傳統(tǒng)民族圖案與包裝設計研究

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一、傳統(tǒng)民族圖案在現代包裝設計中的應用

中華民族的文化是博大精深的，精神和感情是具有時代意義的。然而，中華民族文化的傳承與發(fā)揚離不開大眾媒體、海外市場的宣揚，在現代包裝設計領域增加新的設計元素——傳統(tǒng)民族圖案恰能達到這個目的。作為現代設計領域的寶貴資源，傳統(tǒng)民族圖案元素不僅為廣大設計師提供了設計靈感，而且還大大提升了設計空間。將具有區(qū)域特色的傳統(tǒng)民族特色引入現代包裝設計，可以增加外界對我們民族風格、生活習慣、價值觀念等的了解，促進商品快速邁入國際市場。因此，我們應該樂于接受并贊成我國傳統(tǒng)民族圖案成為現代包裝設計的新的設計元素。當然，要想讓傳統(tǒng)圖案發(fā)揮出最佳的效果，恰當的傳統(tǒng)色彩是必不可少的。現代設計色彩大多都以亮、新為主，至于是否與中國古老傳統(tǒng)色彩元素搭配則不予考慮。在封建社會，顏色是身份的象征，比如普通農民的房子一般都是白墻灰瓦；王府官吏一般選用黃、紅、藍三種顏色，其中黃色最為尊貴，一般是最具有權威性的人物才能享有該種顏色。因此，在選擇色調時，必須先了解各種顏色的寓意，然后根據產品的特色以及自己想要表達的寓意，選擇恰當的色調，比如要想產品給人清新、舒適的感覺，則可以選擇環(huán)保色或大地色；要想產品給人溫暖的感覺，則可以選擇紅、黃、橙三色，等等。與此同時，設計者還需將材質對色彩的吸收和反射納入考慮的范疇之內，即結合色彩知識及產品性質對材質最終呈現出的色彩進行定位。總之，將傳統(tǒng)色彩恰當合理地應用到現代包裝設計中，不僅能夠抓住消費者的心理，提高產品對消費者的吸引力，而且能夠有效地提升民族的藝術魅力，豐富民族文化內涵。

二、傳統(tǒng)民族圖案在現代設計中的創(chuàng)新

在包裝設計中引用傳統(tǒng)民族圖案不能死板硬套，而應進行準確的定位。縱觀我國現代包裝設計，可以發(fā)現：目前，我國的包裝設計已在世界上獲取一定的地位，也獲得了不少的獎項，在這些獲獎的包裝設計中，具有傳統(tǒng)民族圖案圖形元素的不在少數。例如:四川水井坊股份有限公司的水井坊酒的外包設計曾獲得廣大消費者的一致好評，其將本傳統(tǒng)民族圖形符號與傳統(tǒng)形式感的特點在消費者的面前得以完美的展現，外包裝設計采用仿青銅材質制作而成，形狀與2000年前中國古代樓房房頂的形狀十分相似，酒瓶則采用獨特的高級玻璃制品制成，再配上用古文字鐫刻的“水井坊酒”四字，使得該酒的檔次提升到高貴，優(yōu)雅的層次。從上述的案列分析中，我們可以得出：在包裝設計中，應用傳統(tǒng)民族圖案具有十分重要的意義，若設計合理，那么毋庸置疑，包裝設計將獨具一格，獲得消費者的青睞。對包裝設計而言，創(chuàng)新是關鍵，成功的包裝設計，離不開創(chuàng)新。包裝設計不僅要體現商品的真實特性，而且還要具有讓消費者眼前一亮的個性，因此，在進行包裝設計時，傳統(tǒng)圖案的引入不能依葫蘆畫瓢，還應巧妙地應用新穎的設計思維，在原有圖案的基礎上進行改進。與此同時，選用的傳統(tǒng)圖案還應典型化，即符合當地的民族特色，突顯產品的特性，適應各地的市場。求新與求異是緊密相連，密不可分的。求新，事物本來的面貌必然會發(fā)生變化，即“異”必然發(fā)生；反之，求異也必然也經過創(chuàng)新過程。在現代包裝設計中，應用中國傳統(tǒng)民族圖案，一定要借助于新穎的思維模式，先進的技術手段，在原有圖案的基礎上進行有針對性地改進，除此之外，還需將傳統(tǒng)民族圖案中的設計風格納入考慮的范疇，具體做法是：從圖形、色彩、造型等方面改進入手，提升消費者的視覺沖擊。根據包裝設計的具體要求，變換傳統(tǒng)民族圖案的圖形、色彩、造型，使其達到包裝設計的審美要求。依葫蘆畫瓢，直接將傳統(tǒng)民族文化不作任何改進應用到現代包裝設計中，缺乏新意，觀念陳舊，與現代包裝設計理念格格不入。若將圖形、色彩、造型適當調整（如不對稱圖形變?yōu)閷ΨQ圖形，紅色變成藍色，反轉圖形等），將會給人一種全新的視覺沖擊，達到要意想不到的效果。傳統(tǒng)民族圖案在現代包裝設計中的應用越來越廣泛。要想使包裝設計中運用傳統(tǒng)民族圖案賦予更大的活力，包裝商品邁向國際市場，就必須借鑒西方的設計模式，將東方傳統(tǒng)民族圖案創(chuàng)造成民族性、國際性、流行性兼?zhèn)涞男滦蛨D案，然后將新型圖案恰當地應用到現代包裝設計中去。在應用傳統(tǒng)民族圖案時，應認真揣摩圖案的意蘊，深入了解圖案的歷史和文化意義，并在此基礎上，化抽象為具體（即用具體的圖形和文字描繪原有的意境）。

三、結語

中華民族的文化是博大精深的，是值得傳承和發(fā)揚光大的。傳統(tǒng)民族圖案具有濃郁的民族色彩，豐富的文化底蘊和內涵。因此，將其應用到現代包裝設計領域，并隨著商品流入國際市場是傳承和發(fā)揚中華民族文化的有效途徑。然而，在現代包裝設計中，應用傳統(tǒng)民族圖案不能以葫蘆畫瓢，否則將缺乏新意，影響商品的視覺效果，而應應用創(chuàng)新性思維，適當地改進傳統(tǒng)民族圖案的形狀、色彩、造型等，使其既能達到現代包裝設計的審美要求，又能體現商品的真實特性。

作者：鄧羲喬