我國服裝企業品牌論文

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一、我國服裝行業品牌保護的現狀

加入WTO以來，我國服裝企業在自主品牌的建設和保護方面取得顯著成效，一些知名服裝品牌逐步走向國際市場，參與國際競爭。品牌作為一種對消費的指引標志，顯示出它強大的商品區別功能。依靠對品牌的識別，消費者可以增加購買可信度，簡化商品購買過程。企業則可以通過品牌提高自身知名度，吸引消費者。品牌保護，就是對品牌所包含的知識產權進行保護，即對品牌的商標、專利、商業秘密、網絡域名等知識產權進行保護。要想提高服裝企業的核心競爭力，在激烈的競爭中占據有利地位，那么品牌保護的重要性就顯而易見了。目前，大多數服裝企業的品牌保護意識相對薄弱。隨著國內人工成本和原材料價格的不斷提高，中國作為“世界工廠”的優勢不斷被削弱，大量代工訂單的流失，使得一大部分以來料加工為主的服裝企業前景堪憂。由于沒有自主品牌，缺乏競爭力，這些服裝企業面臨嚴峻考驗。現如今，品牌已是企業無形資產的重要組成部分，如何挖掘品牌的真正價值，提高企業的品牌保護意識？一方面來源于政府的正確引導，另一方面來源于市場競爭的實踐。在日趨激烈的市場競爭中，一部分知名品牌另辟蹊徑，通過品牌的建立和保護機制，在激烈的競爭中殺出重圍，發展成令人羨慕的大企業。在這樣的大環境下，許多服裝企業意識到，服裝貿易發展到今天，再走老路子是行不通的，只有走現代化經營之路，在創建自主品牌的基礎上實施和推進品牌保護，才能在日趨激烈的市場競爭中有所作為。

二、我國服裝行業在構建品牌保護策略過程中存在的主要問題

（一）政府相關職能部門執法不嚴，協調不利眾所周知，品牌之所以能夠給權利人帶來經濟利益，很大程度上是因為它具有無形性和不可復制性。相關部門頒布的法律法規數量雖多，同時采取定期檢查，開通舉報熱線和郵箱等舉措，但是力度不夠，通常難以持久，所以也造成造假企業有恃無恐。相關部門沒有出臺杜絕侵權的有效辦法，在思想上不重視。地方政府對本地造假、售假企業不聞不問的“地方保護主義”也是造成這些問題的重要因素。

（二）服裝企業自身的品牌保護意識模糊許多服裝業者表示，現在的服裝界“抄襲”“假冒”已成為所謂的“行規”，品牌服裝企業對這種現象都表示無能為力。由于服裝行業淘汰率非常高，競爭異常激烈，因此有部分企業不想花大力氣在創建品牌上，而是帶著“暴富”與“搭便車”的心理，從各種渠道對其他知名品牌進行假冒和侵權。這種做法使得整個服裝行業充滿動蕩，品牌保護舉步維艱。侵權的“零成本”，使“拿來主義”在中國服裝界頗好使，隨便在市場上模仿一下別人的服裝款式、花樣，就可以推向市場，而且這種侵權的成本很低。企業大不了交些罰款，將服裝從柜臺撤下來也就萬事皆休。再有就是依據的法律、法規過于籠統，沒有細則，使侵權的認定存在一定難度。

（三）服裝企業缺乏品牌保護的緊迫感許多服裝企業認為實施品牌保護戰略是一個系統工程，要慢慢來，當前最要緊是抓銷售，其他事情先放一放，只有到自己的品牌遭受侵權后才想到要保護。很多企業在創建自主品牌后，對如何保護不知所措，其中一種做法就是看別人怎么做。其實品牌保護沒有太多現成的東西可以照搬，要從企業的實際情況出發，制定適合自己的品牌保護策略。

（四）消費者還未建立強烈的服裝品牌保護意識冷兆松博士認為，我國消費者品牌化消費的趨勢越來越明顯，但消費者尚未形成正確的消費標準和消費認知，品牌保護意識淡漠，崇拜洋品牌等現象仍不同程度的存在。許多消費者貪圖便宜，購買市面上的假名牌，看似獲得一些實惠，但是卻損害了合法注冊企業的利益，為服裝市場的無序競爭提供了土壤，不利于服裝行業的可持續發展。

（五）有關社會團體缺乏服裝品牌保護的積極性有關社會團體，如消費者保護協會等目前還停留在保護消費者權益的范疇。他們認為對企業品牌的保護是政府和工商部門的事情，不需要社會團體的介入。其實，消費者的利益需要社會的保護，服裝企業的利益同樣也需要社會這個大團體的保護。

