產業集群的構建和優化，從而提升企業的市場競爭水平。在實際發展中，我國對電子商務產業集群發展形式的研究較少，實際模式的創新也存在一定的問題，需要結合多樣化的優質方案，不斷創新我國電子商務集群發展形式。

一、電子商務產業集群發展中存在的問題

（一）電子商務產業集群的競爭較大

對于產業集群中的電子商務企業而言，集群戰略也就表示企業需要突破同行存在競爭的觀念，不但要全面應用內部的優質資源，還要深入研究外界擁有的有效資源與產業鏈上相關的企業或者是相同企業構建一種彼此競爭但是又彼此協同合作的關系。但是，因為電子商務市場系統沒有得到優化，總體數量上的供應關系出現不平衡一定會提升電子商務企業之間的競爭。電子商務產業集群中企業的競爭一般展現為企業在產品性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，市場競爭沒有平衡標準以及企業行為沒有結合長遠觀念進行分析。在電子商務產業集群發展中，很多同一類別的產品都是相似的物品，還有的完全就是相同的產品。同質化會讓電子商務產業集群中各個企業的產品在質量和價格上無法劃分單詞，導致低價競爭的水平越來越大，因為競爭水平的逐漸增加，導致很多區域的市場管理并不標準，很多在技術、市場等方面不存在特色的企業會選擇一些不科學的形式實施競爭，這樣會致使市場價格出現混亂，企業出現誠信等問題。隨著集群中企業之間競爭水平的不斷提升，企業會更加關注現階段的競爭，將精力和資源全面融入到實際市場競爭中，但是沒有結合技術的優化來降低成本的支出，從而獲取最大的競爭優勢【1】。

（二）電子商務產業集群物流發展過慢

其主要分為以下幾點：第一，物流服務質量不高。電子商務產業集群中包含了非常多的中小電子商務企業，其因為自身技術和資金的約束，無法自主管理物流，但是產業集群中可能存在的幾個大企業也不會投入大量的人力、物力以及財力來構建物流企業，因此一般會將物流服務外包出去，第二方是集群企業的首選。雖然第二方物流企業的數量非常多，但是實際服務質量卻存在差異性，并且缺少專業的服務系統，以此導致電子商務產業的發展速度較慢。第二，缺少全面的物流標準。電子商務產業集群中的企業大部分都是相同或者是類似的行業，其銷售的產品也存在一定的相同點，這就需要電子商務產業集群物流更為符合需求，為網絡商品的包裝、儲備以及裝卸、運輸等工作提供優質的物流服務，并且快速獲取客戶反饋信息和網絡商品的反向物流。第三，物流信息化較低。電子商務產業集群是依據計算機網絡溝通的虛擬產業集群，多樣化的交易都是依據網絡平臺實施的，信息傳遞高效，以此促使配套的物流服務企業也具備相關的信息。雖然我國的物流行業存在一定的范圍和技術支持，但是并不能全面滿足物流的需求，很多物流企業都存在信息網絡建設不全面的問題，以此影響產業集群的有效性和完善性，為電子商務產業的集群發展帶來約束【2】。

二、電子商務產業集群發展的實現途徑

（一）引導電子商務產業集群中企業合作發展

引導電子商務產業集群企業之間合作發展，有助于指導集群企業達到產業集群整體利益的最大化，從而防止集群中企業之間的大量競爭。促使集群企業合作發展，需要從提升產業集群中企業的異質性，創造以合作為導向的產業集群文化，構建企業可持續發展的戰略方案。提升企業的異質性主要是以企業異質性素材為根本，結合多樣化的資源促使企業之間的效益存在區別，電子商務產業集群中企業產品的異質性，不但可以確保企業有效競爭，還可以引導企業之間彼此引導和幫助。集群文化是指導電子商務產業集群發展方向的重要影響因素，為企業之間的競爭和合作創造優質的環境。核心企業需要做好集群文化的引導者，提升對合作和創新為導向的集群文化的創造，促使集群中企業一起學習，共同創新技術。

（二）引導電子商務產業集群的物流發展

其主要分為以下幾點：第一，構建統一的集群物流行業標準。電子商務產業集群物流的標準化是依據物流科學化的目標，以整體產業集群物流系統為基礎，設計專業化的工具、基礎設施等，確保各部分系統的技術滿足標準，從各項系統合作的觀點為基礎，整合整體產業集群物流行業的標準。第二，創造更為優質的集群物流信息化平臺?，F代化的物流信息平臺可以全面整合物理信息資源，結合信息的有效傳遞，可以科學調整社會物流資源，提升閑置物流資源的應用效率，整合社會經濟資源。第三，有效創新和推廣第四方物流。第四方物流的特點主要是在于物流項目管理和設計方面的專業性，結合客戶的需求和項目特點將物流工作劃分給專業性高的第二方物流企業中，提升物流企業工作的效率和專業性。第四方物流是第二方物流質量提升的展現【3】。

三、結束語

總而言之，電子商務產業集群包含了電子商務與產業集群兩者的發展，兩者之間彼此影響，彼此促進。我國的電子商務集群發展包含了第三方平臺、龍頭主導以及電子產業園型等，這樣為我國產業集群的發展提供了平臺和方向。以此為基礎，促使我國電子商務產品集群發展的形式得到了有效的創新。因此，在實際發展過程中，需要結合多樣化形式的分析，結合這些形式促使電子商務產業集群的全面發展，以此提升產業的競爭水平。

參考文獻：

[1]蔣定福,岳焱.上海電子商務產業集群推進策略研究[J].商業時代,2014,16:129-130.

[2]陳德剛.武漢電子商務產業集群發展策略分析[J].特區經濟,2014,10:164-166.

[3]但斌,胡軍,邵漢華,張旭梅.電子商務與產業集群聯動發展機理研究[J].情報雜志,2016,06:199-202+147.

作者:王蕓 單位:青島科技大學