包裝容器造型設計中的仿生形態
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隨著社會的發展和人的主體地位的提高，設計需要以人為本，在設計過程中充分考慮到消費者的需求，在情感消費或文化消費中的生活者所追求的遠不是物質性的商品，更有商品背后的精神意義和文化附加值。由消費方式向生活方式的轉變，預示著體驗經濟時代的到來。“體驗”就是企業以服務為舞臺，以商品為道具，以消費者為中心，創造能夠使消費者參與、值得消費者回憶的活動。仿生形態在包裝容器造型設計中的表現使得產品與所模仿的自然形態之間產生了某種關聯，避免了產品包裝形態上的單一或者機械化的冷漠，變得生動且充滿生命的氣息，易于促進消費者與產品之間形成情感互動，甚至促成消費者的某種美好回憶，從而大大增加商品的趣味性和生動性，進而提升了產品的附加值。
二、包裝容器造型設計中仿生形態的表現手法
通過深入研究多方面相關資料，歸納總結出包裝容器造型設計中仿生形態的表現主要可從以下角度切入：
(一)具象仿生與抽象仿生
具象形態與抽象形態之間其實沒有嚴格的分界，但在包裝容器造型設計中應對具象和抽象的程度進行合理的把握。越具象的形態對生產技術和工藝都有更嚴格的要求，復雜的生產過程會較大程度的提高包裝的生產成本。不過從另外的角度來看，越具象的形態與所模仿的自然生物形態越相似，形態更生動活潑，生命感更強，易于促成其與消費者之間產生情感互動。越抽象的形態，對于生產技術與工藝的要求相對較低，但如果對抽象的程度沒把握好，往往難以使消費者能夠成功識別。
(二)整體仿生與局部仿生
整體形態的仿生是指將包裝容器的整體造型都設計成某種自然生物的形態。整體形態的仿生對于生產技術與工藝的要求較高，但容易造就獨特的視覺整體效果，使產品與包裝之間形成自然的融合。由于整體形態的仿生在造型上擁有較多的曲面，因此，不適用于乳狀物質的包裝容器，一般應用于液態與固態的產品包裝。局部形態的仿生設計是相對于整體的仿生來劃分的，即通過對產品包裝的某一部分或某一構件進行仿生形態設計。局部形態的仿生設計較靈活多變，可以根據產品包裝的需要做靈活變動，同時，對于包裝整體造型形象的影響可大可小，易于設計師把握。
(三)靜態仿生與動態仿生
靜態造型的仿生設計主要是以生物靜態的“自然形”進行設計模仿、再現或演變、轉化，體現生物自然形態的魅力。其造型有著寧靜、穩重、含蓄、品位的特征，一般這類仿生造型較適合用于成熟群體的消費品包裝容器造型設計上，給人以低調、沉著、穩重的體驗。靜態造型的仿生表現也是目前設計師們最主要的仿生手法。動態造型的仿生設計是相對于靜態仿生形態來說的，它是對生物的“動態”進行的模仿設計。生物的生存行為、動態特征是仿生設計的重要內容，仿生物“動態”的設計較之仿生物“自然形”所設計的包裝容器造型具有更生動、更具活力、更個性化的生物形態特征，因而易于獲得意想不到的美感、表現力和意義特征。動態仿生造型與年輕人的活潑、好動、充滿活力的性格特征相吻合。
作者：章順凱單位：阜陽師范學院美術學院