三、構建我國服裝企業品牌保護戰略的措施

（一）政府方面的改進措施

1.加大品牌保護的宣傳力度隨著近些年來保護服裝品牌專項行動的深入開展，各地對于服裝企業品牌保護的法制宣傳教育工作的重視程度明顯增強，但是依然存在多方面的問題，主要由于政府各部門的宣傳和檢查工作力度不夠。經濟發展較快的地區，工作開展得較好，企業對品牌保護的認知度高一些；經濟相對落后的地區工作開展得差一些。鑒于以上的不足，相關職能部門應認真制定品牌保護的年度宣傳計劃，完善品牌保護的相關制度。同時，各部門要加大檢查指導力度，注意總結和推廣好的品牌保護經驗和做法。各級政府要適當增加經費投入，編寫品牌保護的教材和相關宣傳資料，以保證品牌知識產權保護法制宣傳工作能落實到位，產生預期效果。

2.為中小服裝企業提供政策和資金支持資金緊缺是中小服裝企業開展品牌保護戰略的主要瓶頸，政府要為他們提供資金（專項貸款、融資等）、優惠政策（稅收、激勵機制、專項費用減免等）、科技開發支持（專家技術指導、協助創新和推廣）。目前有關部門還沒有按照品牌知名度和專利技術數量進行專項資金扶持。海關也是服裝行業知識產權的一道保護墻。361°品牌的營銷總監說，“我們的商標在全球大多數國家都受到保護，同時我們在海關還申請了知識產權保護”。各服裝企業應該借鑒經驗，盡快申請海關知識產權保護，更大程度地保證自己的品牌不受不法分子侵害。

（二）企業方面的品牌自我保護措施

1.樹立強烈的品牌保護意識要充分認識到企業的發展和品牌的發展是息息相關的。與國外服裝企業的品牌保護策略對比，國內企業還存在很大差距。保護企業的品牌知識產權要做到商標注冊先行。2002年，曾有15個泉州服裝類商標在澳門被同一人搶注。2006年，包括服裝在內的180個商標被深圳一家公司在香港申請注冊。這些事件提醒相關企業，應該提高自我保護意識。建議服裝企業就品牌保護配備專門的部門，培養具有專業素質的人員，還要提高非專業人員在品牌保護方面的法律意識，加強宣傳。企業不能一味依賴政府的保護，只有不斷提高自我保護意識，才能保證長遠發展。

2.自發建立行業協會，加強品牌保護工作行業協會可以定期組織服裝企業進行有關品牌保護對策與方案的經驗交流，對侵權加以防范和打擊，在必要時，應以行業協會的名義出面對受害企業予以支持。行業協會可以與其他相關組織建立聯系，例如律師協會等，還可以以協會的名義聘請專家，創辦協會宣傳刊物，發行宣傳畫冊等等。尤其是在服裝企業的品牌受到侵害時，協會要組織專門人員進行協調，提供相關人員、信息、技術和法律服務。

3.利用互聯網，實施品牌信息保護網絡是一個開放的廣闊空間，越來越多的人使用網絡，將服裝品牌在相關網站注冊，并在網上迅速打響知名度，可以使更多的年輕人認識和接受這個品牌，在消費者心中樹立良好的品牌形象，形成顧客忠誠，使得消費者在選購時有意識地抵制“山寨產品”。

（三）消費者方面對服裝品牌保護的措施

1.消費者要自覺抵制假冒偽劣服裝產品廣大消費者是假冒偽劣服裝的最大受害者。面對假冒品牌、山寨名牌的肆無忌憚，消費者應該勇敢地拿起法律武器，決不能息事寧人，要依法維護自己的合法權益?！巴鹾，F象”不管他們知假買假的目的如何，但僅就敢于跟假冒偽劣產品斗爭到底的這一點來講，是絕對正確的。這也是消費者品牌保護意識開始覺醒的標志。

2.有關社會團體也要積極參與服裝品牌保護很多社會團體與打假活動有著密切關系，應該發揮它們的作用，保護服裝品牌的合法權益和既得利益。例如，各地的消費者協會是代表消費者根本利益的社會團體，在維護消費者權益方面發揮了巨大作用。服裝企業要在市場上立足，首要工作就是創立一個屬于自己的品牌，并在以后的企業發展過程中努力保護好自己的品牌，使其不受侵害。提升企業競爭力的關鍵就是保護好自己的品牌。我國服裝企業發展迅速，企業間的競爭極其激烈，企業應該不斷提升自我品牌的內在價值。在國家制定品牌保護戰略規劃，加大資金扶持的同時，服裝企業也要不斷提高自我保護意識，不斷完善品牌保護策略，做到特色與創新相結合，盡快建立企業自我保護機制。本文探討了我國服裝企業的品牌保護戰略的構建，并提出相應對策。相信隨著我國服裝行業的發展，品牌保護必將列入服裝企業的日常計劃，品牌競爭將朝著良好的方向發展。

作者：鄭琳單位：福州英華職業學院