懷舊情結包裝設計論文
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1、用某個年代的特殊人物形象表現懷舊包裝
上世紀30年代的舊日歷與東方溫馨懷舊，散發著一種獨特的女性優雅魅力，使得一些人特別喜歡這個。歷舊，經常出現在香港的藝術家陳幼堅，李永銓，靳埭強還有其他著名設計作品中。過去的經典形象也在一些國外的包裝設計中出現：基礎系列“典藏”勒克萊爾宣傳，粉紅色圍腰作為背景，清楚地顯示在第十九世紀，女性的美麗的國家，這樣再一次驗證了產品形象與懷舊情結愛好者對曾經東西的懷念。比如經常用護膚品的女同胞，去選擇一些復古經典的外包裝的化妝產品，要知道不僅僅是口碑，還有很大的因素是其自己的品味問題。
2、用代表特殊經歷的印跡表現懷舊
特殊的經歷和背景使得在某些地區，一部分人有所收斂，根據過去經驗產生懷舊：響應號召知識青年到農村，共同戰斗過的戰友，解放前是出售給南洋的老華僑等等等等，特殊經歷使得他們的身份和特殊印跡偏好的意義。視覺語言如他曾經滿是來自商業時代的政治話語和消費主義的政治權利，恢復國家的流行文化，有著很寬闊的視覺生活時代特征。在裝飾風格的另類文化的時尚視覺文化的演變，喚醒觀眾記憶深刻的歷史懷舊風格，視覺和味覺的身份的裝飾。音樂文化雜志主編歐宇的——《新群眾》,選擇在整體設計的元素視覺文化，第一期的封面將圖的部分是在工人和農民常見圖像置換，將樂器手手中的吉他和他們階級斗爭的工具，該雜志“世界音樂和美國人民”的傳統的話，一個巨型的星星做背景，手工雕刻的黑色粗糙的視覺效果追求，內頁也配備了柯勒惠支版畫的風格的木刻雕畫。
3、用曾經的經典來表現懷舊包裝
雖然人們的生活比從前更豐富，許多產品的不斷更新升級，但仍有許多讓我們錯過的經典產品。這些產品品牌與跟蹤過去生活，成為了一個個人簡歷的紀念碑。現在的很多人仍然記得這些老品牌帶來的樂趣，還和孩子分享豐富經驗很快樂。“老冰棒”有我們小時候天真的各種記憶，目前這一產品又回到了現代人的眼前。老冰棍的目標消費者，是跟隨這這一個冰棍長大的，童年已經嬸嬸的烙印在那個清爽的頭腦里了都。在包裝上很簡潔但很讓人眼前一亮，白色背景，稍暗的亮度，那感覺就像看褪色的老照片一樣。上面細黑線，畫了一副‘老商販賣冰棍’的場景。這樣的懷舊設計很容易從熱鬧的冷飲堆里脫穎而出，并且瞬間把你帶到兒童時代。近年來，月餅市場，油紙包裝的風景又出現了這本是六七十年代的。這種月餅包裝不僅返璞歸真，月餅是舊的味道，月餅皮酥，有點像老式小吃，很受老客戶的喜歡。
二、以“未了情”為例探討懷舊情結
1、“未了情”的定位
“懷舊情結”是“未了情”這套包裝設計的風格定位，所謂“衣不如新人不如故”舊的東西，會讓人回味，同時也特別珍貴，如同人和人之間的那份情感，為了配合品牌定位，將果脯的時代背景設在上世紀的老北京。讓消費者大大縮短了與“未了情”的心理距離。將消費者的視線，情感轉移到他所要表達的包裝上來。直至今日，人們對生活品質的追求，早已不是物質上的了，而這種定位帶給人精神上的愉悅，懷舊也是作品中所追求的，以懷舊風格作為商品的情感因素喚起了人們對過去年代的回憶，精心繪制的速寫，表達了人們對過去的懷戀，使得果脯生動有靈氣這，更貼合老百姓，上檔次，而且以老北京為包裝的附著體，提升產品的形象和個性，對于歷史悠久的感覺也能體現出來，不失優雅。在視覺上給人以更多的“親切”。包裝的可重復使用結構，也可以讓消費者將這份懷舊的心境長久保存下來。
2、“未了情”標志圖形
因為好的標志讓人一看就知道干什么的，果脯代替的是新鮮的水果，看到標志后就像吃到新鮮水果一樣。能用最少的元素轉達的信息越多越好。“未了情”有不了情、情未了、懷舊、藕斷絲連等等的意思，即是，對曾經的事物或者人所懷念不愿離開的意思。
3、“未了情”包裝的結構和材料
1）包裝結構方面一般包裝的結構體是由點、線、面、體組合成的，而對于有平面紙板而成型的折疊紙盒、粘貼紙盒、與瓦楞紙箱這類紙盒包裝，角是重要的結構要素。其中重要的成型方式有旋轉成型、對移成型、正反成型。而“未了情”是果脯食品包裝，主要使用折疊紙盒包裝，它的功能結構是為了滿足包裝的特別需要，或者是為了宣傳商品，為消費者提供方便而設計的紙盒結構，主要運用使得人們更加細膩的回想起兒時的記憶，正與懷舊情結相匹配。2）包裝材料方面材料是包裝的物質載體，而紙質的故鄉是中國，有著悠久的造紙歷史。對于“未了情”果脯包裝來說，他的品牌定位也是懷舊情結正合紙質的精神。紙質具有成本低、機械加工性能好、易于印刷、使用時無毒、無害、便于回收的優勢，所以說，在商品的溝通領域里，不論是用于運輸包裝的瓦楞紙箱，還是用于銷售包裝的紙盒、紙袋亦或是以紙板為基材的復合包裝材料，都居各種包裝材料之首。在現代造紙技術通過浸泡、涂抹、復合和真空鍍膜等方法對原紙進行加工，得到的加工紙具有比原紙更好的防潮、隔氣、遮光、耐油、保香等的保護功效，并結合熱封，更給紙包裝材料在科學性、技術性和藝術表現性方面提供了廣闊的發展前景。
三、結語
包裝設計中有懷舊情結運用是在幾乎所有領域的表達：食品、保健品、護膚品、家用電器電等，懷舊的精準表現，創意包裝反映產品在適當的范圍。具有一定歷史積累的果脯，用懷舊的包裝更能凸顯果脯的品質和歷史厚重感。懷舊情結包裝設計表現的良好，曾經的經典能夠出色的出現在我們面前，它能成為一種新的形式引領新的潮流。
作者：張雅琪 王鈺 單位：華北理工大學
